Используете ли вы видео для продвижения своих товаров/услуг?

Более 80% мобильного интернет-трафика потребляется видео, что говорит о значимости видеоконтента. Именно поэтому 86% компаний используют видеоконтент в качестве маркетингового приема.

Конкуренция в сфере видеомаркетинга стала настолько жесткой, что различные платформы для обмена видео появляются налево и направо. В этой ситуации выбор правильной платформы для видеомаркетинга очень важен. На самом деле, вы не можете просто взять видео и разослать его повсюду.

Instagram и TikTok - две известные платформы, которые подходят для видеомаркетинга. Более конкретно, Instagram Reels действительно похож на TikTok в плане коротких видеороликов, и, как следствие, полезно знать их различия.

В этой статье мы сравним их, чтобы помочь вам выбрать лучший для вашей маркетинговой стратегии.

Что такое TikTok?

TikTok - это платформа для обмена короткими видеороликами, принадлежащая китайской компании ByteDance, позволяющая пользователям создавать и размещать развлекательные видеоролики.

Это одно из новейших приложений для обмена видео и самое быстрорастущее в мире, особенно в США. Несмотря на то, что существует множество платформ для обмена видео, TikTok вскоре завоевал известность среди молодежи, а затем и бизнеса. Сейчас TikTok является одной из лучших платформ для видеомаркетинга и может значительно помочь брендам создать онлайн-идентичность.

Источник изображения

Что такое Instagram Reels?

Вот как Instagram представляет ролики:

Воплощайте свои идеи в жизнь с помощью удобных инструментов для работы с текстом, AR-фильтрами и звуком с помощью Reels. Открывайте, делитесь и создавайте многоклиповые видеоролики длительностью до 30 секунд.

Reels - одна из последних функций социальных сетей для обмена видео, выпущенная Instagram. Она ориентирована на короткие видеоролики, поскольку Instagram уже имеет несколько совершенных функций для видеоконтента, таких как IGTV, Stories, Live и Feed.

Источник изображения

Хорошо известно, что главная цель создания Reels - конкурировать с популярностью TikTok. Это положило начало жесткой конкуренции в сфере развлекательных видеороликов в социальных сетях.

Давайте посмотрим, кто сможет победить в этом конкурсе.

TikTok vs Instagram: статистика

Для начала давайте рассмотрим некоторые важные статистические данные этих двух платформ, чтобы ознакомиться с их показателями в мире.

Здесь приведена сводка наиболее важных статистических данных для этих двух платформ, учитывая тот факт, что Reels является частью Instagram и наследует его основную статистику.

Статистика TikTok

• TikTok насчитывает более 650 миллионов ежемесячных активных пользователей по всему миру.
• Приложение TikTok установлено более чем на 2 миллиардах смартфонов.
• Более 60% пользователей TikTok находятся в возрасте от 16 до 24 лет.
• Пользователи обычно проводят на TikTok в среднем 52 минуты каждый день.
• Жители 155 стран имеют доступ к TikTok на 75 языках.

статистика Instagram

• В мире насчитывается более 1 миллиарда ежемесячно активных пользователей Instagram.
• 71% пользователей Instagram моложе 35 лет.
• Пользователи Instagram проводят в приложении в среднем 53 минуты в день.
• Instagram поддерживает 36 языков по всему миру.
• 71% американских предприятий имеют бизнес-аккаунты в Instagram.

IG Reels против TikTok: основные различия

Теперь, когда вы знаете количество пользователей этих двух популярных платформ, полезно взглянуть на их основные технические различия.

Длина и размер видеороликов

Первое отличие между TikTok и IG Reels заключается в том, что на них вы можете соответственно записывать видео до 60 и 30 секунд. Таким образом, на данный момент Tiktok дает вам в два раза больше времени, чем Instagram дает своим пользователям на Reels.

Вначале видеоролики TikTok могли быть длиной только 15 секунд, но потом они расширили это ограничение до 60 секунд. К счастью, есть хорошая новость: компания увеличивает лимит времени до 3 минут.

Вы можете подумать, что 30 секунд не имеют большого значения, но на самом деле поведение многих пользователей доказало, что эта разница очень велика.

Конечно, следует учитывать, что Instagram предоставил множество других возможностей, таких как IGTV, для создания видеороликов Instagram различной продолжительности. Так что это 30-секундное ограничение является намеренным и может заставить пользователей стать более креативными.

Попробуйте, сможете ли вы создать видео для обеих платформ и оставаться креативным на IG Reels даже с этим ограничением.

Особенности редактирования

Инструменты для редактирования видео являются неотъемлемой частью каждого инструмента для обмена видео, поскольку многие пользователи не любят отправлять свои видео без фильтров.

Вы можете подумать, что нет большой разницы между этими инструментами редактирования и фильтрами на разных платформах. Но присмотревшись, вы поймете, что фильтры на TikTok намного лучше по сравнению с Reels.

TikTok предлагает большое количество фильтров, эффектов и шаблонов, и в результате пользователям обычно не требуется стороннее приложение в этом отношении.

На Instagram, с другой стороны, фильтры и эффекты ограничены теми, которые находятся в библиотеке эффектов Instagram.

Кроме того, TikTok лучше в плане голосовых эффектов, предоставляя вам множество забавных инструментов для редактирования голоса. Но Instagram не позволяет вам добавлять звуковые эффекты к своим видео.

Инсайты

Анализ эффективности и измерение окупаемости инвестиций в маркетинг - одна из самых важных задач маркетинга в социальных сетях. Поэтому наличие отличных инструментов аналитики является ключевым фактором при выборе платформы.

На TikTok, если вы приобретете Pro-аккаунт, вы получите доступ ко всем аналитическим функциям платформы. Здесь есть отличная встроенная функция для анализа как аудитории, так и контента. Таким образом, вы сможете легко нацелиться на нужную аудиторию, а также понять, какой тип контента лучше для нее подходит.

Источник изображения

Кроме того, в нем есть функция Sounds, с помощью которой вы можете узнать, что слушали ваши подписчики. Таким образом, вы можете решить, какую музыку использовать.

Что еще более важно, он предоставляет вам подробные данные о том, когда и где ваши видео были в тренде, чтобы вы могли соответствующим образом оптимизировать свой контент.

К сожалению, Instagram Reels не предоставляет вам много функций аналитики. На данный момент вы можете видеть только количество просмотров, лайков и комментариев, чего вполне достаточно для расчета показателей вовлеченности.

Объявления

Первоначально Instagram не предоставлял бизнес-аккаунтам возможности платной рекламы на Reels, но, похоже, это изменится.

Раньше вам приходилось работать над созданием контента и продвигать с его помощью свои товары/услуги. В этой ситуации маркетинг влияния также был очень полезен.

Но на TikTok есть несколько спонсируемых вариантов, что делает его намного лучше, чем Reels, с точки зрения маркетинга. Фактически, вам разрешено монетизировать свой контент, в то время как Instagram Reels не позволяет вам этого делать.

Иными словами, создание и продвижение брендированного контента гораздо более уместно на TikTok, чем на Reels.

Что выбрать для своего бренда?

Когда все сказано и сделано, пришло время выбрать платформу для вашего бизнеса, чтобы повысить узнаваемость бренда и, наконец, увеличить продажи.

Очевидно, что для малого бизнеса и недавно запущенных брендов TikTok является лучшим вариантом при сравнении с Reels. Конечно, если учесть все остальные особенности Instagram, он все равно перевешивает TikTok.

Дело в том, что вы должны использовать социальные сети на полную мощность. Поэтому рекомендуется быть активным и использовать обе платформы в своих интересах. Таким образом, вы сможете охватить как можно больше нишевых аудиторий.

Хороший стратег социальных сетей должен быть готов к будущим тенденциям. Использование обеих этих платформ дает вам возможность гибко реагировать на предстоящие изменения в популярности TikTok или Reels.

Заключение

В целом, TikTok и Reels - оба интересные и привлекательные инструменты для обмена видео. Но на данный момент TikTok лучше с точки зрения маркетинга и рекламы. IG Reels в настоящее время не пользуется спросом у бизнеса, хотя он быстро развивается и может превзойти своего конкурента в ближайшем будущем, так же, как когда он превзошел Snapchat с Instagram Stories.

Об авторе: Том Сиани является контент-менеджером Blog Waves. Он также сотрудничает с некоторыми известными брендами с целью генерации трафика, создания воронок продаж и увеличения онлайн-продаж. Он написал большое количество статей о маркетинге в социальных сетях, маркетинге брендов, блоггинге, поисковой видимости и т.д.