Facebook меняет формат рекламы. Что это значит для маркетологов?
Facebook только что представил обновление, о котором должны знать все цифровые маркетологи. Если вы используете Facebook для рекламы, вы должны знать об этом обновлении.
Что происходит с мобильной лентой новостей Facebook?
В своем бизнес-блоге Facebook объявил об изменении соотношения сторон визуальных элементов в мобильной ленте новостей. Начиная с 19 августа, рекламные объявления Facebook претерпят некоторые изменения, "чтобы соответствовать внешнему виду и ощущениям нового дизайна Facebook, представленного ранее в этом году".
Есть два основных изменения.
1. Новые соотношения сторон для видео и фотографий
С этим обновлением Facebook переходит на новые соотношения сторон для визуальных элементов рекламы. Максимальная высота медиа для видео и фотографий уменьшится до 4:5 в мобильной ленте новостей. Теперь максимальное соотношение сторон для изображений без ссылок и видео составляет 4:5. Медиа высотой более 4:5 будут маскироваться в ленте новостей Facebook на мобильных устройствах.
2. Меньшее количество строк основного текста будет отображаться в мобильной ленте новостей.
Еще одно обновление касается объема текста, который будет отображаться в мобильной ленте новостей. Вместо 7 строк основной текст теперь сокращается до 3 строк, после чего людям будет предложено нажать на кнопку, чтобы просмотреть дополнительный текст.
По словам Facebook, эти изменения призваны упростить форматы и улучшить согласованность мобильного опыта. Кроме того, компания считает, что это поможет повысить эффективность рекламы.
Что это значит для маркетологов?
С точки зрения маркетологов, это обновление Facebook несет в себе как новые возможности, так и проблемы. Мы поговорили с нашей командой User Acquisition, чтобы выяснить, что эти изменения означают для маркетологов Facebook. Вот три основных вывода.
Меньше вещей, которые нужно оптимизировать
Новое обновление облегчает жизнь маркетологов, поскольку оптимизировать придется гораздо меньше. Менеджерам по маркетингу нужно будет создать только один набор объявлений, который теперь будет работать и на Facebook, и на Instagram. Нет необходимости перенастраивать визуальные эффекты для каждой платформы.
Больше нужно быть начеку
Поскольку объем основного текста сокращен до 3 строк, маркетологам придется следить за тем, чтобы не отвлекаться от сути объявления. Им необходимо сосредоточиться и не вдаваться в излишние подробности в описании объявления.
Изменение формата объявлений Facebook создает проблему для рекламодателей, поскольку им придется ловить перспективных пользователей на мобильных устройствах, вооруженных всего 3 строками текста вместо 5. С другой стороны, я считаю, что этого более чем достаточно: могу поспорить, что большинство людей и сейчас пропускают не более 3 строк рекламного текста 😊.
Однако, имея 5 строк текста, вы можете написать структурированный текст с пулями в объявлении, который кратко и доступно передаст сообщение пользователю. С 3 строками текста вам придется либо мириться с кнопкой "See more", разбивающей ваш список буллитов, либо отказаться от создания текстов с буллитами.
По крайней мере, у меня есть три недели, чтобы принять решение.
С одной стороны, это усложняет жизнь маркетологам. Теперь им придется проявить больше креативности, чтобы передать идею в меньшем количестве строк текста.
С другой стороны, это уменьшило количество белого шума на Facebook. Поскольку в объявлениях допускается меньше текста, рекламодатели будут стараться быстрее перейти к сути.
Необходимость изменения размера старых визуальных образов (возможно)
И последнее, но не менее важное: с этим обновлением маркетинговые команды должны будут переработать свои рекламные креативы. Чтобы избежать усечения визуальных элементов в мобильной ленте новостей, убедитесь, что они соответствуют рекомендуемому соотношению сторон (4:5).
Чем меньше места, тем более точными и релевантными должны быть объявления. Новое обновление устраняет ненужный шум в объявлениях, делая их более уместными.
Как адаптировать рекламные креативы к изменениям в Facebook
Чтобы ваши рекламные креативы красиво отображались в мобильной ленте новостей, вам нужно настроить соотношение сторон видео. Это легко сделать в Wave.video.
Шаг 1. Выберите необходимые соотношения сторон.
Перейдите к шагу "Выбрать форматы" и выберите варианты 4:5 Вертикаль и 2:3 Вертикаль.
Шаг 2. Приведите видео в соответствие с новым форматом
Далее на шаге "Редактировать" переключитесь на формат видео 4:5 и настройте видео соответствующим образом. Возможно, вам захочется передвинуть текстовое сообщение или изменить положение визуального ряда.
Затем загрузите видео и обновите свои кампании в Facebook. Вот и все!
К вашим услугам
Как это обновление Facebook повлияет на ваш бизнес? Поделитесь в комментариях ниже.
