Еще десять лет назад просмотр видео через Интернет был для многих людей по всему миру убогим занятием.

Сейчас ситуация кардинально изменилась. Согласно одному из последних исследований, около 85 % всех пользователей Интернета в США утверждают, что в течение последнего месяца они смотрели онлайн-видеоконтент на любом из своих устройств - включая смартфоны и планшеты.

И не только это, но и то, что спрос на видеоконтент растет. По данным того же источника, около 54 % потребителей утверждают, что они хотят видеть больше видеоконтента, создаваемого брендами и компаниями, которые они поддерживают.

Разумеется, все это влечет за собой целый ряд последствий для ведения бизнеса и общения друг с другом. Особенно это касается решений для видеохостинга, которые используются для размещения контента в Интернете.

В этой статье мы рассмотрим определение видеохостинга, его преимущества для бизнеса и лучшие решения для видеохостинга.

Что такое видеохостинг и почему он важен?

По своей сути видеохостинг - это термин, который описывает именно то, что звучит, - услугу, позволяющую загружать и распространять видео в Интернете. В зависимости от выбранного вами решения, вы можете делать это либо через приложение хостинга, либо через API (интерфейс прикладного программирования), который интегрируется с каким-либо программным обеспечением для производства видео, которое вы уже используете.

Видеохостинг, о котором идет речь, будет хранить ваш видеоконтент на своих собственных серверах. К каждому загружаемому вами ролику прикрепляется специальный код для встраивания (или, в некоторых случаях, гиперссылка), который позволяет предоставить другим людям возможность смотреть его на своих устройствах и на своих условиях.

Хотя даже малый бизнес вполне может создать свой собственный сервер видеохостинга на месте (при условии, что у него есть доступ к нужному оборудованию и соответствующий опыт, конечно), все же есть несколько преимуществ, которые дает выбор профессионального видеохостинга, и которые вы не сможете воспроизвести самостоятельно. К ним относятся, но, конечно, не ограничиваются, такие как:

• Поддержка клиентов. Если вы пытаетесь самостоятельно настроить инфраструктуру видеохостинга и сталкиваетесь с проблемой, то решать ее придется только вам. С другой стороны, при использовании профессионального сервиса у вас всегда есть доступ к команде людей, готовых решить проблемы и ответить на вопросы в любой момент.
• Аналитика. Большинство профессиональных сервисов видеохостинга не просто позволяют вам увидеть, сколько раз было просмотрено видео. Вы можете увидеть уровень вовлеченности каждого видео. Вы можете увидеть, сколько раз им поделились. Вы можете увидеть, откуда приходят ваши зрители, сколько времени они тратят и многое, многое другое.
• Возможности брендинга. В отличие от "бесплатных" видеохостингов, таких как YouTube, большинство профессиональных видеохостингов позволяют вам полностью брендировать свой контент. С точки зрения ваших зрителей, каждая деталь видео будет выглядеть так, как будто она исходит от вашего бизнеса - потому что, по сути, так оно и есть.

Но одно из самых больших преимуществ профессионального видеохостинга для малого бизнеса заключается в надежном хранении и организованном управлении. Если говорить о последнем, то все мы видели, как сложно бывает извлечь файлы с жесткого диска, когда мы допускаем промахи в организации. Если не организовать все очень точно и не придерживаться строгой структуры именования, вскоре становится трудно понять, какое видео где находится, что превращает постоянное редактирование в нелегкую задачу.

С профессиональным хостером, напротив, упорядочивание и организация вашего контента не требует особых усилий - вы получаете полный контроль (не говоря уже о видимости) над всей вашей видеотекой в будущем.

Пункт о безопасном хранении особенно важен, особенно если некоторые из ваших видео не обязательно предназначены для публичного потребления. Если вы хотите поделиться конфиденциальной информацией, например, или создаете видеоматериалы, посвященные идеям, которые в той или иной степени являются собственностью компании, то сохранение этой информации под (виртуальным) замком является первоочередной задачей. Подавляющее большинство профессиональных видеохостингов обеспечивают самые строгие меры безопасности, позволяя вам делиться подобной конфиденциальной информацией со спокойствием, которое приходит только после того, как вы узнаете, что ее будут просматривать только те люди, которым вы это разрешили.

Дополнительные преимущества профессионального видеохостинга для бизнеса

Конечно, у профессиональных решений для видеохостинга есть множество дополнительных преимуществ, особенно для малого бизнеса. Когда все управляется профессиональным хостером, видео можно легко встраивать на веб-сайты и даже в блог вашей организации с помощью всего нескольких строк кода. Вам не придется беспокоиться о загрузке и размещении материалов самостоятельно, поскольку провайдер выполнит за вас большую часть этой работы.

С профессиональным видеохостингом вы также получаете полный контроль над типами рекламы, которая будет идти рядом с вашим контентом. В случае с YouTube вы не всегда можете выбрать, какая реклама будет идти до или после вашего контента. Это может создать сложную ситуацию, если некоторые из этих объявлений будут противоречить тому, что представляет ваш бренд. Это может быть реклама предприятий или организаций, с которыми вы совершенно не хотите ассоциироваться ни в каком виде, ни в какой форме, но поскольку вы пользуетесь услугами бесплатного провайдера, вам не повезло.

Как уже говорилось, профессиональные услуги видеохостинга также позволяют легко обмениваться ссылками - все они могут быть защищены паролями по вашему выбору. Так что если вы хотите загрузить видео, предназначенное специально для другой команды в вашей организации, вам не придется беспокоиться о том, что эти видео могут быть просмотрены публикой, если они защищены паролями.

Функция защиты паролем в Wave.video

Наконец, профессиональные услуги видеохостинга также позволяют значительно упростить процесс создания дополнительных форм контента, например целевых страниц. При создании целевой страницы можно легко вставить несколько строк кода, чтобы видео отображалось быстро и легко, когда кто-то заходит на нее. Если учесть тот факт, что включение даже одного видео на целевую страницу в большинстве случаев повышает конверсию на 34 %, легко понять, почему это такая хорошая идея.

Выбор подходящего сервиса видеохостинга: Сравнение

В поисках идеального видеохостинга, отвечающего вашим потребностям, стоит обратить внимание на несколько известных имен:

• Wave.video. Wave.video - единственная видеоплатформа, которая включает в себя как бесплатный видеохостинг, так и инструмент для редактирования видео. Помимо бесплатного уровня, компании могут выбрать один из платных планов (от 29 долларов в месяц), чтобы получить возможность размещать и редактировать видео длиной до 20 минут. Это также позволяет легко встраивать видео, предоставляет неограниченное количество социальных акций, дает возможность создавать специальный контент, например, целевые видеостраницы, и полностью настраивать видеоплеер по своему вкусу.
• Vimeo. Vimeo похож по концепции на YouTube, и у него тоже есть бесплатный (или "базовый") уровень. Вы можете увеличить годовой объем хранилища до 250 ГБ, выбрав тарифный план за 6 долларов в месяц, или подписаться на премиум-пакет, который стоит 70 долларов в месяц за 7 ТБ хранилища.
• Wistia. Wistia - это платформа, созданная специально для бизнеса, поэтому она не размещает ваши видео в открытом доступе. Она просто размещает их, чтобы вы могли разместить их на своем сайте. Уровень "Профессиональный" стоит 99 долларов в месяц за один канал Wistia (без встраивания) и до 250 подписчиков на канал.
• Vidyard. План Vidyard стоимостью 15 долларов в месяц позволяет встраивать до 20 видео, хотя вы можете загружать и вручную делиться неограниченным количеством. На другом конце спектра находится тарифный план "Плюс" стоимостью 850 долларов в месяц, который открывает дополнительные возможности, такие как расширенная аналитика, автоматическая транскрипция и интеграция с CRM-инструментами, такими как HubSpot и Pardot.

В конце концов, помните, что независимо от того, какой сервис видеохостинга вы используете, несколько ключевых идей должны быть верны. Прежде всего, это решение должно быть полностью согласовано с вашими маркетинговыми целями с самого начала - независимо от того, какими они могут быть. Если вы хотите делать видеоролики о продуктах, объяснительные видео, отзывы и другие виды контента, ваш поставщик должен предоставить вам все необходимые ресурсы для этого.

Во-вторых, ваш поставщик видеохостинга должен обязательно предоставлять вам возможность отслеживать эффективность - подобно инструментам аналитики, о которых говорилось выше. Только получив полную информацию о том, как люди взаимодействуют с вашим контентом, вы сможете получить действенную информацию, необходимую для принятия лучших и более обоснованных решений в будущем.

И наконец, не забывайте, что ваш видеохостинг также должен уделять приоритетное внимание просмотру видео, как и вы. Каждый отвлекающий фактор после того, как зритель нажимает кнопку "play", - это возможность для него уйти от вашего видео и больше не возвращаться. Каждая реклама создает вероятность того, что они забудут о вашем бренде. Каждая секунда задержки загрузки вашего видео - это вероятность того, что вы только что упустили возможность привлечь нового клиента.

Убедившись, что вы нашли лучший видеохостинг, отвечающий вашим потребностям, вы убедитесь, что подобные проблемы вас больше не беспокоят.

К тебе

На что вы обращаете внимание при выборе платформы видеохостинга для своего бизнеса?

Не стесняйтесь, дайте нам знать в комментариях ниже!