Подкасты - это необычный способ установить связь с аудиторией.

Когда они настраиваются, вы буквально у них в ушах. А поскольку они могут слушать вас за рулем, на пробежке или во время шоппинга, им кажется, что они общаются с хорошим другом.

В шумном мире видео и письменного контента такое внимание - на вес золота. Исследования показывают, что треть американцев в возрасте от 25 до 54 лет слушают подкасты ежемесячно, а количество передач, которые слушают поклонники подкастов, увеличилось на 40 % по сравнению с 2017 годом.

Здесь есть место для каждого, чтобы вырастить лояльную аудиторию. Однако подкасты становятся все более популярными не только для слушателей, но и для создателей, поэтому выделиться становится сложнее.

Почему важен продуманный маркетинговый план подкаста

Компания Apple подтвердила, что существует более 550 000 подкастов. Это означает, что создание подкаста - хороший путь, но это также усложняет поиск.

Этому способствует и тот факт, что, в отличие от записей в блогах или видеороликов на YouTube, у подкастов нет своего "дома" как такового. Эпизоды подкастов размещаются на таких платформах, как iTunes и Google Podcasts, и они не обязательно будут первым местом, где кто-то будет искать контент на определенную тему.

Записи в блогах легко находят в поисковых системах, а YouTube с большим успехом рекомендует пользователям похожие темы на основе их истории просмотров. В отличие от них, подкасты живут как бы в вакууме, и для того, чтобы они попали в поле зрения целевой аудитории, требуется больше усилий. Именно поэтому маркетинг подкастов может потребовать иного подхода, чем продвижение блогов или сайтов.

Но есть и две хорошие новости:

• Слушатели подкастов гораздо более активны на всех каналах социальных сетей (94 % активны хотя бы на одном из них - против 81 % среди всего населения).
• Слушатели подкастов с большей вероятностью будут следить за компаниями и брендами в социальных сетях

Это делает стратегический план продвижения подкаста еще более ценным. Вы можете создать активы и шаблоны, которые увеличат присутствие вашего подкаста в социальных сетях и в высоко релевантных сообществах.

Если вы будете следовать трем стратегиям, о которых мы рассказываем в этом руководстве, у вас будет план от начала до конца, чтобы получить максимальную отдачу от каждого эпизода.

И что еще лучше, вы будете при этом эффективны! Давайте начнем.

Освойте SEO (поисковую оптимизацию) вашего подкаста

Прежде чем мы перейдем к целенаправленному продвижению, важно заложить основу и повысить шансы на то, что вас найдут органическим путем.

Это сложная задача для подкастеров, потому что вы заметите, что многие результаты поиска подкастов по конкретной категории - это не сами подкасты, а списки подкастов, собранные другими:

Тем не менее, есть еще много способов появиться непосредственно в результатах поиска. Во-первых, Google начал классифицировать контент подкастов как отдельный формат, а также сортировать их по категориям:

Во-вторых, любое интервью, взятое у вас в подкасте, может отображаться как релевантный результат, когда кто-то ищет интервью с этим человеком. Вот пример того, как интервью Райана Робинсона с Ноем Каганом (основателем Appsumo и Sumo.com) отображается как наиболее релевантный результат (выше нескольких результатов видео!):

Вот действия, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить SEO вашего подкаста и лучше продвигать его на рынке.

Четко используйте ключевые слова в заголовках и описаниях.

Многие подкасты являются брендовыми, а это значит, что их основное название часто не содержит соответствующих ключевых слов.

Например, бизнес-подкаст Пэта Флинна называется The Smart Passive Income podcast. Однако вот полное название его подкаста в iTunes вместе с описанием:

Как вы можете видеть, в его заголовке и описании присутствуют такие ключевые слова, как онлайн-бизнес, блоггинг, маркетинг, партнерский маркетинг, социальные медиа и другие.

Убедитесь, что даже если название вашего подкаста не содержит очевидных ключевых слов, люди и поисковые системы быстро поймут, о чем он. Будьте ясны и понятны.

Это также поможет iTunes и другим подкаст-платформам рекомендовать ваш подкаст рядом с теми, которые освещают схожие с вами темы! Подкаст-маркетинг стал простым 🤓

Бонусный совет: если есть возможность, наймите разработчика, который поможет вам следовать рекомендациям Google по структурированию контента, чтобы он распознавался как подкаст в результатах поиска.

Создавайте подробные пояснения со ссылками и ресурсами

Вы избегали создавать записи в блоге для каждого эпизода? Это заставит вас снова задуматься.

Первое, очевидное преимущество показа эпизодов - это ресурсы, о которых вы упоминали в эпизоде, собранные в одном месте, чтобы слушатели могли ссылаться на них и возвращаться к ним.

Но есть и менее очевидное, но не менее важное преимущество шоутотов: возможность ссылаться на релевантные внешние ссылки, другие ваши ресурсы, а также просить о положительных отзывах. Все это поможет вам повысить эффективность маркетинга подкаста и вашего сайта в целом.

Пример этого вы можете увидеть в ранее упомянутом эпизоде Райана Робинсона:

Расшифруйте свои эпизоды

Все просто: Google, iTunes или любая другая поисковая или рекомендательная система не может "слушать" ваш аудиоконтент. Они полагаются на ваш текстовый ввод, чтобы понять содержание эпизода.

Вы можете использовать такие сервисы, как Rev или Speechpad, чтобы расшифровывать эпизоды подкастов, не делая этого вручную.

Как только вы получите расшифровку, вы можете основать на ней всю свою страницу Showotes и добавить ссылки на нее, или добавить ее под списком ресурсов - все, что соответствует стилю вашего блога и сайта в целом.

Создайте план продвижения подкастов в социальных сетях

Если вы не уверены, что делать в социальных сетях после публикации эпизода в день публикации, вам понравится эта часть, потому что вы сможете создать библиотеку активов, чтобы креативно продвигать свой подкаст с каждым новым эпизодом.

Но сначала вот примерный график, который вы можете использовать в качестве плана продвижения подкаста:

• За 24-48 часов до выхода эпизода: расскажите о наиболее интересных моментах из эпизода.
• День публикации: поделитесь 2-3 раза в Twitter, а также по одному разу в Facebook, LinkedIn, Instagram (пост и истории) и Pinterest; прикрепите твит и пост в Facebook к верхней части своего профиля.
• Первая неделя: поделитесь 3-4 раза в Twitter, еще раз в Facebook и еще раз в Instagram stories
• После первой недели: добавьте этот эпизод в очередь повторяющегося продвижения в Twitter и Pinterest вместе с другими вашими эпизодами; для этого можно использовать такие инструменты, как SmarterQueue и Tailwind.
• Через две недели: создайте видео для IGTV, отредактировав свой эпизод до основных выводов.

Используя этот график, вы сможете поймать разных потенциальных слушателей в разное время на разных платформах. Например, видео на IGTV может попасться на глаза тем, кто не видел, когда вы делились эпизодом в Instagram stories в первый раз.

Создайте библиотеку текстовых и визуальных ресурсов

Если вы смотрите на приведенный выше план и задаетесь вопросом, как продвигать эпизод так много и при этом не раздражать свою аудиторию, вот в чем фокус: разнообразие форматов. Попробуйте некоторые из этих идей для своего подкаст-маркетинга!

Предварительно написанная социальная копия

Найдите время и напишите список из 5-10 основных выводов, альтернативных названий и наиболее интересных моментов из вашего эпизода. Каждый из этих пунктов может стать основным сообщением для твита, поста в Facebook и т. д.

Вот несколько шаблонов для вдохновения:

• Если вам когда-нибудь было интересно, какой любимый инструмент [гость] использует для [тема], она подробно рассказывает об этом в этом эпизоде [название вашего подкаста]!
• Вы боретесь с [тема]? Мы с [Гостем] долго беседовали об этом, и он поделился тем, как ему удалось достичь [результат 1] и [результат 2]. Вы не захотите это пропустить!

Отличный пример тому - подкаст Everyone Hates Marketers в Twitter:

Рекламные изображения эпизодов

Вы можете очень творчески подойти к созданию изображений, не ограничиваясь названием эпизода и фотографией гостя.

Как и в случае с текстом, вы можете каждый раз передавать разные сообщения, что привлекает еще больше внимания, чем при использовании только текста.

Опять же, вам захочется проявить креативность и разместить на изображениях различные сообщения, например:

• Название эпизода
• Самые интересные цитаты (по одной цитате на изображение)
• Список основных выводов
• Один вынос для каждого изображения

Вы также можете внести разнообразие, меняя изображения между фирменными цветами от эпизода к эпизоду. Именно так поступает Бритни Линн на странице Instagram своего подкаста Day in the Life:

Конечно, не забывайте, что у каждой платформы социальных сетей есть свои лучшие практики, когда речь идет о размерах изображений. Самый простой способ создать великолепные изображения правильных размеров - это использовать такой инструмент, как Canva, который также поставляется с множеством готовых макетов, которые вы можете использовать и адаптировать к стилю и цветам вашего бренда.

Видеоролики для продвижения эпизодов

Неудивительно, что видео - наш любимый способ маркетинга подкастов.

На это есть много причин. Видео невероятно хорошо работают для подкастов на Instagram. Они повышают эффективность кампаний практически на всех платформах. И они способны остановить пользователей социальных сетей в их прокрутке и полностью захватить их внимание.

Кроме того, с их помощью вы можете поделиться фрагментами вашего реального эпизода и заинтересовать потенциальных слушателей еще до того, как они перейдут к вашему эпизоду.

Настройте этот шаблон

Вы можете разрезать аудио на несколько коротких фрагментов (от 15 до 30 секунд) и превратить их в "украденные" фрагменты вашего эпизода. Затем вы можете:

• Создайте видеоролик, добавив на экран анимированный текст, соответствующий моментам, о которых идет речь в ролике
• Превратите статичное изображение с цитатой или фразой в видеоролик со звуковой анимацией

Наконец, вы можете одним щелчком мыши подогнать видеофрагменты подкаста под оптимальный размер для каждой из социальных медиаплатформ.

Проводите грамотную разъяснительную работу и присоединяйтесь к соответствующим сообществам

Последняя часть эффективного маркетингового плана подкаста - это осознанные усилия, направленные на то, чтобы попасть в аудиторию других людей и брендов, а также уже сформировавшихся сообществ.

Вот три наших любимых способа сделать это.

Окажитесь перед аудиторией вашего гостя

Очевидно, правда? Ключ к тому, чтобы заставить ваших гостей рекламировать свой эпизод с вами, - сделать это как можно проще.

Поэтому вместо того, чтобы просить их поделиться информацией при первой же возможности, дайте им все, что нужно, не прилагая лишних усилий:

• Создайте заранее написанные твиты в их тоне и в соответствии с тем, как они говорили в эпизоде; вместо того чтобы просто давать им текст, создайте ссылки с помощью Click to Tweet, чтобы они могли поделиться им одним щелчком мыши
• Отправляйте им изображения и видео в разных измерениях
• Поделитесь с ними ссылками на социальные посты, которые вы уже опубликовали, чтобы они могли легко перепостить их.

И, конечно, не забудьте поблагодарить их!

Присоединяйтесь к сообществам, посвященным подкастам

Как и вы, другие подкастеры тоже застревали в своей деятельности по продвижению.

Поэтому лучшее, что вы можете сделать, - это присоединиться и поддержать их! Это один из лучших способов завязать дружеские отношения вокруг чего-то, что вас увлекает, и одновременно распространять информацию о своем шоу.

Вот несколько идей о платформах и сообществах, к которым вы можете присоединиться:

• Группа поддержки подкастов (Facebook)
• Группа ресурсов по технологиям подкастинга (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Движение подкастов (Facebook)
• Форум сообщества подкастинга Blubrry (Blubrry)

Поищите на своих любимых платформах, чтобы найти больше подобных групп. Конечно, не забывайте соблюдать правила каждой группы, когда речь идет о продвижении собственного контента!

Присоединяйтесь к отраслевым сообществам

Наконец, выйдите за пределы мира подкастинга и поищите онлайн-группы, где уже тусуется ваша идеальная аудитория подкастов.

Это поможет вам не только стать экспертом в своей отрасли, но и получить представление о некоторых ключевых проблемах и заботах вашей аудитории, что даст вам идеи для новых выпусков и ресурсов.

Вы можете найти этих людей и группы на сайте:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (хэштеги)
• Twitter (хэштеги)
• Quora

Убедитесь, что полезная и содержательная информация для вас приоритетнее любого вида продвижения. Продолжая участвовать в этих беседах, вы сможете делиться конкретными эпизодами подкаста и актуальными идеями, не выглядя при этом назойливо или рекламно.

К тебе

Ваш подкаст может стать бесценным ресурсом для ваших целевых слушателей, но это может произойти только в том случае, если они сами найдут вас.

С помощью целенаправленных маркетинговых усилий, таких как SEO, стратегический подход к социальным сетям и всего лишь несколько релевантных и теплых сообществ, вы можете продвинуть свой подкаст на много миль вперед.

Не забывайте творчески подходить к копированию, изображениям и видео. Создайте видео для подкаста в Wave.video и посмотрите, какие форматы и платформы работают лучше всего. Затем прополощите и повторите!