Некоторые компании размещают на своем сайте десятки видеороликов каждую неделю. Другие просто размещают на целевой странице объясняющее видео.

Но даже если у вас на сайте или в блоге всего несколько видеороликов, вам все равно стоит помнить о некоторых моментах, особенно если вы собираетесь отслеживать их эффективность. В частности, какую видеоплатформу выбрать?

Что такое платформа для видеомаркетинга?

Видеоплатформа - это решение, призванное стать своего рода "универсальным магазином" для всех ваших усилий по созданию, публикации и отслеживанию контента.

Важно понимать, что он отличается от стандартной хостинговой платформы, которая в конечном итоге может быть такой же простой, как YouTube. Видеохостинг - это именно то, что вам нужно: сайт или сервис, позволяющий загружать видео в Интернет, которым вы можете затем поделиться либо непосредственно с вашими пользователями через ваш сайт, либо через социальные сети, такие как Facebook и Twitter.

С другой стороны, видеоплатформа- это нечто гораздо более мощное. Если бы вам нужно было суммировать основные преимущества, которые дает использование видеоплатформы, вы бы, несомненно, сказали одно слово: видимость.

Надежная видеоаналитика

В большинство коммерческих платформ для видеомаркетинга встроена обширная бизнес-аналитика. Это позволяет отслеживать и собирать данные о том, как работают ваши видеоролики в режиме реального времени, чтобы в будущем сделать ваши усилия еще более эффективными и точными.

Когда вы просто загружаете видео на такой сайт, как YouTube, например, вы довольно ограничены в информации, которую вы можете получить из него относительно эффективности. Вы можете увидеть, сколько людей его просматривают, нравится оно им или не нравится. Но это не намного глубже.

Правильно выбранная видеоплатформа значительно расширяет возможности получения информации о зрительских привычках. Вы можете узнать, кто смотрит конкретный контент и на каком устройстве.

Вы можете увидеть, как именно они нашли ваше видео и как долго смотрели. Часто можно даже выяснить, почему они не посмотрели готовое видео - все это дает возможность получить практическую информацию, которую вы больше нигде не найдете.

Если вы сразу видите, в каких местах ваши видеоролики пользуются наибольшей популярностью, вы знаете, что нужно удвоить усилия на этих каналах. Если вы видите, почему люди перестают смотреть ваши видео, вы можете выявить тенденции и закономерности в поведении пользователей. Это поможет вам скорректировать свой контент, чтобы он лучше отвечал потребностям ваших клиентов.

Если вы знаете, почему и где люди перестают смотреть ваше видео, вы можете соответствующим образом скорректировать свой контент.

Это все измеримые показатели, которые покажут вам, как вы справляетесь с поставленной задачей. Если вы можете отслеживать свой успех (или его отсутствие, если на то пошло), вы можете скорректировать свою стратегию видеомаркетинга.

Еще одно преимущество использования надежной видеоплатформы заключается в том, что некоторые из них даже позволяют отслеживать эффективность видео в социальных сетях. Например, когда вы размещаете видео на Wistia и делитесь ссылкой на него в социальных сетях (например, в Twitter или Facebook), видеоплатформа покажет количество лайков, акций и комментариев.

С помощью Wistia можно отслеживать эффективность видео в социальных сетях.

Простая интеграция с инструментами, которые вы уже используете

Есть и другие преимущества, которые дают видеоплатформы. Многие платформы интегрируются с уже используемыми вами решениями для продаж и маркетинга. С помощью таких интеграций вы можете получить еще больше полезных сведений обо всей вашей маркетинговой кампании.

Некоторые видеоплатформы также позволяют вставлять формы захвата лидов прямо в видео. Если ваша платформа видеомаркетинга интегрирована с CRM, вы можете автоматически передавать и сохранять всю информацию о лидах в CRM.

Видео, опубликованное с помощью маркетинговой платформы, также легко вставить на сайт или в блог. Вам не нужно обладать обширными навыками разработчика, чтобы транслировать свое послание далеко и широко.

Обычно, чтобы вставить видео, вам нужно просто скопировать код вставки и вставить его в свой блог или сайт. Вот как может выглядеть код для вставки:

Пример кода для встраивания с видеохостинга Wave.video

Большинство мощных видеоплатформ также часто позволяют легко настраивать видео. В большинстве из них вы можете легко изменить цвет плеера или определить, как именно воспроизводится видео. Это поможет вам убедиться, что видео соответствует вашему общему брендингу.

Параметры настройки проигрывателя в Wave.video

Выбирая платформу видеомаркетинга для своего бизнеса, самое главное, что вам нужно понять: нет двух одинаковых видеоплатформ. Не существует "универсального" подхода к выбору правильного решения. Есть только "единственно правильный выбор" для нужд только вашего бизнеса.

В этой связи понимание того, чего вы хотите добиться с помощью видео, несомненно, направит вас в нужное русло. Хотите ли вы отслеживать, сколько людей просмотрело ваши видео? Хотите ли вы иметь возможность менять цвет плеера? Насколько тщательной должна быть ваша видеоаналитика?

Видеоплатформы в действии

Когда дело доходит до выбора подходящей платформы для видеомаркетинга, вы, конечно, не лишены выбора. Одними из самых популярных видеохостингов современности являются Wistia, Vidyard, Brightcove - все они имеют свои уникальные преимущества и недостатки перед остальными. Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Выбор видеоплатформы: Wistia

Wistia обеспечивает всестороннюю видеоаналитику и гарантирует исключительно плавное воспроизведение на любом устройстве, которым пользуется ваша аудитория. Вы получаете не только полностью отзывчивое и быстрое адаптивное потоковое воспроизведение, но и поддержку разрешения 4K, видео 360 и других новых тенденций.

Как заявляют сами ребята из Wistia, Wistia - это гораздо больше, чем просто платформа для видеохостинга. Она позволяет вам наполнить свой продукт энергией, контролировать контент и стимулировать видеомаркетинг. У них также есть фантастическая команда поддержки. После регистрации я даже получил персональное видео с приветствием!

Мыльница - Привет, Ольга! Видео для входящего маркетинга

Пожалуй, единственный реальный недостаток Wistia связан с ограничениями ее "бесплатного" уровня. Да, вы платите 0 долларов в месяц, но вам придется столкнуться с брендингом Wistia на всем контенте и ограничением на три видео в месяц.

Если вам понадобится больше видео (а скорее всего, так и будет), цена вырастет как минимум до 99 долларов в месяц. Это может оказаться той статьей расходов, которую не могут позволить себе малые предприятия, особенно если им требуется время, чтобы видеомаркетинговые усилия принесли желаемые результаты.

Анализируйте видео лучше с помощью Vidyard

Еще одна популярная видеоплатформа - Vidyard. Vidyard предлагает целый ряд решений по видеомаркетингу для бизнеса. Помимо встроенной интеграции с платформами автоматизации маркетинга и CRM-системами, вы также можете создавать персонализированные видео. Эта функция особенно удобна для отделов продаж и поддержки клиентов. Только представьте: вы можете отправить персонализированное видео со специальным предложением всем своим клиентам!

Vidyard также предлагает такие расширенные функции, как A/B сплит-тестирование, видео SEO и захват лидов.

Одна из самых уникальных функций этого решения - Vidyard Live. Vidyard Live дает вам возможность вести прямую трансляцию в любом месте - в том числе на вашем сайте или социальных каналах - всего несколькими быстрыми нажатиями кнопки. Даже если вы не используете живое видео сегодня, вы все равно хотите оставить эту возможность, если решите сделать это в будущем (предупреждение о спойлере: вы обязательно это сделаете).

Единственный реальный недостаток этой платформы заключается в том, что она может быть слишком "продвинутой" для начинающих пользователей. Пользователи малого бизнеса поначалу могут быть немного ошеломлены тем, как много всего можно сделать с помощью Vidyard. Как только вы освоитесь, все пойдет как по маслу, но вы все равно можете столкнуться с проблемами, которых не было бы при использовании других, менее сложных платформ. Это может прозвучать как обратный комплимент - и так оно и есть, - но в зависимости от того, на каком этапе находятся ваши усилия в области видеомаркетинга, это все же то, о чем вам следует подумать очень внимательно.

Brightcove

Наконец, есть Brightcove - платформа, которая обещает, что вы можете стать мастером видеомаркетинга без каких-либо технических знаний. Brightcove также предлагает мощную аналитику, необходимую для отслеживания эффективности и принятия более разумных решений в области видеомаркетинга, а также поддержку всех существующих маркетинговых программ и CRM-решений.

Brightcove, безусловно, соответствует своему названию "простой" и "понятной" платформы для видеомаркетинга, что, впрочем, может быть и во вред, в зависимости от вашей точки зрения. В ней отсутствуют некоторые из более продвинутых функций, которые предлагают ее конкуренты, что может затруднить использование всех преимуществ развивающихся тенденций. Тем не менее, это отличный способ для новичков, в частности, вывести свои усилия по видеомаркетингу на новый уровень самым простым способом.

Существует ли идеальная платформа для видеомаркетинга?

Важно попробовать как можно больше платформ для видеомаркетинга, пока вы не найдете ту, которая будет работать лучше всего именно для вас, а не для кого-то другого. Некоторые организации могут быть на той стадии, когда Vidyard подходит идеально, в то время как другие могут чувствовать, что это перебор по сравнению с их реальными целями. Только рассматривая этот важный выбор в контексте ваших собственных долгосрочных целей, вы сможете сделать выбор, который будет наилучшим для вас.