2020 год - год видео", - провозгласит любой маркетолог, как и каждый год с момента появления интернета.

Однако в этом году все по-другому.

Для того чтобы что-либо получило широкое распространение, необходимо, чтобы условия были оптимальными. Политические, экономические, социальные и технологические факторы должны быть в идеальном соответствии. (Обычно это называется PEST)

В контексте видео вот как выглядит пейзаж:

• Политические вопросы - скоро начнется регулирование социальных сетей, а доверие к ним находится на рекордно низком уровне, поэтому видеосвязь - это фантастический способ восстановить доверие.
• Экономика - Стоимость устройств и данных упала до такого уровня, что видеосвязь больше не является уделом только развитых стран .
• Социум - В COVID-19 мы столкнулись с беспрецедентной ситуацией, вынудившей нас оказаться в социальной изоляции, и поняли, что зависим от видеосвязи гораздо больше, чем когда-либо предполагали.
• Технологические - Появление 5G, взрывной рост таких видеоплатформ, как Snapchat, TikTok и Byte, а также приоритет видеоконтента на платформах социальных сетей.

Хотя очевидно, что 2020 год - это действительно год видео, по моему опыту, не отсутствие желания мешает компаниям создавать больше видеоконтента, а отсутствие процесса.

Как и во всем, все начинается со стратегии.

Представляем "Горный метод

Горный метод

Тема

Все начинается с вашей "темы" - это то, чем вы хотите прославиться. Считайте это "целью" или "вершиной" Горы. Я бы также предложил вам иметь три темы и применять метод "Гора" ко всем этим темам.

Допустим, вы занимаетесь уборкой, и одной из ваших "тем" может быть "хаки для экономии времени". Теперь у нас есть "тема", и настало время создать контент, который займет место на вершине горы.

Якорь

Ваш "якорь" - это большой кусок контента, вокруг которого будет строиться все, что вы создадите по этой теме. Якорный" контент, который вы создаете, должен глубоко раскрывать эту тему. Глубокое проникновение и создание чего-то по-настоящему качественного и ценного - вот ключевой момент.

Так, в нашем примере с клининговым бизнесом это может быть подробное видео "Как убрать трехместный дом за 30 минут".

Контент, который вы создаете на этом этапе, может принимать различные формы: подкаст, блог, видео или вебинар - формат не так важен, как содержание. Выбор формата - это баланс между тем, где находится ваша аудитория, и тем, с какой средой вам удобно работать. Однако видео, как мы уже обсуждали, является рекомендуемым подходом для максимального вовлечения.

Переработать

Именно здесь большинство людей ошибаются в контент-маркетинге. Они создают "якорный" материал, а затем просто разбрасывают ссылки на него по каналам социальных сетей. После нескольких часов, потраченных на создание качественного контента, его продвижение ограничивается одной серией постов в социальных сетях - это упущенная возможность.

.

Давайте снова возьмем пример с клининговым бизнесом. Итак, мы создали видеоролик "Как убрать трехместный дом за 30 минут", вот 5 примеров пробега, который вы можете получить от одной части контента.

1. Возьмите расшифровку видео и сделайте из нее запись в блоге
2. Переработайте видео в вебинар/онлайн-курс
3. Разрежьте видео на несколько отрезков по 1-3 минуты, разбив основные моменты на кусочки
4. Напишите владельцам подкастов, посвященных уборке дома, и спросите, не хотели бы они пригласить вас в качестве гостя на один из эпизодов.
5. Напишите владельцам соответствующих групп Facebook, чтобы узнать, не захотят ли они провести для вас экспертную сессию и рассказать о вашей стратегии"Как убрать трехспальный дом за 30 минут".

Распределите

Теперь, когда у нас есть "тема" и мы определили несколько способов перепрофилирования контента, пришло время спланировать, где мы будем его публиковать.

Именно здесь на помощь приходит контент-календарь, который поможет вам наметить, как вы будете размещать весь свой контент в течение ближайших недель. На примере нашего клинингового бизнеса вот как может выглядеть весь процесс:

Тема: "Экономия времени на уборке".

Аннотация: "Как убрать трехместный дом за 30 минут".

Перепрофилируйте:

• Блог
• Подкаст
• Вебинар
• Короткометражное видео

Распространяйте:

• Посты в социальных сетях
• Прямые трансляции в социальных сетях
• Истории из социальных сетей
• Блог
• Платформы для подкастов
• Электронная почта
• Партнерские отношения
• Пресс-релизы

Прежде чем мы перейдем к инструментам, которые помогут вам реализовать "метод гор", необходимо постоянно учиться, чтобы убедиться, что темы, с которыми вы работаете, находят отклик у вашей аудитории.

Исходя из методологии Lean Startup, нам нужно создать контент, понять, как вовлечь аудиторию, и внести коррективы, чтобы постоянно улучшать результат.

Инструменты

Для того чтобы воплотить это в жизнь, вам понадобятся три инструмента.

Первый из них - Quicc.io

После того как вы создали "якорный" контент для видео, Quicc - отличный инструмент не только для создания субтитров (что очень важно, поскольку большинство пользователей смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком), но и для создания полного транскрипта.

Это поможет сэкономить время, когда дело дойдет до повторного использования видеоконтента для блогов.

Следующий - Wave.video

Wave.video станет важнейшим инструментом, который будет использоваться как для перепрофилирования, так и для распространения материалов в рамках этой методологии.

Wave.video поможет вам отредактировать ваши длинные видеоролики в красивые видеоролики, оптимизированные для социальных сетей, с помощью очень простой платформы.

Наконец, третий инструмент, который вам понадобится, - ContentCal.

На этапе распространения по нескольким каналам будет распространяться много контента. Здесь вам понадобится инструмент, позволяющий организовать все в простой и наглядной форме и настроить автоматическую публикацию.

Кроме того, вам также понадобится аналитика в ContentCal, чтобы изучать то, что работает, и постоянно вносить коррективы.

Реальный пример применения "Горного метода" в реальной жизни

1. Тема

В данном примере мы хотим рассмотреть, как улучшить процессы создания контента для удаленной команды, и представить методологию ContentCal под названием "VOICE".

2. Якорь

Здесь мы использовали камеру телефона, чтобы сделать эту запись, где я глубоко погружаюсь в эту тему:

3. Перепрофилируйте

Затем это видео было загружено в Wave.video, чтобы обрезать его и нанести некоторые правки, например текст и стикеры.

Далее мы хотим снабдить это видео субтитрами (поскольку большинство зрителей смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком) и получить транскрипт видео, чтобы использовать его в качестве блога.

Для этого мы загружаем видео на сайт Quicc.io, который автоматически транскрибирует и добавляет закрытые субтитры к нашему видео:

Теперь мы можем взять этот видеофайл и загрузить его на YouTube:

Затем мы возьмем стенограмму и создадим из нее блог, в который включим ссылку на YouTube:

4. Распределите

Наконец, на этом этапе мы будем публиковать сокращенные "тизерные" версии этого контента на всех наших социальных каналах и измерять, какие типы постов и какой контент работают лучше всего.

В итоге

Если у вас есть понимание "метода гор", концепции "строить, измерять, учиться" и этих трех инструментов, вы получите идеальный процесс для создания плана контент-маркетинга, ориентированного на видео.

Об авторе: Энди имеет более чем 10-летний опыт создания рынков, построения прибыльного бизнеса и руководящих должностей в ведущих SaaS-организациях.

Он является одним из основателей ContentCal, технологического программного обеспечения для маркетинга в социальных сетях, которое с момента запуска в январе 2017 года добилось следующих успехов: получило награду "Лучший новичок в B2B-маркетинге" (март 2017), привлекло £400 000 инвестиций (апрель 2017), было признано лучшим инструментом года для управления контентом (ноябрь 2018). Сегодня ContentCal используют более 35 000 компаний в более чем 135 странах, и он продолжает расти на 100 % по сравнению с предыдущим годом.