Людей окружают цвета. Мы видим их повсюду - яркие и нейтральные, темные и светлые, вездесущие и уникальные.

Согласно многочисленным психологическим исследованиям, цвета тесно связаны с нашим настроением, восприятием, эмоциями и даже процессами принятия решений. Таким образом, цвета могут влиять на отношение к определенным продуктам, что является основной целью маркетинга.

Несмотря на то что важная роль цвета в маркетинге неоспорима, он остается одним из самых спорных предметов обсуждения. Действительно ли цвета имеют значение или это миф? Как выбрать правильный цвет для визуального контента?

Эти вопросы особенно важны для создателей видео, у которых есть всего несколько секунд, чтобы захватить внимание аудитории и убедить ее продолжать смотреть их видео.

В этой статье мы обсудим психологию цвета в социальных видео и то, как успешно внедрить его в свою стратегию видеомаркетинга.

Имеет ли цвет значение в социальных видео?

Цвет - важная часть маркетинговой стратегии бренда. Он отличает продукт от конкурентов, влияет на настроение и чувства аудитории, помогает сформировать определенное отношение к бренду.

Согласноисследованию"Влияние цвета на маркетинг", до 90 % первоначальной оценки продукта основывается только на цвете. И чаще всего первое впечатление оказывается самым сильным!

В идеале основные элементы бренда - логотип, сайт, маркетинговые материалы - должны быть визуально созвучны, в частности, по цветовой гамме. Но нужно ли обращать внимание на цвета при создании социальных видеороликов?

Ответ - да.

Нет необходимости объяснять, почему наличие надежной стратегии видеомаркетинга необходимо любому бизнесу в наши дни. Социальные видеоролики, безусловно, являются одним из ключевых элементов этой стратегии.

Часто социальные видеоролики знакомят с брендом аудиторию, которая раньше о нем не слышала, и очень важно произвести сильное положительное впечатление и закрепиться в памяти потенциальных клиентов. Броские, запоминающиеся цветовые решения, безусловно, могут помочь в этом.

Цвета, которые вы выбираете для социальных видео, также могут повлиять на аудиторию, которая знакома с вашим брендом. Правильно подобранные цвета могут обеспечить успешное позиционирование на фоне конкурентов и прозрачность основной идеи видеоролика.

Есть ли бизнес, который отказался бы от этого?

Как бренды используют цвет в социальных видеороликах

Вы могли заметить, что компании часто используют определенные цветовые схемы в своих социальных видеороликах. Чаще всего компании используют свои фирменные цвета, чтобы брендировать видео и сделать их узнаваемыми на различных социальных платформах.

Чтобы увидеть, как бренды применяют его в своих социальных видео, давайте сосредоточимся на 3 основных цветах - красном, синем и желтом.

Красный цвет в социальных видеороликах

Энергия, движение, страсть, волнение - вот термины, которые приходят на ум, когда вы думаете о послании, передаваемом красным цветом.

Исследования показали, что красный цвет прочно ассоциируется с различными видами активности. Считается, что этот цвет даже повышает кровяное давление и частоту сердечных сокращений!

Широко распространено мнение, что красный цвет стимулирует аппетит, и тот факт, что многие пищевые компании используют его в качестве фирменного цвета, подтверждает это убеждение. Однако убедительных научных данных, которые могли бы это подтвердить, не существует.

Тем не менее, не нужно быть ученым, чтобы признать, что красный - один из самых сильных и заметных цветов. Использование его в маркетинговых и социальных роликах - отличный способ сделать их более заметными и привлекающими внимание.

McDonald's активно использует различные оттенки красного в своих социальных роликах:

Регулярное появление этого цвета помогает видеороликам закрепиться в памяти зрителей и вызвать мгновенные ассоциации с брендом. Нам это нравится!

Синий цвет в социальных видеороликах

Синий - один из самых популярных цветов в мире. Людям нравится его видеть, а предприятиям - использовать.

Вы заметили, как много социальных платформ выбрали синий цвет в качестве своего бренда? Facebook, Twitter, LinkedIn, Periscope, Skype - список можно продолжать.

Синий цвет часто ассоциируется с миром, безопасностью, надежностью, комфортом и спокойствием. Это очень желанные ассоциации для многих компаний, особенно для социальных платформ.

Более того, психологи выяснили, что склонность человека к тому или иному цвету в основном определяется его ассоциациями (положительными или отрицательными) с объектами, связанными с этим цветом. А синий цвет обычно ассоциируется с позитивными вещами - небом в ясный день, водой и океаном.

Facebook использует темно-синий цвет в качестве фирменного с момента основания компании. Можно с уверенностью сказать, что этот цвет стал важной частью их фирменного стиля.

Неудивительно, что Facebook использует этот цвет в большинстве своих социальных видеороликов. В качестве примера можно привести этот:

Здесь цвет не является центральной частью истории - это элемент обстановки. С первых секунд ролика люди видят фирменный цвет Facebook и испытывают чувство знакомости (или даже сразу узнают его!).

Желтый цвет в социальных видеороликах

Что приходит вам на ум, когда вы думаете о желтом цвете? Скорее всего, первой ассоциацией, приходящей в голову, будет солнечный свет.

Бренды часто используют желтый цвет для обозначения жизнерадостности, веселья, логики и быстрого движения. Желтый цвет трудно не заметить - и Snapchat использует свой фирменный желтый во всех типах социальных видео, включая образовательные.

Вот прекрасный пример того, как можно построить целое видео на одном цвете и при этом не выглядеть однообразно:

Советы по выбору правильных цветов для социальных видеороликов

Изучите свою аудиторию

Знание аудитории абсолютно необходимо для любого бизнеса. Делать предположения о том, что нравится и чего хочет ваша аудитория, не проведя фактического исследования, - одна из самых больших маркетинговых ошибок. То же самое касается и социальных видео.

Выберите цвет, который идеально подходит для вашей аудитории.

Убедитесь, что ваш выбор цвета уместен и актуален. Согласно исследованиям цветовых предпочтений потребителей, реакция на уместность цвета важнее, чем сам цвет. Если ваш социальный ролик и ваша продукция не сочетаются по цвету, скорее всего, вы не добьетесь заметных результатов.

Найдет ли ваша аудитория определенный цвет подходящим для ваших социальных роликов? Цель - выяснить это!

Кроме того, окружение и культурное восприятие человека также играют важную роль в оценке уместности цвета и цветовых предпочтений. Убедитесь, что вы уделяете должное внимание и этим аспектам.

Будьте последовательны

Последовательность - ключ к эффективному брендингу. Когда люди знают, чего ожидать, их опыт общения с брендом становится более последовательным и комфортным. Это относится и к социальным видео.

Исследование реакции мозга на брендинг показало, что человек предпочитает сразу узнаваемые бренды. Чтобы ваши видео были узнаваемы с первого взгляда, будьте последовательны в выборе цвета.

Выберите цветовую схему или деталь, которая будет выделять ваше видео. Чем чаще вы используете похожие цветовые схемы в своих видео, тем сильнее ассоциация между ними.

Посмотрите, как National Geographic брендирует свои видеоролики:

Вам даже не нужно читать название видео, чтобы понять, что оно было опубликовано National Geographic. Благодаря желтым деталям на миниатюрах их видео!

Пусть цвет передаст ваше сообщение

Цвета - это не просто визуальное украшение вашего видео. Они могут передавать то послание, которое вы в них вкладываете.

Какова цель вашего видео? Показать свое преимущество перед конкурентами, продемонстрировать новый продукт - каким бы ни был ответ, цвета помогут вам в достижении этой цели.

Посмотрите, как Wistia использовала цвета, чтобы выделить ряд решений для различных потребностей пользователей:

Подведение итогов

Мы можем этого не замечать, но цвета играют важную роль в восприятии социальных видеороликов. Когда есть возможность улучшить впечатления зрителей, постарайтесь не упустить ее!

Продумываете ли вы выбор цвета при создании социальных видеороликов?

Сообщите нам об этом в комментариях ниже!