Если вы случайно попали на эту страницу блога, то, вероятно, хорошо знаете, что видео стало основной формой контента в Интернете в целом и в социальных сетях в частности.

Если вы еще не убеждены в этом, ознакомьтесь с выдержкой из недавнего исследования Oberlo. Цифры и факты говорят сами за себя, указывая на причины , по которым вы должны начать производить видеоконтент и интегрировать его в свое присутствие в социальных сетях.

Впечатляет, не правда ли? Теперь давайте перейдем непосредственно к делу и поговорим о том , что снимать, чтобы начать производство видео или обогатить существующий план по созданию контента в социальных сетях новыми роликами. Вот 5 вариантов, которые стоит рассмотреть:

1. Быть крутым социальным

Социальные сети предназначены для того, чтобы быть... социальными. Очевидно, правда? Однако некоторые бренды склонны использовать свои аккаунты в Facebook и Instagram как виртуальные витрины: они продолжают публиковать безличный контент о продуктах и ждут, что показатели вовлеченности будут расти. Но на самом деле люди используют социальные сети не для покупок, а в первую очередь для того, чтобы делиться собственными воспоминаниями и наблюдать за жизнью других людей, будь то сосед или генеральный директор Google. Тогда почему бы не пригласить своих подписчиков за кулисы вашей компании и не познакомить их с вашей прекрасной и высокопрофессиональной командой? Снимайте закулисные видеоролики и делитесь восторгом от важных достижений, радостью от корпоративных праздников или просто взгляните украдкой на будни команды. Это хороший способ создать эмоциональную связь с аудиторией, передать ценности компании и придать бренду человеческий облик. Вот как Amazon демонстрирует свое решение Key by Amazon. Рассказывая историю о Теся, которая доставляет посылки, они подчеркивают главный приоритет компании - бережное отношение к конфиденциальности и безопасности клиентов. А посмотрите, как счастливые HootSuiters делятся тренировкой с товарищами по команде и забавным видео с бумерангом со своими подписчиками. Дай пять!

Как видите, для подобных видео не обязательно нужны сложные сценарии и большие бюджеты - достаточно энтузиаста со смартфоном.

В большинстве случаев, чем проще и необработаннее видео, тем более аутентичным кажется контент... а это то, что действительно важно для вашей аудитории. The Ultimate Guide to Video Marketing by Hubspot

2. Покажите им, как

Вы когда-нибудь слышали историю о парне, который изобрел сахарные палочки? Да, о том, кто покончил с собой после того, как никто не понял, что их нужно разрывать посередине? И хотя это всего лишь легенда, а не реальный факт, из нее можно извлечь урок: вы всегда должны обучать конечных пользователей тому, как взаимодействовать с вашим продуктом.

Яркие и описательные видео отлично работают, когда вы хотите продемонстрировать какую-то особенность вашего продукта или объяснить, как получить максимальную отдачу от вашей услуги. Это беспроигрышный процесс - заботясь о существующих и будущих клиентах, вы можете подчеркнуть ценность вашего предложения и напомнить о его уникальности. Например, команда Traeger Grills делится знаниями о том, как готовить вкусные блюда, демонстрируя свое оборудование для гриля. Видеорецепты очень популярны в сообществе Instagram, и эти ребята определенно знают в них толк.

Не обязательно фокусироваться исключительно на своем продукте или услуге: делитесь любопытными фактами, креативными идеями и полезными советами на любую смежную тему. Главное, не отвлекайтесь от интересов аудитории и помните, что видео в социальных сетях должны быть короткими, запоминающимися и эмоциональными. Недавно Hotels.com запустил серию коротких и саркастичных роликов, обучающих путешественников тому, как правильно запечатлеть воспоминания об отпуске. Это уморительно и очень правдиво:

3. Будьте настоящими, живыми

В эпоху жизни на реактивной скорости некоторые вещи просто не могут ждать, пока вы снимете и смонтируете о них видео. Вы планируете большое событие, запускаете новый продукт или ждете интересного гостя в своем помещении? Выходите в прямой эфир! Подарите своим подписчикам подлинное чувство сопричастности и возможность взаимодействовать с вашим брендом в режиме реального времени.

Куда движется видеомаркетинг в 2019 году и далее? Джо Ринальди

Поначалу прямой эфир может показаться пугающим, поскольку нет возможности переснять промах, если таковой случится. Но именно эта аутентичность делает трансляции такими привлекательными для зрителей. Это также удваивает необходимость тщательной подготовки. Вот 3 вещи, о которых следует помнить, готовясь к собственному запуску Falcon:

• Исключите возможность возникновения технических проблем. Используйте надежное оборудование и суперстабильное соединение. Livestream и New York Magazine провели опрос и выяснили, что для 67 % зрителей качество видео является наиболее важным фактором при просмотре прямой трансляции.

• Планируйте свое сообщение заранее. Вы должны четко понимать, о чем будет идти речь и почему ваша аудитория должна присоединиться к прямой трансляции. Подумайте о создании сценария и проведите репетицию, но не переусердствуйте - оставьте место для экспромта.

• Заранее прорекламируйте свою трансляцию. Если вы не хотите закончить трансляцию в пустой онлайн-зале, то предвкушайте ее, поддразнивая своих подписчиков, направляя их на нужный канал, призывая собрать своих друзей и постоянно напоминая о дате и времени. Например:

22 мая мы проводим эксклюзивное мероприятие Unlocking the Value of Social Breakfast. И вы приглашены.

Подпишитесь на прямую трансляцию и узнайте, как бренды улучшают клиентский опыт, интегрируя социальную сферу в свою организацию: https://t.co/OU218cs0Eo pic.twitter.com/IMOfgDN9c9 - Hootsuite (@hootsuite) 21 мая 2019 г.

4. Поставьте своих поклонников в центр внимания

Ваш продукт потрясающий? Отлично! Тогда ваши постоянные клиенты, скорее всего, придут в восторг от идеи сняться в вашем видео и рассказать историю о своем замечательном опыте работы с вашей компанией. Известно, что сарафанное радио - самый достойный, естественный и эффективный маркетинговый актив, который требует усилий для его поддержания и координации в правильном направлении.

Потребители делятся информацией о продуктах, которые им нравятся, причем очень часто! Именно поэтому счастливые клиенты - залог успеха любого бизнеса. #flywheel

- HubSpot (@HubSpot) 16 мая 2019 г.

Команда GoPro вряд ли когда-нибудь столкнется с нехваткой пользовательского видеоконтента для распространения в социальных сетях. Поклонники компании ежедневно загружают тысячи роликов с хэштегом #GoPro, но компания поощряет их еще больше, репостя самые яркие и авантюрные видео, проводя различные конкурсы на определенные темы и награждая победителей.

Так близко, но так мило. 🐶 Обладатель премии#GoProMtnGames#GoProAwards Стивен Донован с #OverCapture от #GoProFusion.@MountainGames @VVFoundation @vailmtn pic.twitter.com/sIlSJlbeMX

- GoPro (@GoPro) 10 июня 2019 г.

Снимите вдохновляющие истории о реальных людях, использующих ваш продукт или услугу, пригласите их на интервью или попросите записать видеоотзыв. Во-первых, это способ поблагодарить существующих клиентов за выбор вашего бренда и показать, насколько вы цените их доверие. С другой стороны, такие видео привлекают новых людей к взаимодействию с вашим бизнесом. Uber показывает отличный пример, снимая серию эпизодов о водителях, которые меняют способ передвижения по миру.

5. Хайп в праздники

Все мы знаем о волшебной силе рождественского духа, верно? Трудно назвать компанию, которая бы ни разу не зазвенела джинглами и не пошумела хо-хо-хов своем веб-представительстве в сезон зимних праздников. Действительно, ни в какое другое время года аудитория не бывает такой лояльной, эмоциональной и дружелюбной, как в декабре.

Но в течение 365 дней есть столько поводов для празднования, помимо Рождества и Нового года! Во всех странах, регионах, отраслях, сообществах, возрастах, полах и других группах есть свои особые дни, которые вы можете отпраздновать вместе.

Вы видите здесь идеальную пару?

• Праздники всегда связаны с эмоциями;
• Видео - лучшее средство для их передачи;
• Социальные медиа лучше всего работают для того, чтобы делиться улыбками и ностальгией.

Будь то душевное видео в День матери, громкая и смешная анимация в День святого Патрика или наводящий на размышления ролик в День Земли - будьте рядом со своими подписчиками, чтобы разделить с ними момент.

Не можете найти повод опубликовать видео с котятами, даже если оно не имеет никакого отношения к вашей отрасли? Хорошие новости: есть День кошек, когда вы можете поднять мяукающую тему!

На Wave.video мы создали кучу тематических готовых шаблонов, чтобы помочь вам создавать праздничные видео для разных случаев.

Также вы можете вдохновиться и составить свой ежемесячный контент-план с помощью нашего Социального календаря, который полон идей, хэштегов, шаблонов, событий и многого другого. Здоровья вам и счастливого съемочного процесса!

Смешивать и сочетать

Конечно, эти типы видео не существуют сами по себе, и существует множество возможных комбинаций и поворотов, с которыми можно поэкспериментировать, чтобы найти то, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией. Создавайте свой особенный микс видеоконтента, тестируйте различные форматы, отслеживайте свои достижения и продолжайте улыбаться в камеру!