Если вы хотите привлечь новую аудиторию или по-новому привлечь свою нынешнюю аудиторию, обратите внимание на Pinterest.

Pinterest - это не только свадьбы, тренировки и прически. Pinterest для бизнеса - это реальное использование сети, причем не только реальное, но и эффективное и стоящее.

Маркетинг в Pinterest

Хотите верьте, хотите нет, но генерация лидов, посещаемость сайта и узнаваемость бренда - все это результаты, которые может обеспечить Pinterest.

Не убедились? Давайте разберемся, как именно выглядит маркетинг в Pinterest и какие новые возможности вам следует использовать для улучшения вашей стратегии в социальных сетях в целом.

Что такое Pinterest?

Прежде чем приступить к стратегическим размышлениям об использовании Pinterest, важно знать основы.

Pinterest - это бесплатная платформа социальной сети, которая позволяет пользователям делиться и собирать мультимедийные материалы (как правило, изображения) и сохранять их в виртуальном бюллетене. Часто эти бюллетени, или доски, посвящены определенной теме. Эти доски Pinterest могут быть публичными и доступными для просмотра другими пользователями, а могут быть приватными, чтобы их мог видеть только владелец.

Pinterest - это бесплатная платформа социальной сети, которая позволяет пользователям делиться и собирать мультимедийные материалы и сохранять их в виртуальном бюллетене.

По словам генерального директора Бена Сильверманна, Pinterest призван стать источником вдохновения и побуждает пользователей "пойти и сделать то, что нужно".

Лента, которую видит пользователь, состоит из контента, который люди, за которыми он следит, прикалывают или решают сохранить. После этого пользователь может сохранить этот контент на своей доске или продолжить прокрутку.

Эта интерактивная среда является оптимальной для взаимодействия предприятий с потребителями и, хотите верьте, хотите нет, с другими предприятиями.

Почему именно Pinterest?

Pinterest - это отличная сеть для компаний, позволяющая установить связь со своей аудиторией, будь то B2C-маркетинг или B2B-маркетинг. Он также выполняет все важные задачи маркетинга в социальных сетях: повышение узнаваемости бренда, создание сообщества, привлечение трафика на ваш сайт и укрепление отношений с клиентами.

Давайте разберемся, как вы можете эффективно использовать Pinterest для достижения этих целей.

1. Продемонстрируйте идейное лидерство.

Будь то инфографика, которую ваша компания только что выпустила о последних тенденциях в отрасли, или пост в блоге, который вы только что опубликовали, эти знания можно разместить на Pinterest. Инфографика, конечно, уже содержит визуальный элемент, поэтому ее легко превратить в булавки.

Инфографика отлично работает на Pinterest

Контент на сайте вашей компании также должен содержать визуальные элементы, которые вы можете использовать в качестве основного изображения булавки. Даже если ваш продукт или услуга не являются визуальными по своей сути, есть способы обойти это.

Например, если вы хотите прикрепить удивительный пример из практики, создайте графику, демонстрирующую потрясающую статистику, или включите фотографию, символизирующую произошедшее. Вы также можете создавать пины на основе ваших рассылок по электронной почте!

Совет: всегда указывайте в подписи ссылку на ваш сайт и более подробную статью в блоге или тематическое исследование, которое вы обсуждаете. Это поможет привлечь трафик на ваш сайт.

Обязательно добавьте ссылку на свой сайт

2. Проявите индивидуальность бренда.

Pinterest - веселая сеть, поэтому это отличная площадка для проявления индивидуальности вашего бренда. Создайте доску, наполненную пинами о культуре компании, будь то освещение сотрудника месяца, создание юмористических биографий о команде руководителей или рассказ о том, как выглядит рабочий день.

Цитаты на Pinterest очень легко воспринимаются и притягивают взгляд

Еще один способ сделать это - создать доску цитат. Это может показаться странным на первый взгляд, но цитаты очень соотносимы с реальностью - и их можно прикрепить. Размещайте цитаты, которые вдохновляют вас как компанию, а также будут вдохновлять вашу аудиторию.

Или размещайте смешные цитаты - все, что лучше всего подходит вашему бренду! Эти пины приведут к повышению вовлеченности в данную конкретную доску, и тогда, кто знает, люди, просматривающие эту доску, могут перейти на другие ваши доски и таким образом заинтересоваться вашей компанией.

3. Рекламировать предстоящие мероприятия.

Вы можете использовать доску, посвященную мероприятиям, как способ поделиться фотографиями о том, насколько познавательными и веселыми были ваши прошлые отраслевые мероприятия. Это должно вызвать интерес к будущим мероприятиям, которые вы организуете, и которые вы также можете рекламировать на этой доске. Указывайте любые распродажи или акции, которые вы предлагаете. Надеюсь, это поможет увеличить количество регистраций!

Используйте Pinterest для продвижения мероприятия

Pro tip: Вы также можете интегрировать свои усилия по связям с общественностью с этой доской. Например, если вы планируете вечеринку в честь выпуска нового продукта, вы можете создать пин об этом здесь.

4. Создайте доску портфолио.

Вероятно, это первое, о чем вы подумали, рассматривая Pinterest для своего бизнеса. Это доска, на которой вы можете размещать красивые, привлекательные изображения вашей продукции. Если то, что вы продаете, не поддается визуализации, вы можете сфотографировать предлагаемую вами услугу в действии или вашу команду, работающую вместе над решением проблемы, и включить подробное описание в текст.

Создавайте доски на Pinterest

Если изображение само по себе увлекательное и интересное, эта доска будет работать в вашу пользу! Ознакомьтесь с функциями в следующем разделе, чтобы узнать, как сделать определенные пины еще более интерактивными.

5. Взаимодействовать с клиентами.

Существует множество способов взаимодействия с клиентами и привлечения их к сотрудничеству. Вы можете создать доску для свидетельств клиентов, поощряя их присылать фотографии, на которых они сами пользуются вашим продуктом или услугой. Другим вариантом может быть ежемесячное освещение одного клиента.

Одним из невинных способов взаимодействия с потенциальными клиентами является следование их доскам Pinterest и повторное копирование или лайкирование их контента. Скорее всего, они будут благодарны вам за внимание. Делиться - значит заботиться. Это может вдохновить их последовать за вами в тот же момент, а затем просмотреть ваш контент позже.

Совет профессионала: Не стоит недооценивать силу ответа на комментарии к пинам - или оставления комментариев к пинам другого пользователя. Это непринужденный способ взаимодействия с клиентами и повторное использование индивидуальности вашего бренда. Вы не успеете оглянуться, как у вас появятся преданные последователи, которые с удовольствием будут общаться с вами на Pinterest.

6. Интеграция с другими социальными сетями.

Один из простых способов привлечь подписчиков на свой новый аккаунт в Pinterest - это продвижение своих пинов в других, более известных сетях. Например, есть вероятность, что не все ваши подписчики на Facebook также следят за вами на Pinterest. Если вы поделитесь своими материалами в Pinterest, это откроет вашим подписчикам в других сетях новый визуальный контент, который может им понравиться.

Классные функции Pinterest

Теперь, когда вы знаете, насколько полезным может быть Pinterest, давайте рассмотрим некоторые удивительные функции, которые могут улучшить ваши маркетинговые усилия.

1. Видео в Pinterest: Большинство маркетологов согласны с тем, что видео - чрезвычайно эффективный маркетинговый инструмент. По прогнозам Cisco, к 2021 году глобальный интернет-трафик из видео составит 82% от всего потребительского интернет-трафика.

Pinterest разрешает видеоконтент уже несколько лет, а совсем недавно выпустил продвигаемые видеопины. Это позволяет легко включать видео на свои доски и оптимизировать их - и ваши усилия в Pinterest - для трафика и охвата аудитории.

2. Насыщенные булавки: Эти виды пинов предлагают привлекательное изображение товара, его цену и название бренда. Такая прозрачность облегчает жизнь покупателей - они сразу узнают всю важную информацию о товаре, если решат его приобрести.

Пример богатой булавки. Источник

3. Покупаемые булавки: Вы когда-нибудь видели товар, который вам просто необходимо было приобрести? Покупаемые булавки облегчают покупателям действие в соответствии с этим импульсом. Белая точка на прикрепленной картинке указывает, какие товары продаются, а в описании есть прямые ссылки на эти товары. Таким образом, клиенты могут покупать товары прямо с булавки!

Не забывайте, что, несмотря на то, что Pinterest - это визуальная платформа, текст, который вы включаете в пины, очень важен. Каждая надпись должна содержать ссылку на ваш сайт и/или призыв к действию, побуждающий людей продолжать взаимодействие с вашей компанией. Вы также можете настроить свои доски на основе ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Pinterest хорошо оптимизирован для поиска в Google и в самом Pinterest.

В каждой булавке обязательно указывайте ссылку на ваш сайт и/или призыв к действию.

Используйте аналитику, чтобы увидеть, какие доски, изображения и тексты работают лучше, чем другие. Эта информация поможет вашей маркетинговой стратегии Pinterest развиваться дальше - и в конечном итоге сделает Pinterest очень успешным аспектом ваших маркетинговых усилий в социальных сетях.

Об авторе: Холли Хант - старший специалист по контенту в G2 Crowd, платформе для обзора и исследования программного обеспечения и услуг B2B. Заядлый читатель и писатель, Холли окончила Университет Миссури по специальности "Журналистика и английский язык". В свободное время Холли ест мороженое и планирует свое следующее путешествие. Вы можете следить за ней в Твиттере по адресу @holly_h_hunt