Еще десять лет назад просмотр видео через Интернет был для многих людей по всему миру убогим занятием.

Сейчас ситуация кардинально изменилась. Согласно одному из последних исследований, около 85% всех пользователей Интернета в США утверждают, что в течение последнего месяца они смотрели онлайн-видеоконтент на любом из своих устройств - включая смартфоны и планшеты.

Мало того, спрос на видеоконтент растет. По данным того же источника, около 54% потребителей утверждают, что они действительно хотят видеть больше видеоконтента, производимого брендами и компаниями, которые они поддерживают.

Конечно, все это влечет за собой широкий спектр различных последствий для ведения бизнеса и общения друг с другом. Это особенно верно в отношении решений для видеохостинга, которые используются для размещения контента в Интернете.

В этой статье мы обсудим определение видеохостинга, его преимущества для бизнеса и лучшие решения для видеохостинга.

Что такое видеохостинг и почему он имеет значение?

По своей сути видеохостинг - это термин, который описывает именно то, что звучит, - услугу, позволяющую загружать и распространять видео в Интернете. В зависимости от выбранного вами решения, вы можете делать это либо через приложение хостинга, либо через API (интерфейс прикладного программирования), который интегрируется с каким-либо программным обеспечением для производства видео, которое вы уже используете.

Рассматриваемый видеохостинг будет хранить ваш видеоконтент на своих собственных серверах. Каждый загруженный вами ролик имеет специальный код вставки (или, в некоторых случаях, гиперссылку), который позволяет вам предоставить другим людям возможность смотреть его на своих устройствах и на своих условиях.

Хотя даже малый бизнес вполне может создать свой собственный сервер видеохостинга на месте (при условии, что у него есть доступ к нужному оборудованию и соответствующий опыт, конечно), все же есть несколько преимуществ, которые дает выбор профессионального видеохостинга, и которые вы не сможете воспроизвести самостоятельно. К ним относятся, но, конечно, не ограничиваются ими, такие как:

• Поддержка клиентов. Если вы пытаетесь самостоятельно настроить инфраструктуру видеохостинга и сталкиваетесь с проблемой, то решать ее придется вам и только вам. С другой стороны, при профессиональном обслуживании у вас всегда есть доступ к команде людей, готовых решить проблемы и ответить на вопросы в кратчайшие сроки.
• Аналитика. Большинство профессиональных услуг видеохостинга позволяют не просто увидеть, сколько раз было просмотрено видео. Вы можете увидеть уровень вовлеченности каждого видео. Вы можете увидеть, сколько раз им поделились. Вы можете увидеть, откуда приходят ваши зрители, сколько времени они проводят и многое, многое другое.
• Возможности брендинга. В отличие от "бесплатных" видеохостингов, таких как YouTube, большинство профессиональных видеохостингов позволяют вам полностью брендировать свой контент таким образом, чтобы он принадлежал исключительно вам. С точки зрения ваших зрителей, все до последней детали выглядит так, как будто исходит от вашего бизнеса - потому что, по всем признакам, так оно и есть.

Но одно из самых больших преимуществ профессионального видеохостинга для малого бизнеса заключается в надежном хранении и организованном управлении. Говоря о последнем, мы все видели, как трудно бывает извлечь файлы с жесткого диска, когда мы теряем организационные навыки. Если все не организовано очень точно и не соблюдается строгая структура именования, вскоре может стать трудно понять, какое видео где находится, что превращает постоянное редактирование в нелегкую борьбу.

С другой стороны, профессиональный хостинг позволяет упорядочить и организовать ваш контент без особых усилий, предоставляя вам полный контроль (не говоря уже о наглядности) над всей вашей видеотекой в будущем.

Пункт о безопасном хранении особенно важен, особенно если некоторые из ваших видео не обязательно предназначены для публичного потребления. Если вы хотите поделиться конфиденциальной информацией, например, или создаете видеоматериалы об идеях, которые в той или иной степени являются собственностью, то вполне логично, что хранение этой информации под (виртуальным) замком будет главным приоритетом. Подавляющее большинство всех профессиональных услуг видеохостинга предоставляют самые строгие функции безопасности, позволяя вам лучше делиться подобной конфиденциальной информацией со спокойствием, которое приходит только при знании того, что единственные люди, которые будут ее просматривать, - это те, кому вы это явно разрешили.

Дополнительные преимущества профессионального видеохостинга для бизнеса

Конечно, существует целый ряд дополнительных преимуществ профессиональных решений для видеохостинга, особенно для малого бизнеса. Когда все управляется профессиональным хостером, видео можно легко вставлять на веб-сайты и даже в блог вашей организации с помощью всего нескольких строк кода. Вам не нужно беспокоиться о загрузке и размещении видео самостоятельно, потому что провайдер выполнил за вас большую часть этой "внутренней" работы.

При использовании профессионального видеохостинга у вас также есть полный контроль над типами рекламы, которая будет идти рядом с вашим контентом. В случае с YouTube вы не всегда можете выбрать, какая реклама будет показана до или после вашего контента. Это может создать сложную ситуацию, если некоторые из этих объявлений будут противоречить тому, что представляет ваш бренд. Это может быть реклама предприятий или организаций, с которыми вы абсолютно не хотите ассоциироваться ни в каком виде, ни в какой форме - но поскольку вы пользуетесь бесплатным провайдером, вам практически не повезло.

Как уже говорилось, профессиональные услуги видеохостинга также позволяют легко обмениваться ссылками - все они могут быть защищены паролями по вашему выбору. Таким образом, если вы хотите загрузить видео, предназначенное специально для другой команды в вашей организации, вам не придется беспокоиться о том, что эти видео могут быть просмотрены публично, пока они защищены паролями.

Функция защиты паролем в Wave.video

Наконец, профессиональные услуги видеохостинга также позволяют значительно упростить процесс создания дополнительных форм контента, таких как целевые страницы. При создании целевой страницы легко вставить несколько строк кода, чтобы ваше видео быстро и легко отображалось при каждом появлении пользователя. Еслиучесть тот факт, что включение даже одного видео на целевую страницу повышает конверсию этой страницы примерно на 34% в большинстве случаев, легко понять, почему это такая хорошая идея.

Выбор подходящего сервиса видеохостинга: Сравнение

В поисках идеального видеохостинга, отвечающего вашим потребностям, стоит обратить внимание на несколько известных имен:

• Wave.video. Wave.video - единственная видеоплатформа, которая включает в себя как бесплатный видеохостинг, так и инструмент для редактирования видео. В дополнение к бесплатному уровню, компании могут выбрать один из платных планов (от $29 в месяц) для возможности размещения и редактирования видео длиной до 20 минут. Это также позволяет легко встраивать ваши видео, предоставляет неограниченное количество социальных акций, дает возможность создавать специальный контент, например, целевые видеостраницы, и полностью настраивать видеоплеер по своему вкусу.
• Vimeo. Vimeo схож по концепции с YouTube, и у него тоже есть бесплатный (или "базовый") уровень. Вы можете увеличить годовой объем хранилища до 250 ГБ, выбрав тарифный план стоимостью $6 в месяц, или подписаться на премиум-пакет стоимостью $70 в месяц за 7 ТБ хранилища.
• Wistia. Wistia - это платформа, созданная специально для бизнеса, поэтому она не размещает ваши видео в открытом доступе. Она просто размещает их для того, чтобы вы могли разместить их на своем сайте. Уровень "Профессиональный" стоит 99 долларов в месяц за один канал Wistia (без встраивания) и до 250 подписчиков канала.
• Vidyard. План Vidyard стоимостью $15 в месяц позволяет встраивать до 20 видео, хотя вы можете загружать и вручную делиться неограниченным количеством видео. На другом конце спектра находится тарифный план "Плюс" за 850 долларов в месяц, который открывает дополнительные возможности, такие как расширенная аналитика, автоматическая транскрипция и интеграция с CRM-инструментами, такими как HubSpot и Pardot.

В конце концов, помните, что независимо от того, какой сервис видеохостинга вы используете, несколько ключевых идей должны быть верны. Прежде всего, это решение должно быть полностью согласовано с вашими маркетинговыми целями с самого начала - независимо от того, какими могут быть эти цели. Если вы хотите делать видеоролики о продукте, видеоролики-объяснения, отзывы и другие виды контента, ваш поставщик должен предоставить вам ресурсы, необходимые для этого.

Во-вторых, ваш поставщик видеохостинга должен обязательно предоставить вам возможность отслеживать эффективность - подобно инструментам аналитики, о которых говорилось выше. Только получив полную информацию о том, как люди взаимодействуют с вашим контентом, вы сможете получить действенную информацию, необходимую для принятия лучших и более обоснованных решений.

И наконец, не забывайте, что ваш видеохостинг также должен уделять приоритетное внимание просмотру видео в той же степени, что и вы. Каждый отвлекающий фактор после того, как зритель нажимает кнопку "play", дает ему возможность уйти от вашего видео и больше не возвращаться. Каждая реклама создает вероятность того, что зритель забудет о вашем бренде. Каждая секунда задержки загрузки вашего видео - это вероятность того, что вы только что упустили возможность привлечь нового клиента.

Убедившись, что вы нашли лучший видеохостинг, отвечающий вашим потребностям, вы убедитесь, что вам больше не придется беспокоиться о подобных проблемах.

К тебе

На какие ключевые моменты вы обращаете внимание при выборе платформы видеохостинга для своего бизнеса?

Не стесняйтесь, сообщите нам об этом в комментариях ниже!