По данным Shutterstock, рекламные доходы Instagram значительно выросли за последние несколько лет: в 2021 году они составили около 26 миллиардов, а в 2022 году ожидается 33 миллиарда, что в четыре раза больше, чем в 2018 году.

Это делает Instagram одной из лучших платформ для маркетинга для компаний, которые пытаются привлечь к своим продуктам и услугам молодую, модную и глобальную аудиторию. Поскольку потенциал прибыли в IG настолько велик, можно быть уверенным, что бренды соревнуются за лучший рекламный контент, который они могут создать.

В то же время видео сейчас очень популярно, и ожидается, что в ближайшие годы оно будет только расти. К концу 2020 года 82 % мирового интернет-трафика будет приходиться на потоковое видео и его загрузку.

Instagram - отличное место для использования видеомаркетинга: по данным Hootsuite, 1 миллиард человек пользуется Instagram ежемесячно, а 500 миллионов - ежедневно. Кроме того, 88 % этих пользователей живут за пределами США, а 71 % - в возрасте до 35 лет.

Кроме того, в день на Instagram публикуется 95 миллионов фотографий и видео. Таким образом, используя Instagram в качестве инструмента в своем маркетинговом плане, вы получаете возможность каждый день обращаться к обширной международной аудитории молодых людей, которые хотят видеть ваш видеоконтент.

Не забывайте, что вы не единственная компания, работающая с этой аудиторией через социальную сеть, поэтому вам нужно будет найти способ выделиться.

Один из способов остаться незамеченным - неправильно оформлять и загружать видео в Instagram. На Instagram так много видеоконтента, что ни один пользователь не станет тратить свое время на просмотр видео, которое сделано некачественно.

Так что сэкономьте время и деньги, начните свою стратегию видеомаркетинга в Instagram с правильной ноги, используя лучшие видеорешения.

Параметры формата видеов Instagram: объяснение

Вот краткое руководство по каждому параметру, которое мы рассмотрим, прежде чем погрузиться в точные характеристики каждого типа видео в Instagram.

• Формат видео

Формат видео - это формат файла для хранения цифровых видеоданных на компьютере. Формат видеофайла можно узнать, проверив его расширение - последние три буквы в имени формата файла. Наиболее популярными форматами для онлайн-видеоплатформ являются MP4, FLV и WMV из-за их относительно небольшого размера.

Если ваше видео не закодировано в таких удобных для просмотра форматах, перейдите сразу к конвертеру MP4 и преобразуйте его в MP4, MOV, поддерживаемые Instagram, с нужным размером и качеством.

• Видеокодек

Видеокодек используется для сжатия видео (при записи) и декомпрессии (при воспроизведении) с целью уменьшения размера файла. Сжатое видео затем сохраняется в файле определенного формата. H.264, MPEG-4 и DivX - вот некоторые популярные кодеки, которые вы наверняка использовали.

• Соотношение сторон

Соотношение сторон - это отношение ширины видео к его высоте. Например, соотношение сторон 4:3 означает, что видео имеет высоту 4 единицы и ширину 3 единицы. Также соотношение сторон 16:9 означает, что видео имеет высоту 16 единиц и ширину 9 единиц. Соотношение сторон видео никак не связано с его физическим размером.

• Разрешение

Разрешение видео - это физический размер вашего изображения. Оно определяется количеством пикселей в одном кадре. Стандартное разрешение 1280 x 720 HD содержит 1280 пикселей по ширине и 720 пикселей по высоте видео, более 920 000 пикселей. Более высокое разрешение, например 1920 x 1080 Full HD, имеет более широкие и высокие размеры и гораздо большее количество пикселей.

• Частота кадров

Видео - это серия из нескольких неподвижных изображений, называемых кадрами. Частота кадров - это частота появления этих изображений на экране. 30 кадров в секунду означает, что каждую секунду на экран выводится 30 кадров.

• Битрейт

Битрейт видео - это количество данных, закодированных в видео за секунду. Он выражается в мегабитах в секунду. Чем выше битрейт, тем выше качество и размер файла видео. Два видео могут иметь одинаковое разрешение, но разный битрейт. Разрешение определяется количеством пикселей в видеокадре, а битрейт - средним размером видеофайла в секунду. Например, битрейт для видео 1080p с частотой 60 кадров в секунду составляет около 12 Мбит/с.

• Длина видео

Длина видео - это, конечно же, его продолжительность, измеряемая в секундах или минутах. Большинство видео в Instagram короткие, но вы можете добавить в свою ленту и 2-3-минутное видео.

Теперь, когда мы рассмотрели основы формата видео в Instagram, давайте рассмотрим следующие параметры форматирования для каждого типа видео в Instagram:

Видеоролики в ленте

Ниже приведены стандартные требования к форматированию видео в ленте Instagram, согласно Meta Business:

• Предпочтительный формат: MP4 или MOV
• Соотношение: 4:5
• Частота кадров: 30 кадров в секунду или ниже
• Разрешение: 1080 пикселей
• Продолжительность: 1-60 минут
• Максимальный размер файла: 250 МБ

Добавление титров и звука к видео необязательно, но эксперты Meta настоятельно рекомендуют их учитывать. Несмотря на то что видео в ленте по умолчанию отключено, первые 10 секунд видео можно смотреть без звука, а первые 30 секунд - со звуком.

Истории Instagram

Истории Instagram просматриваются вертикально и точно соответствуют размерам экрана обычного смартфона.

Максимальная длина истории в Instagram составляет 15 секунд. Несмотря на ограничение длины, вы все равно можете использовать истории в рекламных целях; просто осознайте ограничения по времени и создавайте короткие объявления, которые быстро передают вашу цель (цели).

Рассмотрите возможность использования историй в качестве тизера: заинтересуйте людей своим контентом, а затем направьте их на свой сайт или блог, чтобы ознакомиться с другими материалами.

Meta for business рекомендует использовать следующие параметры для Instagram Stories.

• Формат: MP4, MOV или GIF
• Размер файла: не более 250 МБ
• Продолжительность: 15 секунд на одну историю
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Соотношение сторон: 9:16
• Настройки видео: Сжатие H.264, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+

Звук и титры также необязательны, хотя 70 % всех историй Instagram просматриваются с включенным звуком, так что это поможет привлечь людей и заставить их узнать больше о вас или вашем бренде .

Катушки Instagram

Ролики в Instagram появились в августе 2020 года и уже через несколько месяцев завоевали уважение пользователей. Если сравнить статистику вовлеченности видео в ленте и роликов, то можно увидеть, что ролики получают на 22 % больше внимания от пользователей, чем обычные видео. Поскольку вовлеченность аудитории у роликов гораздо выше, чем у обычных видео в ленте, многие используют их для накопления аудитории.

Изначально ролики были созданы для того, чтобы Instagram мог конкурировать с Tik Tok за трафик. С помощью роликов вы можете поделиться своей историей, принять участие в популярных конкурсах, повысить узнаваемость бренда и реализовать творческие идеи.

В "Мета для бизнеса" перечислены общие требования к катушкам:

• Формат: MP4, MOV
• Размер файла: 4 ГБ
• Продолжительность: до 60 секунд
• Соотношение: 9:16
• Настройки видео: Сжатие H.264, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Разрешение: Не менее 500 x 888 пикселей

Реклама в Instagram

Если вы задумались о создании видеорекламы для Instagram, вы на пути к успеху. Видеомаркетинг сейчас на пике популярности, а Instagram отличается невероятно высоким уровнем вовлеченности. Соедините эту вовлеченность аудитории со светом, звуком и движением, которые сопутствуют видеосъемке, и вы получите маркетинговый рецепт, который обязательно поможет вашему бизнесу повысить узнаваемость бренда, увеличить аудиторию и продать больше товаров.

Одна из причин, почему видеореклама так хорошо работает, заключается в том, что она органично вписывается в ленту новостей пользователя. Зачастую сложно отличить рекламу от обычного сообщения, поэтому это более естественный и аутентичный способ привлечь внимание аудитории. Помните об этом при создании видео: вы хотите, чтобы оно гармонично вписалось в контекст, поэтому не стоит слишком сильно рекламировать свой бренд.

При создании видеорекламы для Instagram учитывайте следующие советы:

Совет 1. Привлеките аудиторию в первые 3 секунды видео

Если ваша аудитория не сочтет видео релевантным в первые 3 секунды его воспроизведения, она продолжит прокрутку. Вы должны использовать начало видео, чтобы привлечь их внимание, а также показать им, как объявление будет актуально для них.

Используйте яркие цвета и много движения, чтобы было легко понять, что это видео, а не стоп-кадр. Сейчас не время быть тонким; дайте понять, о чем ваше видео, и сделайте это громко. Кроме того, мы провели эксперимент, в ходе которого выяснили, делают ли стикеры видеорекламу более увлекательной. Результаты смотрите здесь!

Совет 2. Используйте текст

Мы уже выяснили, что большинство пользователей смотрят видео без звука, а видео в Instagram по умолчанию отключено, поэтому включите текст, чтобы никто не пропустил ваше сообщение.

Необязательно делать субтитры ко всему, что говорится; стратегически расположенный текст, передающий общую тему и цель видео, может творить чудеса. Красочный, динамичный, движущийся текст - отличный способ привлечь внимание аудитории и одновременно подчеркнуть основные моменты вашей рекламы. Старайтесь не включать слишком много текста: вы же не хотите перегрузить аудиторию или создать впечатление загроможденности видео.

Совет 3. Поставьте цель

Чего вы хотите добиться с помощью своего видео? Хотите ли вы расширить свою аудиторию? Повысить узнаваемость бренда? Продемонстрировать, как использовать новый продукт? Продвинуть предстоящее событие?

Поставьте перед собой четкую цель и часто возвращайтесь к ней, чтобы не сбиться с пути. У вас есть лишь короткий промежуток времени, чтобы донести свою мысль до аудитории, прежде чем вы ее потеряете, поэтому не тратьте время на то, что не является абсолютно необходимым. В коротком, 30-60-секундном видео достаточно времени для достижения одной цели, поэтому не откусывайте больше, чем можете прожевать. Помните, кто является вашей целевой аудиторией, и подстраивайте свой контент под нее.

Совет 4. Будьте креативны

Вы хотите, чтобы ваше видео органично вписалось в ленту новостей, поэтому старайтесь, чтобы оно не выглядело слишком похожим на рекламу.

Вы также конкурируете с тысячами других компаний за то, чтобы вашу рекламу заметили, поэтому старайтесь мыслить нестандартно! Почему пользователь должен потратить свое время на просмотр именно вашего объявления, а не какого-то другого? Быстро донесите до пользователя информацию о том, насколько ваше объявление актуально для него, но сделайте это естественно и достоверно.

Совет 5. Включите четкий призыв к действию

Wordstream рекомендует максимально упростить призыв к действию. Пользователям нужен контент, который они могут прочитать и понять как можно быстрее, так что, скорее всего, они не станут нажимать на вашу "ссылку в биографии" после просмотра видеорекламы.

Поместите в рекламу все ваше сообщение и сделайте CTA как можно более понятным; если вы хотите, чтобы ваша аудитория "узнала больше", включите в рекламу кнопку, которая приведет ее на вашу веб-страницу, где есть дополнительная информация.

Не просите их перейти к вашей истории, затем на другую целевую страницу, чтобы в итоге оказаться на вашем сайте - вы потеряете их задолго до того, как они дойдут до этой конечной точки.

Совет 6. Протестируйте свое видео на аудитории

Никогда не помешает создать разные версии рекламы, а затем провести их A/B-тестирование на выборке вашей аудитории. Это дополнительный шаг, который займет немного больше времени, но в долгосрочной перспективе он сэкономит вам время. Отследите аналитические данные для обоих объявлений и посмотрите, у какого из них выше коэффициент конверсии.

Не помешает также поинтересоваться отзывами клиентов: посмотрите, что они говорят о вашей музыке и визуальных эффектах. Понимают ли они ваш посыл? Ясен и понятен ли призыв к действию? Сопоставив данные и отзывы, вы сможете получить четкое представление о том, какая версия вашей рекламы будет более успешной.

Видеоролики Instagram Ads

Теперь, когда вы имеете представление о том, какие шаги нужно предпринять для создания видеорекламы для Instagram, важно отметить правильные характеристики. Вот несколько рекомендаций, чтобы вы могли выбрать лучший формат видео для Instagram, чтобы привлечь внимание:

Вертикальное видео

• Разрешение: 600 x 750
• Соотношение сторон: 4:5
• Максимальный размер и длина: 4 ГБ/60 секунд

Пейзажное видео

• Разрешение: 600 x 315
• Соотношение сторон: 1:91:1
• Максимальный размер и длина: 4 ГБ/60 секунд

Квадратное видео

• Разрешение: 600 x 600
• Соотношение сторон: 1:1
• Максимальный размер и длина: 4 ГБ/60 секунд

Часто задаваемые вопросы по форматированию видео в Instagram

Какой формат видео лучше всего подходит для Instagram?

Лучший формат видео Instagram для любого типа видео - MP4 с кодеком H.264 и аудио AAC.

Как изменить формат видео на MP4?

Загрузите видео на Wave.video и скачайте его в формате MP4.

Как изменить соотношение сторон видео в Instagram?

Wave.video имеет несколько предустановок соотношения сторон Instagram, которые вы можете использовать для своего видео. В редакторе вы можете выбрать различные соотношения сторон для других социальных платформ, таких как YouTube или Facebook, и изменить размер видео одним щелчком мыши.

Каков максимальный размер видео для Instagram?

Через Reels в Instagram можно загрузить до 4 ГБ видео. Видео в ленте Instagram и истории занимают 250 МБ.

Как опубликовать длинное видео в Instagram?

Вы можете загрузить в Instagram до 60 минут видео. Оно будет размещено в вашей ленте. В качестве превью Instagram покажет первую минуту видео, а затем предложит вам перейти и посмотреть его до конца на вкладке "Видео".

Как повысить качество видео в Instagram

Instagram сжимает видео, чтобы уменьшить размер файла, но при этом снижается качество. Сделайте это, чтобы получить лучшее качество видео:

• Снимайте в более высоком качестве, 4K и 60 FPS, если это возможно.
• Безопасная передача файлов без сжатия через AirDrop, Dropbox или USB-кабель
• Редактирование с учетом правильных настроек
• Экспорт в рекомендуемые спецификации

Подведение итогов

Instagram - идеальная маркетинговая платформа для тех, кто хочет развивать свой бренд и/или общаться с большой аудиторией молодых людей; он отлично подходит для поиска новых клиентов, воссоединения со старыми и ретаргетинга пользователей с целью стимулирования продаж.

Эта платформа предлагает несколько различных способов включения видеомаркетинга. Мы предлагаем использовать сочетание видео в ленте, сюжетных видео и видеорекламы, чтобы получить как можно больше преимуществ.

Заранее спланируйте свою кампанию, чтобы не отвлекаться от поставленных целей, и обязательно отслеживайте коэффициент конверсии и другие виды аналитических данных, чтобы знать, нужно ли вносить изменения в маркетинговую стратегию. Если вы не знаете, как начать, ознакомьтесь с этой статьей из нашего блога!