С 94 миллионами загрузок TikTok стал приложением номер один в США в 2021 году. В этом нет ничего удивительного, если у вас есть приложение. На самом деле, трудно найти человека, который не был бы активен в TikTok, будь то создатель или зритель.

Но как быть маркетологам?

Благодаря массовому распространению этого приложения имеет смысл продвигать свой бренд на этой платформе в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

Маркетинг на TikTok привлекателен и выгоден - это та нота, которой должен поражать успешный маркетинг в социальных сетях.

Именно поэтому Socialinsider объединился с Wave.video, чтобы проанализировать 616 409 видеороликов TikTok и лучше понять различные KPI TikTok, такие как вовлеченность, просмотры видео и многое другое. Вот основные выводы из нашего недавнего исследования:

• В 2022 году TikTok зафиксировал самый высокий уровень вовлеченности среди различных социальных медиаплатформ.
• Самые маленькие аккаунты (с малым количеством подписчиков) демонстрируют самые высокие показатели просмотров.
• Видеоролики TikTok с модными песнями вместо оригинальных звуков немного увеличивают среднюю частоту просмотров.
• Видеоролики TikTok, включающие упоминание, обычно имеют больше просмотров.
• Среднее количество видеороликов TikTok, размещенных в течение месяца, имеет тенденцию к росту.

В этом руководстве мы углубляемся в эти данные и раскрываем различные показатели эффективности TikTok, которые необходимо знать каждому цифровому маркетологу в наше время.

Поехали!

Статистика TikTok, которую необходимо знать для успешного маркетинга

TikTok достигает наивысших показателей вовлеченности

Когда речь заходит о маркетинге в социальных сетях, маркетологи часто думают: "Вот если бы им было так легко привлекать клиентов в социальных сетях".

И знаете что? С TikTok кажется, что так оно и есть.

Будучи платформой социальных сетей с самым высоким уровнем вовлеченности в 2022 году, TikTok делает маркетинг более простым и осуществимым для брендов любого размера. За прошедшие годы TikTok превратился в платформу с более широким спектром интересов, привлекая аудиторию, выходящую за рамки поколения Z. Естественно, вырос и уровень вовлеченности.

Эта социальная сеть, ориентированная исключительно на видео, измеряет вовлеченность на основе просмотров видео. Таким образом, данное исследование было направлено на расчет среднего показателя вовлеченности в TikTok как общее количество взаимодействий (лайков, комментариев и акций) с постом, деленное на количество просмотров видео за определенное время, умноженное на 100.

Исследование показало, что средний уровень вовлеченности по просмотрам составляет 6,72 %, что подтверждает тот факт, что в 2022 году TikTok имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех платформ социальных сетей.

В мире, где маркетинг в социальных сетях является выгодным, но все еще остается удивительно малоиспользуемым, бренды могут найти реальную возможность выделиться и получить конкурентное преимущество, вскочив на бандван TikTok.

Небольшие бренды могут извлечь больше выгоды благодаря средней скорости просмотра в TikTok

Благодаря уникальному алгоритму, который учитывает намерения, мышление и поведение пользователей при навигации по платформе, TikTok отличается от своих конкурентов. Здесь важной метрикой для отслеживания является средний коэффициент просмотров KPI, или watch rate.

Количество просмотров - это процент людей, которые смотрят видеоролики аккаунта TikTok. Стоит отметить, что для того, чтобы засчитать просмотр, видео на TikTok должно проигрываться не менее трех секунд.

Средний показатель просмотров в TikTok рассчитывается путем деления количества просмотров поста за определенный период времени на общее количество подписчиков профиля, умноженное на 100.

Средний показатель просмотров вTikTok составляет 16,23%, что является одним из самых высоких показателей в отрасли.

Поскольку алгоритм TikTok не обязательно показывает содержание профилей, за которыми следят, у небольших брендов есть больше шансов использовать приложение для поддержки своей видимости и генерации лидов.

Так что если у вас небольшой бизнес и вы ищете способы повысить узнаваемость бренда, вы можете извлечь выгоду из присутствия на TikTok, благодаря его невероятной скорости просмотра.

Лучшие практики TikTok для повышения вовлеченности

Используйте модные песни

Звуки в TikTok играют решающую роль в успехе видео. Однако предпочтение отдается хитовым, модным песням и знаковым репликам, а не оригинальным аудио.

Хотя все вирусные видео не претендуют на то, чтобы иметь трендовые звуки, те, которые стали вирусными с оригинальными звуками, имели более низкий средний показатель просмотров в TikTok.

Поэтому, если вы хотите стать более заметным в этом приложении, которое движимо стремительными тенденциями и креативностью, убедитесь, что вы являетесь частью культуры звука.

Другими словами, чтобы воспользоваться звуковой привлекательностью, которая легко доступна пользователям TikTok, популярные песни должны стать неотъемлемой частью каждой маркетинговой стратегии TikTok.

Включите упоминание

Прелесть TikTok в том, что он предлагает отличную платформу для совместной работы. Благодаря таким функциям, как TikTok Stitch и Duet, он уделяет все больше внимания совместной работе и партнерству.

Тем не менее, упоминания по-прежнему остаются выигрышной тактикой для продвижения совместной работы.

Наше исследование показало, что упоминание в подписи повышает вероятность увеличения числа зрителей видеороликов TikTok.

Если ваши видео в TikTok часто остаются незамеченными, вы можете увеличить среднюю частоту просмотров/повторов в TikTok, включив упоминание.

И если ваши видео достаточно креативны, оригинальны и сыры, у вас есть шанс завоевать большую аудиторию, используя этот подход, даже если ваш аккаунт небольшой или растущий.

Пост часто

Привлечение аудитории в развивающемся ландшафте TikTok требует постоянства. Поэтому, независимо от того, начинаете ли вы продвигаться в мире TikTok или уже имеете устоявшееся присутствие, обеспечение последовательности имеет большое значение.

Средняя частота постинга в TikTok составляет 20 видео в месяц. И эта цифра растет с каждым годом.

Поэтому, если вы хотите добиться успеха на платформе, которая вскоре может стать социальной медиаплатформой с самым высоким ROI, публикуйте посты часто.

Вынос

Понимание мощной статистики TikTok - это лишь один шаг к созданию привлекательных маркетинговых кампаний на платформе. Бесчисленное множество факторов может привести вас к массовому успеху на TikTok. Однако создание выигрышной маркетинговой стратегии на TikTok становится гораздо менее сложной задачей, если у вас под рукой есть необходимые исследования.

С помощью бесплатных онлайн-инструментов для редактирования видео Wave.video вы сможете создавать видеоролики, которые привлекут вашу аудиторию, повысят вовлеченность и позволят добиться высоких результатов.

А если вы хотите задействовать TikTok LIVE, чтобы установить более тесную связь со своей аудиторией с помощью прямых трансляций, читайте это: Как вести прямые трансляции на TikTok: полное руководство.

Счастливого ТикТокинга!