オンライン・マーケティングやソーシャルメディアにどのような変化が待ち受けていようとも、長年にわたって証明されてきたこの真実は常に変わらない：第一印象を与えるチャンスは一度しかない。歯医者も、心理学者も、マーケターも知っている。

私たちマーケターは、今や動画がブランドの価値、ストーリー、行動喚起を伝える圧倒的な存在であることを知っている。動画の価値に関する統計はどこにでもあります。

現代人のアテンション・スパンは金魚のそれよりも短いという考え方を信じない私たちでさえ、動画視聴者を惹きつけるためには秒単位（正確には5秒）で考えるしかないことを理解している。しかし、大局的なメッセージングが大きなKPIの魔法をかける前に、第一印象、つまり小さな画像がある：サムネイルに入る。

サムネイル

この1週間、 サムネイルアプリやチュートリアルを見たり、YouTubeで何十ものサムネイルをスクロールしているうちに、次のコンセプトが明確になった！

マーケティングは芸術であり科学である。最近のアニマトロンのディスカッションで、私たちは「科学的」な部分に踏み込み、「引き寄せの法則」をビデオのサムネイルに適用しました。私たちは、意図した視聴者を惹きつける動画のサムネイルには、以下の5つの要素が含まれていることを発見しました：

• 人間／哺乳類の顔／目／エンティシング画像
• 感情的な表情やジェスチャー
• 素晴らしい色と照明
• 認知度の高い一貫したスタイル
• うまく配置された統合ロゴ

サムネイル図解

効果的なサムネイルの5つの要素について説明しよう。

1.効果的なサムネイルには、人間や哺乳類の顔や目、あるいは魅力的な画像が含まれている。

私たちの愛する金魚でさえ、その9秒という長い注意持続時間を アイコンタクトに頼っている。オキュレシックス（アイコンタクトと動きの研究）は何十年も前からあり、今はアイマッピング研究が大流行している。私は、飢えた大学生テスト参加者にクレイジーなゴーグルとワイヤーを装備させるためにマーケティング予算を使うことを提案しているわけではないが、アイマッピング研究が示すものに注目することをお勧めする。目が心の窓だとしたら...。

Google SERPsの視線追跡 - ピザの5つの物語。出典：moz.com ピザは熱々の方がいい！あなたのピザのメッセージと行動喚起を伝えるフレンドリーなイタリア人のおばあちゃんがいなければ、あなたは素晴らしい写真を撮るかキュレートするために二重に努力し、そして可能な限り最も魅力的な画像を投稿する必要があります。

2.効果的なサムネイルは、感情的な表情やジェスチャーを伝える。

この要素は明らかに人の顔と結びついているが、必ずしもアイコンタクトを求めるものではない。アディダスのクリエイティビティシリーズを見てみよう。獰猛、ひたむき、止められない、強い、そのほかにどんな言葉が思い浮かびますか？アディダスがサムネイルでやっているように、表情やジェスチャーをとらえれば完璧だ！

ヒント：あらゆるコンテンツを開発する前に、あなたのブランドを定義するキーワードを3～5個リストアップしてください。ビデオを撮影するとき、またはアニマトロンのWaveのような強力なビデオマーケティングツールでビデオのコンテンツを見つけるとき、あなたのメッセージを表現するアクターを指導するか、Waveのライブラリからアクターを探しましょう。

3.効果的なサムネイルは、色と照明に注意を払う。

ミニマルでも派手でも、ローファイでもハイファイでも、色と照明は視聴者をあなたの世界に誘う。マーサ・スチュワートの「How-to-Cook」シリーズは、卵が白く、赤ピーマンが赤く見えるように自然な照明を使っている。

要点：ハンバーガー（あるいは人々が口に入れる製品）を売っていなくても、色がどのように人々を誘い、励まし、警告し、誘惑し、リラックスさせ、あるいは反発させるかを考えてみよう。

4.効果的なサムネイルは、認識可能な一貫したスタイルを表示します。

ハウツー・シリーズで、ペットコは同じフォント、配色、書式、大文字小文字の違いを使っている。このデザイン要素の組み合わせは、競合のペットスマートと一線を画している。

収穫：生まれつき素晴らしいスタイルを持っている必要はない。スタイルの要素を研究し、自分のスタイルが顧客層に合うかどうかを確認しよう。NASAのように大胆に、スタイル・ガイドを作成すること。テストの結果やフィードバックがあれば、ガイドを改訂する。

5.効果的なサムネイルはロゴを有機的に組み込む

あなたの会社はロゴデザインに多くの時間とお金を費やしたことでしょう。しかし、マーケティングビデオのサムネイルでは、ロゴが人や子犬、ハウツーアクションを圧倒してしまうと、視聴者はスクロールしてしまいます。顧客はロゴの背後にあるものを気にします。文字通り、彼らが見たいと思うかもしれないビデオの中で、そして比喩的に、製品やサービスが彼らにどのように役立つかという意味で。

収穫：この便利なカラーエモーションガイドで、色とロゴの一石二鳥を狙おう。使用するソーシャルメディアツールやチャンネルのテキストやその他のコンテンツが、ロゴと競合したり、ブロックされたりしないように、ロゴの位置を調整しましょう。

サムネイルに関するボーナス・ヒント

動画はマーケティング担当者に、時間がかつてないほど重要であることを教えている。Think with Googleのシンクタンカーたちはこう問いかけている：「と問いかけ、最適な動画の長さに関する研究があちこちで行われている。しかし、トイレットペーパーを売っていようとサーフボードを売っていようと、サムネイルが勝敗を左右することは明らかだ。

第一印象についていろいろ考えてみたが、動画のサムネイルに関する最後のヒントをひとつ残しておきたい。多くのビデオマーケティング担当者は、ビデオ撮影の前に一連の静止画を撮影します。このような事前計画の結果、全体としてより焦点の絞られたメッセージになることもあるが、繰り返すが、サムネイルがロックでなければ、誰もあなたのメッセージにたどり着くことすらできないのだ。

サムネイルの重要性に少し圧倒されているのかもしれない。でもリラックスして、ラベルだけを見て買ったワインのボトルを思い出してください。

行けさあ。別の楽しいラベルを見つけ、ワインをグラスに注ぎ、第一印象とビデオのサムネイルについて、どんなクリエイティブな洞察があなたに訪れるか見てみよう。