Если вы думали, что легендарный "призыв к действию" важен только для постов в блогах и другого письменного контента, вам стоит подумать еще раз.

Согласно исследованию, проведенному компанией KISSmetrics, добавление одного CTA в видеоролик дает на 380 % больше кликов, чем CTA-ролик на боковой панели той же страницы. Пусть это на секунду запомнится.

Но также важно понимать, что не все CTA созданы одинаково - вы должны выбрать тот, который лучше всего соответствует созданному вами контенту, потребителю, которого вы пытаетесь привлечь, и действию, которое вы хотите, чтобы он предпринял дальше. В частности, есть 10 видео CTA, которые гарантированно сработают при правильных условиях.

"Явный" CTA

Один из лучших видеопризывов к действию - один из самых важных: явный подход. Здесь вы прямо говорите аудитории, что вы хотите от нее.

Будь то "нажмите здесь для получения дополнительной информации" или "введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы подписаться", это коротко, мило и по делу.

CTA "Создатель настроения"

CTA, задающий настроение, - это тот, который учитывает размещение и направление призыва к действию в контексте всего видео и его предполагаемого настроения.

Если ваше видео, например, очень сентиментальное, вы не захотите, чтобы диктор внезапно включился и сказал : "Нажмите здесь, чтобы сделать покупку!", направляя при этом ведущего на яркую ссылку. Это совершенно уничтожит то настроение, которое вы хотели создать.

Вместо этого, в данном примере, вы можете подумать о чем-то маленьком и минимальном на полностью черном экране в конце видео. Так вы сохраните ощущение сентиментальности на следующем этапе.

"Случайный" CTA

Обычный призыв к действию может показаться простым, но это не делает его менее важным. Даже если у вас нет конкретного действия, которое вы хотите, чтобы совершил ваш зритель, вы все равно должны включить CTA, чтобы удержать его внимание к вашему бренду.

Хорошим примером может быть что-то вроде "нажмите здесь, чтобы перейти на наш сайт и посмотреть другие наши замечательные продукты". Не самый конкретный в мире призыв к действию, но все же достаточный, чтобы заставить человека остаться заинтересованным в том, что вы предлагаете.

CTA "Вдохновляющий"

Вдохновляющий CTA - мощный инструмент при правильном использовании, ведь вы, по сути, используете собственные желания человека, чтобы побудить его сделать следующий шаг.

Если вы руководите туристическим агентством, вы не станете говорить "нажмите здесь, чтобы получить дополнительную информацию". Вместо этого вы бы сказали: "Свяжитесь с нами и спланируйте путешествие своей мечты уже сегодня".

CTA "Стрела, летящая из лука"

Подход к созданию CTA по принципу "стрелы, летящей вверх" предполагает размещение нескольких небольших, но точных призывов к действию в стратегических местах вашего контента.

Например, если ваше видео посвящено голливудским фильмам и в одном материале вы рассказываете о пяти предстоящих фильмах, после каждого из них может появиться окно с текстом "Нажмите здесь, чтобы посмотреть другие видео о "Лиге справедливости"" или "Нажмите здесь, чтобы узнать больше о "Мстителях 4"", или о любом другом фильме, о котором вы рассказывали.

CTA "Вы не можете устоять"

Призыв к действию "Вы не можете устоять" является мощным, поскольку он усиливает ощущение срочности конкретного предложения.

Например, если все ваше видео посвящено новому программному обеспечению, которое только что выпустила ваша компания, то CTA "Вы не сможете устоять" может звучать так: "Нажмите здесь, чтобы загрузить бесплатную пробную версию! Учтите, она доступна только в течение ограниченного времени!".

"Соблазнительный" CTA

Соблазнительный CTA - это еще один эмоциональный подход, поскольку вы апеллируете к чьим-то глубоко укоренившимся желаниям и стремлениям.

Отличным примером этого может быть обращение к чьим-то мечтам о лучшей и легкой жизни. Что-то вроде "Нажмите здесь, чтобы узнать, как заработать деньги, пока вы спите!", безусловно, применимо, хотя, конечно, оно должно быть скорректировано в соответствии с особенностями вашего собственного сообщения.

CTA "Чувство вины"

Призыв к действию "чувство вины" также очень эмоционален, но с несколько иной точки зрения. Вы захотите включить в него формулировку вроде "Если вам не все равно, поделитесь! Нажмите здесь, чтобы опубликовать сообщение в Facebook, Twitter, Instagram и т. д.".

Если кто-то признает, что ему действительно небезразлично видео, которое он только что посмотрел, он с гораздо большей вероятностью сделает запрашиваемый вами шаг.

"Гипнотический" CTA

Гипнотический CTA не обязательно привлекает к себе огромное количество внимания, вместо этого он скорее тонко дает направление вашим зрителям.

Вы не хотите до самого конца говорить: "Нажмите здесь, чтобы перейти к следующему шагу". Вместо этого вы будете использовать его как способ легкого и органичного перехода от одной темы к другой. Так призыв к действию будет выглядеть более органичной частью самого видео и не будет похож на заявление типа " видео закончилось, и вот что вы должны делать дальше".

[custom_banner banner_title="Создавайте видео с мощными CTA в Wave.video" banner_subtitle="Простой и доступный онлайн-видеомейкер " banner_link="https://wave.video/ru/" banner_color="#25cae5″ banner_image="/blog/wp-content/uploads/2017/12/01_6321C5_25cae5.png"][/custom_banner]

Авангардные" CTA

Авангардное размещение призыва к действию очевидно, но в то же время умно. Например, вместо того чтобы просто включить ссылку "Нажмите здесь, чтобы узнать больше" в конце видео, вы можете попросить субъекта на экране сказать: "Нажмите здесь, чтобы узнать больше!", а затем вставить ссылку именно в то место, куда он или она указывает.

Да, он большой и наглый, но этого дополнительного слоя умности достаточно, чтобы захватить чье-то внимание уникальным и значимым способом.

Какой CTA вы предпочитаете добавлять в видео? Поделитесь в комментариях ниже!