Первоначально опубликовано 17 апреля 2017 года. Обновлено 26 июня 2018 г.

В наши дни трудно найти более увлекательный, более впечатляющий и более мощный вид маркетинга, чем видео. Согласно исследованию, проведенному компанией Hubspot, 92 % людей, увидевших понравившееся видео на своем мобильном устройстве, скорее всего, поделятся им с другими. При правильном использовании видео может значительно увеличить количество кликов по электронной почте, конверсию целевых страниц, общую вовлеченность и абсолютно все, что находится между ними.

92 % людей, увидевших понравившееся видео на своем мобильном устройстве, скорее всего, поделятся им с другими.

Самое главное, о чем следует помнить при выборе следующего видео, - это его продолжительность. Если вы можете загрузить на YouTube 20-минутное видео, это еще не значит, что вы должны это делать. Нужно учитывать не только такие факторы, как продолжительность внимания человека, но и то, какой канал вы используете в первую очередь. Видео, которое отлично работает на Facebook, может не так хорошо работать на Twitter, и длина является одним из основных факторов, влияющих на этот факт.

Читайте дальше, чтобы узнать, какой длины должно быть ваше следующее социальное видео. И не забудьте прокрутить страницу до конца, чтобы увидеть потрясающую инфографику!

Видеоролики Instagram

С 2016 года Instagram увеличил максимальную длину видео, которые люди могут загружать на платформу, до 60 секунд. Это больше, чем предыдущее ограничение в 15 секунд. На самом деле это довольно надежная рекомендация - хотя короче всегда лучше, это тот случай, когда превышение максимальной длины не обязательно плохо.

Создатели видео на Instagram из Instagram на Vimeo.

Большинство зрителей на Instagram в любом случае отключаются через минуту, поэтому введение ограничения в одну минуту вполне логично. Как видно из примеров видеороликов, размещенных на официальной странице Michael Kors в Instagram, большинство популярных видеороликов в Instagram отлично справляются с этими ограничениями.

Истории Instagram

Истории считаются динамичным и эфемерным типом видеоконтента. Поэтому Instagram Video Stories не должны быть длиннее 15 секунд. Однако если длина вашего видео превышает этот показатель, но вы все равно хотите опубликовать его полностью, вы можете использовать такие инструменты, как Storeo или CutStory, чтобы разделить его на более короткие видеоклипы и опубликовать их по одному.

Еще одна возможность, предоставляемая Instagram Stories, - прямая трансляция. Максимальная продолжительность видео в прямом эфире составляет 60 минут, а запись может быть доступна в течение 24 часов после этого.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, или Instagram TV, - это новая функция, которую недавно представил Instagram. По замыслу Facebook, IGTV станет альтернативой YouTube для вертикальных видео в стиле IG-story.

Его главное отличие от Instagram Stories - формат. Видео IGTV может быть длиной до 15 минут при загрузке с телефона и до 60 минут при загрузке с компьютера.

Видеоролики на Facebook

Пользователи Facebook привыкли к более длинным фрагментам информации, поэтому вполне понятно, что и видео здесь может быть немного длиннее. Максимальная длина видео в Facebook составляет около 120 минут.

Однако это еще раз не означает, что 120-минутное видео - хорошая идея. Исследования показали, что средняя продолжительность всех лучших видео на YouTube составляет около 1,5 минут, поэтому если вы можете ограничить свой контент такой продолжительностью, вам определенно стоит это сделать.

Истории Facebook

Подобно Instagram Stories, Facebook Stories должны быть короткими и оперативными. Вы можете загрузить или снять Facebook Stories длительностью до 20 секунд, что на 5 секунд больше, чем позволяет Instagram. Это означает, что у вас есть 5 дополнительных секунд, чтобы вызвать интерес аудитории - не упустите этот шанс!

Прямые трансляции Facebook

Ограничение по времени для прямой видеосессии на Facebook составляет 4 часа. Действительно, прямые видеотрансляции на Facebook - отличный способ повысить вовлеченность и осведомленность, о чем свидетельствуют ссылки внизу этой страницы.

Однако это касается только того времени, когда вы ведете прямую трансляцию. Хотя полная запись сессии будет доступна для просмотра на постоянной основе, вам следует отредактировать основные моменты в более короткий формат для дальнейшего использования.

Обложки для видео на Facebook

Видеообложки - отличный способ освежить страницу Facebook, ведь они могут быть гораздо более увлекательными и информативными, чем неподвижные изображения.

Видеоролик для обложки должен длиться от 20 до 90 секунд, но хорошая новость заключается в том, что он автоматически зацикливается, поэтому не будет казаться слишком коротким.

Видеоролики для профиля Facebook

Видео в профиле - еще одна замечательная функция Facebook, которую обязательно стоит рассмотреть как способ привлечь внимание пользователей к вашей странице. Вы можете записать или загрузить видео продолжительностью до 7 секунд или использовать анимированный GIF.

Видеоролики в Твиттере

Длина видео в Twitter отражает мнение самих пользователей сайта, которые уже привыкли к коротким фрагментам необходимой информации. Поэтому и ваши видео должны быть настолько короткими, насколько это возможно. Twitter даже автоматически рекомендует редактировать видео, чтобы оно не превышало 2 минуты 20 секунд при загрузке.

Однако это не значит, что вы ДОЛЖНЫ использовать каждую секунду этого времени, просто вы можете это сделать. Такие примеры видео, как собственное видео Twitter, объясняющее загрузку видео на платформу, длится всего 29 секунд. Это говорит о том, что короче - то есть меньше минуты - всегда лучше.

Теперь каждый может размещать видео длиной до 140 секунд! Нам не терпится увидеть удивительные видео, которые вы создадите и которыми поделитесь. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Twitter Video (@TwitterVideo)

21 июня 2016 г.

Видеоролики YouTube

YouTube немного отличается от всех остальных платформ, потому что его пользователи привыкли к более длинному контенту. На YouTube есть не только собственные оригинальные программы, но и телевизионные шоу и даже целые фильмы. Кроме того, для прямых трансляций не существует ограничений по времени. Благодаря этому YouTube может стать отличной площадкой для размещения самых разных типов контента, каждый из которых имеет свои уникальные рекомендации по длительности видео на YouTube.

Вообще говоря, если вы загружаете на YouTube обучающее видео, старайтесь, чтобы оно длилось от 45 до 90 секунд. Этого времени достаточно, чтобы подробно рассказать о своей теме, но вы не хотите переусердствовать. Если вы загружаете рекламный ролик, старайтесь придерживаться интервала от 15 секунд до одной минуты - примерно столько же времени занимает ролик, если бы он транслировался по телевидению. Краудфандинговые видео на YouTube(как в этом примере) обычно имеют длину около 2,5 минут. Конечно, есть исключения, которые подтверждают правило, но вы должны начать искать сокращения, когда ваш ролик приближается к пяти минутам.

ВидеоPinterest

Согласно исследованиям Pinterest, 75 % активных пользователей Pinterest говорят, что они скорее всего будут смотреть видео на интересующие их темы, а 67 % утверждают, что видео вдохновляет их на действия. Поэтому включение Pinterest в вашу стратегию видеомаркетинга просто необходимо.

Максимальная длина видео на Pinterest составляет 30 минут, хотя рекомендуемая длина продвигаемого видео на Pinterest - 15-30 секунд. К сведению, видео с объяснениями не подпадают под эти рекомендации.

Другие соображения по поводу длины видео

Самое главное, что нужно понимать во всем этом, - это то, что, несмотря на указанную длину видео для каждой платформы, не существует универсального подхода к формату. Вы можете снять видео, наполненное анимацией и другими эффектами, которое попадает прямо в рамки предложений Instagram по длине видео, и это ничего не будет значить, если сам контент не является убедительным. По подсчетам Advertising Age, если ваше видео не привлекает внимание с самого начала, вы теряете 33 % зрителей уже после первых 30 секунд. После одной минуты вы теряете 45 % оставшихся.

В конце концов, сосредоточьтесь на создании убедительного, захватывающего контента ВПЕРВЫЕ. О таких вопросах, как длина, можно беспокоиться, когда вы будете уверены, что достигли этой цели.