IGTV - это относительно новое отдельное приложение, предназначенное для публикации длинноформатного видеоконтента. Оно было представлено публике в июне 2018 года, и к настоящему моменту почти 7 миллионов пользователей Instagram загрузили это приложение на свои смартфоны. Этот факт подтолкнул специалистов по маркетингу начать изучать возможности, которые IGTV предоставляет бизнесу.

Сама платформа, создатели видео и потребители все еще находятся на "стадии тестирования", пытаясь понять, что здесь работает, а что не очень подходит. Чтобы выяснить, куда движется IGTV на данный момент, мы взяли интервью у Дэна Ноултона, соучредителя агентства цифрового и социального медиа маркетинга Knowlton, которое специализируется на проведении креативных кампаний в социальных сетях, приносящих ощутимый ROI.

Почему IGTV заслуживает внимания маркетологов

Лучшая цель для использования IGTV сейчас - привлечь дополнительное внимание и трафик к вашему контенту Instagram. Всякий раз, когда социальная платформа выпускает новую функцию, она переиндексируется. Мы видели это, когда появились Stories и Instagram Live и привлекли внимание пользователей.

Будучи относительно новой платформой, IGTV помогает получить больше органического охвата и вовлеченности. Она использовала инновационный подход, сфокусировавшись на длинноформатных вертикальных видео, и последовала за современным потребительским спросом на просмотр видео со смартфонов. Этот формат уже стал привычным для пользователей Instagram, потому что именно так они смотрят Stories каждый день.

Однако с появлением более длительного времени становится важным не только привлечь внимание пользователей, но и удержать его и увлечь. Как и любой другой развивающийся формат, он открывает двери для экспериментов создателей.

Какие форматы видео лучше всего работают на IGTV

Видеоконтент сегодня - это не только эстетика. В условиях растущего спроса на видеоконтент по всем маркетинговым каналам вы не можете позволить себе создавать индивидуальный контент для каждой платформы. Это не означает, что вы должны отказаться от высокопроизводительного контента ради экономии средств. Однако всегда полезно соблюдать баланс.

Есть три типа видео, которые пока показывают хорошие результаты на IGTV, а также требуют разного количества ресурсов. Смешивая и экспериментируя со всеми этими вариантами, вы сможете найти правильную формулу, которая будет работать для вашего бизнеса.

Высокопроизводительный контент только для IGTV

Некоторые бренды, например популярный британский новостной портал Ladbible, прикладывают огромные усилия для создания видео для IGTV. Они пишут сценарии, приглашают актеров и организуют сцену, чтобы получить видеокомпозицию, которая идеально впишется в вертикальный формат.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Видеоролики в стиле селфи

Для создания видео в стиле selfie вам понадобится только камера, простое осветительное оборудование и хороший сюжет. Большинство известных Instagram-блогеров уже давно широко используют эту технику для своих Stories. Благодаря этому потребители не против просмотра этих простых видеороликов.

В Великобритании есть один известный персональный тренер по имени Джеймс Смит. Его профиль в Instagram содержит множество увлекательных видеороликов IGTV, которые иногда получают более 1000 комментариев. Джеймс не делает ничего другого, кроме как разговаривает с камерой и делится проникновенными историями, предоставляет образовательную информацию и высказывает свои мысли об индустрии персонального тренинга.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Если вы сомневаетесь в этой технике, представьте себя пользователем Instagram, который пролистывает видео и встречает очень тщательно сделанную фотографию. Скорее всего, вы сочтете это за рекламу и продолжите пролистывать, не дав ей шанса. Видео, которое выглядит как реальная история, с большей вероятностью будет просмотрено.

Переработанный контент

Если вы уже создаете длинноформатные горизонтальные видео для YouTube, Facebook или любого другого канала, вы можете легко адаптировать их к вертикальному формату. Вот 3-шаговый процесс перепрофилирования для IGTV от Knowlton Agency:

Шаг 1: Создайте фон с соотношением сторон 9:16, используя фирменные цвета, и примените эффекты, чтобы сделать его нечетким.

Шаг 2: Возьмите горизонтальное видео 16:9, поместите его в центр фона и сделайте его немного больше.

Шаг 3: Добавьте заголовок в верхней части видео и субтитры под ним. Вот руководство о том, как добавить текст сверху или снизу видео с помощью Wave.video:

Наблюдайте и экспериментируйте

IGTV не устанавливает границ в отношении того, что работает, а что нет. Всегда здорово освободить своего внутреннего художника и позволить ему испытать новые техники и исследовать эмоциональные триггеры. Вот некоторая пища для размышлений, которая может стать драйвером для вашего творческого процесса.

• Вдохновляйтесь другими творцами. Вы всегда можете обогатить свои творческие концепции, основываясь на том, что делают другие люди. Полезно широко раскинуть свои сети и черпать небольшие крупицы информации из вещей, которые не имеют отношения к вашей отрасли. Возьмите видео, которое вам нравится смотреть, и постарайтесь интегрировать лучшие идеи в свою контент-стратегию.
  
• Покажитесвою индивидуальность. Люди слишком часто используют фразы типа "быть подлинным", хотя это не означает, что такой подход не является практичным. Однажды Дэн вместе со своим соучредителем записывал видео для страницы Knowlton в Facebook. В конце съемок они оба поняли, что не могут использовать этот материал, он просто слишком никудышный. К счастью, они забыли выключить камеру, пока обсуждали, насколько плохой была попытка. Они опубликовали этот разговор на IGTV и получили множество комментариев от других создателей, поскольку он перекликается с тем, что часто происходит с ними. Показывать свои реальные проблемы людям, которые это ценят, - отличный способ установить эмоциональную связь.
• Откажитесьот стереотипных подходов. Некоторые говорят, что рекламные ролики должны выглядеть очень профессионально... Одна рождественская кампания, проведенная агентством Knowlton, доказала, что это не является непреложным правилом. Они создали высокопродуктивные видеоролики для верхней части воронки. Однако для ремаркетинговых видео они предоставили продукт реальным людям (не актерам) вместе с небольшим руководством. Эти очень неполированные обзоры продуктов показали лучшие результаты с точки зрения ресурсов, которые им потребовались, по сравнению с цифрами, которые они получили.

Привлечение аудитории на IGTV

IGTV постоянно совершенствует свои поисковые функции и пытается облегчить людям поиск вашего контента. Пока они не реализовали это должным образом, лучше использовать другие каналы, где у вас уже есть аудитория, и направлять трафик обратно на ваши видео IGTV:

• Stories. Сделайте видеоанонс в Stories и обогатите его экспозицию, добавив местоположение, отметив людей или используя хэштеги для ваших постоянных тем.
  .
• Лента Instagram. Разместите в своей ленте до 60-секундного видео-хука и побудите людей продолжить просмотр видео с помощью вашей креативной копии.
• Блог. Вставьте видео в свой блог так же, как мы сделали это выше, чтобы поделиться любовью с Джеймсом и командой Ladbible.
• Электронная почта. Добавляйте видеопревью в свои информационные бюллетени . Вэтом руководстве вы найдете вдохновляющие идеи и технические советы о том, как добавлять видео в электронные письма .

Stories и лента Instagram стали обязательными вариантами распространения контента после того, как в начале января Instagram убрал иконку IGTV из своего интерфейса. Распространяя свой контент, не забудьте уделить достаточно внимания форматированию. Вы же не хотите, чтобы ваши субтитры или любая другая часть визуального ряда была обрезана после того, как ваше видео для предварительного просмотра будет обрезано до формата 4:5. Это руководство поможет вам адаптировать ваше сообщение ко всем видеоформатам Instagram.

К тебе

Экспериментировали ли вы с IGTV? Расскажите нам в комментариях ниже о том, что помогло вам побудить людей смотреть ваши видео.