Мы живем в удивительный век, когда практически любые знания доступны по одному щелчку мыши.

Устройство, подключенное к Интернету, позволит вам получить степень по экономике, узнать о повседневной жизни пингвинов или получить 50+ способов складывания серванта. И все это одновременно, не покидая своей квартиры.

Мы настолько привыкли к этому, что каждый раз, когда мы не знаем , как что-то сделать, первое, что приходит на ум, - спросить у Google. Неудивительно, что запросы, начинающиеся со слова "как сделать", являются одними из самых популярных во всем мире.

Запросы, начинающиеся со слов "как сделать", являются одними из самых популярных во всем мире.

Не новость и то, что видео сегодня является основной формой онлайн-контента.

Соединив эти два факта, вы получите представление о том, насколько популярны видеоролики. И это то, что нельзя упускать из виду опытному маркетологу.

В этой статье мы расскажем о том.

• что такое видеоролики
• Зачем они нужны для вашего маркетинга
• и какие ключевые моменты следует учитывать при создании коротких видеоруководств.

Образовательный видеоконтент с первого взгляда

Согласностатистике, в последние годы видео стало предпочтительным средством изучения нового.

Источник: Думайте вместе с Google

Этомуесть логичное научноеобъяснение. Видео - это мощный носитель информации, который воздействует сразу на 2 основных канала восприятия - зрение и слух. Таким образом, мозгу гораздо проще и эффективнее обрабатывать информацию именно таким образом.

Видео - мощный образовательный инструмент, воздействующий сразу на два основных канала восприятия - зрение и слух.

Образовательные видеоролики бывают разных видов. Например:

• Документальные фильмы. Полнометражные видеоролики, снятые профессионалами, в которых рассказывается о реальных людях и событиях и дается фактический отчет по теме.
• Онлайн-видеокурсы. Видеоматериалы академического характера, которые выходят в виде структурированных серий и обычно дают фундаментальные знания по той или иной теме.
• Видеоуроки. Это очень практичные и, как правило, длинные или средние по продолжительности видеоролики, в которых дается подробное руководство по выполнению какой-либо сложной задачи.
• Вебинары и живое видео. Онлайн-трансляции служат платформой для обмена мнениями и общения с аудиторией в режиме реального времени.
• Видеоролики"как делать". Этот термин не требует пояснений: в видеоролике даются инструкции, как сделать то или иное действие.

Давайте подробнее рассмотрим понятие " видеоролик ".

Что такое видеоролики и зачем они нужны вашему бизнесу?

Википедия дает довольно точную интерпретацию:

How-to - это неформальное и часто короткое видео, описывающее , как выполнить определенную задачу. Как правило, видеоролик предназначен для помощи неспециалистам и может не содержать деталей, важных только для экспертов.

Таким образом, мы можем определить 3 ключевых критерия для описания видеоролика:

• Короткая форма,
• Практично,
• Разговорный.

Наверняка вы видели в своей жизни хотя бы несколько видеороликов о том , как это делается, так что перейдем к следующему вопросу.

Почему вам, как маркетологу, необходимо создавать и распространять видеоролики о том , как это делать?

Есть несколько причин добавить видео такого типа в ваш контентный микс:

• Чтобы завоевать доверие аудитории
• Чтобы продемонстрировать свой авторитет в определенной области
• Чтобы продемонстрировать ваш продукт в соответствующем контексте
• Развлекать публику
• Чтобы привлечь внимание к другому материалу.

Теперь давайте посмотрим, из чего складывается хорошее видео, полезное как для бизнеса, так и для потребителей.

1. Хорошее видео о том , как это сделать, актуально

Даже если вы знаете 35 способов разрезать арбуз, скорее всего, такое видео не подойдет для вашего бизнеса по уходу за собаками.

Выбирая тему для видеоролика, не стоит полагаться на свою интуицию или личные интересы. Вместо этого изучите свою аудиторию, чтобы выявить пробелы и болевые точки, которые вы могли бы устранить своими советами.

Советы, которыми вы делитесь, не обязательно должны иметь прямое отношение к вашему бизнесу или продукту, но они должны с ним коррелировать.

Советы, которыми вы делитесь, не обязательно должны иметь прямое отношение к вашему бизнесу или продукту, но они должны с ним коррелировать.

Например, короткие видеорецепты блюд могут подойти для любого бизнеса, связанного с домашней одеждой, продуктами питания и т.д.

Настройте этот шаблон

Бонусный совет:

Если вы не уверены в том, какая тема будет лучшим выбором, задайте своей аудитории в социальных сетях простой вопрос.

Например, запустите опрос в Instagram Stories, предложив два варианта, и пусть ваши подписчики скажут, что им больше нравится.

Это верный способ предоставить наиболее актуальный образовательный контент и одновременно наладить контакт с аудиторией.

2. Хорошее видео должно быть кратким

Случалось ли вам спрашивать у Google , как сделать что-то, только когда ситуация была почти катастрофической?

А может быть, вы упорно пытались разобраться в чем-то и в конце концов сдались в три часа ночи?

Что ж, вы не одиноки.

В любом случае вы, вероятно, хотите быстро решить свою проблему. И ваши наблюдатели хотят того же.

Вот несколько советов о том , как сделать ваше видео короче:

• Решайте по одной проблеме за раз. Видеоролики"как сделать" предназначены для ответа на конкретные вопросы, поэтому не пытайтесь охватить в одном ролике сразу несколько задач.
• Вырезайте промежуточные фрагменты. Если вы описываете процесс, который занимает время, пропустите кадры, которые не несут никакой новой информации.
• Ускорьте запись. Если вы не можете пропустить ни одной части процесса, ускорьте видео на x1,5.

3. Хорошее видео о том , как практиковать

Как уже говорилось, видео "как сделать" существует для того, чтобы просто и быстро решить проблему. Прямо здесь и сейчас. Таким образом, после просмотра вашего видео должно быть очень легко применить эти знания в реальной жизни.

Сосредоточьтесь на выполнении

Ваши целевые наблюдатели уже знают, что и почему им нужно делать, им нужно знать , как.

Поэтому не тратьте их время на длинное вступление, любопытные факты или важные мнения. Переходите сразу к делу и предоставьте как можно больше практической информации за короткий промежуток времени.

Настройте этот шаблон

Будьте реалистами

Если ваш "как сделать" предполагает использование дополнительного оборудования, инструментов или ингредиентов, убедитесь, что они есть под рукой у вашей целевой аудитории.

Неплохо также начать свой DIY-ролик со списка всего необходимого для выполнения задания.

Делая видеоролик , помните, что он должен облегчать жизнь, а не усложнять ее.

Делая видеоролик , помните, что он должен облегчать жизнь, а не усложнять ее.

4. Хорошее видео не занудство и не скука

Знаете ли вы эту знаменитую цитату Альберта Эйнштейна?

Какую бы задачу вы ни решали с помощью видео, постарайтесь объяснить ее так, чтобы она была понятна неспециалистам.

Избегайте сложных формулировок и профессиональной терминологии, которые неизвестны людям, не работающим в вашей отрасли. Ваша цель - помочь наблюдателю, а не продемонстрировать свое превосходство.

Избегайте сложных формулировок и профессиональной терминологии, которые неизвестны людям за пределами вашей отрасли.

Еще одно проклятие образовательных видео - они могут стать скучными. Поэтому, даже если тема не слишком интересна, подумайте, как можно добавить немного юмора.

Например, посмотрите на один из наших шаблонов для вдохновения.

Настройте этот шаблон

5. Хорошее видео легко воспринимается

Придайте ему структуру

За видео легко следить, когда оно имеет четкую структуру. Разбейте свое повествование на несколько простых шагов, чтобы сделать просмотр более удобным.

Перед вами готовый шаблон пошаговой видеоинструкции.

Настройте этот шаблон

Бонусный совет:

Если вы собираетесь опубликовать свое видео на YouTube, пойдите еще дальше и добавьте ссылки на временные метки в описание видео.

Они создают своего рода навигацию, позволяющую переходить к различным частям, и очень полезны для длинных уроков.

Используйте подписи

Позаботьтесь о пользователях, которые предпочитают (или вынуждены использовать) беззвучный режим. Субтитры помогут вам обеспечить равные условия для тех, кто будет смотреть видео с выключенным звуком.

Настройте этот шаблон

6. Хорошие видеоролики не продают

Хотя демонстрация продукта в видеоролике вполне естественна, будьте осторожны, чтобы не превратить его в предложение о продаже.

Прежде всего, делайте видео, чтобы помочь, а не продать.

Например, в этом ролике Nike не говорит напрямую, что их обувь - единственный хороший вариант для бегунов. В результате у зрителей остается ощущение, что они получили совет, а не посмотрели рекламный ролик.

Если вы хотите создать подобное видео, возьмите шаблон из нашей коллекции.

Настройте этот шаблон

Итог

Видеороликис рекомендациями - отличное дополнение к вашему контент-маркетингу. Если они сделаны хорошо, ваша аудитория обязательно оценит ваши рекомендации и будет с нетерпением ждать следующих эпизодов. Как вы считаете, что еще важно для создания отличного видео? Не стесняйтесь поделиться в комментариях.