У всех отличных видео есть две общие черты: на их создание уходит много времени, и в большинстве случаев они оказываются недостаточно раскрученными в социальных сетях.

Это никогда не имело для меня особого смысла: Вроде бы компании вкладывают много денег в создание контента, принадлежащего бренду, но его маркетингу часто не уделяют должного внимания.

Поэтому мой ответ на всегда популярный вопрос: "Сколько контента мы должны публиковать ежемесячно?" - всегда звучал так: "Ровно столько, сколько вы можете позволить себе для хорошего продвижения".

Эта статья представляет собой контрольный список для использования только одной платформы социальных сетей - Twitter - для продвижения каждого из ваших видео в социальных сетях. Он также дает вам представление о том, как это должно быть сделано в каждой социальной сети.

1. Создайте расписание твитов

Запомните одну вещь, касающуюся твитов: Они не живут долго. По этому поводу проводились всевозможные исследования, одно из самых оптимистичных было сделано компанией Moz несколько лет назад. В нем утверждалось, что продолжительность жизни твита составляет около 18 минут.

А теперь представьте, как мало ваших подписчиков вообще находятся в Twitter в этот промежуток времени в любой момент? Даже если у вас тысячи подписчиков, рассчитывайте на то, что лишь ~10 из них увидят ваш твит после публикации.

Вот почему планирование рассылки одного и того же сообщения в разное время суток так важно для Twitter. В MavSocial есть инструменты, которые позволяют невероятно просто и эффективно перепрофилировать твиты в Twitter:

Запланируйте публикацию минимум трех твитов в разные дни недели и в разное время суток, чтобы охватить больше аудитории в сети.

2. Привлеките всю команду

Чем больше членов вашей команды участвуют в создании твиттера, тем более разнообразной будет ваша тактика маркетинга в Twitter. Самая мощная форма цифрового маркетинга - это совместный маркетинг.

Когда речь идет о Twitter, есть два эффективных способа привлечь всю команду к продвижению активов вашего бренда:

2.1 Использование Pinboard ContentCal

ContentCal - еще один отличный инструмент, который может оказаться весьма полезным. Этот инструмент позволяет членам вашей команды добавлять обновления в социальных сетях на "Pinboard", чтобы вы (или ваш модератор) могли просмотреть их и запланировать публикацию на принадлежащих вашему бренду каналах социальных сетей.

Прелесть такого подхода заключается в том, что ContentCal дает возможность высказаться всем сотрудникам вашей компании, не жертвуя при этом качеством контента, размещаемого на ваших каналах социальных сетей (поскольку все обновления в социальных сетях проходят процесс модерации в качестве дополнительного уровня контроля качества).

Пусть ваша команда вносит обновления социальных сетей в общую "Pinboard", чтобы модератор мог распределить их по расписанию Twitter.

В результате твиты вашей компании будут выглядеть гораздо разнообразнее и креативнее, поскольку в их написании будет участвовать не один человек.

2.2 Привлеките свою команду к продвижению своих промоутеров

Agorapulse - это отличный инструмент для совместного управления репутацией, позволяющий всей вашей команде взаимодействовать с твитами, в которых упоминается ваш бренд, и участвовать в соответствующих обсуждениях:

• Поощряйте свою команду следить за соответствующими обсуждениями в Twitter, где ваш контентный актив может оказаться полезным, когда это возможно.
• Попросите разных членов вашей команды ретвитить и лайкать твиты, продвигающие ваш контентный актив в Twitter, чтобы увеличить охват каждого из них.

Есть еще несколько социальных медиаплатформ, которые предлагают аналогичные функции, так что вы можете просмотреть их.

3. Отправляйтесь в Viral Content Bee

Viral Content Bee - это инструмент, который я основал, но я также использую его для всех кампаний контент-маркетинга, в которых участвую.

Viral Content Bee работает как платформа взаимопомощи, где участники встречаются, чтобы помочь продвигать контент друг друга в Twitter (а также на других платформах, включая Pinterest, Tumblr и другие).

VCB модерируется вручную для обеспечения качества контента, так что это еще и инструмент кураторства. Участникам также предлагается взаимодействовать с каждым твитом, который они генерируют к своему контенту через VCB, делая ретвиты, ставя лайки и подписываясь, так что это также хороший способ расширить свое взаимодействие с Twitter и увеличить число подписчиков:

Взаимодействуйте с каждым твитом, продвигающим ваш контент, для большего охвата.

4. Используйте разнообразные хэштеги

Использование хэштегов - хороший способ расширить охват аудитории за пределы вашего ближайшего окружения в Twitter. Однако нельзя использовать слишком много хэштегов в одном твите, так как хэштеги кликабельны, и они могут украсть клики у ссылки на ваш контент.

Я рекомендую использовать не более 1-2 хэштегов на пост и варьировать их в каждом твите. Обычно я рекомендую своим контент-райтерам составлять примерный список связанных хэштегов (для последующего использования в Twitter и Instagram) , когда они занимаются исследованием контента и ключевых слов.

Кластеризация ключевых слов - это отличный способ определить и сгруппировать ключевые слова при подготовке контент-маркетингового брифа. Это позволяет выявить больше способов выразить словами одну и ту же концепцию. Это помогает мне создавать более оптимизированный контент, а также придумывать больше хэштегов для маркетинга в социальных сетях:

Все разные способы, которыми люди выражают одно и то же: это отличный источник вдохновения для хэштегов! Кластеризация ключевых слов позволяет моей команде обнаружить больше способов описания одной и той же концепции в словах. Это способствует как процессу написания текста, так и работе с социальными сетями.

5. Задавайте вопросы

Формулировка ваших обновлений в социальных сетях в формате вопроса - отличный способ повысить вовлеченность (и количество кликов). У людей есть природный инстинкт, который заставляет их мгновенно проявлять любопытство и искать ответ, как только они читают вопрос. Это побуждает их к кликам и комментариям.

Эту человеческую реакцию на написанный вопрос можно (и нужно) успешно применять в копирайтинге для социальных сетей.

Составляя обновление в социальных сетях, постарайтесь сформулировать его в вопросительной форме, предоставив в качестве ответа свой URL-адрес.

Отличные вопросы провоцируют клики: Задавать вопросы в Twitter - отличный способ заинтриговать своих подписчиков настолько, чтобы они перешли по ссылке!

Опять же, я изучаю вопросы еще во время написания контента, поэтому к тому моменту, когда он будет готов к продвижению, у меня будет хороший список, готовый для создания привлекательных обновлений в социальных сетях.

Для изучения вопросов я использую TextOptimizer - инструмент семантического анализа, который генерирует список популярных вопросов по любому введенному вами запросу.

Существует множество способов использовать эти вопросы: отвечать на них в контенте, задавать их в социальных сетях для повышения вовлеченности, включать их в рассылку, использовать для создания визуальных образов и т. д.

Также разумно сочетать задавание вопросов и размещение в твиттере четкого призыва к действию, приглашающего к кликам:

Не стоит перебарщивать с CTA "click here" в твитах, но время от времени это не помешает.

В этой статье перечислены еще больше возможных CTA, которые вы можете использовать в своих твитах, чтобы получить больше кликов (опять же, не переусердствуйте!):

6. Создавайте различные форматы контента

Twitter любит визуальный контент. К нему относятся визуальные цитаты, мини-видео, анимированные GIF-файлы и т. д. Диверсификация визуального контента в ваших твитах - отличный способ увеличить количество просмотров.

При продвижении видео в Twitter я не рекомендую слишком увлекаться визуальным контентом: Как и хэштеги, эти визуальные активы могут украсть клики. Многие из ваших подписчиков предпочтут просмотреть изображение или видео вместо того, чтобы нажать на ссылку, поэтому я предпочитаю использовать карточки Twitter:

Если вы используете карточки Twitter, щелчок по изображению откроет вашу страницу. Если вы загрузите изображение в Twitter, щелчок по нему развернет миниатюру, отвлекая внимание от вашего контента. Не загружайте медиафайлы каждый раз, когда публикуете ссылку в Твиттере. Но время от времени экспериментируйте с загрузкой визуальных материалов, чтобы повысить вовлеченность.

Но для повышения узнаваемости я создаю несколько хорошо зарекомендовавших себя активов. Плюс в том, что я могу повторно использовать их на других каналах социальных сетей, так что эти усилия никогда не пропадают даром. Я использую следующие бесплатные инструменты, чтобы быстро создавать визуальные активы для продвижения своего контента в Twitter и других социальных сетях:

• Adobe Spark для создания потрясающих изображений для социальных сетей и визуальных цитат(с использованием бесплатных изображений из Google).
• Wave.video - отличный видеомейкер, позволяющий создавать ролики для социальных сетей за считанные минуты:

Создавайте видеотизеры (т.е. короткие развлекательные видеоклипы) для продвижения в Twitter с помощью Wave.video!

7. Контролируйте свои результаты

Наконец, вы не сможете улучшить то, что не измеряете, поэтому тщательный мониторинг трафика в Twitter и выявление положительных тенденций здесь просто необходимы.

Для веб-аналитики я предпочитаю использовать Finteza, потому что ее очень легко настроить. Кроме того, она дает много информации о вовлеченности и поведении пользователей на сайте. Если вы установите на своем сайте рекламные зоны, вы также сможете увидеть, как различные типы вашей аудитории взаимодействуют с вашими объявлениями (что я и делаю):

Очевидно, что Finteza должна быть настроена заранее, чтобы она могла собирать данные о ваших посещениях Twitter.

Чтобы отфильтровать анализ трафика для определенного источника:

• Перейдите в Источники -> Социальные и нажмите Twitter
• С этого момента любой другой отчет, который вы откроете, будет отфильтрован по этому реферальному источнику, включая события, рекламные зоны, географию и т. д:

Finteza позволит вам лучше понять свою аудиторию в Twitter и то, что ее больше всего привлекает. Регулярно проверяйте свой трафик в Twitter.

Бонус: Продвижение видео на вашем сайте

Помимо использования рекламных функций Finteza, вы также можете использовать маркетинг с помощью чатботов для привлечения аудитории к видеоконтенту на сайте. Alter - самое простое программное обеспечение для маркетинга чатботов, не требующее технических знаний для установки и настройки.

Чтобы заставить Alter продвигать ваше видео, перейдите в меню Sites -> Bot Messages и разместите ссылку на ваше видео:

Вы также можете настроить, какой тип аудитории вашего сайта вы хотите, чтобы Alter показывал сообщение. Я предпочитаю показывать сообщение возвращающимся посетителям.

Кроме того, это отличная идея - использовать свой список подписчиков для получения большего количества акций в социальных сетях от подписчиков вашей рассылки.

Выводы: Как извлечь максимум пользы из продвижения видео в Twitter

• Запланируйте несколько твитов на разные дни недели в разные временные интервалы, чтобы привлечь больше подписчиков в Twitter.
• Привлеките всю свою команду к созданию креативных твитов с помощью таких инструментов, как ContentCal. Таким образом вы протестируете различные формулировки и техники.
• Поощряйте свою команду к участию в прослушивании социальных сетей, чтобы они могли участвовать в соответствующих обсуждениях в Twitter, а также ставить лайки и ретвиты чужих твитов, рекламирующих ваш контент.
• Используйте Viral Content Bee, чтобы ваш контент твитили влиятельные пользователи Twitter за пределами вашего ближайшего окружения. Взаимодействуйте с этими твитами, чтобы увеличить их охват и создать свое сообщество.
• Используйте кластеризацию ключевых слов, чтобы придумать разнообразные хэштеги для своих твитов. Не используйте более 1-2 хэштегов, так как они могут украсть клики.
• Формулируйте свои твиты в виде вопросов и давайте ссылку в качестве ответа. Вопросы подстегивают любопытство и побуждают людей нажимать на них, чтобы узнать ответы. TextOptimizer - отличный инструмент для изучения вопросов
• Создавайте визуальные элементы для своих твитов, чтобы привлечь больше внимания. Не переусердствуйте с ними, поскольку они также могут украсть клики. Создайте одно микровидео и одно изображение для продвижения своего контента в Twitter (а также в других социальных сетях) с помощью бесплатных инструментов, таких как Wave.video
• Используйте Alter и Finteza, чтобы вовлечь посетителей сайта в продвижение вашего видео! Вы можете использовать оба инструмента, чтобы побудить пользователей сайта поделиться видео в Twitter!

Очевидно, что если вы видите, что какой-то конкретный твит распространяется (через лайки и ретвиты), подумайте об инвестировании в рекламу, чтобы продвинуть его дальше.

А как вы продвигаетесь в Twitter? Не стесняйтесь делиться своими любимыми инструментами и советами!