У вас есть фантастическая идея живого видео, все необходимые ресурсы для его создания - но вам не хватает вдохновения, чтобы правильно его продвигать.

Нам знакомо это чувство. Это желание вызвать "FOMO" и привлечь больше подписчиков в социальных сетях почти непреодолимо.

Мы поняли.

Итак, как избавиться от догадок при продвижении прямых трансляций? И как получить больше зрителей прямого эфира?

Предлагаем вашему вниманию руководство по продвижению прямого эфира с 30+ способами, которые расскажут вам, как привлечь больше зрителей на прямой эфир. Если вы хотите узнать несколько отличных тактик для продвижения вашего прямого эфира до его начала, во время эфира или даже после него, это руководство может стать вашей палочкой-выручалочкой.

Давайте разберемся, как с помощью этих лучших практик сделать плагин для ваших прямых трансляций.

Как подготовить активы и графику для предстоящей прямой трансляции

Чтобы создать запоминающееся живое видеособытие, которое вызовет у людей желание посетить больше ваших концертов, важно хорошо подготовиться.

Конечно, контент, которым вы собираетесь поделиться, стоит на первом месте. Но этого недостаточно.

Прямая видеотрансляция - отличное место для создания узнаваемого визуального образа вашего бренда. Для этого подумайте о создании набора активов, которые можно использовать до, во время и после прямого эфира.

Такой набор может включать в себя:

• Эскиз. Статичное изображение, содержащее важную информацию о шоу: название, дату, время, имя спикера и т. д. Используйте его для продвижения перед мероприятием и в качестве видеообложки для записи живого мероприятия.
• Анимированный таймер обратного отсчета. Создайте таймер обратного отсчета и используйте его непосредственно перед началом шоу, чтобы задать правильный тон и вызвать волнение по поводу предстоящего шоу.
• Клипы Intro и Outro. Короткие видеоклипы, которые вы можете использовать для захватывающего начала и плавного завершения вашего живого выступления.
• Оверлеи с прозрачным фоном. Вы можете использовать графику нижней трети для представления докладчика, применять различные кадры во время живого мероприятия, чтобы сделать его визуально привлекательным. Также можно создать изображение "Основные выводы", чтобы виртуально разместить его рядом с собой во время выступления.
• Изображения заднего плана. Живые мероприятия непредсказуемы по своей природе. Хорошо иметь несколько красивых фоновых изображений с надписями "скоро вернусь" или "технические проблемы", которые можно разместить во время решения форс-мажорных обстоятельств.

Самое приятное, что вам не придется создавать все это с нуля.

Wave.video предлагает ряд предварительно разработанных шаблонов для прямых трансляций, созданных в различных стилях.

От пастельных и нюдовых до красочных и кислотных - у нас есть подборка тем, чтобы сделать ваш прямой эфир особенным.

Каждая тема включает в себя шаблоны для всех вышеупомянутых случаев использования.

Конечно, все эти шаблоны полностью настраиваемые, так что вы можете вырезать их для своих собственных живых выступлений.

Здесь представлено полное руководство по настройке шаблонов для прямых трансляций: Как создавать и применять пользовательскую графику для ваших прямых трансляций

Как продвигать видео в прямом эфире до начала трансляции

Создание предвкушения прямого эфира - это процесс, который должен начаться сразу же после того, как вы запланировали прямой эфир. От добавления баннеров до создания социальной армии - многое можно сделать для продвижения прямого эфира:

1. Составьте расписание прямого эфира

Начните продвижение своего видео в прямом эфире с составления расписания, как только определитесь с темой. Это основа успешного продвижения прямых трансляций, которая должна дать потенциальным зрителям всю необходимую информацию, чтобы поймать вас в прямом эфире. Итак, составьте расписание прямых трансляций и сделайте случайных посетителей на шаг ближе к тому, чтобы они стали евангелистами вашего бренда.

2. Объявите об этом в социальных

Итак, как только вы запланировали видео в прямом эфире, продвигайте его на всех каналах социальных сетей, где находится ваша аудитория. Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube и Twitter - создайте посты в социальных сетях на всех этих платформах, чтобы создать шумиху о предстоящей прямой видеосессии.

Рекламируйте свой прямой эфир как минимум за две недели до начала. Затем сделайте тонкое напоминание за неделю до начала, затем за день и, наконец, за два часа до начала прямого эфира.

Вот несколько советов, которые вы должны учитывать при рекламе вашего живого видео в социальных сетях:

• Загрузите убойную миниатюру: Такие платформы, как Facebook и YouTube, позволяют загружать миниатюру во время создания поста для продвижения вашего видео. Используйте эту возможность, чтобы увеличить количество просмотров. Творчески подойдите к созданию миниатюры с помощью онлайн-мастера Wave.video и разработайте миниатюру, которая расскажет вашей аудитории о том, чего ожидать от видео в прямом эфире.
• Дайте ему мощное название: Говоря о количестве просмотров, следует отметить, что успех вашей предстоящей прямой сессии зависит от названия, которое вы выберете для ее продвижения. Убедитесь, что оно достаточно захватывающее, чтобы привлечь клики, и хорошо оптимизировано ключевыми фразами, чтобы привлечь любовь поисковых систем.
• Включите описание: Убедитесь, что текст или описание, сопровождающее ваше сообщение, также является убедительным. И не забудьте включить в описание ключевые слова - не переусердствуя.
• Не упускайте из виду хэштеги: Часто упускаемый из виду, но жизненно важный компонент вашего сообщения в социальных сетях - это хэштег. Добавьте соответствующие хэштеги к вашему видеопосту о продвижении в прямом эфире и повысьте шансы на то, что вы достигнете своей целевой аудитории.

Посмотрите, как Coast of Maine рекламирует свой прямой эфир с помощью этого объявления:

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by Coast of Maine (@coastofmaineorg)

Профессиональный совет: Сосредоточьтесь на видео сниппетах, чтобы получить больше трафика на ваш сайт через ваши живые видео.

3. Размещение в сообществах

Используйте цифровые сообщества, группы в социальных сетях и онлайн-форумы для повышения эффективности продвижения прямых трансляций. Небольшие бренды и стартапы также могут отправлять персонализированные сообщения в группах WhatsApp, чтобы объявить о предстоящих прямых трансляциях и рассказать участникам, почему и где их можно увидеть в прямом эфире.

4. Создайте социальную армию

Превратите своих постоянных подписчиков в сторонников бренда и создайте социальную армию этих евангелистов для продвижения ваших прямых трансляций. Поощряйте обмен информацией и вовлеченность в продвижение ваших прямых трансляций с помощью льгот и поощрений, предназначенных только для вашей социальной армии. И не забудьте поблагодарить своих верных последователей за распространение информации. Это действует магически.

5. Организуйте мероприятие

При рассмотрении вопроса о том, как привлечь больше зрителей на прямую трансляцию, еще одной тактикой, которая может сработать, является организация мероприятия в социальных сетях. Укажите дату, время и тему вашей прямой трансляции и пригласите своих подписчиков.

На Facebook те, кто отправил заявку на участие, будут получать уведомления о мероприятии, что означает увеличение вероятности того, что больше зрителей придут в прямой эфир.

Ниже приведен замечательный пример мероприятия в прямом эфире на Facebook, проведенного Американским колледжем ветеринарной внутренней медицины (ACVIM).

6. Поделитесь информацией в подкасте

Как и любое очное мероприятие, ваш прямой эфир необходимо продвигать на всех возможных носителях. И ваш подкаст - один из них. В своих подкастах обязательно обсуждайте предстоящие прямые трансляции. Поделитесь такой информацией, как тема прямой сессии, дата и время, и на каких платформах вы будете проводить прямые трансляции. Ваш подкаст - это мощный источник генерации лидов. Сделайте его значимым.

7. Напишите статью в блог

Вот один из вариантов для заядлых читателей. Напишите запись в блоге со всеми подробностями о вашем живом видео, включая краткое описание. Но не забудьте оптимизировать страницу, чтобы привлечь больше зрителей.

8. Размещайте тизерные видеоролики

О, эти захватывающие тизеры! Усильте свои усилия по продвижению прямого эфира с помощью коротких, живых тизерных видео или роликов, которые мгновенно привлекут внимание вашей аудитории. При размещении тизера на разных платформах добавьте привлекательную миниатюру и запоминающийся текст.

Вот пример от FaceGym:

Посмотреть это сообщение на Instagram

A post shared by FACEGYM (@facegym)

9. Продвигайте ваше видео в прямом эфире в электронных письмах/бюллетенях

Размышляя о том, как привлечь больше зрителей к прямым трансляциям, не забывайте о списке адресов электронной почты. Отправьте рассылку по электронной почте или информационный бюллетень своим подписчикам, чтобы прорекламировать прямую трансляцию. Хотя вы не должны заваливать их почтовые ящики частыми сообщениями о прямой трансляции, убедитесь, что вы рекламируете ее дважды - один раз примерно за неделю до начала, а другой - за несколько часов до начала прямого эфира.

Предложите эксклюзивные преимущества, например, бесплатные загрузки или бесплатную коуч-сессию для своих подписчиков по электронной почте, чтобы вызвать интерес, как это делает компания Guide & Grow в этом приглашении по электронной почте:

10. Привлекайте гостей или сотрудничайте с влиятельными людьми

Приглашайте отраслевых экспертов или влиятельных лиц принять участие в ваших прямых трансляциях. Это идеальный способ представить ваш прямой эфир перед их уже сформировавшейся фанбазой. Привлечение гостей, которые являются авторитетами в отрасли, придает подлинную атмосферу вашему живому видео.

Поэтому в следующий раз, когда у вас не будет хватать идей для живого видео, подумайте о прямой трансляции с гостями и обогатите свой живой контент увлекательными беседами.

Только не забудьте отметить гостей/сотрудников, когда будете рекламировать свой прямой эфир. Посмотрите, что делает Cosmopolitan в этом прямом эфире с Лорен Конрад:

11. Напишите гостевой пост

Итак, ранее мы обсуждали написание статьи в блоге. Чем же отличается этот? Речь идет о том, чтобы написать пост в блоге о вашей прямой трансляции, но для сайта с высоким авторитетом. Написание гостевого поста для сайта с сильной фанатской базой будет способствовать продвижению вашего прямого эфира и даст вам возможность получить отличную прессу.

12. Брендируйте свои видео в прямом эфире

Как и любой другой контент, который идет от имени вашего бренда, видео в прямом эфире также должно способствовать узнаваемости бренда. Используйте логотипы, индивидуальные цвета и другие визуальные элементы для брендирования ваших прямых трансляций. Накладки и баннеры во время прямых трансляций также могут быть настроены в соответствии с вашим брендом.

Посмотрите, как Скотт Мелкер использует логотип и цвета своего бренда во время прямых трансляций:

13. Поместите объявление в Twitter

Когда вы объявите о предстоящей прямой трансляции в Twitter, прикрепите этот твит к верхней части своей страницы, чтобы сделать его более заметным. Не забудьте добавить все подробности, включая ссылку на видеозапись прямого эфира.

14. Поставьте тематическое видео

YouTube и Facebook позволяют установить видеоролик по умолчанию на вашем канале или странице соответственно. Продвигайте свой прямой эфир с помощью тизерного видео и установите его в качестве видео по умолчанию для автоматического воспроизведения.

15. Используйте истории для создания предвкушения

Facebook и Instagram Stories предлагают еще один отличный способ увеличить количество зрителей вашего видео в прямом эфире. Они обеспечивают быстрый и простой способ продвижения вашего предстоящего прямого эфира с помощью историй на этих горячих платформах социальных сетей и увеличивают количество зрителей без особых усилий. Попробуйте их.

16. Добавьте его в биографию в Instagram

Задумываясь о том, как привлечь зрителей на прямые трансляции, создатели контента часто упускают из виду мощный инструмент на своих страницах в Instagram - Bio. Это описание, состоящее из 150 символов, способно увеличить количество зрителей в прямом эфире. Просто разместите ссылку на видео в прямом эфире в своем био в Instagram и направьте туда трафик. Это один из замечательных способов увеличить количество просмотров прямых трансляций.

17. Дизайн баннеров или изображений на обложке

Разработайте несколько потрясающих баннеров и разместите их на главной странице своих социальных платформ. Предоставьте всю важную информацию, не перегружая ее. Вы можете запустить обратный отсчет, чтобы сообщить зрителям, сколько дней осталось до начала прямой трансляции, или разместить простой баннер с расписанием прямых трансляций.

Например, этот баннер канала YouTube компании Outside Xbox:

18. Использовать платную рекламу

Ваша целевая аудитория разбросана по всему миру. Вы можете донести свой живой контент до зрителей с помощью платной рекламы. Использование платной рекламы является обязательным условием, если бюджет не является ограничением для продвижения вашего прямого эфира. От продвижения в социальных сетях до ретаргетинговой рекламы - существует несколько способов использования платной рекламы и повышения осведомленности (в конечном счете, привлечения новых подписчиков).

19. Последовательность имеет значение

Если вы стремитесь увеличить свою аудиторию в прямом эфире, помните, что постоянство имеет значение. Придерживайтесь расписания и выходите в прямой эфир в определенное время. Если вы будете выходить в прямой эфир в один и тот же день и время каждую неделю или месяц, ваши подписчики будут знать, когда можно застать вас в прямом эфире. Это потрясающий инструмент для укрепления доверия по мере формирования аудитории.

Вот как Epiphan Video поддерживает постоянство в шоу Live @ Epiphan, которое выходит в эфир каждый четверг в 15:00 по восточному времени.

Как продвигать ваше видео в прямом эфире во время трансляции

Не все ваши потенциальные зрители находят ваш прямой эфир до того, как вы выходите в прямой эфир. Некоторые даже находят его, когда вы находитесь в действии. Вот несколько тактик, как сделать ваш прямой эфир более узнаваемым во время общения:

20. Привлечь внимание зрителя

Средняя продолжительность внимания зрителя составляет 5-10 секунд. Поэтому, если вы не сможете произвести на них впечатление в течение этого времени, вы можете потерять их раньше, чем ожидалось. Вот почему вы должны привлечь внимание зрителей сразу же после выхода в прямой эфир. Никаких потягиваний кофе из яркой чашки, никаких длительных обратных отсчетов, никаких задержек - начните свой эфир с улыбкой и зацепите зрителей чем-то интересным в течение нескольких секунд после нажатия кнопки прямого эфира.

Вы также можете использовать видеовступление, как мы сделали это здесь:

21. Многопоточный

Нет ничего удивительного в том, что ваша аудитория не живет на одной платформе. Так же не должно быть и с вашим прямым эфиром. Выводите свое видео на несколько платформ одновременно и увеличивайте аудиторию по мере того, как вы ведете прямые трансляции. Вы можете использовать платформы мультистриминга, такие как StreamYard и Restream, чтобы перестать терять зрителей, уступая их своим конкурентам.

22. Вновь представить, чтобы получить больше просмотров

Давайте посмотрим правде в глаза: в то время как некоторые из ваших подписчиков - это ранние пташки, ожидающие начала вашего потока, некоторые зрители присоединяются к нему во время потока. Поэтому представляйтесь почаще, чтобы предложить контекст - что, почему и кто. Здесь могут пригодиться фирменные элементы: баннеры, нижние трети и накладки, передающие информацию о прямом эфире.

Независимо от того, включаете ли вы фирменные элементы или нет, представляйте себя и тему обсуждения несколько раз в течение потока, чтобы заинтересовать больше зрителей.

23. Задействуйте больше

Очарование живого видео заключается во взаимодействии со зрителями. В отличие от других типов контента, вы можете активно взаимодействовать со своими зрителями в режиме реального времени. Поэтому не забывайте отвечать комментаторам и отвечать на их вопросы. Вы также можете прикрепить комментарии к верхней части чата, чтобы зрители почувствовали себя особенными.

Кроме того, просите поделиться и поставить лайк во время трансляции, чтобы ваше видео попало в ленты потенциальных зрителей. В связи с этим напишите комментарий во время YouTube Live с просьбой поставить больше лайков и акций и прикрепите его, чтобы еще больше повысить вовлеченность. Вы также можете дать ссылку на свой веб-сайт или целевую страницу с прямым видео, чтобы зрители не потеряли интерес к вашему бренду.

24. Используйте уникальный хэштег

Когда вы выходите в прямой эфир, не забудьте использовать уникальный хэштег, чтобы повысить популярность ваших прямых трансляций. Сохраняйте его коротким и креативным, чтобы зрителям было легче распознать бренд, как Ник Ниммин использует #nimminati в своих видео.

25. Вознаградите их и увеличьте количество просмотров

Награждайте своих зрителей эксклюзивными подарками, товарами или контентом во время трансляции. Это интересный способ стимулировать вовлеченность и увеличить количество просмотров вашей прямой трансляции.

26. Идти долго

Время показа вашего видео в прямом эфире играет важную роль, когда речь идет о повышении вовлеченности. Чем больше вовлеченность - в виде комментариев, акций и лайков - тем больше шансов, что ваш живой контент будет обнаружен. Поэтому ведите прямой эфир не менее 10 минут, чтобы получить больше просмотров.

27. Подписание с помощью CTA

Никогда не оставляйте своих зрителей без действенного вывода. Скажите им, что делать дальше, прежде чем завершить трансляцию. Хотите ли вы, чтобы они поделились вашим каналом? Или подписаться на вашу рассылку? Что бы это ни было, четко сформулируйте призыв к действию, прежде чем исчезнуть из поля зрения.

Профессиональный совет: Усовершенствуйте свою подпись с помощью карточки после ролика, которая подскажет зрителям, что делать дальше.

Как продвигать ваше видео в прямом эфире после трансляции

Ваш прямой эфир не умирает после завершения. Вы можете перепрофилировать его для привлечения трафика даже после его окончания. Ниже перечислены некоторые способы сделать это:

28. Разместить повтор или загрузить и поделиться

Значительная часть зрителей приходит после окончания прямого эфира. Поэтому используйте студию прямой трансляции или платформу, которая позволяет сохранять видео для повтора и продолжать набирать просмотры даже после завершения прямой трансляции.

Кроме того, если у вас есть возможность, загрузите видео и поделитесь им на нескольких каналах социальных сетей. Вы также можете вставить его на свой сайт, чтобы получить больше просмотров.

29. Упорядочивание живого контента в плейлисты

Если они не могут смотреть прямые трансляции, они будут слушать.

Не удивляйтесь, если мы скажем, что большинство зрителей ваших прямых трансляций смотрят их только ради звука. На самом деле, многие люди слушают видео в прямом эфире во время многозадачности (едут на работу и с работы, тренируются, выполняют поручения или занимаются домашними делами). Вот почему имеет смысл организовать сохраненный контент в прямом эфире в плейлисты - это поможет вашим зрителям просматривать связанный контент в прямом эфире по кругу.

Плейлисты помогают зрителям дольше оставаться на вашем канале, увеличивая общее количество просмотров ваших прямых видео.

Посмотрите, как Чейз Джарвис составил плейлист, предназначенный для его концертных видео:

30. Закрепите в верхней части или установите в качестве основного видео

Закрепите ваше видео в прямом эфире в верхней части ленты новостей или установите его в качестве основного видео в Twitter, Facebook или YouTube. Это гарантирует, что ваш прямой эфир будет первым, что увидят посетители, просматривая ваши страницы в социальных сетях!

31. Создайте эпизод подкаста

Когда речь заходит о перепрофилировании прямого эфира, ничто не сравнится с преобразованием видео в аудио. Вы можете легко превратить свой прямой эфир в аудиофайл с помощью нашего конвертера видео в MP3 и опубликовать эпизод подкаста для увеличения своей аудитории.

32. Поощрять использование аудиограмм

После того как вы преобразовали свое живое видео в эпизод подкаста, рекламируйте фрагмент с помощью аудиограмм и сделайте свой живой контент более доступным для распространения.

33. Создайте контент-двигатель с помощью целевых страниц

Создавая целевые страницы, вы можете создать суперконтент-двигатель на основе ваших живых видеороликов. Поделитесь информацией уникальным способом и положите конец атрофии живого контента.

Вдохновитесь целевой страницей живых потоков от The OSINT Curious Project.

34. Добавьте титры к своему видео

Многие из нас просматривают социальные сети во время путешествий, во время скучного разговора или когда лежат в постели и ждут, когда мы задремлем. Во всех этих сценариях беспокоить окружающих - большое "нет". И именно тогда видео с титрами приходятся как нельзя кстати.

Поскольку видео на мобильных устройствах все чаще смотрят с выключенным звуком, добавляйте титры к своему живому видео, когда вы делитесь им на разных платформах. Это поможет вам установить связь с людьми, которые любят смотреть видеоконтент без звука.

Профессиональный совет: Добавляйте автоматические титры и пользовательские субтитры к видеоматериалам с помощью Wave.video.

35. Последующие действия с вашими поклонниками

Ранее мы обсуждали, как можно рекламировать предстоящий прямой эфир с помощью электронных писем. Если вы выбрали этот способ, не забудьте отправить последующее письмо в список адресов электронной почты. Поделитесь с ними повтором, если они пропустили прямую трансляцию. Спросите об обратной связи и предложите темы для будущих прямых трансляций.

Вот и все!

Следуя вышеупомянутой тактике продвижения живого потока, будьте изобретательны. И не позволяйте ошибкам сбить вас с толку. Поддерживайте искру в контенте вашего бренда с помощью прямых трансляций!