Если вы хотите привлечь новую или уже имеющуюся аудиторию новыми способами, обратите внимание на Pinterest.

Pinterest - это не только свадьбы, тренировки и прически, но и темная лошадка социальных сетей. Pinterest для бизнеса - это реальное использование сети, причем не только реальное, но и эффективное и стоящее.

Маркетинг в Pinterest

Хотите верьте, хотите нет, но генерация лидов, посещаемость сайта и узнаваемость бренда - это все результаты, которые может дать Pinterest.

Не убедились? Давайте разберемся, как именно выглядит маркетинг на Pinterest и какие новые возможности следует использовать для улучшения стратегии социальных сетей в целом.

Что такое Pinterest?

Прежде чем приступить к стратегическим размышлениям об использовании Pinterest, важно знать основы.

Pinterest - это бесплатная платформа для социальных сетей, позволяющая пользователям делиться мультимедийными материалами (обычно изображениями) и сохранять их в виртуальном бюллетене. Часто эти бюллетени, или доски, посвящены определенной теме. Эти доски Pinterest могут быть публичными и доступными для просмотра другими пользователями, а могут быть приватными, чтобы их мог видеть только владелец.

Pinterest - это бесплатная социальная сеть, позволяющая пользователям обмениваться мультимедийными материалами и сохранять их в виртуальном бюллетене.

По словам генерального директора Бена Сильверманна, Pinterest призван стать источником вдохновения и побудить пользователей "пойти и сделать то, что нужно".

Лента, которую видит пользователь, состоит из контента, который люди, за которыми он следит, прикалывают или решают сохранить. После этого пользователь может сохранить контент на своей доске или продолжить прокрутку.

Эта интерактивная среда оптимальна для взаимодействия компаний с потребителями и, хотите верьте, хотите нет, с другими компаниями.

Почему именно Pinterest?

Pinterest - это отличная сеть, позволяющая бизнесу установить связь со своей аудиторией, будь то B2C-маркетинг или B2B-маркетинг. Он также выполняет все важные задачи маркетинга в социальных сетях: повышение узнаваемости бренда, создание сообщества, привлечение трафика на ваш сайт и укрепление отношений с клиентами.

Давайте разберемся, как можно эффективно использовать Pinterest для достижения этих целей.

1. Продемонстрируйте идейное лидерство.

Будь то инфографика, которую ваша компания только что выпустила о последних тенденциях в отрасли, или пост в блоге, который вы только что опубликовали, - все эти знания можно разместить на Pinterest. Инфографика, конечно, уже содержит визуальный элемент, поэтому ее легко превратить в булавки.

Инфографика отлично работает на Pinterest

Контент на веб-сайте вашей компании также должен содержать визуальные элементы, которые можно использовать в качестве основного изображения для булавки. Даже если ваш продукт или услуга не являются визуальными по своей сути, есть способы обойти это.

Например, если вы хотите прикрепить удивительный пример из практики, создайте графику, демонстрирующую потрясающую статистику, или включите в нее фотографию, символизирующую произошедшее. Вы также можете создавать пины на основе ваших рассылок по электронной почте!

Совет: всегда указывайте в подписи ссылку на ваш сайт и более подробную статью в блоге или тематическое исследование, которое вы обсуждаете. Это поможет привлечь трафик на ваш сайт.

Обязательно добавьте ссылку на свой сайт

2. Проявите индивидуальность бренда.

Pinterest - это веселая сеть, поэтому это отличная площадка для проявления индивидуальности вашего бренда. Создайте доску, наполненную пинами о культуре компании, будь то освещение сотрудника месяца, создание юмористических биографий о команде лидеров или рассказ о том, как выглядит рабочий день.

Цитаты на Pinterest очень близки и понятны.

Еще один способ сделать это - создать доску цитат. С первого взгляда это может показаться странным, но цитаты очень близки к реальности - и их можно закрепить. Помещайте цитаты, которые вдохновляют вас как компанию, а также будут вдохновлять вашу аудиторию.

Или прикрепите уморительные цитаты - все, что лучше всего подходит вашему бренду! Эти пины приведут к повышению вовлеченности в конкретную доску, и кто знает, может быть, люди, просматривающие эту доску, перейдут на другие ваши доски и таким образом заинтересуются вашей компанией.

3. Рекламировать предстоящие события.

Вы можете использовать доску, посвященную мероприятиям, как способ поделиться фотографиями о том, насколько познавательными и веселыми были ваши прошлые мероприятия в отрасли. Это должно вызвать интерес к будущим мероприятиям, которые вы организуете, и которые вы также можете рекламировать на этой доске. Указывайте любые распродажи или акции, которые вы предлагаете. Надеюсь, это поможет увеличить количество регистраций!

Используйте Pinterest для продвижения мероприятия

Совет: Вы также можете интегрировать свои усилия по связям с общественностью с этой доской. Например, если вы планируете вечеринку в честь выхода нового продукта, вы можете создать здесь пин о нем.

4. Создайте доску для портфолио.

Вероятно, это первое, о чем вы подумали, когда рассматривали Pinterest для своего бизнеса. Это доска, на которой вы можете размещать красивые, привлекательные изображения своих товаров. Если то, что вы продаете, не поддается визуализации, вы можете сфотографировать предлагаемую вами услугу в действии или вашу команду, работающую вместе над решением проблемы, и включить подробное описание в текст.

Создайте доски на Pinterest

Если изображение само по себе интересное и увлекательное, эта доска будет работать в вашу пользу! Ознакомьтесь с функциями в следующем разделе, чтобы узнать, как сделать определенные пины еще более интерактивными.

5. Взаимодействовать с клиентами.

Существует множество способов взаимодействия с клиентами. Вы можете создать доску отзывов клиентов, предложив им присылать фотографии, на которых они сами пользуются вашим продуктом или услугой. Другим вариантом может быть ежемесячное освещение одного клиента.

Один из невинных способов взаимодействия с потенциальными клиентами - следить за их досками в Pinterest и перепечатывать или лайкать их контент. Скорее всего, они будут благодарны вам за внимание. Делиться - значит заботиться. Это может вдохновить их последовать за вами в тот же момент, а затем увидеть ваш контент позже.

Совет: Не стоит недооценивать силу ответа на комментарии к пинам - или оставления комментариев к пинам других пользователей. Это непринужденный способ взаимодействовать с клиентами и снова использовать индивидуальность вашего бренда. Вы и глазом моргнуть не успеете, как у вас появятся преданные подписчики, которые будут с удовольствием общаться с вами на Pinterest.

6. Интеграция с другими социальными сетями.

Один из простых способов привлечь подписчиков на свой новый аккаунт в Pinterest - продвигать свои пины в других, более известных сетях. Например, есть вероятность, что не все ваши подписчики на Facebook также следят за вами на Pinterest. Делясь своим контентом в Pinterest, вы откроете своим подписчикам в других сетях новый визуальный контент, который может им понравиться.

Крутые возможности Pinterest

Теперь, когда вы знаете, насколько полезным может быть Pinterest, давайте рассмотрим некоторые удивительные функции, которые могут улучшить ваши маркетинговые усилия.

1. Видео на Pinterest: Большинство маркетологов согласны с тем, что видео - чрезвычайно эффективный маркетинговый инструмент. По прогнозам Cisco, к 2021 году глобальный интернет-трафик из видео составит 82 % от всего потребительского интернет-трафика.

Pinterest разрешает видеоконтент уже несколько лет, а совсем недавно появились продвигаемые видео-пины. Это позволяет легко размещать видео на ваших досках и оптимизировать их - и ваши усилия в Pinterest - для трафика и охвата аудитории.

2. Насыщенные булавки: Такие пины предлагают привлекательное изображение товара, его цену и название бренда. Такая прозрачность облегчает жизнь покупателям - они сразу узнают всю важную информацию о товаре, если решат его приобрести.

Пример богатой булавки. Источник

3. Покупаемые булавки: Вы когда-нибудь видели товар, который вам просто необходимо было иметь? С помощью булавок с возможностью покупки покупатели могут легко воспользоваться этим импульсом. Белая точка на прикрепленной картинке указывает, какие товары продаются, а в описании есть прямые ссылки на эти товары. Таким образом, покупатели могут приобретать товары прямо из булавки!

Не забывайте, что, несмотря на то, что Pinterest - это визуальная платформа, текст, который вы включаете в пины, очень важен. Каждая надпись должна содержать ссылку на ваш сайт и/или призыв к действию, побуждающий людей продолжить взаимодействие с вашей компанией. Вы также можете настроить свои доски на основе ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Pinterest хорошо оптимизирован для поиска в Google и в самом Pinterest.

В каждой булавке обязательно указывайте ссылку на ваш сайт и/или призыв к действию.

Используйте аналитику, чтобы увидеть, какие доски, изображения и тексты работают лучше других. Эта информация поможет вашей маркетинговой стратегии Pinterest развиваться дальше - и в конечном итоге сделает Pinterest очень успешным аспектом ваших маркетинговых усилий в социальных сетях.

Об авторе: Холли Хант - старший специалист по контенту в G2 Crowd, B2B-платформе для обзора и исследования программного обеспечения и услуг. Заядлая читательница и писательница, Холли окончила Университет Миссури по специальности "Журналистика и английский язык". В свободное время Холли ест мороженое и планирует свое следующее путешествие. Вы можете следить за ней в Twitter по адресу @holly_h_hunt