Почему именно родное видео?

Одна из лучших новых функций, появившихся в интерфейсе LinkedIn за последнее время, - это видео LinkedIn Native. При правильном использовании видео LinkedIn Native может повысить вашу узнаваемость, укрепить доверие к вам, усилить ваш бренд и позиционировать вас как эксперта - за 10 минут или меньше!

Я слышал от многих успешных предпринимателей, маркетологов и специалистов по продажам, что они получают больше активности и вовлеченности в свои видеоролики LinkedIn Native, чем на других платформах - на некоторых из них они уже позиционируют себя как эксперты!

Джим Кинан использует Native Video для создания лояльной фанбазы, чтобы, когда он выпустит свою следующую книгу, он мог усилить ее видимость и охват с момента ее выхода! Его видео набирают в среднем 25 тысяч просмотров и сотни и сотни комментариев. Значительно больше, чем на FB, где у него также активная и вовлеченная аудитория.

Генеральный директор компании Vengreso Марио Мартинес-младший и Гейб Ларсен из InsideSales.com разыграли "боксерский поединок" "социальные" и традиционные продажи, чтобы привлечь трафик на вебинар, который привел к экспоненциально большему числу подписчиков, чем предыдущие маркетинговые попытки.

Сью Б. Циммерман, @TheInstagramExpert, разместила на LinkedIn видео, которое набрало более 65 тысяч просмотров, выступила с докладом, несколько человек подписались на ее пакет коучинга и дали несколько интервью в подкасте.

На мои видео регулярно поступают запросы на интервью, коучинг и изменение профиля.

Почему эти видео получают столько внимания и столько результатов?

Ваша индивидуальность и голос имеют решающее значение в маркетинге и продажах, а видеоролики помогут вам продемонстрировать свои знания и опыт.

Поскольку большинство людей общаются в LinkedIn либо через текстовые функции, такие как обновления, либо через сообщения, общение может быть очень ограниченным. Вы теряете много межличностных связей, когда люди не видят вашего лица и не слышат вашего тона. Ваша личность и голос имеют решающее значение в маркетинге и продажах, а видеоролики помогут вам продемонстрировать свои знания и опыт. Люди с большей вероятностью будут общаться с вами после просмотра ваших видео, и вы никогда не знаете, какой бизнес может развиться из новых отношений.

Что такое родное видео?

Для начала давайте проясним два заблуждения.

Первое: когда я говорю о нативном видео на LinkedIn, я НЕ имею в виду обмен ссылками на YouTube или Vimeo. Эти посты не очень хорошо работают на LinkedIn (по сравнению с постами с нативным видео ).

Второе: это НЕ видео "LinkedIn Live" (такого понятия еще не существует... пока). Ваши "родные" видео записываются заранее на телефон или компьютер, а затем загружаются в область обновления.

Как использовать родное видео

Чтобы получить доступ к видео LinkedIn Native, просто найдите значок фильма или видео в поле обновления на мобильном или настольном компьютере. Когда вы нажмете на поле обновления в мобильном приложении (значок кинокамеры), вы перейдете в свою папку с камерой. Нажмите на опцию видео и начните снимать. Или, если вы уже сняли видео, вы можете просто загрузить его.

Источник

На компьютере это приведет вас в папку Finder или Documents, где вы сможете найти и загрузить свое видео.

Имейте в виду, что минимальная длина видео - три секунды, максимальная - десять минут. Максимальный размер файла - 5 гигабайт (подробнее о внутренних ограничениях LinkedIn на видео можно узнать здесь).

Трюки видеониндзя

1. Будьте краткими и милыми!

Помните, что у людей короткая продолжительность внимания, поэтому лучше, чтобы ваши видеоролики не превышали трех минут.

2. Не забудьте про описание

Обязательно добавьте текст в описание обновления. Некоторые люди не захотят смотреть все 98 секунд, если не будут знать, о чем видео. Мне нравится давать "читателям" несколько пунктов о видео (если это уместно) или давать им CTA или причину посмотреть его.

Например, для видео"как сделать" опишите все шаги или напишите короткое обновление, в котором расскажите о содержании, а затем в комментариях дайте ссылку на более длинный пост в блоге или LinkedIn Publisher.

Если вы не хотите создавать обновления на своем мобильном устройстве, вы можете отправить себе электронное письмо или написать обновление в облачном приложении, таком как Notes, Evernote или Google Docs, а затем скопировать и вставить его в LinkedIn.

Как и в случае с текстовыми или графическими обновлениями, действуют те же правила: Отмечайте людей, если упоминаете их, и включайте соответствующие хэштеги. В общей сложности у вас есть 1200 символов (не слов!) для работы.

3. Сохраните видео, чтобы найти его снова

Поскольку видео, как и обновления, будут исчезать из вашей ленты, я рекомендую три стратегии для их отслеживания:

1. Скопируйте и вставьте ссылку на видеопост в заметки на телефоне или в файл Word или Excel на компьютере, нажав на три точки в правом верхнем углу поста после его публикации;
2. Перетащите опубликованное видео в папку браузера или сохраните ссылку в избранном на мобильном телефоне;
3. Придумайте действительно уникальный хэштег, который, скорее всего, будете использовать только вы (или ваша компания). Мы используем #VengresoVids.

Я делаю все три!

4. "Продюсируйте" хотя бы некоторые из своих видеороликов

Возможно, вам захочется время от времени делать живые, спонтанные видеоролики на LinkedIn (на каком-нибудь мероприятии или с быстрым советом). Однако качественные, подготовленные видеоролики получат больше просмотров. Потратьте некоторое время на создание и редактирование видео, прежде чем загружать его.

Среди моих любимых программ для записи и редактирования видео - инструменты для разделения экрана Screenflow (для Mac) и Camtasia (Mac и PC), а также инструмент для видеоконференций Zoom, который также позволяет накладывать фон и имеет фильтр "Улучшить внешний вид" (аллилуйя!). Для записи я использую веб-камеру Logitech 920 и микрофон Blue snowball, гарнитуру Logitech или микрофон lavaliere. Mac app Webcam позволяет мне легко настраивать параметры видео.

Если вы хотите читать по сценарию, есть множество бесплатных приложений-телесуфлеров, которые можно скачать и использовать. Мы также используем OneMob, который является инструментом для отправки видеопочты, но при этом делает очень крутые видеоролики!

OneMob

5. Не стесняйся, помаши рукой.видео

Некоторым людям просто никогда не будет комфортно на экране. Не бойтесь. Wave.video поможет вам сделать чертовски классное видео, даже если у вас проблемы с графикой, как у меня!

Удивительно, как хорошее видео, музыка и монтаж могут превратить старую запись в блоге или несколько фотографий в нечто впечатляющее!

6. Сохраняйте профессионализм

LinkedIn больше ориентирован на бизнес, поэтому ваши видеоролики на LinkedIn, скорее всего, будут отличаться от видеороликов на других платформах, таких как Facebook, YouTube, Instagram и Snapchat. Вы хотите, чтобы ваш контент соответствовал бренду, который вы создали на LinkedIn.

Если ваш бренд абсолютно одинаков в Facebook и LinkedIn, и вы делитесь одним и тем же контентом, вы можете выкладывать одни и те же видео. Однако если ваша аудитория в Facebook более непринужденная (и ваши видеоролики в Facebook более непринужденные), вы захотите создать разные видео для ваших связей в LinkedIn.

Используйте видеоролики LinkedIn native, чтобы представить себя и свою компанию и рассказать о том, чем вы можете помочь своим зрителям. Создавайте видеоролики, которые отвечают на часто задаваемые вопросы в вашей отрасли или компании, показывают, как это сделать, демонстрируют продукты или рекламируют книгу, вебинар или курс. Не забудьте указать ссылку. Варианты бесконечны

7. Видео для бизнеса

Теперь ваша компания, влиятельные лица в вашей компании и даже сотрудники (при условии, что у них есть разрешение и доступ администратора) могут делиться видео на страницах компании LinkedIn (а также в своих личных профилях).

Как и в случае с любым другим контентом на LinkedIn, вы должны сделать так, чтобы ваше видео делилось ценным контентом (а не было просто предложением о продаже). Вы можете поделиться отзывами, интервью, поздравлениями сотрудников, клиентов, праздничными пожеланиями (а также всем тем, что вы бы сделали в личном видео Native Video). Конечно, с помощью видео у вас есть прекрасная возможность продемонстрировать влиятельных лиц, культуру, продукты, новости и события вашей компании.

8. Привлеките большую аудиторию

Что еще это значит? Это значит, что теперь вы можете спонсировать нативное видео, чтобы аудитория, которую вы хотите видеть, действительно увидела этот контент. Если на странице вашей компании всего 50 подписчиков, но у вас есть видео, которым вы хотите поделиться с тысячами, вероятность того, что они увидят видео после спонсирования, намного выше.

Источник

Больше гиковских штучек - Видео характеристики и рекомендации

• Формат файла: MP4
• Требования к ширине: 480-1920px, включительно
• Требования к высоте: 360-1080px, включительно
• Требования к соотношению сторон: От 4:3 (1,33) до 16:9 (1,78), включительно
• Поддерживаемый пример: 1920×1080 (поддерживаются пиксели и соотношение сторон 1,78)
• Не поддерживается Пример: 1920×1000 (пиксели поддерживаются, но соотношение сторон, 1,92, не поддерживается)
• Частота кадров: 30 FPS или менее (кадров в секунду)
• Аудиоформат: AAC или MPEG4
• Размер звука: Менее 64 КГц

Заключительные размышления

Видео может и будет усиливать ваш бренд. Сделайте это хорошо, чтобы эффект значительно увеличил вашу привлекательность и вовлеченность.

Используете ли вы LinkedIn Native Video? Каковы ваши результаты?

Об авторе: Вивека фон Розен - соучредитель компании Vengreso, крупнейшего поставщика полного спектра решений для цифровой трансформации продаж.

Известная как @LinkedInExpert, она является автором бестселлеров "Маркетинг в LinkedIn: Час в день" и "LinkedIn: 101 Ways to Rock Your Personal Brand. Она является постоянным автором статей и была отмечена в Forbes, BuzzFeed, Inc, Entrepreneur, Selling Power и Social Media Examiner.