Facebook меняет формат рекламы. Что это значит для маркетологов?
Facebook только что представил обновление, о котором должны знать все цифровые маркетологи. Если вы используете Facebook для рекламы, вы должны знать об этом обновлении.
Что происходит с мобильной лентой новостей Facebook?
В своем бизнес-блоге Facebook объявил об изменении соотношения сторон для визуальных изображений в мобильной ленте новостей. Начиная с 19 августа, рекламные объявления Facebook претерпят некоторые изменения, "чтобы соответствовать внешнему виду и ощущениям нового дизайна Facebook, представленного ранее в этом году".
Есть два основных изменения.
1. Новые соотношения сторон для видео и фотографий
С этим обновлением Facebook переходит на новые соотношения сторон для визуальных элементов рекламы. Максимальная высота медиа для видео и фотографий уменьшится до 4:5 в мобильной ленте новостей. Теперь максимальное соотношение сторон для изображений без ссылок и видео составляет 4:5. Медиа высотой более 4:5 будут маскироваться в новостной ленте Facebook на мобильных устройствах.
2. В мобильной ленте новостей будет отображаться меньше строк основного текста.
Еще одно обновление касается объема текста, который будет отображаться в мобильной ленте новостей. Вместо 7 строк основной текст теперь усечен до 3 строк, после чего людям будет предложено нажать на кнопку, чтобы просмотреть дополнительный текст.
По словам Facebook, эти изменения призваны упростить форматы и улучшить согласованность мобильного опыта. Кроме того, компания считает, что это поможет повысить эффективность рекламы.
Что это значит для маркетологов?
С точки зрения маркетологов, это обновление Facebook несет в себе как новые возможности, так и проблемы. Мы поговорили с нашей командой User Acquisition, чтобы выяснить, что эти изменения означают для маркетологов Facebook. Вот 3 основных вывода.
Меньше вещей, которые нужно оптимизировать
Новое обновление облегчает жизнь маркетологов, поскольку оптимизировать придется гораздо меньше. Маркетологам достаточно создать один набор объявлений, который теперь будет работать и в Facebook, и в Instagram. Не нужно будет заново настраивать визуальные эффекты для каждой платформы.
Больше нужно быть начеку
Поскольку объем основного текста сокращен до 3 строк, маркетологам придется следить за тем, чтобы не отвлекаться от темы объявления. Им необходимо сосредоточиться и не вдаваться в слишком подробные описания объявлений.
Изменение формата объявлений Facebook создает определенные трудности для рекламодателей, поскольку им придется привлекать внимание пользователей на мобильных устройствах, вооруженных всего 3 строками текста вместо 5. С другой стороны, я считаю, что этого более чем достаточно: наверняка большинство людей и сейчас пропускают не более 3 строк рекламного текста 😊.
Однако, имея 5 строк текста, вы можете написать структурированный текст с буллетами в объявлении, который кратко и доступно передаст сообщение пользователю. При 3 строках текста вам придется либо смириться с кнопкой "See more", разбивающей ваш список, либо отказаться от создания текстов с пулями.
По крайней мере, у меня есть три недели, чтобы принять решение.
С одной стороны, это усложняет жизнь маркетологов. Теперь им придется проявлять больше креативности, чтобы донести идею в меньшем количестве строк текста.
С другой стороны, это уменьшило количество белого шума на Facebook. При меньшем количестве текста в объявлениях рекламодатели будут стараться быстрее переходить к сути.
Необходимость изменения размера старых изображений (возможно)
И последнее, но не менее важное: с этим обновлением маркетинговым командам придется переработать свои рекламные креативы. Чтобы избежать усечения визуальных элементов в мобильной ленте новостей, убедитесь, что они соответствуют рекомендуемому соотношению сторон (4:5).
Чем меньше места, тем точнее и релевантнее должны быть объявления. Новое обновление устраняет ненужный шум в объявлениях, делая их более релевантными.
Как адаптировать рекламные креативы к изменениям в Facebook
Чтобы ваши рекламные креативы красиво отображались в мобильной ленте новостей, вам нужно настроить соотношение сторон видео. Это легко сделать в Wave.video.
Шаг 1. Выберите необходимые соотношения сторон.
Перейдите к шагу "Выбрать форматы" и выберите варианты 4:5 Вертикальный и 2:3 Вертикальный.
Шаг 2. Подгоните видео под новый формат
Далее на шаге "Редактировать" переключитесь на формат видео 4:5 и настройте видео соответствующим образом. Возможно, вам захочется переместить текстовое сообщение или изменить положение визуального ряда.
Затем загрузите видео и обновите свои кампании в Facebook. Вот, собственно, и все!
К вашим услугам
Как это обновление Facebook повлияет на ваш бизнес? Поделитесь в комментариях ниже.
