あなたはすでにFacebook動画を利用している可能性があります。また、何が可能なのか、どうすればもっとうまくできるのか、アドバイスや洞察が必要な可能性もあります。いずれにせよ、プレミアFacebookマーケティングエキスパートであり、最も影響力のあるソーシャルメディアマーケティングのソート・リーダーの一人であるマリ・スミスがお届けするソーシャルビデオに関するこのウェビナーは、きっと気に入っていただけるでしょう。

では、そもそもなぜフェイスブックで動画なのか？

マリによると、フェイスブックはビデオに非常に力を入れている。夏の終わりにはFacebook TVが登場すると言っている。つまり、アマゾン・プライム、Hulu、ネットフリックス、その他の大手と競合することになるようだ。フェイスブックは、テレビの選択肢になることを強く望んでいる。

ビジネスパーソンとして、マーケターとして、それは何を意味するのか？

トレンド1.Facebookに広告ブレイクがやってくる。つまり、動画を見ているときに突然広告が入ることだ。これはフェイスブックが徐々にテストしていることで、私たちはそれに備える必要がある。あなたができることは、ライブ配信、ライブ動画の作成、その他のエキサイティングな動画コンテンツの作成です。

動画コンテンツの半分以上がモバイルで視聴されている。動画視聴の40%以上がシェアによるもの。

トレンド2.モバイルの台頭。動画コンテンツの半分以上がモバイルで視聴されている。動画視聴の40％以上がシェアによるもの。これらの統計は、共有性が高く、価値があり、面白く、教育的で、面白いコンテンツを作ることの重要性を証明している。フェイスブックはこのようなコンテンツを「サムストッピング」と呼んでいる。

その他のビデオ統計＆事実

脳に伝わる情報の90％は視覚。ビジュアルは、脳内でテキストより60,000倍速く処理される。動画は魅力的です：目を引く、親指を止める、何でもできます。動画広告が楽しいものであれば、その商品を購入する可能性は97％高くなる。

だから、私たちは皆、動画がゲーム・チェンジャーであることを知っている。しかし、なぜ私たちはビジネスにもっと動画を活用しないのでしょうか？

その理由はこうだ：マーケターの43%は、時間、リソース、予算などの障害がなければ、もっと動画コンテンツを作ると答えています。多くの場合、私たちは何から始めればいいのか、どうやって動画を作ればいいのかわかりません。代わりにブログ記事を書く方が簡単だと考え、結局そうしてしまうのです。

さて、考え直した方がいいかもしれない。マーク・ザッカーバーグは、メッセンジャーやWhatsappよりも動画の方が、今後2-3年のフェイスブックの動向を大きく左右すると指摘している。どうやらFacebookは動画に大きな信頼を置いているようだ。

FacebookとInstagramの動画のヒント

動画を作るとき、あなたは間違いなく多くの労力を費やします。マリ・スミスが言うように、予算をかけてプロモーションもするつもりなら、FacebookとInstagramの両方で動画を作成するのがベストだ。そこで、作成した動画を活用し、最大限に活用したいと思うかもしれない。問題は、どうやって？

ヒント1.モバイルに最適化する正方形と縦長の動画を作成することをお勧めします。この2つの形式はどちらもモバイルに最適ですが、正方形の動画の方がパフォーマンスが高いことを証明する研究もあります。

ヒント2.スナック感覚の短編コンテンツを開発する。現代のソーシャルメディアユーザーのアテンションスパンは、時間とともに短くなっている。そのため、視聴者の注意を引きつけ、離さないようにしたいのであれば、短めの動画にしましょう。

いい例がトロピカーナだ。彼らは6秒の動画と15秒の動画をテストし、6秒の動画が勝った。同社がFacebookページに投稿している動画コンテンツを見ると、ほとんどすべての動画が15秒と非常に短いことに気づくだろう。そして、彼らはとんでもなく良いパフォーマンスをしている。

効果的なビデオの要素

ここでは、効果的なビデオが普通のビデオにはないことをする：

• すぐに注目を集める。
• 感情を呼び起こす。フェイスブックがこのようなリアクションをネットワークにもたらしたのには理由がある。ちなみに、ハートは最も使われている絵文字だ！
• 個人的で、親しみやすい。
• サウンドオフのデザイナー：
• テキストオーバーレイの追加
• キャプション

Mind Moviesによる正方形の動画広告の例をご覧ください。実際には横長の動画ですが、上下にテキストバーがあることに注目してください。

自分のビデオを作る前に...

ここまでで、あなたのソーシャルメディア・マーケティング戦略にもっと動画を活用できることを確信していただけたと思います。しかし、ここで人々が行き詰まるのは、動画ツールにアクセスし、動画を作成しようとして、「さて、何を伝えたいんだろう？この動画は何について？この動画は何を伝えたいんだろう？

でも、こういう疑問を持つのは、実はいいことなんです。ただ画像を見て、「おお、いい写真だ！あ、こんな素敵なビデオクリップも追加できるんだ！"と。このアプローチはあまりうまくいかないかもしれない。

ビデオ制作に取り掛かる前に、少なくともあなたのビデオについて考えておくことが重要です。以下に簡単なチェックリストを挙げます：

1.終わりを念頭に置いて始める

• あなたのCTAは何ですか？動画を見終わったら、どのような行動を取ってもらいたいですか？動画に予算を付けて広告マネージャにアップロードするとき、行動喚起ボタンには何と表示されますか？
• ビジネスを促進するより多くのリードを集めましたか？あなたはより多くのお金を稼ぎ、販売しましたか？

2.誰のためのビデオか？視聴者は？3.動画のメインテーマ／トピックは？4.どのくらいの長さを目指していますか？

5.バンド・エレメントの準備はできているか？

• それは、色、ロゴ、フォントである。
• どこで動画を共有しますか？インスタグラムで動画を共有する場合、正方形で60秒以内の動画が理想的です。

長い話を短くすると...。

これらの統計や事実が、あなたがもっとビデオを作り始めるきっかけになれば幸いです。マリ・スミスからの最後のアドバイスです：

1.FacebookやInstagramの広告用に、正方形フォーマットの短い動画をテストする。私たちがトロピカーナで見てきたように、スナック感覚の短い動画は素晴らしいパフォーマンスを発揮する。同時に、フェイスブックはより長い形式の動画を支持しているという。当時、"長い "とは90秒以上を意味していた。

2.強いビジュアルを選ぶ。自分の映像、ストック映像、あるいはその両方を組み合わせましょう。Waveのようなアプリを使えば、美しいビデオクリップの豊富なライブラリに自由にアクセスできます。

3.メッセージのストーリーボードたとえ紙に書いただけだとしても、ビデオを作り始める前に、あなたのビデオのプランを考えておくとよいでしょう。KISS：短くシンプルに。1つの明確でシンプルなメッセージは、長い詰め込みすぎのビデオよりも常に優れています。