Мы живем в удивительный век, когда практически любые знания доступны по щелчку мыши.

Устройство, подключенное к Интернету, позволяет получить степень по экономике, узнать о повседневной жизни пингвинов или получить 50+ способов складывания серванта. И все это одновременно, не выходя из квартиры.

Мы настолько привыкли к этому, что каждый раз, когда мы не знаем, как что-то сделать, первое, что приходит на ум, - спросить у Google. Неудивительно, что поисковые запросы, начинающиеся со слова "как", являются одними из самых популярных во всем мире.

Поисковые запросы, начинающиеся со слов "как сделать", являются одними из самых популярных во всем мире.

Также не новость, что видео сегодня является основной формой онлайн-контента.

Соединив эти два факта, вы получите представление о том, насколько популярны видеоролики. И это то, что нельзя упускать из виду опытному маркетологу.

В этой статье мы рассмотрим

• что такое видеоролики
• зачем они нужны для вашего маркетинга
• и какие ключевые моменты необходимо учитывать при создании коротких видеоруководств.

Образовательный видеоконтент в общих чертах

Согласностатистике, в последние годы видео стало предпочтительным средством изучения нового.

Источник: Думай с Google

Этому естьлогическое научноеобъяснение. Видео - это мощный носитель информации, который обращается сразу к двум основным каналам восприятия - зрению и слуху. Поэтому мозгу гораздо проще и эффективнее обрабатывать информацию таким образом.

Видео - это мощный образовательный инструмент, воздействующий сразу на два основных канала восприятия - зрение и слух.

Образовательные видеоматериалы бывают разных форм. Например:

• Документальные фильмы. Полнометражные профессиональные видеоролики, в которых рассказывается о реальных людях и событиях и дается фактический отчет по теме.
• Онлайн-видеокурсы. Видеоматериалы академического характера, которые выходят в виде структурированных серий и обычно дают фундаментальные знания по какой-либо теме.
• Видеоуроки. Это очень практичные и, как правило, длинные или средние видеоролики, в которых дается подробное руководство по решению какой-либо сложной задачи.
• Вебинары и живое видео. Онлайн-трансляции служат платформой для обмена мнениями и общения с аудиторией в режиме реального времени.
• Видеоролики "как делать". Этот термин не требует пояснений: в видеоролике " как делать" зрители получают инструкции о том, как что-то сделать .

Давайте подробнее рассмотрим понятие "видео как сделать".

Что такое видеоролики и зачем они нужны вашему бизнесу?

Википедия дает довольно точную интерпретацию:

How-to - это неформальное и часто короткое видео, описывающее, как выполнить определенную задачу. How-to обычно предназначен для помощи неспециалистам и может упускать детали, важные только для экспертов.

Таким образом, мы можем определить 3 ключевых критерия для описания видеоролика:

• Короткая форма,
• Практично,
• Разговорный.

Наверняка вы видели в своей жизни хотя бы несколько видеороликов о том, как это делается, так что давайте перейдем к следующему вопросу.

Почему вам, как маркетологу, необходимо создавать и распространять видеоролики о том, как это делать?

Есть несколько причин добавить видео такого типа в ваш контент-микс:

• Завоевать доверие своей аудитории
• Показать свой авторитет в определенной области
• Чтобы продемонстрировать свой продукт в соответствующем контексте
• Развлекать публику
• Привлечь внимание к другому фрагменту контента.

Теперь давайте посмотрим, из чего состоит хорошее видео, которое будет ценным как для бизнеса, так и для потребителей.

1. Хороший видеоролик о том, как это сделать, актуален

Даже если вы знаете 35 способов разделывания арбуза, вероятно, такое видео не подойдет для вашего бизнеса по уходу за собаками.

Когда вы выбираете тему для своего видеоролика , не стоит полагаться на свою интуицию или личные интересы. Вместо этого изучите свою аудиторию, чтобы выявить пробелы и болевые точки, которые вы могли бы устранить своим советом.

Советы, которыми вы делитесь, не обязательно должны напрямую относиться к вашему бизнесу или продукту, но они должны быть связаны с ним.

Советы, которыми вы делитесь, не обязательно должны напрямую относиться к вашему бизнесу или продукту, но они должны быть связаны с ним.

Например, короткие видео-рецепты блюд могут подойти для любого бизнеса, связанного с домашней одеждой, продуктами питания и т.п.

Настройте этот шаблон

Бонусный совет:

Если вы не уверены в том, какая тема будет лучшим выбором, задайте своей аудитории в социальных сетях прямой вопрос.

Например, проведите опрос в Instagram Stories, предложив два варианта, и пусть ваши подписчики скажут, что им больше нравится.

Это верный способ предоставить наиболее актуальный образовательный контент и одновременно установить связь с аудиторией.

2. Хорошее видео должно быть кратким

Вы когда-нибудь сталкивались с тем, что спрашивали у Google , как сделать что-то, только когда ситуация была почти катастрофической?

А может быть, вы упорно пытались что-то понять и в конце концов сдались в три часа ночи?

Что ж, вы там не одиноки.

В любом случае, вы, вероятно, хотите быстро решить свою проблему. И ваши наблюдатели хотят того же.

Вот несколько советов о том , как сделать ваше видео короче :

• Решайте по одной проблеме за раз. Видео "как сделать" предназначено для ответов на очень конкретные вопросы, поэтому не пытайтесь охватить несколько задач в одном ролике.
• Вырезайте промежуточные фрагменты. Если вы описываете процесс, который занимает время, пропустите кадры, которые не несут никакой новой информации.
• Ускорьте запись. Если вы не можете пропустить какие-то части процесса, сделайте видео быстрее на x1,5.

3. Хорошее видео о том, как практиковать

Как уже говорилось, видео " как сделать" существует для того, чтобы просто и быстро решить проблему. Прямо здесь и сейчас. Таким образом, после просмотра вашего видео должно быть очень легко применить эти знания в реальной жизни.

Сосредоточьтесь на выполнении

Ваши целевые наблюдатели уже знают, что и почему им нужно делать, им нужно знать, как.

Поэтому не тратьте их время на длинное вступление, любопытные факты или важные мнения. Переходите сразу к делу и предоставляйте как можно больше практической информации в сжатые сроки.

Настройте этот шаблон

Сохраняйте реалистичность

Если ваш "как сделать" предполагает использование дополнительного оборудования, инструментов или ингредиентов, убедитесь , что они есть под рукой у вашей целевой аудитории.

Также хорошей идеей будет начать свое видео "Сделай сам" со списка всего необходимого для выполнения задания.

Делая видеоролик, помните, что он должен облегчать жизнь, а не усложнять ее.

Делая видеоролик, помните, что он должен облегчать жизнь, а не усложнять ее.

4. Хорошее видео не является ни занудным, ни скучным

Знаете ли вы эту знаменитую цитату Альберта Эйнштейна?

Какую бы задачу вы ни решали с помощью видеоролика, постарайтесь объяснить ее так, чтобы она была понятна неспециалистам.

Избегайте сложных формулировок и профессиональной терминологии, которые неизвестны людям за пределами вашей отрасли. Ваша цель - помочь наблюдателю, а не показать свое превосходство.

Избегайте сложных формулировок и профессиональной терминологии, которые неизвестны людям за пределами вашей отрасли.

Еще одно проклятие учебных видео - они могут стать скучными. Поэтому, даже если тема не слишком интересна, подумайте, как можно добавить немного юмора.

Например, посмотрите на один из наших шаблонов для вдохновения.

Настройте этот шаблон

5. Хорошее видео легко воспринимается

Придайте ему структуру

Легко следить за видео, когда оно имеет четкую структуру. Разбейте свое повествование на несколько простых шагов, чтобы сделать просмотр более удобным.

Вот готовый шаблон пошагового видеоруководства.

Настройте этот шаблон

Бонусный совет:

Если вы собираетесь опубликовать свое видео на YouTube, пойдите еще дальше и добавьте ссылки на временные метки в описание видео.

Они создают своего рода навигацию для перехода по разным частям и очень полезны для длинных уроков.

Используйте подписи

Позаботьтесь о пользователях, которые предпочитают (или вынуждены использовать) беззвучный режим. Субтитры помогут вам обеспечить равные возможности для тех, кто будет смотреть видео с выключенным звуком.

Настройте этот шаблон

6. Хорошие видеоролики о том, как делать, не являются продажными

Хотя вполне естественно демонстрировать свой продукт в видеоролике, будьте осторожны, чтобы не превратить его в предложение о продаже.

Прежде всего, делайте видеоролики о том, как помочь, а не продать.

Например, в этом ролике Nike не говорит прямо, что их обувь - единственный хороший вариант для бегунов. Это оставляет у зрителей ощущение, что они получили совет, а не посмотрели рекламный ролик.

Если вы хотите создать подобное видео, возьмите шаблон из нашей коллекции.

Настройте этот шаблон

Итог

Видеоролики о том,как это делается, являются отличным дополнением к вашему маркетингу контента. Если видео сделано хорошо, ваша аудитория обязательно оценит ваше руководство и будет с нетерпением ждать следующих серий. Как вы считаете, что еще важно для создания отличного видео? Не стесняйтесь поделиться в комментариях.