Отличного продукта в мире может быть недостаточно для роста вашей компании.

Чтобы создать базу постоянных клиентов и привлечь больше внимания, каждому предпринимателю нужна маркетинговая стратегия, основанная на подлинных, честных сообщениях.

Видеорассказы - лучший контент для удовлетворения этих требований. Когда вы рассказываете историю о своем бренде, продукте, миссии, ценностях или клиентах, люди могут отнестись к ней, если у них схожие убеждения и ценности. Когда вы установите эту связь с нужными людьми, произойдут хорошие события.

В этом посте вы увидите пять примеров видеорассказов, которые вовлекают людей на более глубоком уровне и создают эту связь.

Мы выделим лучшие функции и покажем основные качества, необходимые для создания вашего собственного потрясающего видеомаркетингового контента. Оставайтесь с нами, и вы станете лучшим видеомаркетологом, когда закончите читать.

Видеорассказ: Лучшие практики

Давайте быстро покажем вам основные принципы маркетинговых видео, которые привлекают миллионы просмотров и приносят конверсии.

Помните об этих лучших практиках, чтобы сделать ваши истории максимально эффективными:

• Показывайте, а не рассказывайте. Видео с человеком, рассказывающим о важности SEO, - это хорошо, но видео, демонстрирующее приборную панель Google Analytics с тысячами посетителей SEO-оптимизированных статей блога, лучше.
• Следуйте структуре с разжигающим инцидентом. Высокоинтересные видео состоят из (именно в таком порядке): 1) вступление, 2) разжигающий инцидент, 3) кульминация, 4) разрешение и 5) аутро.
• Имейте четкую цель. Что вы хотите донести до своих зрителей? Какое впечатление вы хотите произвести?
• Сделайте его интересным для целевой аудитории. Кто является основной аудиторией вашего видео? Какое видео они, скорее всего, оценят?

Следуйте этим практикам, чтобы создать прочную основу для работы. Они гарантируют, что вы позаботитесь о видео, его цели и возможности привлечь нужных людей.

Теперь перейдем к лучшим примерам.

5 лучших примеров видеорассказов

Вот примеры известных создателей контента на YouTube и почему они лучшие. Вы тоже можете создавать подобные видео, не имея многомиллионного бюджета.

1. Найдите свою страсть, найдите свою цель

Крис До, YouTube-канал The Futur

Посмотрите на свое прошлое.

Посмотрите, чем вы занимались в свободное время, когда за вами никто не наблюдал.

Что вы сделали?

Это видео - определение простого, основанного на повествовании контента, который проникает в болевые точки и сразу же создает эмоциональную связь.

Сразу же задавая вопросы об интересах, Крис привлекает наше внимание. У каждого из нас есть что-то, чем он хотел бы заняться, поэтому Крис с самого начала делает видео соотносимым. Этот прием используют влогеры, маркетологи и блоги о стиле жизни, такие как Adsy.com, потому что он работает.

Далее он использует историю из своей семьи, чтобы сделать видео еще более близким. Крис говорит, что ему кажется, будто его двоюродные братья живут мечтами своих родителей. Они поступили в медицинские институты, чтобы получить хорошо оплачиваемую работу врача, но потеряли интерес и стремление, когда возникли трудности.

В конце концов, говорит Крис, один из его двоюродных братьев так и не поступил в аспирантуру, поэтому они просто остановились. Другая решила стать медсестрой. По словам Криса, причиной этого было отсутствие страсти. Человек, который с самого начала увлечен работой, с гораздо меньшей вероятностью бросит ее, когда станет труднее.

В конце видео Крис советует людям посмотреть на свое прошлое, чтобы определить свою настоящую страсть.

Выводы из видео:

• Привлекайте внимание зрителей с помощью понятных вопросов
• Ссылайтесь на личный опыт, чтобы доказать свою точку зрения. Используйте как можно больше деталей, чтобы сделать рассказ более увлекательным.
• Закончите мощной итоговой фразой, которую зрители смогут использовать.

2. iPad Pro - плавающий

От Apple

Это видео, анонсирующее новый iPad Pro, является отличным примером подхода "Показывать, а не рассказывать". Компания использовала уникальный подход, чтобы рассказать о новом продукте (iPad Pro и его клавиатуре Magic). В частности, создатели видео не использовали закадровый голос и сосредоточились на графике.

И, о боже, они преуспели.

На визуальные эффекты трудно не смотреть - они яркие, красочные и увлекательные. Даже мельчайшие детали показаны удивительно хорошо, что еще раз доказывает, насколько хорошо Apple умеет делать качественные экраны.

Герой" видеоролика, маленькая разноцветная птичка колибри, помогает раскрыть возможности продукта. Она заинтересовывается красочным экраном iPad, подлетает к нему, и продукт меняет углы обзора в зависимости от положения птицы.

Для вас, как маркетолога или владельца бизнеса, это видео содержит несколько важных выводов:

• Вам не нужны титры к видео или закадровый голос, чтобы рассказать историю
• Высококачественной графики и анимации может быть достаточно, чтобы увлечь зрителей уникальным способом
• Видео без голоса - это способ привлечь зрителей, которые смотрят их на мобильных устройствах с выключенным звуком.

Как и все, что производит Apple, сам ролик очень "чистый" и элегантный. Наличие всего нескольких элементов в ролике помогает сфокусировать внимание зрителей и придерживаться визуального маркетингового стиля бренда.

3. Reckon - рекламная кампания 2019 года

Рекон

Этот пример видеорассказа показывает, насколько хорошо бренд знает своих клиентов. В видео есть несколько историй предпринимателей, которые рассказывают о своем опыте ведения бухгалтерии. Они упоминают конкретные болевые точки, например, сложность программного обеспечения, которая приводит к снижению прибыли.

Таким образом, бренд облегчает восприятие видеоролика. Чтобы побудить потенциальных клиентов ознакомиться с продуктом, в видеоролике подчеркиваются преимущества - больше свободного времени, меньше стресса и более прозрачный учет.

Многие владельцы бизнеса, которые хотели бы упростить свои бухгалтерские процессы, обязательно досмотрят эту историю до конца. Таким образом, истории помогают вызвать эмоциональный отклик у владельцев бизнеса, испытывающих реальные проблемы.

Вот основные выводы из видео:

• Обращайтесь к эмоциям вашей целевой аудитории, чтобы привлечь ее внимание
• Используйте язык, на котором они говорят - откажитесь от делового жаргона
• Ссылайтесь на общие болевые точки, с которыми сталкиваются ваши клиенты, чтобы показать, что вы понимаете ситуацию (и можете помочь ее исправить).

Покажите реальные ситуации и эффективные решения, и вы сможете создать увлекательное видео для любого продукта, будь то шоколадка или бухгалтерское программное обеспечение.

4. Kurzgesagt - What if Earth got Kicked Out

Курцгезагт

Заслуживают ли роботы прав?

Что скрывается в самом глубоком месте на Земле?

Это увлекательные вопросы, из которых получаются удивительные видеоистории. Создатель видео потенциально может собрать миллионы просмотров в месяц... Но показать эти вопросы на видео довольно сложно - многие создатели в итоге делают посредственный контент.

Kurzgesagt выбрал анимированные объясняющие видео и попал в точку. Сейчас, будучи крупнейшим каналом YouTube в Германии, Kurzgesagt делится историями и отвечает на вопросы с помощью видеороликов с уникальным стилем анимации и красочной графикой.

В ролике "Что если Землю выкинет" (6,5M+ просмотров) рассказывается о последствиях вылета нашей планеты из Солнечной системы. Видеоролик рассказывает историю от возможных причин, по которым Земля изменила бы курс, до самого конца.

Основная причина популярности видео Kurzgesagt - четкая, красочная и живая анимация. Четкие переходы, плавные движения и, самое главное, увлекательный контент не позволяют остановить видео.

Подход Kurzgesagt к визуальному повествованию уникален и увлекателен и заставляет многих зрителей узнавать больше. Поскольку люди так любят анимированные объясняющие видео, этот формат видео становится все более популярным как среди компаний B2C, так и B2B.

5. Приготовить пасту с Нонной Нериной

По Airbnb

Airbnb делает все возможное для создания видеоисторий. Это видео - часть рекламной серии "Airbnb Experiences - Cooking", новой услуги, в рамках которой гости могут готовить еду вместе с местными жителями. Очевидный способ продвижения этой услуги - показать, насколько уникальным и веселым может быть этот опыт.

Именно так поступила компания Airbnb в этом видео.

Итальянская хозяйка Airbnb рассказывает, как важно приготовление пасты для нее и ее бабушки. Она говорит, что эта традиция была в ее семье всегда, и она рада поделиться ею с другими. Бабушка также присоединяется к разговору, говоря, что приготовление пасты - это ее страсть и способ общения с новыми людьми.

Вместо актеров или представителей компании, Airbnb попросил настоящих хозяев рассказать историю. Видео оставляет сильное впечатление, что приготовление пищи у местных жителей - это уникальный, личный опыт открытия новых мест и общения с ними.

Еще одна замечательная особенность этого видео заключается в том, что оно вводит зрителя в происходящее. Вы можете увидеть, как выглядит присутствие на уроке кулинарии или сидение за столом во время подачи блюд. К концу ролика многие зрители захотят испытать себя в реальности, а именно такого эффекта и добивался бренд.

Видеорассказ: Резюме

Видеосюжеты - это уникальная и мощная тактика взаимодействия с клиентами и продвижения товаров и услуг. Хорошо сделанное видео - это способ привлечь клиентов, создать репутацию и даже засветиться в онлайн-изданиях.

Лучшая новость заключается в том, что создавать увлекательные видеоролики очень просто. Даже не имея опыта, вы можете создать потрясающий маркетинговый ролик с помощью красивых видеошаблонов. Просто придерживайтесь основных принципов создания видеосюжетов и ставьте на первое место потребности вашего клиента.

Попробуйте отредактировать шаблон - монтаж видео еще никогда не был таким простым!

Об авторе: Бриджит Эрнандес - автор контента и переводчик с 7-летним опытом написания статей о маркетинге, образовательных исследованиях и эссе. В настоящеевремя она работает в Subjecto - надежной платформе, помогающей студентам с исследованиями.