В этом посте я поделюсь практическими советами о том, как можно улучшить результаты видеомаркетинга.

Видео обеспечивает более высокую вовлеченность, чем текст или фотографии.

Он привлекает внимание людей и помогает донести ваше сообщение за короткое время.

Люди так хорошо реагируют на это средство, потому что оно легко воспринимается - оно помогает передать эмоции и индивидуальность вас и вашего бренда.

И она становится все более популярной.

Я знаю, о чем вы сейчас думаете...

Видео отнимает слишком много времени и трудно добиться хороших результатов.

Это не обязательно так!

Если у вас есть правильные инструменты и процессы, вы можете получить отличные результаты в относительно короткие сроки.

Итак, давайте начнем.

1. Начните с создания раскадровки для вашего маркетингового видеоролика

Факты говорят, а истории продают.

Прежде чем приступить к созданию видеоролика, необходимо наметить его сюжет. Это поможет вам спланировать видео от начала до конца, что сделает процесс создания видео плавным. Не говоря уже о том, что раскадровка снижает затраты на производство!

Факты говорят, а истории продают.

Раскадровка - это графическое представление того, как будет выглядеть ваше видео, и включает в себя сценарий для каждой сцены. Она помогает визуализировать ваши идеи. Иногда маркетологи при создании видео полагаются только на сценарий, и это тоже нормально!

Вот один из примеров.

В настоящее время я работаю волонтером в местной школе, чтобы помочь собрать средства на строительство новой школы. Нам не хватает места для учеников, и новое здание могло бы решить эту проблему.

Я решил создать видеоролик, чтобы привлечь внимание к проблеме и побудить людей к действию!

Первое, что я сделал, это создал раскадровку, в которой наметил текст, появляющийся на экране, и связанное с ним изображение/видеоклип.

После того, как я убедился, что создал убедительную историю, я могу начать думать о том, как ее создать.

Вот как выглядела раскадровка для этого видео. Позже в процессе работы я добавлю изображения, чтобы лучше представить, как будет развиваться видео.

На конференции Social Media Marketing в 2017 году я узнал очень простую, но действительно эффективную схему повествования от Парка Хауэлла (мастера повествования).

Если вы хотите создать короткую историю, используйте формулу "И, но, поэтому".

Вот как это работает...

Сделайте свое заявление

И - повысить значимость

Но - Добавить противоречие или конфликт

Поэтому - Предоставьте резолюцию

Вот пример формулы на практике на примере школьного видео.

2. Проведите исследование ключевых слов

Если вы создаете видеоролики, то, естественно, хотите, чтобы они ранжировались в Google или YouTube по выбранным вами ключевым словам. Однако, чтобы это произошло, вам необходимо сначала провести исследование.

Давайте рассмотрим некоторые ключевые области, которые необходимо учитывать:

a) Появляются ли видео на 1-й странице результатов поиска Google?

Когда вы ищете в Google темы, о которых хотите написать, появляются ли видео на первой странице результатов поиска?

Ответ: в некоторых случаях - да!

Вот некоторые из наиболее популярных типов поисковых запросов, которые включают видео:

• Как
• Учебники
• Отзывы

Например, если я набираю в поисковике "как бегать быстрее", я знаю, что увижу в результатах поиска видео.

Если в результатах поиска по определенному ключевому слову нет видео, то маловероятно, что появится и ваше видео. Google решает, какие типы поисковых запросов требуют видеорезультата, а какие нет.

Нет смысла бороться с трудностями.

b) Легко ли ранжироваться на YouTube?

TubeBuddy - это инструмент управления каналами YouTube с отличными функциональными возможностями. Одна из функций, которую он предлагает, - это помощь в исследовании ключевых слов YouTube.

Вы просто загружаете их плагин для Chrome и, находясь на YouTube, можете выяснить, насколько легко или сложно ранжироваться по определенным ключевым словам.

Например, в настоящее время я много занимаюсь искусственным интеллектом и маркетингом, и похоже, что есть хорошая возможность занять место в рейтинге/получить хороший трафик для этой поисковой фразы:

Кроме того, вы можете использовать сайт Keywordtool.io для SEO-исследований при создании видеороликов для YouTube.

3. Используйте инструменты для быстрого создания увлекательных видеороликов

Если вы сможете быстро создавать качественные, увлекательные видеоролики, вы сможете выпускать больше видеоконтента и добиваться лучших результатов.

Поиск материалов для включения в видео, запись, а затем монтаж могут отнимать очень много времени, а использование правильных инструментов может значительно ускорить весь процесс.

Иногда вам придется выполнять всю тяжелую работу самостоятельно. Например, недавно я создал курс по контент-маркетингу, и без этого никак не обойтись: мне пришлось записывать и редактировать видео для курса...

Но если вы хотите быстро создать рекламное видео для продвижения какого-либо материала, курса и т.д., то вы можете воспользоваться таким инструментом, как Wave.video.

Что мне нравится в Wave.video, так это то, что он дает мне доступ к более чем 200 миллионам стоковых видеоклипов, которые я могу использовать, и делает редактирование очень простым.

Процесс происходит следующим образом:

1. Я выбираю стоковый видеоклип
2. Я редактирую наложение текста на части видеоролика
3. Я перетаскиваю клипы, удлиняю или укорачиваю их.
4. Я нажимаю на кнопку, и мое видео готово!

Вы также можете автоматически создавать видео в разных размерах для разных платформ (16:9 по горизонтали для YouTube, 1:1 по квадрату для Twitter, 4:5 по вертикали для Facebook и 9:16 для Instagram), что очень полезно для продвижения видео в социальных сетях!

4. Добавьте транскрипции/заголовки к вашим маркетинговым видеороликам

На Facebook 85% людей смотрят видео без звука.

То же самое происходит и на других социальных платформах.

Поэтому добавление в видео текста, который является альтернативой звуку, имеет большое значение.

Такие инструменты, как Wave.video, позволяют легко добавить текст к каждой части вашего видео. Однако если вы создаете длинные видео, добавление текста на каждый экран становится трудоемким.

Если вы не используете Rev.

Я пользуюсь этим инструментом уже несколько лет, и сервис отличный. Вы посылаете им свое видео, и они берут с вас 1 доллар в минуту за транскрипцию.

Единственным недостатком является то, что вам придется проверить транскрипцию, когда вы получите свое видео обратно, потому что они не всегда понимают ваш акцент или сленговые термины, которые вы используете. Но это все равно экономит много времени!

Да, это дополнительные расходы, но если потратить это время на продвижение видео, а не на его расшифровку, то результаты будут гораздо лучше.

5. Добавьте в видео кликабельные призывы к действию

Призыв к действию (CTA) - это именно это.

Вы хотите, чтобы люди смотрели ваше видео, но вы также хотите побудить их к действию. Вы можете разместить CTA в начале видео (менее вероятно), во время видео или в конце видео.

Вот пример набора CTA в конце одного из моих видео.

Это так называемый конечный экран YouTube. Вы можете добавить кликабельные элементы, например, возможность перейти на ваш сайт, подписаться на ваш канал или просмотреть связанные видео.

Согласно исследованию KissMetrics, CTA в видео получает на 380% больше кликов, чем CTA в боковой панели рядом с видео!

Прочитайте этот пост на блоге Wave.video на тему: Топ-10 лучших видеопризывов к действию для использования в записи блога.

В Wistia есть классный видеоплеер, который позволяет добавлять CTA в видео. Вы даже можете включить в видеоролик опцию подписки на ваш список адресов электронной почты.

6. Используйте лучший видеоплеер

Wistia предоставляет отличный видеоплеер, который вы можете использовать на своем сайте.

Она интегрируется с Wave.video, поэтому вы можете создавать видео с помощью Wave.video и отправлять его непосредственно в Wistia.

Преимущества использования Wistia заключаются в следующем:

• Возможность адаптации - зрители могут изменять скорость воспроизведения или качество воспроизведения и регулировать качество вплоть до 4k.
• Оптимизировано для мобильных устройств, чтобы обеспечить зрителям наилучшие впечатления от просмотра
• Плеер хорошо настраивается, поэтому вы можете добавлять или удалять элементы управления на видео, добавлять CTA или даже защищать видео паролем.
• Встроенный социальный обмен, чтобы ваши зрители могли нажать на кнопку, чтобы поделиться информацией
• Аналитика - см. следующий раздел!

7. Используйте аналитику

Я не могу не подчеркнуть, насколько важно уделять больше времени аналитике во всех областях цифрового маркетинга, включая видео!

Вы можете создать удивительное видео и получить 10 000 просмотров, но...

...это просто просмотры, которые длятся пару секунд? Это может означать, что ваше видео не привлекает аудиторию.

Facebook засчитывает просмотр, если он длится более 3 секунд, что очень хорошо для Facebook (из-за раздутых цифр), но не очень хорошо для вас.

Плеер Wistia, о котором я упоминал ранее, предоставляет расширенную аналитику по вашим видео, включая:

Тепловые карты Wistia - показывают, какую часть видео зритель смотрел, пропустил или пересматривал.

Полные данные о зрителях - показывает индивидуальную разбивку каждого из зрителей. Если он узнает пользователя по предыдущим взаимодействиям, то показывает это на отдельной вкладке.

Интеграция с Google Analytics - Вы можете автоматически синхронизировать события с Google Analytics на основе просмотров видео.

8. Используйте Agorapulse для более эффективного управления комментариями

Если вы управляете несколькими аккаунтами в социальных сетях, вы, вероятно, используете инструмент для автоматизации некоторых задач по управлению социальными сетями.

И если видео является частью вашего маркетингового комплекса, очень важно, чтобы у вас была возможность отслеживать комментарии на YouTube в вашем инструменте управления социальными сетями.

Агорапульс поддерживает это.

С помощью этого инструмента вы можете:

• Отвечать на комментарии непосредственно в Agorapulse
• Назначить члена команды для просмотра
• Нажмите на ссылку, чтобы перейти на YouTube для просмотра видео.
• Присвойте видео метку, чтобы его было легче найти в дальнейшем

9. Создайте план продвижения ваших видеороликов

Когда вы создаете видео, вам нужно подумать обо всех различных каналах, которые вы можете использовать для его эффективного продвижения. Например:

a) Создайте видео в различных форматах с помощью Wave.video и регулярно делитесь им по каналам социальных сетей.

b) Создайте контент для блога, который охватывает ту же тему, что и ваше видео. Контент уже есть, вам просто нужно перевести его в другой формат. Затем вы можете вставить видео в запись блога. Это поможет продвижению видео, а также задержит людей на вашем блоге дольше, что поможет ранжированию.

в) Используйте платную рекламу - Обычно платить за просмотры на Facebook и других каналах стоит недорого. Но прежде чем начать платить за просмотры, сначала поделитесь видео на своих социальных аккаунтах. Если вы начнете получать органическую тягу, то подумайте о том, чтобы увеличить его с помощью платной рекламы. Нет смысла продвигать видео, которое не доказало свою вовлеченность!

d) Сделайте несколько версий видео - Если вы используете инструмент, позволяющий легко создавать видео, вы можете начать изменять сообщения, заменять часть видеоконтента и менять CTA. Затем вы можете протестировать, чтобы увидеть, какая версия видео работает лучше всего.

10. Добавьте влиятельных лиц в свой видеоконтент

Добавление цитат/отзывов влиятельных лиц добавляет авторитет написанному вами контенту и способствует привлечению большего внимания и вовлеченности.

Но...

Мы часто забываем делать это с видеоконтентом.

Пример вставки цитаты эксперта в маркетинговый раунд-ап Wave.video

Поэтому обязательно найдите способ включить в свое видео контент от эксперта/инфлюенсера в той области, которую вы продвигаете. Даже если это будет просто цитата, она все равно придаст вес вашему видео.

11. Создавайте персонализированные видеоролики

Технология создания видео становится все лучше, и это облегчает создание персонализированных видео.

Персонализированное видео может быть таким простым, как упоминание имени человека в видео. Это, конечно же, повышает вовлеченность!

Lemlist - это инструмент для работы с электронной почтой, который поддерживает персонализированные видеоролики. Вы можете отобразить имя человека в видео, чтобы оно было разным для каждого человека.

Другой инструмент под названием Vintom поддерживает совершенно новый уровень автоматизированной персонализации:

Представьте себе просмотр видео, в котором человек упоминает ваше имя, а данные на экране относятся непосредственно к вам и ни к кому другому. Вы можете автоматически создавать тысячи высоко персонализированных видео!

Резюме

Маркетологи обычно ассоциируют создание видео с чем-то чрезвычайно трудоемким и требующим много времени, но это не обязательно так.

Видео имеет потенциал для достижения невероятных уровней вовлеченности, но обычно этого не происходит.

Обе эти проблемы можно решить с помощью правильных инструментов и правильного процесса.

И если вы последуете хотя бы некоторым советам из этой статьи, я на 100% уверен, что вы добьетесь большего успеха в видеомаркетинге!