У вас есть фантастическая идея живого видео, все необходимые ресурсы для его создания - но вам не хватает вдохновения, чтобы правильно его продвинуть.

Нам знакомо это чувство. Желание вызвать "FOMO" и привлечь больше подписчиков в социальных сетях почти непреодолимо.

Мы поняли.

Итак, как избавиться от догадок при продвижении живых потоков? И как получить больше зрителей в прямом эфире?

Представляем вашему вниманию руководство по продвижению прямых трансляций с 30+ способами, которые расскажут вам, как привлечь больше зрителей на прямые трансляции. Если вы хотите узнать несколько отличных тактик продвижения вашего прямого эфира до его начала, во время эфира или даже после него, это руководство может стать вашей палочкой-выручалочкой в продвижении прямого эфира.

Давайте разберемся, как сделать рекламу ваших прямых трансляций с помощью этих лучших практик.

Как подготовить активы и графику для предстоящей прямой трансляции

Чтобы создать запоминающееся живое видеособытие, которое вызовет у людей желание посетить еще не одно ваше шоу, важно хорошо подготовиться.

Конечно, контент, которым вы собираетесь поделиться, стоит на первом месте. Но этого недостаточно.

Прямые видеотрансляции - отличное место для создания узнаваемого визуального образа вашего бренда. Для этого подумайте о создании набора активов, которые можно использовать до, во время и после прямого эфира.

Такой набор может включать в себя:

• Эскиз. Статическая картинка, содержащая важную информацию о шоу: название, дату, время, имя спикера и т. д. Используйте его для промоушена перед мероприятием и в качестве видеообложки для записи живого выступления.
• Анимированный таймер обратного отсчета. Создайте таймер обратного отсчета и используйте его прямо перед началом шоу, чтобы задать правильный тон и вызвать волнение по поводу предстоящего шоу.
• Клипы Intro и Outro. Короткие видеоклипы, которые вы можете использовать для захватывающего начала и плавного завершения вашего живого выступления.
• Оверлеи с прозрачным фоном. Вы можете использовать графику в нижней трети для представления докладчика, применять различные кадры во время живого мероприятия, чтобы сделать его визуально привлекательным. Также вы можете создать изображение "Основные выводы", чтобы виртуально разместить его рядом с собой во время выступления.
• Изображения заднего плана. Живые мероприятия непредсказуемы по своей природе. Хорошо иметь несколько красивых фоновых изображений с надписями "скоро вернусь" или "технические проблемы", которые можно разместить во время решения форс-мажорных ситуаций.

Самое приятное, что вам не придется создавать все это с нуля.

Wave.video предлагает ряд готовых шаблонов для прямых трансляций, выполненных в различных стилях.

От пастельных и нюдовых до ярких и кислотных - у нас есть подборка тем, чтобы сделать ваш прямой эфир особенным.

Каждая тема включает в себя шаблоны для всех вышеперечисленных вариантов использования.

Конечно, все эти шаблоны полностью настраиваемые, так что вы можете вырезать их для своих собственных живых выступлений.

Вот полное руководство по настройке шаблонов для прямых трансляций: Как создавать и применять пользовательскую графику для ваших прямых трансляций

Как продвигать видео в прямом эфире до начала трансляции

Создание предвкушения прямого эфира - это процесс, который следует начинать сразу же, как только вы планируете выйти в прямой эфир. От добавления баннеров до создания социальной армии - многое можно сделать для продвижения прямого эфира:

1. Запланируйте прямую трансляцию

Начните продвижение видео в прямом эфире с составления расписания, как только определитесь с темой. Это основа успешного продвижения прямых трансляций, которая должна дать потенциальным зрителям всю необходимую информацию, чтобы поймать вас в прямом эфире. Итак, составьте расписание прямых трансляций и сделайте еще один шаг к тому, чтобы случайные посетители стали евангелистами вашего бренда.

2. Объявите об этом в социальных сетях

Итак, как только вы запланировали прямую трансляцию видео, продвигайте ее во всех социальных сетях, где есть ваша аудитория. Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube и Twitter - создайте посты в социальных сетях на всех этих платформах, чтобы создать шумиху вокруг предстоящей прямой видеосессии.

Рекламируйте свою прямую трансляцию как минимум за две недели. Затем сделайте тонкое напоминание за неделю, затем за день и, наконец, за два часа до того, как вы нажмете кнопку "прямой эфир".

Вот несколько советов, которые вы должны учитывать при рекламе вашего живого видео в социальных сетях:

• Загрузите убойную миниатюру: Такие платформы, как Facebook и YouTube, позволяют загружать миниатюру при создании поста для продвижения видео. Используйте эту возможность, чтобы увеличить количество просмотров. Подумайте о творческом подходе с помощью онлайн-конструктора миниатюр Wave.video и создайте миниатюру, которая расскажет вашей аудитории, чего ожидать от видео в прямом эфире.
• Дайте ему мощное название: Говоря о количестве просмотров, можно сказать, что успех вашего предстоящего сеанса прямого эфира зависит от названия, которое вы выберете для его продвижения. Убедитесь, что оно достаточно захватывающее, чтобы привлечь клики, и хорошо оптимизировано по ключевым фразам, чтобы привлечь внимание поисковых систем.
• Включите описание: Убедитесь, что текст или описание, сопровождающее ваш пост, тоже убедительно. Не забудьте включить в описание ключевые слова, но не переусердствуйте.
• Не упускайте из виду хэштеги: Часто упускаемый из виду, но жизненно важный компонент вашего поста в социальных сетях - хэштег. Добавьте соответствующие хэштеги в свой пост о продвижении живого видео и увеличьте шансы охватить целевую аудиторию.

Посмотрите, как Coast of Maine рекламирует свою прямую трансляцию с помощью этого объявления:

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by Coast of Maine (@coastofmaineorg)

Профессиональный совет: Сосредоточьтесь на видеосниппетах, чтобы получить больше трафика на свой сайт через живые видео.

3. Размещение в сообществах

Используйте цифровые сообщества, группы в социальных сетях и онлайн-форумы, чтобы повысить эффективность продвижения прямых трансляций. Небольшие бренды и стартапы также могут отправлять персонализированные сообщения в группах WhatsApp, чтобы объявить о предстоящих прямых трансляциях и рассказать слушателям, почему и где их можно увидеть в прямом эфире.

4. Создайте социальную армию

Превратите своих преданных подписчиков в сторонников бренда и создайте социальную армию этих евангелистов для продвижения ваших прямых трансляций. Поощряйте обмен информацией и вовлеченность в продвижение прямых трансляций с помощью льгот и стимулов, предназначенных только для вашей социальной армии. И не забудьте поблагодарить своих преданных подписчиков за то, что они распространяют информацию. Это действует магически.

5. Организуйте мероприятие

Если вы думаете о том, как привлечь больше зрителей на прямую трансляцию, еще одна тактика, которая может сработать, - это организация мероприятия в социальных сетях. Укажите дату, время и тему вашей прямой трансляции и пригласите своих подписчиков.

На Facebook те, кто подтвердил свое участие, получат уведомления о мероприятии, а значит, повысится вероятность того, что в прямой эфир придет больше зрителей.

Ниже приведен замечательный пример мероприятия в прямом эфире на Facebook, проведенного Американским колледжем ветеринарной внутренней медицины (ACVIM).

6. Поделитесь информацией в подкасте

Как и любое другое очное мероприятие, ваш прямой эфир необходимо продвигать на всех возможных носителях. И ваш подкаст - один из них. В своих подкастах обязательно рассказывайте о предстоящих прямых трансляциях. Поделитесь такой информацией, как тема живого сеанса, дата и время, а также платформы, на которых вы будете проводить прямые трансляции. Ваш подкаст - мощный источник генерации потенциальных клиентов. Сделайте так, чтобы он был эффективным.

7. Напишите статью в блог

Вот один из вариантов для заядлых читателей. Напишите запись в блоге со всеми подробностями о вашем живом видео, включая краткое описание. Но не забудьте оптимизировать страницу, чтобы привлечь больше зрителей.

8. Размещайте тизерные видеоролики

О, эти захватывающие тизеры! Усильте свои усилия по продвижению живого потока с помощью коротких, живых тизерных видео или роликов, которые мгновенно привлекут внимание вашей аудитории. При размещении тизера на разных платформах включите в него привлекательную миниатюру и запоминающийся текст.

Вот пример от FaceGym:

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by FACEGYM (@facegym)

9. Рекламируйте видео в прямом эфире в электронных письмах/рассылках

Размышляя о том, как привлечь больше зрителей на прямые трансляции, не забывайте о списке адресов электронной почты. Отправьте своим подписчикам электронную рассылку или информационное письмо, чтобы прорекламировать прямую трансляцию. Хотя вы не должны заваливать их почтовые ящики частыми сообщениями о прямой трансляции, убедитесь, что вы рекламируете ее дважды - один раз примерно за неделю до начала, а другой - за несколько часов до начала.

Чтобы вызвать интерес, предложите своим подписчикам по электронной почте какие-нибудь эксклюзивные привилегии, например, бесплатные загрузки или бесплатную коуч-сессию, как это делает Guide & Grow в этом приглашении по электронной почте:

10. Привлекайте гостей или сотрудничайте с авторитетами

Пригласите отраслевых экспертов или влиятельных лиц принять участие в ваших прямых трансляциях. Это идеальный способ привлечь к вашему прямому эфиру их авторитетных поклонников. Привлечение гостей, являющихся авторитетами в своей отрасли, придает подлинную атмосферу вашему живому видео.

Поэтому в следующий раз, когда вам не хватает идей для живого видео, подумайте о прямых трансляциях с гостями и обогатите свой живой контент увлекательными беседами.

Только не забудьте пометить гостей/сотрудников, когда будете рекламировать свою прямую трансляцию. Посмотрите, что делает Cosmopolitan в этой прямой трансляции с Лорен Конрад:

11. Напишите гостевой пост

Итак, ранее мы говорили о написании статьи в блоге. Чем же отличается этот? Речь идет о том, чтобы написать пост в блоге о вашей прямой трансляции, но для высокоавторитетного сайта. Написание гостевого поста для сайта с сильной фан-базой будет способствовать продвижению вашего прямого эфира и даст вам шанс получить отличную прессу.

12. Брендируйте свои живые видео

Как и любой другой контент, который идет от имени вашего бренда, видео в прямом эфире также должно способствовать узнаваемости бренда. Используйте логотипы, индивидуальные цвета и другие визуальные элементы для брендирования ваших прямых трансляций. Накладки и баннеры во время прямых трансляций также могут быть настроены в соответствии с вашим брендом.

Посмотрите, как Скотт Мелкер использует логотип и цвета своего бренда во время прямых трансляций:

13. Зафиксируйте объявление в Twitter

Когда вы объявите о предстоящей прямой трансляции в Twitter, прикрепите этот твит к верхней части своей страницы, чтобы сделать его более заметным. Не забудьте добавить все подробности, включая ссылку на видеозапись.

14. Поставьте тематическое видео

YouTube и Facebook позволяют устанавливать тематическое видео на своем канале или странице соответственно. Прорекламируйте свою прямую трансляцию с помощью тизерного видео и установите его в качестве видео по умолчанию, которое будет воспроизводиться автоматически.

15. Используйте истории для создания предвкушения

Facebook и Instagram Stories предлагают еще один отличный способ увеличить количество зрителей вашего живого видео. Они обеспечивают быстрый и простой способ продвижения вашего предстоящего прямого эфира с помощью историй на этих горячих платформах социальных сетей и увеличивают количество зрителей без особых усилий. Попробуйте.

16. Добавьте его в биографию в Instagram

Задумываясь о том, как привлечь зрителей на прямые трансляции, создатели контента часто упускают из виду мощный инструмент на своих страницах в Instagram - Bio. Это описание в 150 символов способно увеличить количество зрителей в прямом эфире. Просто опубликуйте ссылку на видео в своем био в Instagram и направьте туда трафик. Это один из замечательных способов увеличить количество просмотров прямых трансляций.

17. Дизайн баннеров или изображений для обложки

Разработайте несколько потрясающих баннеров и разместите их на главной странице своих социальных платформ. Предоставьте всю важную информацию, не перегружая ее. Вы можете запустить обратный отсчет, чтобы сообщить зрителям, сколько дней осталось до начала прямой трансляции, или разместить простой баннер с расписанием прямых трансляций.

Например, этот баннер на YouTube-канале Outside Xbox:

18. Использовать платную рекламу

Ваша целевая аудитория разбросана по всему миру. Вы можете донести свой живой контент до зрителей с помощью платной рекламы. Использование платной рекламы - обязательное условие, если бюджет не ограничен для продвижения вашего живого потока. От продвижения в социальных сетях до ретаргетинговой рекламы - есть несколько способов использовать платную рекламу и повысить осведомленность (в конечном счете, привлечь новых подписчиков).

19. Последовательность имеет значение

Если вы стремитесь увеличить свою аудиторию в прямом эфире, помните, что постоянство имеет значение. Придерживайтесь расписания и выходите в прямой эфир в определенное время. Если вы будете выходить в прямой эфир в один и тот же день и время каждую неделю или месяц, ваши подписчики будут знать, когда можно застать вас в прямом эфире. Это потрясающий инструмент для укрепления доверия по мере создания аудитории.

Вот как Epiphan Video поддерживает постоянство в шоу Live @ Epiphan, которое выходит в эфир каждый четверг в 15:00 по восточному времени.

Как продвигать видео в прямом эфире во время трансляции

Не все ваши потенциальные зрители находят вашу прямую трансляцию до того, как вы выйдете в эфир. Некоторые даже находят его, когда вы действуете. Вот несколько тактик, как сделать ваш прямой эфир более узнаваемым во время общения:

20. Привлеките внимание зрителя

Средняя продолжительность внимания зрителя составляет 5-10 секунд. Поэтому, если вы не сможете произвести на них впечатление в течение этого времени, вы можете потерять их раньше, чем ожидалось. Именно поэтому вы должны захватить внимание зрителей сразу же после выхода в эфир. Никаких потягиваний кофе из эффектной чашки, никаких длительных обратных отсчетов, никаких задержек - начните свою трансляцию с улыбкой и зацепите зрителей чем-то интересным в течение нескольких секунд после нажатия кнопки прямого эфира.

Вы также можете использовать видеовступление, как мы сделали это здесь:

21. Многопотоковая

Нет ничего удивительного в том, что ваша аудитория не живет на одной платформе. Так же не должно быть и с вашим прямым эфиром. Выводите свое видео на несколько платформ сразу и увеличивайте аудиторию по мере того, как вы ведете прямые трансляции. Вы можете использовать такие платформы для мультистриминга, как StreamYard и Restream, чтобы перестать уступать зрителей своим конкурентам.

22. Заново представить, чтобы получить больше просмотров

Давайте посмотрим правде в глаза: если некоторые из ваших подписчиков - ранние пташки, ожидающие начала вашего стрима, то некоторые зрители присоединяются к нему во время стрима. Поэтому представляйтесь почаще, чтобы дать контекст - что, почему и кто. Здесь могут пригодиться фирменные элементы: баннеры, нижние трети и оверлеи, предоставляющие информацию о прямой трансляции.

Независимо от того, включаете вы фирменные элементы или нет, представляйте себя и тему обсуждения несколько раз в течение потока, чтобы заинтересовать больше зрителей.

23. Задействовать больше

Прелесть живого видео заключается во взаимодействии со зрителями. В отличие от других типов контента, вы можете активно взаимодействовать со своими зрителями в режиме реального времени. Поэтому не забывайте отвечать на комментарии и отвечать на их вопросы. Вы также можете прикрепить комментарии к верхней части чата, чтобы зрители почувствовали себя особенными.

Также просите поделиться и поставить лайк во время стрима, чтобы ваше живое видео попало в ленты потенциальных зрителей. В связи с этим напишите комментарий во время YouTube Live с просьбой поставить больше лайков и поделиться видео и прикрепите его, чтобы повысить вовлеченность. Вы также можете дать ссылку на свой веб-сайт или целевую страницу видео в прямом эфире, чтобы привлечь зрителей к вашему бренду.

24. Используйте уникальный хэштег

Выходя в прямой эфир, не забудьте использовать уникальный хэштег, чтобы повысить популярность ваших прямых трансляций. Используйте короткий и креативный хэштег, чтобы зрители легче узнавали ваш бренд, как Ник Ниммин использует #nimminati в своих видео.

25. Вознаградите их и увеличьте количество просмотров

Награждайте зрителей эксклюзивными подарками, товарами или контентом во время трансляции. Это интересный способ стимулировать вовлеченность и увеличить количество просмотров ваших прямых трансляций.

26. Идти долго

Время показа вашего живого видео играет важную роль в повышении вовлеченности. Чем больше вовлеченность - в виде комментариев, акций и лайков, - тем больше шансов, что ваш живой контент будет обнаружен. Поэтому ведите прямой эфир не менее 10 минут, чтобы получить больше просмотров.

27. Подпись с помощью CTA

Никогда не оставляйте своих зрителей без действенной подписи. Скажите им, что делать дальше, прежде чем завершить трансляцию. Хотите ли вы, чтобы они поделились вашим каналом? Или подписаться на вашу рассылку? Что бы это ни было, четко сформулируйте призыв к действию, прежде чем исчезнуть из поля зрения.

Профессиональный совет: Поднимите уровень вашей подписи с помощью карточки после ролика, которая подскажет зрителям, что делать дальше.

Как продвигать видео после трансляции

Ваш живой поток не умрет после завершения. Вы можете перепрофилировать его для привлечения трафика даже после его окончания. Ниже перечислены некоторые способы сделать это:

28. Опубликовать повтор или скачать и поделиться

Значительная часть зрителей приходит после окончания прямой трансляции. Поэтому воспользуйтесь студией прямой трансляции или платформой, которая позволяет сохранять видео для повтора и продолжать собирать просмотры даже после окончания прямой трансляции.

Кроме того, если у вас есть возможность, скачайте видео и поделитесь им в нескольких социальных сетях. Вы также можете вставить его на свой сайт, чтобы получить больше просмотров.

29. Организуйте живой контент в плейлисты

Если они не могут смотреть прямые трансляции, они будут слушать.

Не удивляйтесь, когда мы скажем, что большинство зрителей ваших прямых трансляций смотрят их только ради звука. На самом деле многие люди слушают видео в прямом эфире, пока работают в режиме многозадачности (едут на работу и с работы, тренируются, выполняют поручения или занимаются домашними делами). Именно поэтому имеет смысл организовать сохраненный контент в плейлистах - это поможет вашим зрителям просматривать связанные с ним материалы по кругу.

Плейлисты помогают зрителям дольше оставаться на вашем канале, увеличивая общее количество просмотров ваших живых видео.

Посмотрите, как Чейз Джарвис создал плейлист, предназначенный для своих концертных видео:

30. Закрепите в верхней части страницы или установите в качестве основного видео

Прикрепите видео в прямом эфире к верхней части ленты новостей или установите его в качестве основного видео в Twitter, Facebook или YouTube. Это гарантирует, что ваш прямой эфир будет первым, что увидят посетители, когда будут просматривать ваши страницы в социальных сетях!

31. Создайте эпизод подкаста

Когда речь заходит об использовании прямых трансляций, ничто не сравнится с конвертированием видео в аудио. С помощью нашего конвертера видео в MP3 вы можете легко превратить свой прямой эфир в аудиофайл и опубликовать эпизод подкаста, чтобы увеличить свою аудиторию.

32. Содействовать использованию аудиограмм

После того как вы превратили свое живое видео в эпизод подкаста, продвигайте фрагмент с помощью аудиограмм и делайте свой живой контент более доступным для распространения.

33. Создайте контент-двигатель с помощью целевых страниц

Создавая целевые страницы, вы можете создать суперконтентный механизм на основе ваших живых видео. Поделитесь информацией уникальным способом и положите конец атрофии живого контента.

Для вдохновения загляните на целевую страницу прямых трансляций The OSINT Curious Project.

34. Добавьте титры к видео

Многие из нас просматривают социальные сети во время путешествий, скучных разговоров или когда лежат в постели и ждут, когда можно будет задремать. Во всех этих сценариях мешать окружающим - большое "нет". И вот тогда видео с субтитрами приходятся как нельзя кстати.

Поскольку видео на мобильных устройствах все чаще смотрят с выключенным звуком, добавляйте титры к своим прямым видео, когда делитесь ими на разных платформах. Это поможет вам наладить контакт с людьми, которые любят смотреть видеоконтент без звука.

Профессиональный совет: Добавьте автоматические титры и пользовательские субтитры к видеоматериалам с помощью Wave.video.

35. Последующие действия с вашими поклонниками

Ранее мы рассказывали о том, как можно рекламировать предстоящий прямой эфир с помощью электронных писем. Если вы выбрали этот способ, не забудьте отправить последующее письмо в список рассылки. Поделитесь с ними записью, если они пропустили прямую трансляцию. Спросите об обратной связи и предложите темы для будущих прямых трансляций.

Вот и все!

Следуя вышеупомянутым тактикам продвижения живого потока, будьте изобретательны. И не позволяйте ошибкам сбить вас с пути. Поддерживайте искру в контенте вашего бренда с помощью прямых трансляций!