Сколько времени вам нужно, чтобы рассказать историю? Обычно несколько минут; редко, если история большая - несколько часов. А как насчет того, чтобы рассказать историю в видеоформате?

Если вы задаетесь вопросом, стоит ли использовать сюжетные истории в своих маркетинговых видеороликах, у меня есть готовый ответ. ДА, рассказывание историй является абсолютным ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ условием в современном видеомаркетинге.

Источник

К сожалению, у создателей видео и маркетологов обычно не так много времени, чтобы рассказать историю. Мы уже знаем, что продолжительность внимания человека относительно невелика, поэтому если ваше видео недостаточно запоминающееся или слишком длинное, люди мгновенно потеряют интерес и пропустят его.

Более того, платформы социальных сетей ограничивают продолжительность видео, которые могут публиковать их пользователи. Например, максимальная длина обложки в Facebook составляет 90 секунд, а Instagram Stories не может быть длиннее 15 секунд.

Но как уместить целую историю в столь ограниченное время? Это может показаться невозможным, но опыт показывает, что это не так - нужно просто разумно использовать свое время.

Итак, как рассказать историю в 15-секундном ролике?

Прежде всего, давайте определимся, какие компоненты должны присутствовать в видео, чтобы его можно было назвать "историей". Два основных компонента - это человек и элементы повествования.

Человеческий элемент - это человек или несколько человек, которые занимают центральное место в вашем ролике и с которыми могут общаться ваши зрители. Повествовательный элемент сочетает в себе сюжетную линию - то, что происходит с персонажем, и фабулу - то, как эта сюжетная линия показана.

Передача одного сообщения за один раз

Когда у вас есть всего 15 секунд на рассказ, важно сосредоточиться на одном главном сообщении, которое вы хотите донести в видео. Не пытайтесь втиснуть все особенности вашего продукта в одну короткую историю - скорее всего, это запутает зрителя.

Подумайте, что делает ваш бренд уникальным и что вызовет наибольший резонанс у вашей аудитории - именно это должно стать основой вашего видео. На этом этапе очень важно знать свою аудиторию. В идеале, покажите, как вы можете решить проблему зрителей. Возьмем в качестве примера видеорекламу Ember:

Спросите себя - какую особенность своего бренда вы бы описали потенциальному клиенту при личной беседе? Как бы вы позиционировали свой продукт на фоне конкурентов? Это ваша отправная точка для 15-секундной истории.

Продумайте структуру

Структура вашего видео должна быть продумана до мелочей. Помните - каждая секунда на счету. У вас есть несколько вариантов при работе над структурой вашего будущего видео:

Трехактная структура - это классический способ повествования: в первом акте создается сюжет и вводятся персонажи, во втором акте возникает конфликт, а в третьем - разрешение.

Построение видео таким образом позволяет сделать его личным и актуальным, что является идеальным сочетанием для создания видеоисторий. Взгляните на эту уморительную трехактную видеоисторию от Honda:

Учитывая, что у вас всего 15 секунд, лучше выбрать двухактную структуру: первый акт представляет проблему, а второй - ее решение. Таким образом, ваше видео будет менее личным, но у вас будет больше времени, чтобы представить уникальные возможности вашего продукта.

Эта схема особенно хорошо работает, когда декорации говорят сами за себя и достаточно очень краткого представления главных героев - как в этом ролике Wells Fargo:

Конечно, вы можете придумать свою собственную структуру, которая лучше всего подходит для той идеи, которую вы задумали. Если вы решите создать серию видеороликов, будет разумно сделать их последовательными, придерживаясь одной и той же структуры.

Применить творческий подход

Иногда нужно мыслить нестандартно, чтобы сделать свои видео запоминающимися.

Это здорово, если у вас есть классическая видеоистория для вашего продукта или услуги, но слишком большое их количество заставит ваших зрителей зевать. Поэтому... будьте креативны! Придумывайте оригинальные идеи, экспериментируйте, выбирайте необычные способы передачи сообщения.

Когда у вас всего 15 секунд на рассказ, это должно быть что-то такое, что зацепит зрителей и побудит их узнать больше о вашем бренде. Не бойтесь использовать метафоры или оставлять открытый финал - есть шанс, что вы будете выгодно отличаться от своих конкурентов.

КомпанияStarbucks придумала историю о маленьком городке, который празднует Дни тыквенного спайс-латте (одного из самых известных напитков компании) - и это отличный пример креативного видеорассказа:

Этот ролик не имеет отношения к Starbucks как бренду, он не рекламирует ни их продукцию, ни саму компанию. Тем не менее, в нем рассказывается хорошая короткая история - и трудно удержаться от того, чтобы не посмотреть еще серию. Вот что значит быть на крючке!

Добавить эмоции

Хорошая история должна вызывать эмоции. Эмоции управляют человеческим восприятием и процессом принятия решений. Они заставляют нас чувствовать - и именно это вы хотите, чтобы делал ваш видеоролик.

КомпанииMoen удалось сделать свой ролик одновременно информативным и эмоциональным:

Изображение маленьких детей, милых домашних животных, смешных или драматических ситуаций - самые эффективные способы сделать видеосюжет эффектным. Найдите "мягкое место" вашей аудитории - и не бойтесь использовать его. Однако не переборщите - ваше видео должно быть подлинным и естественным, иначе есть вероятность, что вы просто рассердите свою аудиторию.

Подведение итогов

Рассказывание историй - настоящее сокровище видеомаркетинга. Рассказывание историй всегда было (и будет!) актуальным и привлекательным для людей всех возрастов. Не упустите шанс привлечь свою аудиторию с помощью захватывающей видеоистории!

Используете ли вы рассказывание историй в маркетинговых целях? Дайте нам знать в комментариях!