いったん製品を手に入れたら、それを素早く流通させることは、どんな中小企業にとっても難しいことだ。ビデオ・マーケティングの力を信じている私にとって、TikTokを潜在的なマーケティング・チャンネルとして考慮しないわけにはいかなかった。

TikTok動画がエキサイティングであるのと同様に、アプリの仕組みにはいくつかのユニークな特徴がある 。

TikTokの紹介

TikTokは、ブランディングとマーケティングのチャンスに溢れた、VineとFacebookの融合アプリだ。

TikTokのマーケティングは、MAU5億人の子供と「子供向け大人」にアピールする、音楽と特殊効果を加えた簡潔な自動ループ動画を作ることに尽きる。

このプラットフォームがまだ新しいことを見れば、TikTok動画に投資する価値があるのかどうか疑問に思うのも無理はない。

TikTokのマーケティングは、音楽と特殊効果を加えた簡潔な自動ループ動画を作ることに尽きる。

2019年、TikTokはネイティブ広告のテストを開始し、アカウントに認証済みバッジを導入した。2019年1月に広告代理店に送られたリークされたピッチデッキには、拡張現実（AR）と3Dレンズ機能を含む4つの広告コンセプトが示されていた。

これは、TikTokがビデオマーケティングとビデオ広告を、デジタルと現実世界のマーケティングを融合させるという全く新しいレベルに引き上げようと計画していることを強く示している。

TikTok動画のマーケティングには、テンポが速く、風変わりで、本質的に一瞬の出来事であるため、現代の動画広告のモットーである「商品が良い、商品を買う」を超えるクリエイティビティが必要になる。

TikTokのインフルエンサーは、他のビデオベースやソーシャルメディアプラットフォームほど影響力はないかもしれないが、他のインフルエンサーとは一線を画すクリエイティビティを持っている。

TikTokマーケティングのベストプラクティスの決定的なリストはまだない。

創造性を発揮することで、かなりの実験をすることができ、大成功を収める可能性もある。

TikTokで動画制作を行うトップブランドに学ぶ

手始めに、すでにTikTok動画を制作しているブランドに注目するのも一つの手だ。

#1位 チポトレ

チポトレのTikTok動画広告の1つは、このプラットフォームのルーツにオマージュを捧げつつ、メニューをフィーチャーしている。

ビデオでは、トルティーヤチップスがグアックのボウルを囲む観客のように並べられており、それがアデルになり、ライブバージョンに合わせて全員で彼女の「Someone Like You」を歌う。

その流れに乗った人々は、さまざまな食材やアイテムを使って独自のバージョンを作り、流行の新しさに貢献し、さらに広まっていった。

Chipotleの動画の総予算は特別高価なものではなかったはずだが、TikTokの動画フォーマットとユーザーの期待に合致していたため、非常にうまくいった。

チポトレの別のビデオでは、 #GuacDanceの ハッシュタグとともに風変わりなダンスがフィーチャーされており 、TikTokユーザーがこのダンスのバリエーションを作るというバイラル・トレンドが巻き起こった。

@brentrivera7月31日にオンライン/アプリでご注文いただくと、チポトレのワカモレが無料になります😍#GuacDance #広告

ここでも予算は最小限に抑えられ、チポトレはシンプルなアイデアを考え、すぐに公開し、斬新なハッシュタグを使って、すべてのバリエーションの視聴者をオリジナルの動画に誘導することができた。

アデルと #GuacDanceの 両イベントに 参加した人々は、 TikTok動画を使ってブランド認知を広めながら、ユニークな方法で創造性を表現した。

競合他社がこうしたイベントのバイラリティを乗っ取ることはほとんどできない。その代わり、誰もが こうしたブドウの木のような断片的なコンテンツで、ブランドの ビデオマーケティングに貢献する。

#2位 ワシントン・ポスト紙

@washingtonpost年収400万円はまだ多いけどね##demdebate ##kamalaharris♬ママ、僕は有名人だよ - chiefokeefe

ワシントン・ポスト紙は、TikTokマーケティングをいち早く導入した1社として、TikTok動画はシリアスで、高尚で、調査的である必要はないことをすぐに学んだ。

この新聞社の公式アカウントは、社内の舞台裏に焦点を当て、しばしば風変わりな特殊効果や公人からの引用を織り交ぜながら、面白おかしくミュージカル仕立ての寸劇を投稿している。

ワシントン・ポスト紙は、TikTokのコンテンツを、すでにニュースパイプラインを購読している読者と同じ読者、つまり特定のニッチな読者に向けてマーケティングしている。

これは、TikTokマーケティングのもう一つの重要な側面であり、制作費はほとんどかからないが、少数の視聴者層によって高いインタラクションを受ける集中的なコンテンツを可能にする。

ブランド化されたTikTok動画は、動画形式でハウツーコンテンツや取扱説明書などを制作し、最小限の投資でエンゲージメントを促進し、純粋に視聴者を支援することができる。

ワシントン・ポスト紙のTikTokアカウントは、真面目になりすぎないことで、経済や政治討論のようなシリアスな内容では気後れしてしまうような若い視聴者の注目を集めようとしている。

ブランドをより人間的で軽快に見せるアプローチは、TikTok動画を作成する優れた方法である。

#3位 サンディエゴ動物園

サンディエゴズー @sandiegozooSoCalvibes ᘎ##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

サンディエゴ動物園のTikTokアカウントは、インターネット上の誰もがかわいい動物の動画を見て「キャー」となることを利用している。

アップビートな音楽とともに、"www "は "wow!"に変わり、のんきな子供や子供と大人の視聴者にアピールするバイラルビデオとなる。サンディエゴ動物園のコンテンツが他の動物園や水族館のコンテンツと組み合わされると、コンテンツはまったく新しいレベルの驚きに達する。

サンディエゴ動物園のTikTokアカウントからは、クロスプロモーションとしても知られる、他のアカウントと連動してコンテンツを投稿するという粋な戦略を学ぶことができる。

TikTok動画を通じて行うことで、まったくランダムなブランドが交流し、風変わりな動画コンテンツを作成することができるため、参加するすべてのブランドに新たな視聴者を惹きつけることができる。

このようにして、すべての参加ブランドは追加費用なしでコンテンツを増幅させることができる。

結論

今のところ、TikTokマーケティングはまだ初期段階だが、現実世界のカメラ映像をデジタル画像にオーバーレイするARマーケティングなど、多くのイノベーションが約束されている。

それが実現するまでは、TikTokマーケティングへの投資は控えるべきだが、低レベルのブランディングやバイラリティ実験に足を踏み入れて、何が効果的で何が効果的でないかを確かめるべきだ。

つまり、参加はするが、予想はしない。

TikTokは、政治からファストフードのメニューや動物園の動物まで、さまざまなトピックに関する軽快で楽しい、魅力的な動画を誰もが素早く作成し、共有できるユニークな動画プラットフォームとして優れている。

クロスプロモーションやバイラル共有が容易なため、TikTok動画は非常に魅力的であり、あらゆる種類の クリエイティブな動画制作のためのプラットフォームが広がっている。

TikTokは、動画広告、視聴者とのインタラクションメカニズム、バイラル拡散の可能性を検証するのに最適なテストベッドだ。 特に、動画コンテンツがどのように制作、共有、消費されるかという特異性を考慮する必要がある。

TikTokは、動画広告、視聴者とのインタラクションメカニズム、バイラル拡散の可能性についての素晴らしい実験台だ。

2020年、消費者は艶やかで不毛な動画広告に対する警戒心を強めている。消費者は、ブランドと対話し、購入を約束する前に、本物を、そして舞台裏で何が起こっているのかを見たいと思っている。

TikTokで成功している動画には共通点がある。それは、遊び心のある方法で、フィルターを通さない純粋な一面を見せていることで、TikTokの視聴者はそれを尊重し、バイラルで遊び心のあるコンテンツの拡散で報いるのだ。

まとめると、もしあなたが中小企業、特にeコマース分野の企業であれば、TikTok動画がすぐにあなたの全体的な動画制作戦略の不可欠な一部になる可能性が高い。