Некоторые компании размещают на своем сайте десятки видеороликов каждую неделю. Другие просто размещают на целевой странице видео с пояснениями.

Но даже если на вашем сайте или блоге всего несколько видеороликов, вам все равно стоит помнить о некоторых моментах, особенно если вы собираетесь отслеживать эффективность ваших видео. В частности, какую видеоплатформу выбрать?

Что такое платформа видеомаркетинга?

Видеоплатформа - это решение, призванное стать своего рода "универсальным магазином" для всех ваших усилий по созданию, публикации и отслеживанию контента.

Важно понимать, что это отличается от стандартной хостинговой платформы, которая в конечном итоге может быть такой же простой, как YouTube. Видеохостинг - это именно это: сайт или сервис, позволяющий вам загружать видео в Интернет, которым вы можете затем поделиться либо непосредственно с вашими пользователями через ваш сайт, либо через каналы социальных сетей, таких как Facebook и Twitter.

С другой стороны, видеоплатформа- это нечто гораздо более мощное. Если бы вам пришлось суммировать основные преимущества, которые дает использование видеоплатформы, вы бы, несомненно, сказали одно слово: видимость.

Надежная видеоаналитика

В большинство коммерческих платформ видеомаркетинга встроена обширная бизнес-аналитика. Это позволяет отслеживать и собирать данные о том, как работают ваши видео в режиме реального времени, чтобы в будущем сделать ваши усилия еще более сильными и точными.

Когда вы просто загружаете видео на такой сайт, как YouTube, например, вы довольно ограничены в информации, которую вы можете получить от него относительно эффективности. Вы можете увидеть, сколько людей его просматривают, нравится оно им или не нравится. Но это не намного глубже.

Правильно выбранная видеоплатформа значительно расширяет границы того, что вы можете узнать о привычках ваших зрителей. Вы можете увидеть, кто смотрит конкретный фрагмент контента и на каком устройстве они его смотрят.

Вы можете увидеть, как именно они нашли ваше видео и как долго они его смотрели. Зачастую вы даже можете выяснить, почему они не досмотрели видео до конца - все это позволяет получить действенную информацию, которую вы больше нигде не найдете.

Если вы сразу видите, в каких местах ваши видео пользуются наибольшей популярностью, вы знаете, что нужно удвоить усилия на этих каналах. Если вы видите, почему люди прекращают смотреть ваши видео, вы можете выявить тенденции и закономерности в поведении пользователей. Это поможет вам скорректировать свой контент, чтобы он лучше отвечал потребностям ваших клиентов.

Если вы знаете, почему и где люди прекращают смотреть ваше видео, вы можете соответствующим образом скорректировать свой контент.

Это все измеримые показатели, которые покажут вам, как идут ваши дела. Если вы сможете отследить свой успех (или его отсутствие, если на то пошло), вы сможете скорректировать свою стратегию видеомаркетинга.

Еще одним преимуществом использования надежной видеоплатформы является то, что некоторые из них даже позволяют отслеживать эффективность видео в социальных сетях. Например, когда вы размещаете видео на Wistia и делитесь ссылкой на него в социальных сетях (таких как Twitter или Facebook), видеоплатформа покажет количество "лайков", "долей" и комментариев.

Вы можете отслеживать эффективность видео в социальных сетях с помощью Wistia

Простая интеграция с инструментами, которые вы уже используете

Есть и другие преимущества, которые дают видеоплатформы. Многие платформы интегрируются с уже используемыми вами решениями для продаж и маркетинга. С помощью таких интеграций вы можете получить еще больше полезных сведений о всей вашей маркетинговой кампании.

Некоторые видеоплатформы также позволяют вставлять формы для сбора потенциальных клиентов прямо в видео. Если ваша платформа видеомаркетинга интегрирована с CRM, вы можете автоматически передавать и сохранять всю информацию о лидах обратно в CRM.

Видео, опубликованные с помощью маркетинговой платформы, также легко вставить на сайт или в блог. Вам не нужно обладать обширными навыками разработчика, чтобы транслировать свое сообщение далеко и широко.

Обычно, чтобы вставить видео, вам нужно просто скопировать код вставки и вставить его в свой блог или сайт. Вот как может выглядеть код для вставки:

Пример кода для встраивания с видеохостинга Wave.video

Самые мощные видеоплатформы также часто позволяют легко настраивать их. В большинстве из них вы можете легко изменить цвет плеера или определить, как именно воспроизводится видео. Это поможет вам убедиться, что видео соответствует вашему общему брендингу.

Параметры настройки проигрывателя в Wave.video

Выбирая платформу видеомаркетинга для своего бизнеса, самое главное, что вам нужно понять: нет двух одинаковых видеоплатформ. Не существует подхода "один размер подходит всем" к выбору правильного решения. Существует только "единственно правильный выбор" для потребностей только вашего бизнеса.

В этом отношении понимание того, чего вы хотите добиться с помощью видео, несомненно, направит вас в правильном направлении. Хотите ли вы отслеживать, сколько людей просмотрело ваши видео? Хотите ли вы иметь возможность менять цвет плеера? Насколько тщательной должна быть ваша видеоаналитика?

Видеоплатформы в действии

Когда дело доходит до выбора подходящей платформы для видеомаркетинга, отвечающей вашим потребностям, вы, конечно, не лишены выбора. Одними из самых популярных видеохостингов современности являются Wistia, Vidyard, Brightcove - все они имеют свои уникальные преимущества и недостатки перед остальными. Давайте рассмотрим каждый из них подробнее.

Выбор платформы для видео: Wistia

Wistia обеспечивает всестороннюю видеоаналитику и гарантирует исключительно плавное воспроизведение на ЛЮБОМ устройстве, которым пользуется ваша аудитория. Вы получаете не только полностью отзывчивый, быстрый адаптивный поток, но Wistia также предлагает поддержку разрешения 4K, видео 360 и других развивающихся тенденций.

Как заявляют сами сотрудники компании Wistia, Wistia - это гораздо больше, чем просто платформа для видеохостинга. Она позволяет вам наполнить ваш продукт энергией, контролировать ваш контент и стимулировать ваш видеомаркетинг. У них также есть фантастическая команда поддержки. После регистрации я даже получил персональное видео "Добро пожаловать"!

Мыловарня - Привет, Ольга! Видео для входящего маркетинга

Пожалуй, единственный реальный недостаток Wistia связан с ограничениями ее "бесплатного" уровня. Да, вы платите 0 долларов в месяц - но вам придется столкнуться с брендингом Wistia на всем контенте и ограничением на три видео в месяц.

Если вам нужно больше видео (а скорее всего, так и будет), цена вырастет как минимум до 99 долларов в месяц. Это может оказаться той статьей расходов, которую не могут позволить себе малые предприятия, особенно если их усилия в области видеомаркетинга не сразу принесут желаемые результаты.

Анализируйте видео лучше с помощью Vidyard

Еще одна популярная видеоплатформа - Vidyard. Vidyard предлагает ряд решений по видеомаркетингу для бизнеса. Помимо встроенной интеграции с платформами автоматизации маркетинга и CRM-системами, вы также можете создавать персонализированные видео. Эта функция особенно удобна для отделов продаж и поддержки клиентов. Только представьте: вы можете отправить персонализированное видео со специальным предложением всем своим клиентам!

Vidyard также предлагает расширенные функции, такие как A/B сплит-тестирование, видео SEO и захват лидов.

Одной из самых уникальных функций этого решения является Vidyard Live. Vidyard Live дает вам возможность вести прямую трансляцию где угодно - в том числе на вашем сайте или социальных каналах - всего несколькими быстрыми нажатиями кнопки. Даже если вы, возможно, не используете живое видео сегодня, вы все равно хотите оставить эту возможность доступной, если вы решите сделать это в будущем (предупреждение о спойлере: вы обязательно это сделаете).

Единственным реальным недостатком этой платформы является то, что она может быть слишком "продвинутой" для начинающих пользователей. Пользователи малого бизнеса могут поначалу быть немного ошеломлены тем, что они могут делать с помощью Vidyard. Как только вы освоитесь, все пойдет гладко, но вы все равно можете столкнуться с проблемами, которых не было бы при использовании других, менее сложных платформ. Это может прозвучать как некий обратный комплимент - и так оно и есть, - но в зависимости от того, на каком этапе находятся ваши усилия в области видеомаркетинга, это все же то, о чем вам следует подумать очень внимательно.

Brightcove

Наконец, есть Brightcove - платформа, которая обещает, что вы сможете стать мастером видеомаркетинга без каких-либо технических знаний. Brightcove также предлагает мощную аналитику, необходимую для отслеживания эффективности и принятия более разумных решений в области видеомаркетинга, а также поддержку всех существующих маркетинговых программ и CRM-решений.

Brightcove, безусловно, оправдывает свое название "простой" и "понятной" платформы для видеомаркетинга, что, в зависимости от вашей точки зрения, может оказаться ее недостатком. Ей не хватает некоторых более продвинутых функций, которые предлагают ее конкуренты, что может затруднить вам использование всех преимуществ развивающихся тенденций. Тем не менее, это отличный способ для новичков, в частности, вывести свои усилия по видеомаркетингу на новый уровень самым простым способом.

Существует ли идеальная платформа для видеомаркетинга?

Важно, чтобы вы попробовали как можно больше платформ видеомаркетинга, пока не найдете ту, которая работает лучше всего для вас, а не для кого-то другого. Некоторые организации могут находиться на стадии, когда Vidyard является идеальным решением, в то время как другие могут чувствовать, что это уже перебор по сравнению с их реальными целями. Только рассматривая этот важный выбор в контексте ваших собственных долгосрочных целей, вы сможете сделать выбор, который будет наилучшим для вас.