INBOUND17で学んだ動画に関することトップ5

今年もHubSpotのINBOUNDカンファレンスは、素晴らしい学習とネットワーキングのイベントであることが証明されました。2年連続で、アニマトロンチームはボストンオフィスからなんと2ブロックも離れた場所で4日間の教育セッションに参加し、最近立ち上げたばかりのビデオメーカーwave.videoを紹介し、世界中のマーケター仲間に会いました。

インバウンド17の私たちのブースに、友人の@pegfitzpatrickさんをお迎えできてとても嬉しいです✨。

Wave Video App (@wave.video)Сен 27 2017 в 10:03 PDT

今年のINBOUNDは、100カ国以上から21,000人を超える参加者が集まり、「世界で最も注目されるビジネスイベント」という評判に違わぬ記録的な盛り上がりを見せた。カンファレンスを振り返り、動画マーケティングに関する5つの重要な洞察をまとめた。それがこちらです。

今すぐビデオにこだわる

誰もが口にするビデオファーストの未来はすぐそこまで来ている。The Sales Lionの創設者兼社長であるマーカス・シェリダンは、ある質問に答えることから始めることを提案している：「今、あなたのウェブサイトにあるコンテンツのうち、動画やビジュアルを使ったコンテンツはどれくらいありますか？完璧な世界であれば、答えは80％でしょう。この数字を念頭に置いて、最適な動画作成ツールを見つけ、創造性を発揮してください。

インスタグラムを育てる

次のステップとして、インスタグラムのフォロワーを増やすことに力を入れよう。The Art of Social Media』の著者でソーシャルメディア戦略家のペグ・フィッツパトリックによると、インスタグラムからのトラフィックは、あなたがこれまでに獲得した中で最もエンゲージメントの高いオーディエンスだという。インスタグラムを設定するときは、あなたのブランディングに沿ったユニークなビジュアルスタイルを作ることに集中しよう。また、さまざまなフォーマットを試してみよう。写真、動画、ブーメラン、インスタグラムストーリーズを投稿して、フィードにバラエティを加えましょう。

InstagramでInstaglamを取得する方法✨セッションからの情報@#INBOUND17 https://t.co/isyGWgnwvDAD@WaveVideoApp pic.twitter.com/cn0u4oDSq6

- ペグ・フィッツパトリック✨ (@PegFitzpatrick)

2017年9月26日

ソーシャル動画戦略の策定

ブランドのソーシャル・チャンネル向けに魅力的な動画戦略を開発することも、今年の多くのセッションを貫く大きなテーマだった。有名なフェイスブックのエキスパートであるマリ・スミスは、顧客を中心に動画戦略を練るというシンプルかつ強力なアドバイスを披露した。感情を呼び起こし、注目を集め、顧客に共感してもらえるような動画を作りましょう。結局のところ、ハッピーな顧客＝高収益。この公式は決して失敗しない。

Facebook動画のヒント：親指が止まるような、スナック感覚の短い動画を作ろう。Via@MariSmith #inbound17 pic.twitter.com/vZowAoniQF

- wave.video（@wave_video）さん

2017年9月26日

人間心理への訴え

動画の心理学」というセッションで、Vidyardのマーケティング担当副社長タイラー・レッサードは、人間の視覚認知のさまざまな側面を掘り下げ、マーケターが人間の心理をどのように利用できるかを説明した。最新の神経学的研究によると、進化によって人間の脳はテキストよりも視覚刺激に反応するようになった。私たちは視覚情報を60Kも速く処理し、より長く記憶にとどめ、明確なストーリーアークを持つ視覚情報により強い感情的反応を示す。だからこそ、動画は、より良いストーリーを伝え、感情に火をつけ、バイヤーを教育し、信頼を築くのに役立つ、最強のマーケティングツールなのだ。

ソーシャル・プラットフォームごとに異なる動画を作成する

サルマ・ジャフリによると、動画は実際に視聴者に届ける最良の方法であり、私たちもそれに同意する傾向がある。彼女のセッション "How to Create Cross-Platform Social Videos (and keep your sanity) "の中で、サルマはソーシャル動画作成神話に陥らないように警告している：1つの動画がすべてを支配する。各ソーシャルネットワークは、人々の行動、アルゴリズム、コンテンツの点で異なっており、あるプラットフォームではうまくいっても、別のプラットフォームではそのままではうまくいかないかもしれない。動画作成に取り掛かる前に、いくつのバリエーションの動画を作成する必要があるかを把握しておくとよいでしょう。そうすることで、いざというときの微調整の余地が生まれます。