あなたはすでにFacebookビデオをやっている可能性があります。また、何が可能で、どうすればより良くできるのか、いくつかのアドバイスや洞察を得られる可能性もあります。いずれにせよ、このソーシャルビデオに関するウェビナーは、プレミアフェイスブックマーケティングエキスパートであり、最も影響力のあるソーシャルメディアマーケティングのソートリーダーの一人であるマリ・スミスがお届けするものです。

では、そもそもなぜFacebookで動画を配信するのでしょうか。

Mariによると、Facebookはビデオに非常に重点を置いているそうです。夏の終わりには、Facebook TVが登場すると言っています。Amazon Prime、Hulu、Netflix、その他の大手と競合することになりそうです。Facebookは本当にあなたのテレビの選択肢になりたいと思っているのです。

ビジネスパーソンやマーケターとして、どのような意味があるのでしょうか。

トレンド1.Facebookにアドブレイクがやってくる。つまり、ビデオを見ているときに、突然広告が入ることです。それをFacebookは徐々にテストしているのですから、私たちは準備しなければなりません。何ができるかというと、ライブをしたり、ライブビデオを作ったり、エキサイティングなビデオコンテンツを作ることができるのです。

動画コンテンツの半数以上がモバイルで視聴されている。動画視聴の40%以上がシェアから。

トレンド2.モバイルの台頭動画コンテンツの半分以上がモバイルで視聴されている。動画視聴の40%以上がシェアによるものです。これらの統計は、共有性が高く、価値があり、面白く、教育的で、面白いコンテンツを作ることの重要性を証明するものでしかありません。Facebookは、このようなコンテンツを「サムストッピング」と呼んでいます。

その他のビデオ統計＆事実

脳に伝わる情報の9割は視覚。ビジュアルはテキストよりも60,000倍も速く脳内で処理されます。動画は魅力的です：目を引く、親指を止めるなど、何でもありです。ビデオ広告が楽しければ、人々は97％以上の確率でその製品を購入する。

だから、私たちは皆、ビデオがゲームチェンジャーであることを知っていますよね？しかし、なぜ私たちはもっと多くの動画をビジネスに活用しないのでしょうか？

その理由は以下の通りです。43%のマーケティング担当者は、時間、リソース、予算などの障害がなければ、もっと動画コンテンツを作成すると回答しています。多くの場合、私たちは何から始めればいいのか、どのように動画を作ればいいのかわかりません。ブログ記事を書く方が簡単だと思い、結局そうしてしまうのです。

さて、あなたは考え直した方がいいかもしれません。マーク・ザッカーバーグは、今後2-3年の間にFacebookが何をするにしても、MessengerやWhatsappよりもビデオの方がはるかに大きな推進力になると指摘しています。どうやら、Facebookはビデオに大きな信頼を寄せているようです。

FacebookとInstagramの動画に関するヒント

動画を作るとき、間違いなく力を入れますよね。Mari Smithさんが言うように、ある程度予算をかけてプロモーションも考えているのであれば、FacebookとInstagramの両方で動画を作成するのがベストです。ということで、作成した動画を活用してみてはいかがでしょうか。問題は-どうやって？

ヒント1.モバイル用に最適化する正方形と縦長の動画を作成するとよいでしょう。この2つの形式はどちらもモバイルに最適ですが、正方形の動画の方がパフォーマンスが高いことを証明する研究もあります。人々は正方形の動画を最後まで見る確率が、横長の動画を見る確率よりも67%も高いのです。

ヒント2.短編で「つまみ食い」できるコンテンツを開発する。現代のソーシャルメディアユーザーのアテンションスパンは、時間の経過とともに短くなっています。そのため、視聴者の注目を集め、維持したいのであれば、短い動画作品を作ることです。

その良い例が、トロピカーナ社です。6秒の動画と15秒の動画を比較したところ、6秒の動画が勝利したそうです。同社がFacebookページに投稿している動画コンテンツを見ると、ほとんどすべての動画が最長15秒という非常に短いものであることに気づきます。しかも、とんでもないパフォーマンスを発揮しています。

効果的な映像の要素

ここでは、通常のビデオにはない、効果的なビデオについて説明します。

• すぐに注目を集める。
• 感情を呼び起こす。Facebookがネットワークにリアクションをもたらしたのには理由があります。人々は、自分が見たビデオに親指を立てたり、愛情を注いだり、「ハッハー」と言ったりしたいのです。ちなみに、ハートは最もよく使われている絵文字です。
• パーソナルで親しみやすい。
• サウンドオフのためのデザイナー。
• テキストオーバーレイの追加
• および/またはキャプション

Mind Moviesによるこの正方形の動画広告の例をご覧ください。実際は横長の動画ですが、上下にテキストバーがあることに注目してください。

自作動画に取りかかる前に...

ここまでで、あなたのソーシャルメディアマーケティング戦略にもっとビデオを活用できることを納得していただけたと思います。しかし、ここで人々は行き詰まります。動画ツールにアクセスし、いくつかの動画を作成しようとします。この動画は何についてなのか？どこに人を送ればいいんだろう？

でも、こういう疑問があるのは、実はいいことなんです。ただ画像を見て、「おお、いい写真だな！」と思うのとは話が別です。あ、この素敵なビデオクリップも付けられるんだ！"と。このやり方は、あまりうまくいかないかもしれません。

ビデオ制作に取りかかる前に、少なくともいくつかの考えを持つことが重要です。ここでは、簡単なチェックリストをご紹介します。

1.終わりを意識して始める

• あなたのCTAは何ですか？動画を見終わったときに、人々にどのような行動を取ってもらいたいですか？動画の後ろに予算を付けて Ads Manager にアップロードすると、行動喚起ボタンには何と表示されますか？
• ビジネスを推進するより多くのリードを集めましたか？より多くのお金を稼ぎ、販売しましたか？

2.誰のためのビデオなのか？視聴者はどんな人たちですか？3.動画のメインテーマ/トピックは何ですか？4.どのくらいの長さを目指していますか？

5.バンドエレメントの準備はできていますか？

• それは、「色」「ロゴ」「フォント」です。
• 動画をどこで共有しますか？Instagramで動画を共有する場合、正方形で60秒以内であることが理想的です。

長い話を端折ると...。

これらの統計や事実が、あなたがもっとビデオを作り始めるきっかけになれば幸いです。最後にMari Smithからのアドバイスをご紹介します。

1.FacebookやInstagramの広告で、正方形フォーマットの短い動画をテストする。Tropicanaで見てきたように、スナック感覚の短い動画は素晴らしいパフォーマンスを発揮します。同時に、Facebookはより長い形式の動画を好んでいると言います。この時、「長い」とは90秒以上を意味し、これは彼らが広告ブレイクを入れ始める時期だからです。

2.強力なビジュアルを選択する。自分で撮影した映像、ストック映像、あるいはその両方を組み合わせましょう。Waveのようなアプリを使えば、美しいビデオクリップの豊富なライブラリに自由にアクセスできます。

3.あなたのメッセージをストーリーボードにする。たとえそれが紙に書かれたものであっても、やはりビデオ作りを始める前に、あなたのビデオの計画を持つことを考慮した方がいいかもしれません。KISS：それを短く、シンプルに保つ。一つの明確なシンプルなメッセージは、長いオーバーパックされたビデオよりも常に優れています。