IGTV - это относительно новое отдельное приложение, предназначенное для публикации длинного видеоконтента. Оно было представлено публике в июне 2018 года, и к настоящему моменту почти 7 миллионов пользователей Instagram скачали это приложение на свои смартфоны. Этот факт подтолкнул маркетологов к тому, чтобы начать изучать возможности, которые IGTV предоставляет бизнесу.

Сама платформа, создатели видео и потребители все еще находятся на стадии "тестирования", пытаясь понять, что здесь работает, а что, похоже, не очень подходит. Чтобы выяснить, в каком направлении движется IGTV, мы взяли интервью у Дэна Ноултона, соучредителя маркетингового агентства Knowlton, специализирующегося на проведении креативных кампаний в социальных сетях, которые приносят ощутимую прибыль.

Почему IGTV заслуживает внимания маркетологов

Лучшая цель для использования IGTV сейчас - привлечь дополнительное внимание и трафик к вашему контенту в Instagram. Всякий раз, когда социальная платформа выпускает новую функцию, она переиндексируется. Мы видели это, когда появились Stories и Instagram Live и захватили внимание пользователей.

Будучи относительно новой платформой, IGTV помогает получить больше органического охвата и вовлеченности. Она использовала инновационный подход, сфокусировавшись на длинных вертикальных видео, и последовала за современным спросом на просмотр видео со смартфонов. Этот формат уже стал привычным для пользователей Instagram, ведь именно так они смотрят Stories каждый день.

Однако с появлением более длительных сроков становится важно не только привлечь внимание пользователей, но и удержать его и увлечь. Как и любой другой развивающийся формат, он открывает двери для экспериментов создателей.

Какие форматы видео лучше всего работают на IGTV

Видеоконтент сегодня - это не только эстетика. В условиях растущего спроса на видеоконтент по всем маркетинговым каналам вы не можете позволить себе создавать его на заказ для каждой платформы. Это не значит, что вы должны отказаться от высококлассного контента ради экономии. Однако всегда полезно соблюдать баланс.

Есть три типа видео, которые пока показывают хорошие результаты на IGTV, а также требуют разного количества ресурсов. Смешивая и экспериментируя со всеми этими вариантами, вы сможете найти правильную формулу, которая будет работать для вашего бизнеса.

Контент высокого качества только для IGTV

Некоторые бренды, например популярный британский новостной портал Ladbible, прилагают огромные усилия для создания видео для IGTV. Они пишут сценарии, приглашают актеров, организуют сцену, чтобы получить видеокомпозицию, которая идеально впишется в вертикальный формат.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Видеоролики в стиле селфи

Для создания видео в стиле selfie вам понадобится только камера, простое осветительное оборудование и хороший сюжет. Большинство известных Instagram-блогеров уже давно широко используют эту технику для своих Stories. Благодаря этому потребители стали спокойно смотреть эти простые видео.

В Великобритании есть один известный персональный тренер по имени Джеймс Смит. Его профиль в Instagram содержит множество увлекательных видеороликов IGTV, которые иногда получают более 1000 комментариев. Джеймс только и делает, что разговаривает с камерой, делится проникновенными историями, предоставляет образовательную информацию и высказывает свои мысли об индустрии персонального тренинга.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Если вы сомневаетесь в этом приеме, представьте себя пользователем Instagram, который пролистывает видео и встречает очень тщательно сделанную фотографию. Скорее всего, вы сочтете это за рекламу и продолжите пролистывать, не оставив ей ни единого шанса. Видео, которое выглядит как реальная история, с большей вероятностью будет просмотрено.

Переработанный контент

Если вы уже создаете длинные горизонтальные видео для YouTube, Facebook или любого другого канала, вы можете легко адаптировать их к вертикальному формату. Вот 3-шаговый процесс перепрофилирования для IGTV от Knowlton Agency:

Шаг 1: Создайте фон с соотношением сторон 9:16, используя фирменные цвета, и примените эффекты, чтобы сделать его нечетким.

Шаг 2: Возьмите горизонтальное видео формата 16:9, поместите его в центр фона и сделайте немного больше.

Шаг 3: Добавьте заголовок в верхней части видео и субтитры под ним. Вот руководство о том, как добавить текст сверху или снизу видео с помощью Wave.video:

Наблюдайте и экспериментируйте

IGTV не ставит границ в том, что работает, а что нет. Всегда здорово освободить своего внутреннего художника и позволить ему опробовать новые техники и исследовать эмоциональные триггеры. Вот некоторая пища для размышлений, которая может стать драйвером для вашего творческого процесса.

• Вдохновляйтесь другими творцами. Вы всегда можете обогатить свои творческие концепции, основываясь на том, что делают другие люди. Полезно широко раскинуть сеть и черпать крупицы информации из вещей, которые не имеют отношения к вашей отрасли. Возьмите видео, которое вам нравится смотреть, и постарайтесь интегрировать лучшие идеи в свою контент-стратегию.
  
• Покажите свою индивидуальность. Люди слишком часто используют фразу "быть аутентичным", хотя это не значит, что такой подход не имеет практического значения. Однажды Дэн вместе со своим соучредителем записывал видео для страницы Knowlton в Facebook. В конце съемок они оба поняли, что не могут использовать этот материал - он слишком никудышный. К счастью, они забыли выключить камеру, пока обсуждали, насколько плохой была попытка. Они опубликовали эту беседу на IGTV и получили множество комментариев от других создателей, поскольку она перекликается с тем, что часто происходит с ними. Показать свои реальные проблемы людям, которые это оценят, - отличный способ установить эмоциональную связь.
• Откажитесь от стереотипных подходов. Некоторые говорят, что рекламные видеоролики должны выглядеть очень профессионально... Одна рождественская кампания, проведенная агентством Knowlton, доказала, что это не является непреложным правилом. Они создали высокопродуктивные видеоролики для верхней части воронки. Однако для ремаркетинговых роликов они предоставили продукт реальным людям (не актерам) и не дали им практически никаких указаний. Эти очень неполированные обзоры продуктов показали лучшие результаты с точки зрения ресурсов, которые им потребовались, по сравнению с цифрами, которые они получили.

Привлечение аудитории на IGTV

IGTV постоянно совершенствует свои поисковые функции и пытается облегчить людям поиск вашего контента. Пока они не реализовали это должным образом, лучше использовать другие каналы, где у вас уже есть аудитория, и направлять трафик обратно на ваши видео IGTV:

• Stories. Сделайте видеоанонс в Stories и обогатите его экспозицию, добавив местоположение, отметив людей или используя хэштеги для ваших постоянных тем.
• Лента Instagram. Разместите в своей ленте до 60-секундного видео-хука и побудите людей продолжить просмотр видео с помощью вашей креативной копии.
• Блог. Вставьте видео в свой блог так же, как мы сделали это выше, чтобы поделиться любовью с Джеймсом и командой Ladbible.
• Электронная почта. Добавьте предварительные видеозаписи в свои рассылки . В этом руководстве вы найдете несколько вдохновляющих идей и технических советов о том, как добавить видео в электронные письма.

Stories и лента Instagram стали обязательными вариантами распространения контента после того, как в начале января Instagram убрал иконку IGTV из своего интерфейса. При распространении контента не забывайте уделять достаточное внимание форматированию. Вы же не хотите, чтобы ваши субтитры или любая другая часть визуального ряда была обрезана после того, как ваше превью-видео будет обрезано до формата 4:5. Это руководство поможет вам адаптировать ваше сообщение ко всем форматам видео в Instagram.

К тебе

А вы экспериментировали с IGTV? Расскажите нам о том, что помогло вам побудить людей смотреть ваши видео, в комментариях ниже.