オンライン・マーケティングやソーシャルメディアがどのように変化しようとも、この長年にわたって証明されてきた真実は変わりません。第一印象を決めるチャンスは一度きりです。歯科医も、心理学者も、マーケターも知っていることです。

私たちマーケッターは、動画がブランドの価値、ストーリー、行動を呼び起こす主要な伝達手段になっていることを知っています。動画の価値に関する統計は、どこを見ても載っています。

現代人のアテンション・スパンが金魚よりも短いという考えを信じない人でも、ビデオの視聴者を惹きつけるためには、秒単位（正確には5秒）で考えるしかないことを理解しています。しかし、大局的なメッセージングが大きなKPIの魔法をかける前に、第一印象、つまり小さな絵があります。サムネイルを入力します。

サムネイル・ガウジング

この1週間、サムネイルアプリやチュートリアルを見たり、YouTubeで何十枚ものサムネイルをスクロールしているうちに、次のコンセプトが明確になりました。「強いサムネイルがなければ、誰もあなたの完璧なビデオにアクセスすることはできない。

マーケティングはアートであり、サイエンスでもあります。先日、アニマトロンで行われたディスカッションで、私たちは「科学的」な側面から、「引き寄せの法則」をビデオのサムネイルに適用してみました。その結果、視聴者を引きつける動画のサムネイルには、次の5つの要素が含まれていることがわかりました。

• ヒト/哺乳類の顔/目/着眼画像
• 感情的な表情やしぐさ
• 素晴らしい色と照明
• 認知度の高い、一貫したスタイル
• 配置されたロゴの統合

サムネイル図解

それでは、効果的なサムネイルの5つの要素について説明します。

1.効果的なサムネイルには、人間または哺乳類の顔や目、あるいは魅力的な画像が含まれている。

私たちの愛する金魚でさえ、その9秒という長い注意持続時間をアイ・コンタクトに頼っているのです。オキュレシス（視線と動きの研究）は何十年も前から行われており、現在ではアイマッピングの研究が大流行しています。私は、マーケティングの予算を、飢えた大学生のテスト参加者に、おかしなゴーグルとワイヤーを装備させることに使えとは言いませんが、アイマップ研究が示すことに注目することはお勧めします。目が心の窓であるならば、それは...

Google SERPsのアイトラッキング - ピザの5つの物語。ソース：moz.com テイクアウェイ。あなたのピザは、より熱くなければなりません。ピザのメッセージとアクションを伝えるフレンドリーなイタリアのおばあちゃんがいなければ、あなたは素晴らしい写真を撮るかキュレーションして、最も魅力的な画像を投稿するために二重に努力する必要があるでしょう。

2.効果的なサムネイルは、感情的な表情やジェスチャーを中継する

この要素は明らかに人の顔とリンクしていますが、必ずしもアイコンタクトを求めるものではありません。アディダスのクリエイティビティシリーズを見てください。激しい、献身的、止められない、強い、などの他にどんな言葉が思い浮かびますか？アディダスがサムネイルで行っているように、表情やジェスチャーをとらえれば完璧です。

ヒント：あらゆるコンテンツを開発する前に、あなたのブランドを定義する3〜5個のキーワードをリストアップしてください。ビデオを撮影するとき、またはアニマトロンのWaveのような強力なビデオマーケティングツールでビデオのコンテンツを探すとき、あなたのメッセージを表現する俳優を指導するか、Waveのライブラリから俳優を探します。

3.色と光にこだわった効果的なサムネール

ミニマルでも派手でも、ローファイでもハイファイでも、色と照明は視聴者をあなたの世界へ誘います。Martha StewartのHow-to-Cookシリーズでは、自然光を利用して、卵は白く、赤ピーマンは赤く見えるようにしています。

要点ハンバーガー（または人々が口に入れる製品）を販売していなくても、色がどのように人々を誘い、勇気づけ、警告し、誘惑し、リラックスさせ、または反発させるかを考えてみてください。

4.効果的なサムネイルは、認識可能な一貫したスタイルを表示します。

ペットショップのハウツーシリーズでは、同じフォント、配色、フォーマット、そして大文字小文字を使わないことで、子猫、犬、蛇を登場させています。このデザイン要素の組み合わせは、競合のPetSmartと一線を画しています。

テイクアウェイ。生まれつき優れたスタイルを持っていなくても、それを身につけることはできます。スタイルの要素を研究し、自分のスタイルが顧客と調和していることを確認しましょう。NASA のように大胆に、スタイルガイドを作成してください。そして、テスト結果やフィードバックを受けて、スタイルガイドを改訂してください。

5.効果的なサムネイルは、ロゴを有機的に取り込んでいる

しかし、マーケティングビデオのサムネイルでは、ロゴが人物や子犬、ハウツーに勝っていると、視聴者はスクロールしてしまいます。顧客は、ロゴの背後にあるものを気にしています。文字どおり、彼らが見たいと思う動画で、比喩的に、製品やサービスが彼らにどのように役立つかという意味で。

これさえあればこの便利なカラーエモーションガイドで、色とロゴの一石二鳥を実現しましょう。ロゴの位置を工夫し、使用しているソーシャルメディアツールやチャンネルのテキストやその他のコンテンツが、ロゴと競合したり、ブロックされたりしないことを確認しましょう。

サムネイルに関する豆知識

動画は私たちマーケティング担当者に、時間がこれほど重要であることを教えてくれています。Think with Googleのシンクタンカーは、次のように問いかけています。スキップ」ボタンを念頭に置いた広告の作成を開始する時期が来たのか？「という問いがあり、最適な動画の長さに関する研究があちこちで行われています。しかし、トイレットペーパーを売っていようと、サーフボードを売っていようと、サムネイルが勝敗を分けることは明らかです。

第一印象についていろいろと考えましたが、最後に動画のサムネイルについて、「前もって計画を立てる」ということをお伝えしたいと思います。多くのビデオマーケティング担当者は、ビデオ撮影の前に一連の静止画を撮影しています。しかし、サムネイルが美しくなければ、誰もあなたのメッセージにたどり着かないのです。

サムネイルの重要性に少しばかり圧倒されているのかもしれません。でも、ラベルだけを見て買ったワインのボトルを思い出してみてください。

行け！行ってください。そして、第一印象と動画のサムネイルについて、どんなクリエイティブな洞察が得られるか見てみましょう。