人々はビデオを見るのが大好きだ。

企業経営者なら、マーケティング担当者なら、あなたも知っているはずだ。視聴者を惹きつけ、魅了するコンテンツの作成を控えるのは無理がある。動画は間違いなくその種のコンテンツだ。

しかし、ブランドにとって効果的な動画コンテンツ 戦略を練るにはどうすればいいのだろうか？視聴者を惹きつけ、楽しませ、同時に教育するにはどうすればいいのだろうか？

私たちは、動画コンテンツ戦略家のサルマ・ジャフリ氏と提携し、ウェビナー・シリーズの第1部「動画 ファーストのコンテンツ戦略を構築する方法」でこのトピックに光を当てました。

2018年：ビデオは新しいブログ

5年前、10年前に私たちがブログについてどのように話していたかとビデオを関連づけることができるだろうか？

Vidyardの調査によると、企業は平均して月に18本の新しい動画を作成している。つまり、企業、ブランド、起業家は、かつてブログを作成していたように動画を作成しているのだ。

それはなぜなのか？シスコの統計を見てみよう：

• 2021年までにインターネットトラフィックの80％が動画になると予想されている；
• 2021年までにインターネット・ビデオ・ユーザーは19億人近くになる；
• ユーザーは2021年までに月間3兆分の動画を視聴するようになる。

この数字は実に印象的だ。しかし、2018年の今、あなたのビジネスにはどのように当てはまるのだろうか？サルマによると、2018年に注目すべき主な動画トレンドは3つある：

トレンド1：検索に強い

Shareaholicが実施した調査によると、2017年以降、検索エンジンがサイト訪問者を呼び込む上でソーシャルネットワークからリードを奪い返した。

この調査から重要なことは、2018年には検索が最大かつ最も効率的なトラフィックドライバーになるということだ。従って、企業にとって、動画を最初に検索に最適化することは非常に重要である。

トレンド2：プラットフォームにとらわれない

ソーシャルネットワークでは、動画コンテンツに対する制限や推奨事項が異なるため、プラットフォームごとにフォーマットや 長さに特化した動画を作成する必要があります。また、視聴者が最も利用するプラットフォームを認識し、動画コンテンツを宣伝する際にはこれらのプラットフォームに焦点を当てることも重要です。

傾向3：アルゴリズム優先

Bufferの調査によると、様々なタイプのFacebook投稿（写真、動画、リンク、テキスト）のうち、動画が2016年にユーザーから最も多くのエンゲージメントを得た。さらに最近の調査では、Socialbakersはライブ動画が最もオーガニックなリーチを獲得していると述べている。

これらの統計は、プラットフォームのアルゴリズムが他のコンテンツよりも動画を好み、上位にランク付けしていることを明らかにしている。

他のコミュニケーション形態がいかにビデオから派生しているか

動画から始めることで、音声、画像、テキスト、GIF、ミームなど、複数のメディアリッチなフォーマットを扱うことができます。動画は非常に柔軟なタイプのコンテンツなので、より多くのプラットフォーム、より多くのフォーマット、より多くのオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

プロからのアドバイス： Wave.videoでは、Instagram Stories、Facebook сover、Youtubeバンパー広告など、30以上の最も人気のあるフォーマットに動画を変換するために数回クリックするだけです。

サルマは、マーケティング・キャンペーンを成功させる鍵は、プラットフォームやフォーマットを横断して規模の経済性を提供する、プログラム可能な動画コンテンツを定期的に作成することであり、それは動画の背後に強力なコア戦略があれば実現可能であると推測している。

H3 (Help-Hub-Hero) ビデオコンテンツ・フレームワーク

H3（Help-Hub-Hero）フレームワークは、マーケティングコンテンツをセグメント化する強力な方法であり、動画コンテンツ戦略の効果を飛躍的に高めることができる。このモデルによると、コンテンツは3つのタイプに構成されるべきである：

• ヘルプ・コンテンツ-コア・ターゲット向けにデザインされた常時「プル」コンテンツ；
• ハブコンテンツ- 主要な見込み客向けにデザインされた、エピソード形式の定期的な「プッシュ」コンテンツ；
• ヒーロー・コンテンツ-ブランドの認知度を高めるためにデザインされた、大規模なテントポール・イベントや「ゴー・ビッグ」モーメント。

H3フレームワークは、Helpコンテンツが一番下に置かれ、Heroコンテンツが一番上にあるピラミッドとして図示することができる：

H3フレームワークの実践

ヘルプ

あなたのビジネスのためのヘルプ・コンテンツを作成するには、何から始めたらよいでしょうか？AnswerThePublicのようなツールを使って、主要なキーワードを調査し、潜在的なターゲット市場がどのような情報を探しているのかを発見しましょう。その結果に基づいて、最も関連性が高く、検索しやすいヘルプコンテンツを考えることができます。

銀行会社のHalifaxが、銀行の専門用語を簡略化し、ターゲット視聴者を教育するために作成したヘルプビデオコンテンツの例を紹介しよう：

ハブ・コンテンツ

ハブ・コンテンツを作るとき、自問してみよう：

• 私たちのブランドのどこが違っていて、どこがユニークなのか？
• 私たちのブランドにとって、本当に所有可能なものは何か？
• 私たちのブランドは、競合他社に対して、このコンテンツスペースで勝負する（そして勝つ）権利があるのか？

その答えは、あなたのハブ・コンテンツの次のトピックになるかもしれない！

Social Media Examinerが投稿した一連の舞台裏ビデオを見てみよう。彼らの視聴者（ほとんどがマーケターである）に、彼らが直面している課題を示し、彼らの次回のマーケティング会議を宣伝するためである。

写真家ピーター・マッキノンが制作した「Two Minute Tuesday」ビデオシリーズや、Mozの「Whiteboard Friday」も、ハブコンテンツの素晴らしい例だ。彼らの動画コンテンツは関連性が高く、魅力的なので、購読者は定期的に見に来てくれる。

ヒーロー・コンテンツ

ヒーロー・コンテンツのスイート・スポットは、この2つの質問が交差するところにある：私のブランドは何のためにあるのか？

Doveのヒーロービデオの例をご覧ください：

Doveは、彼らのブランド・ステートメントを取り上げ、視聴者が気にかけていることに焦点を当て、この美しいビデオに変身させた。その結果、YouTubeでの再生回数は6,800万回を記録した。

3つすべて（ヘルプ、ハブ、ヒーロー）を作るとどうなりますか？

このフレームワークの中で3つのタイプのコンテンツをすべて作成するブランドは、一石三鳥の効果を発揮する。つまり、既存および潜在的な視聴者を教育し、楽しませ、鼓舞するのだ。例えば、テスコのマーケティング担当者が動画で目指しているのはまさにこれだ。

テスコヘルプコンテンツ

テスコ・ハブのコンテンツ

テスコヒーローのコンテンツ

オンラインマーケティング戦略において、3つのタイプの動画コンテンツを組み合わせることは素晴らしいアイデアだ。しかし、3つのコンテンツを作成する際には、どのプラットフォームがどのタイプのコンテンツに最も適しているかを決めることが不可欠です。この表はその手助けになるだろう：

総括

サルマ・ジャフリとのウェビナーで学んだことをまとめてみよう。

2018年に成功する動画マーケティングキャンペーンを展開するためには、以下のような動画を作成すべきである：

• 検索に最適化
• プラットフォームにとらわれない
• 各プラットフォームに固有のもの

ブランドのコンテンツフレームワークを定義すべきである：

• ヘルプ
• ハブ
• ヒーロー

動画コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げるためのウェビナー・シリーズの第2弾、「Create Content at Scale」をご覧ください：1つの核となるアイデアから毎週40以上のコンテンツを作成する"