Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был успешным, вам необходимо иметь сильный голос бренда. Голос бренда отражает его индивидуальность. Если потребители не знают, за что вы выступаете, вы не можете рассчитывать на то, что они станут платёжеспособными клиентами.

Голос вашего бренда отражает его индивидуальность.

Хорошая новость заключается в том, что существует множество инструментов, которые помогут вам создать голос бренда. Видео, в частности, является отличным маркетинговым каналом.

Видео - это такая универсальная форма коммуникации. Более того, 69 % людей предпочитают смотреть видео, когда узнают о продукте или услуге. Поэтому, используя видео для создания голоса бренда, вы сможете привлечь больше людей.

Источник данных: Вайдерт

Однако как именно вы можете использовать видео для создания голоса бренда, который будет отвечать запросам вашей целевой аудитории?

В этой статье мы рассмотрим различные способы. Но сначала давайте ответим на вопрос: Как вообще можно разработать голос бренда?

Как разработать голос бренда?

Разработка голоса бренда начинается с глубокого анализа вашего бренда. В первую очередь необходимо изучить свою аудиторию.

Подумайте, для кого предназначен ваш бренд и что вы хотите, чтобы они чувствовали при взаимодействии с вашим брендом.

Кроме того, есть ли у вас какие-либо ценности или уникальные преимущества, которые, по вашему мнению, выделяют ваш бренд? Чтобы помочь вам ответить на эти вопросы и определить свою аудиторию, вы можете создать персону клиента.

Источник: Launch Space

Ответы, которые вы получите в результате этого упражнения, помогут вам сформировать идентичность вашего бренда. Это, в свою очередь, сформирует голос вашего бренда.

Например, если ваш бренд ориентирован на аудиторию, заботящуюся о здоровье, вам стоит использовать яркие образы, символизирующие хорошее самочувствие. Если вы хотите передать веселье и радость, используйте радостный тон голоса.

Компания Innocent Drinks выбрала именно такой подход. Они используют причудливый и дружелюбный тон голоса во всем своем маркетинге. Это касается и веб-копий, и постов в социальных сетях, и видеоконтента. Для этого они используют неформальный язык, шутки и личные анекдоты. А также много ярких и смелых цветов и карикатур, чтобы оживить слова.

Источник: Innocent Drinks YouTube

Как только вы определитесь с голосом бренда, вам необходимо обеспечить его согласованность. Воспринимайте свой бренд как единое целое и следите за тем, чтобы во всех коммуникациях использовался один и тот же тон голоса. Согласованность бренда на разных платформах может увеличить доход на 23 %.

Согласованность бренда на разных платформах может увеличить доход на 23 %.

Кроме того, чем чаще вы используете свой тон голоса, тем более узнаваемым он становится. Это и есть узнаваемость бренда, которая может перерасти в лояльность к нему.

Как видео помогает создать голос вашего бренда

Я уже упоминал, что видео - один из лучших инструментов для создания голоса бренда, поскольку оно универсально и увлекательно. Универсальность заключается в том, что существует множество различных типов видео, которые вы можете создать.

Вовлечение, потому что с их помощью вы можете дать своим клиентам возможность напрямую взглянуть на ваш бренд. Это то, что удерживает внимание вашей аудитории.

Источник: Amazon

Чтобы видеомаркетинг был правильным, ваши видеоролики должны быстро загружаться каждый раз. Также важно, чтобы быстро загружался ваш сайт.

Поэтому вам нужно подумать и о хостинге. Такие компании, как Hosting Foundry, помогут вам найти подходящих хостинг-провайдеров.

Итак, давайте вернемся к нашему первоначальному вопросу: Как именно вы можете использовать видеоконтент, чтобы помочь вашему бренду заявить о себе? Вот несколько способов:

1. Используйте прямые трансляции

Прямые трансляции - отличный инструмент для создания аутентичного голоса бренда.

Он позволяет передавать голос вашего бренда в режиме реального времени, чтобы люди видели, что это не сценарий и не репетиция. Это придает вашему бренду аутентичность и помогает наладить более глубокое взаимодействие с аудиторией.

Живые видео придают вашему бренду аутентичность и помогают наладить более глубокое взаимодействие с аудиторией.

Прямые трансляции - это также отличный способ конвертировать просмотры видео в продажи. Согласно исследованию, 75 % маркетологов заявили, что Facebook Live, в частности, помогает увеличить количество покупок товаров.

Facebook - не единственная платформа, на которой можно вести прямые трансляции. Вы можете вести прямые трансляции в Instagram, YouTube и Vimeo. Все они имеют свои плюсы и минусы, поэтому вам следует заранее провести исследование. Проведя небольшое исследование, вы сможете найти лучшую платформу для прямых трансляций для ваших бизнес-целей.

Но что именно вы должны транслировать в прямом эфире? Например, вы можете вести прямую трансляцию вопросов и ответов с вашей аудиторией или дискуссий с другими людьми.

Источник: Chewy Instagram

Вот пример от Chewy, интернет-магазина товаров для домашних животных. Они приглашают ветеринаров, чтобы те ответили на вопросы аудитории, и ведут прямую трансляцию этого события.

2. Используйте одного и того же человека для создания видеороликов

Самый простой способ создать единый голос во всех ваших видео - это использовать одного и того же человека во всех ваших видео.

EE, оператор мобильной связи, использует этот метод. Во всех своих видеорекламных кампаниях в Великобритании они задействуют актера Кевина Бейкона.

Источник: EE YouTube

Наличие такого знакомого лица помогает потребителям привязаться к бренду.

Хорошо подумайте о том, кто будет представлять ваш бренд. Их лицо, голос и личность в целом должны отражать то, кем они являются как бизнес.

3. Согласуйте элементы видео с общим имиджем бренда

Убедитесь, что все элементы видео соответствуют общему имиджу вашего бренда.

Например, тон речи, используемый людьми в вашем видео, должен отражать то, кем вы являетесь как бренд.

Текст и цвет также должны соответствовать индивидуальности вашего бренда. Недавнее исследование показало, что ключевые цвета, в частности, могут повысить узнаваемость бренда на 80 %.

Например, если бы вас попросили придумать напиток, связанный с красным цветом, о каком бренде вы бы подумали? Скорее всего, ответ будет Coca-Cola, которая успешно создала фирменный стиль вокруг этого цвета.

В результате вы видите этот цвет и во всем видеоконтенте компании. Посмотрите на этот пример от Coca Cola Mexico:

Источник: Coca Cola

Не только цвет здесь соответствует фирменному стилю Coca-Cola. Даже сцена с изображением семьи отражает идею Coca-Cola. Coca-Cola прославляет единство, и именно это вы видите в этом видео.

4. Создавайте разнообразный видеоконтент

Чтобы ваша аудитория ассоциировала вас с определенным типом личности, вам нужно заваливать ее контентом, который постоянно отражает эту личность.

Если вы не варьируете весь этот контент, ваша целевая аудитория может даже не посмотреть следующее видео, которое вы создадите.

Поэтому создавайте разнообразный видеоконтент. Кроме того, когда у вас есть разные типы видеоконтента, вы охватите как можно больше разных людей. Вы также будете удовлетворять различные потребности.

Если вы не варьируете весь этот контент, ваша целевая аудитория может даже не посмотреть следующее видео, которое вы создадите.

Почему бы не создать видеоролик "О нас" о вашем бренде? Или демонстрационный ролик о вашей продукции? Как насчет анимации?

Видео с отзывами клиентов - тоже отличная идея. Они дают людям достоверные отзывы о ваших услугах или продуктах и хорошо конвертируют просмотры в продажи.

Источник: Zoom

Например, Zoom - отличный пример бренда, который использует разнообразный видеоконтент на своем сайте. Помимо видеороликов с отзывами клиентов на главной странице, Zoom предлагает видеоуроки для тех, кто испытывает трудности при использовании продукта.

Подведение итогов

Если вы хотите, чтобы ваш бренд был успешным, вам необходимо успешно разработать голос бренда. Голос бренда отражает вашу индивидуальность. Это то, что вы отстаиваете.

Видео - отличный канал для создания голоса бренда. Только убедитесь, что вы используете его правильно, чтобы он был эффективным.

В этой статье мы рассмотрели несколько советов, которым стоит следовать. Используйте прямые трансляции, используйте одного и того же человека для своих видеороликов и согласуйте элементы видео с имиджем вашего бренда. Не забывайте создавать разнообразный контент.

Следуйте им, и вы успешно создадите голос бренда, воплощающий вашу сущность. Благодаря постоянству бренда вы будете на пути к тому, чтобы поддерживать узнаваемость бренда и затем формировать лояльность клиентов.

---

Об авторе:

Джейсон Дэвид - ведущий писатель, редактор и исследователь в компании Hosting Foundry, которая помогает компаниям найти лучших хостеров для своих нужд. Будучи знатоком хостинга, он проверяет и публикует весь контент на сайте.