製品を開発した後、それを迅速に配布することは、どんな中小企業にとっても難しい部分です。ビデオマーケティングの力を信じている私にとって、TikTokを潜在的なマーケティングチャネルとして考慮しないのは難しいことでした。

TikTokの動画はとてもエキサイティングですが、アプリの仕組みにいくつかのユニークな 特徴があります。

TikTokの紹介

TikTokは、VineとFacebookの融合アプリであり、ブランディングやマーケティングの機会で溢れています。

TikTokのマーケティングは、音楽と特殊効果を加えた簡潔で自動ループする動画を作成し、5億人のMAUの子供と「子供大人」にアピールすることに集約されます。

このプラットフォームはまだ新しいので、TikTokビデオに投資する価値があるのかどうか、疑問に思うのも無理はありません。

TikTokのマーケティングは、音楽と特殊効果を加えた自動ループの簡潔な動画を作ることに集約されます。

2019年、TikTokはネイティブ広告のテストを開始し、アカウントに認証済みバッジを導入し、2019年1月に広告代理店に送られた流出したピッチデッキには、拡張現実（AR）や3Dレンズ機能を含む4つの広告コンセプトが記載されていたそうです。

これは、TikTokがビデオマーケティングとビデオ広告を、デジタルとリアルの融合という全く新しいレベルに引き上げ、同時にユーザーを参加させてバイラルとブランド認知度を高めようと計画していることを強く示しています。

TikTokの動画は、その性質上、テンポが速く、風変わりで、一瞬の出来事なので、最近の動画広告の「商品が良い、商品を買う」というモットーを超えるクリエイティビティが必要になるでしょう。

TikTokのインフルエンサーは、他の動画系プラットフォームやソーシャルメディアと比べると影響力は弱いかもしれませんが、他のインフルエンサーとは一線を画すクリエイティビティを持っているのです。

TikTokマーケティングのベストプラクティスの決定的なリストはまだありません。つまり、かなり実験することができ、創造性を発揮して大成功する可能性があるということです。

工夫次第でかなりの実験ができ、大化けする可能性もあります。

TikTokで動画制作を行うトップブランドから学ぶ

まずは、すでにTikTok動画を制作しているブランドに注目するのも一つの手です。

#1位 チポトレ

TikTokはもともと、ユーザーが口パクでミュージックビデオを作るというものでした。ChipotleのTikTok動画広告のひとつは、このプラットフォームのルーツに敬意を表し、メニューを紹介しています。

映像では、トルティーヤチップスがグアックの入ったボウルを囲む観客のように配置され、それがアデルになり、全員で彼女の「Someone Like You」をライブバージョンに合わせて歌っています。

そして、それを見た人たちが、いろいろな食材やアイテムを使って自分なりのアレンジをすることで、その斬新さがさらに広まっていった。

Chipotleの動画の総予算は特に高くはなかったはずですが、TikTokの動画フォーマットとユーザーの期待に合致していたため、とてもうまくいきました。

Chipotleの別の動画では、 #GuacDanceの ハッシュタグとともに風変わりなダンスが登場し、 TikTokユーザーがこのダンスのバリエーションを作るというバイラルなトレンドが巻き起こりました。

@brentrivera7月31日にオンライン/アプリで注文すると、@chipotleのワカモレは無料😍#GuacDance #広告

ここでも予算は最低限で、シンプルなアイデアを考え、すぐに公開し、斬新なハッシュタグを使って、すべてのバリエーションの視聴者を元の動画に誘導することができました。

Adeleと #GuacDanceの 両イベントに 参加した人々は、 TikTokの動画を使ってブランドの認知を広めながら、自分の創造性をユニークに表現 していました。

このようなイベントのバイラリティを競合他社が乗っ取ることは、ほとんどできません。それどころか、誰もが このようなブドウのようなコンテンツの断片で、ブランドの ビデオマーケティングに貢献することができるのです。

#2 ワシントンポスト

@washingtonpostFourmillion a year is still lot though##demdebate ##kamalaharris♬mom im famous - Chiefokeefe

TikTokマーケティングをいち早く導入したThe Washington Postは、TikTokの動画は真面目で高尚なものであったり、調査であったりする必要はないことをすぐに学びました。

新聞社の公式アカウントで、新聞社の舞台裏に焦点を当てた面白いミュージカル仕立ての寸劇を、風変わりな特殊効果や著名人の名言を交えて投稿しています。

ワシントンポスト紙は、TikTokのコンテンツを、すでにニュースパイプラインを購読している同じ視聴者、つまり、特定の受容性の高いニッチな層にマーケティングしています。

これもTikTokマーケティングの重要な側面で、制作費はほとんどかからないが、少数の視聴者層から高いインタラクションを得られる集中型コンテンツを実現することができるのです。

ブランドTikTokの動画は、ハウツーコンテンツや取扱説明書などを動画形式で制作し、最小限の投資でエンゲージメントを育み、純粋に視聴者を支援することができるのです。

The Washington PostのTikTokアカウントは、あまり深刻に考えすぎないことで、経済や政治討論といったシリアスな内容では怖気づいてしまうような若い視聴者の注目を集めようとしているのです。

ブランドをより人間らしく、軽やかに見せるアプローチは、TikTokの動画作成に最適です。

#3位 サンディエゴ動物園

@sandiegozooSoCalvibes 😎##ChasingHappiness ##animals ##meerkats ##sandiegozoo ##classdismissed♬Ooh Ahh (My Life Be Like) - Grits

サンディエゴ動物園のTikTokアカウントは、インターネット上の誰もがかわいい動物の動画を見て「かわいい！」と思うことに乗じています。

アップビートな音楽とともに、「www」が「wow！」に変わり、のんきな子供や子供と大人の視聴者にアピールするバイラルビデオとなるのです。サンディエゴ動物園のコンテンツに、他の動物園や水族館のコンテンツが加わると、コンテンツはまったく新しいレベルの素晴らしさに到達します。

サンディエゴ動物園のTikTokアカウントからは、クロスプロモーションとも呼ばれる、他のアカウントと連動してコンテンツを投稿するという気の利いた戦略を学ぶことができます。

このようなマーケティングはすでに存在しますが、TikTok動画を通じて行うことで、まったくランダムなブランドが交流し、風変わりな動画コンテンツを作成し、参加するすべてのブランドに新しいオーディエンスを引きつけることができるため、より柔軟な対応が可能になります。

このように、すべての参加ブランドは、追加費用なしでコンテンツを増幅させることができるのです。

結論

今のところ、TikTokマーケティングはまだ初期段階ですが、現実世界のカメラ映像にデジタル画像を重ねるようなARマーケティングなど、多くのイノベーションが約束されています。

それまでは、TikTokマーケティングへの投資は控えるべきですが、低レベルのブランディングやバイラリティの実験に足を踏み入れ、何が有効で何が有効でないかを確認すべきです。

つまり、「参加はしても、予想はするな」ということです。

TikTokは、政治からファーストフードのメニューや動物園の動物まで、さまざまなトピックについて、誰もが軽快で楽しい、魅力的な動画をすばやく作成し、共有できるユニークな動画プラットフォームとして、優れています。

クロスプロモーションやバイラルシェアが容易なため、TikTokビデオは非常に魅力的であり、あらゆる種類の クリエイティブなビデオ制作のためのプラットフォームが広がっています。

TikTokは、動画広告、視聴者とのインタラクションメカニズム、バイラル拡散の可能性を試すのに最適な実験台です。 今後制作するマーケティング・コンテンツは、TikTokの動画コンテンツの制作、共有、消費方法の特異性を特に考慮する必要があります。

TikTokは、動画広告、視聴者とのインタラクションの仕組み、バイラル拡散の可能性などを検証するのに最適な実験台と言えます。

2020年、消費者は光沢のある不毛な動画広告に対して、ますます警戒心を強めています。消費者は、ブランドと交流し、購入を約束する前に、本物や舞台裏を見たいと思っています。

成功したTikTokの動画には共通点があります。それは、遊び心のある方法で、フィルターを通さない素の自分を見せることで、TikTokの視聴者はそれを尊重し、バイラルで遊び心のあるコンテンツの拡散という形で報いるのです。

まとめると、中小企業、特にeコマース分野であれば、TikTok動画は近いうちに動画制作戦略全体の不可欠な一部になる可能性が高いということです。