人は動画を見るのが好きです。

経営者も、マーケッターも、あなたも知っていることです。視聴者を惹きつけ、魅了するコンテンツを作ることを控えるのは無理があります。動画は間違いなくそのようなコンテンツです。

しかし、あなたのブランドにとって効果的なビデオコンテンツ 戦略をどのように練ればよいのでしょうか？視聴者を魅了し、楽しませ、同時に教育するためにはどうすればよいのでしょうか？

ウェビナーシリーズの第1回「 動画ファーストのコンテンツ戦略の作り方」では、動画コンテンツ戦略家のサルマ・ジャフリ氏と提携し、このトピックに光を当てました。

2018年になりましたね。動画は新しいブログ

5年前、10年前にブログについて話していたのとビデオを関連付けることができますか？

Vidyardの調査によると、企業は平均して1ヶ月に18本の新しいビデオを作成しています。つまり、企業、ブランド、起業家は、かつてブログを作成していたように、ビデオを作成しているのです。

なぜ、このようなことが起こっているのでしょうか。シスコの統計データを見てみよう。

• 2021年には、動画がインターネットトラフィック全体の80％を占めるようになると言われています。
• 2021年にはインターネット動画の利用者が約19億人になると言われています。
• 2021年には、ユーザーは月間3兆分もの動画を視聴するようになると言われています。

これらの数字は実に印象的です。しかし、2018年の今、あなたのビジネスにはどのように当てはまるのでしょうか？サルマによると、2018年に注目すべき主な動画トレンドは3つあります。

トレンド1：検索に強い

Shareaholicが行った調査によると、2017年から、検索エンジンがサイト訪問者をもたらす上で、ソーシャルネットワークから主導権を奪還したとのことです。

この調査から得られる重要なポイントは、2018年には検索が最大かつ最も効率的なトラフィックドライバーとなることです。したがって、企業にとっては、そもそも動画を検索に最適化することが非常に重要です。

トレンド2：プラットフォーム非依存型

ソーシャルネットワークでは、動画コンテンツに対する制限や推奨事項が異なるため、各プラットフォームに合わせたフォーマットや 長さの動画を作成する必要があります。また、視聴者が最もよく利用するプラットフォームを認識し、動画コンテンツを宣伝する際には、これらのプラットフォームに焦点を当てることも重要です。

トレンド3：アルゴリズム優遇

Bufferの調査では、さまざまなタイプのFacebook投稿（写真、動画、リンク、テキスト）のうち、動画が2016年にユーザーから最も多くのエンゲージメントを獲得したことが示されています。より最近の調査では、Socialbakersは、Live Videosが最もオーガニックリーチを獲得していると述べています。

これらの統計は、プラットフォームのアルゴリズムが、他のコンテンツよりも動画を好み、上位にランク付けしていることを明らかにしています。

映像から他のコミュニケーションはどのように派生しているか

動画から始めることで、オーディオ、画像、テキスト、GIF、ミームなど、複数のメディアリッチなフォーマットを扱うことができます。動画は非常に柔軟性の高いコンテンツなので、より多くのプラットフォーム、フォーマット、オーディエンスにリーチすることができます。

プロからのアドバイス： Wave.videoでは、数回クリックするだけで、Instagram Stories、Facebook сover、Youtubeバンパー広告など、30以上の最も人気のあるフォーマットに動画を変換することができます。

マーケティング・キャンペーンを成功させる鍵は、プラットフォームやフォーマットを問わず規模の経済をもたらす、プログラム可能なビデオコンテンツを定期的に作成することであり、それはビデオの背後に強力なコア戦略がある場合に実現可能になると、サルマは推測しています。

H3（Help-Hub-Hero）ビデオコンテンツフレームワーク

H3（Help-Hub-Hero）フレームワークは、マーケティングコンテンツをセグメント化する強力な方法であり、動画コンテンツ戦略の効果を劇的に高めることができます。このモデルによると、コンテンツは3つのタイプに構成する必要があります。

• ヘルプコンテンツ- コアターゲット向けにデザインされた常時「プル」コンテンツ。
• ハブコンテンツ- 主要な見込み客に向けた、定期的に配信される「プッシュ型」コンテンツです。
• ヒーローコンテンツ：ブランドの認知度を高めるために企画された大規模なイベントや "Go Big "な瞬間。

H3フレームワークは、Helpコンテンツが一番下、Heroコンテンツが一番上のピラミッドに例えることができる。

H3フレームワークの活用

ヘルプコンテンツ

あなたのビジネスのためのヘルプコンテンツを作成するには、何から始めればよいのでしょうか。AnswerThePublicのようなツールを使って、主要なキーワードを調査し、潜在的なターゲット市場がどのような情報を探しているのかを発見してください。その結果に基づいて、最も関連性が高く、簡単に検索できるヘルプコンテンツを作成することができます。

銀行会社のHalifaxが、銀行の専門用語を簡略化し、ターゲット層を教育するために作成したヘルプビデオコンテンツの一例を紹介します。

ハブコンテンツ

Hubコンテンツを作成する際には、自分自身に問いかけてみてください。

• 私たちのブランドは何が違うのか、何がユニークなのか。
• 私たちのブランドにとって、本当に所有できるものは何なのか？
• 私たちのブランドは、このコンテンツスペースで競合他社に対してどのような権利を持ち、勝利することができるのか？

その答えは、もしかしたら、あなたのHubコンテンツの次のトピックになるかもしれません。

Social Media Examinerが、視聴者（ほとんどがマーケター）に自分たちが直面している課題を示し、開催予定のマーケティング会議を宣伝するために投稿した一連の舞台裏のビデオを見てみましょう。

写真家のピーター・マッキノンが制作した「Two Minute Tuesday」ビデオシリーズや、Mozの「Whiteboard Friday」も、ハブコンテンツの優れた例です。彼らの動画コンテンツは関連性が高く、魅力的であるため、購読者は定期的に見に来るようになります。

ヒーローコンテンツ

Heroコンテンツのスイートスポットは、この2つの問いが交わるところにあります。自分のブランドは何のためにあるのか」「視聴者は何に関心があるのか」。

DoveのHeroビデオの例をご覧ください。

Doveは、ブランドステートメントをもとに、視聴者が何を気にしているかに焦点を当て、この美しいビデオに変身させました。その結果、YouTubeで6,800万回の再生回数を記録しました。

3つ（Help、Hub、Hero）とも作成するとどうなるのでしょうか？

このフレームワークの中で3種類のコンテンツを作成するブランドは、既存および潜在的な視聴者を教育し、楽しませ、刺激するという一石二鳥の効果を発揮します。例えば、Tescoのマーケティング担当者が動画で目指しているのは、まさにこれです。

テスコのヘルプコンテンツです。

Tesco Hubのコンテンツです。

Tesco Heroのコンテンツです。

オンラインマーケティング戦略において、3種類の動画コンテンツを組み合わせることは、素晴らしいアイデアです。しかし、3種類のコンテンツを作成する際には、どのプラットフォームがどのタイプのコンテンツに最も適しているかを決定することが不可欠です。この表は、その助けとなるでしょう。

まとめ

Salma Jafri氏とのウェビナーで得た重要なポイントをまとめてみましょう。

2018年に成功する動画マーケティングを展開するためには、以下のような動画を作成する必要があります。

• 検索に最適化された
• プラットフォーム非依存
• あなたが意図する各プラットフォームに特化したもの

ブランドのコンテンツフレームワークを定義する必要があります。

• ヘルプ
• ハブ
• ヒーロー

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