マーケティングにおいて、優れたデザインの動画はキャンペーン全体にプラスの波及効果をもたらし、無視できないほど強力です。動画は、オンラインユーザーの75％が過去1ヶ月間に接したことがあるものであり、90％の人が購買の意思決定をする際に非常に役に立つと答え、ブランドの認知度やリコールなどを生み出すものです。

しかし、動画は真空状態で作成したり公開したりすることはできない。新しい視聴者に動画を見つけてもらいたいなら、公開したばかりのブログ記事やホワイトペーパーと同じようにSEOに注力する必要があります。動画SEOの実践という点では、動画で上位にランクされたいのであれば、留意すべきいくつかの重要なポイントがあります。

名前の意味

撮影したばかりの素晴らしい動画をSEOの面で上位に表示させたいのであれば、まずは魅力的なタイトルをつけることから始める必要があります。あなたのゴールは、説明的であること（人々が何を見ようとしているのかわかるように）と、魅力的であることの両方です。もし誰かがあなたの動画を見ようか迷っているなら、質問を投げかけるようなタイトルは、"再生 "をクリックする気にさせる素晴らしい方法です。

タイトルが何であろうと、関連するキーワードが含まれていることを確認してください。これは、動画SEOがブログ記事のようなコンテンツの一般的なSEOと非常に似ている多くの方法の1つです。あなたがターゲットにしているキーワードについて考え、最良の結果を得るために、少なくともそのうちの1つがタイトルに（可能な限り自然な形で）含まれていることを確認してください。

動画説明文をお忘れなく

また、情報量が多く、SEOに強い、短いテキスト説明を動画に添えるようにしましょう。動画の全貌を明かしてはいけません。その代わり、動画自体が答えてくれるような質問を説明文に盛り込むとよいでしょう。

繰り返しますが、これには2つの目的があります。動画を上位に表示させるだけでなく（特に、説明文に関連するキーワードや語句が1つ以上含まれている場合）、そもそも動画を見ようという気にさせるもう1つの機会にもなります。

優れたサムネイルの力

第一印象は一度しか与えられないと言われます。多くの人にとって、あなたの動画の第一印象はタイトルではなく、サムネイルでしょう。あなたの動画から、パワフルで説得力のある画像を1つ選びましょう。その画像は、これから誰かが見ようとしているものを代表するものであり、また、誰かが続ける気にさせるものでもあります。

もしこの動画について何も知らなかったら、このサムネイルを見てみたいと思うだろうか」答えが「ノー」なら、圧倒的な「イエス」を見つけるまでトライし続ける。

ビデオのトランスクリプト

動画の書き起こしは、いくつかの重要な目的を同時に果たします。まず、あなたのビデオに含まれる情報を楽しみたいが、実際に見たり聞いたりすることができない人々がいます。

しかし、もっと重要なことは、トランスクリプトによって、Googleのような検索エンジンが関連動画をインデックスできるようになることです。動画単体では、タイトルと説明文しかありません。動画の実際の内容は、Googleが適切に分析し、インデックス化できるものではありません（まだ）。今のところ、動画のトランスクリプトがその機能を果たしており、そのために全体的なSEO戦略のミッションクリティカルな部分となっています。

動画サイトマップ

この中で繰り返されるテーマがあるとすれば、動画で上位表示したいのであれば、Google がコンテンツを見つけ、クロールするのをできるだけ簡単にする必要があるということです。動画サイトマップ（動画を記述したXML文書）も、そのための多くの方法の1つです。

動画サイトマップとは、Googleに提出することで、Googleがあなたのページを自動的にクロールするのを待つことなく、あなたのコンテンツを理解できるようにするものです。ディズニーワールドで乗り物の列をスキップするための「ファストパス」のようなものだと考えてください。誰もが乗り物に乗っている。おまけに、動画サイトマップを使えば、国の制限、プラットフォームの制限、有効期限などの高度な機能を活用できます。

共有可能なビデオにする

最後に、動画で上位にランクインする最善の方法の1つは、あなたのコンテンツが単にシェアしやすいだけでなく、そもそも人々が実際にシェアしたいと思うようなものであることを確認することです。YouTubeのような中立的で人気のあるプラットフォームに動画をアップロードし、簡単にアクセスできるようにしましょう。ウェブサイトにリンクを掲載する場合は、FacebookやTwitterのようなネットワークの「ソーシャル」ボタンが常に含まれていることを確認してください。

再生回数を増やすだけでなく、誰かにシェアされる可能性を高めるためにも、長すぎる動画は作らないようにしましょう。動画のSEOのベストプラクティスとしては、「シェアされやすい」ことが常に最優先されるべきです。