До наступления цифровой эры формат видео обычно использовался только в прокате фильмов и на дорогом звукозаписывающем оборудовании для записи свадеб и дней рождения. Теперь у каждого есть видеокамера высокой четкости на смартфоне или планшете, и каждый может просматривать крупные кинофильмы, телевизионные программы и маркетинговые ролики мгновенно, как на ладони.

Поскольку количество просмотров онлайн-видео достигло рекордного уровня и с каждым годом резко увеличивается, маркетологи используют это преимущество, создавая видеоконтент, рассчитанный на массовую аудиторию цифровых сообществ.

При правильном подходе маркетинговые видеоролики являются мощным инструментом, помогающим повысить узнаваемость вашего онлайн-бренда и достичь поставленных бизнес-целей и задач.

При правильном подходе маркетинговые видеоролики являются мощным инструментом, помогающим повысить узнаваемость вашего онлайн-бренда и достичь поставленных бизнес-целей и задач.

Некоторые показательные статистические данные, демонстрирующие силу видео, включают:

• 81 % предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента
• К 2022 годуна онлайн-видео будет приходиться более 82 % всего интернет-трафика
• 78 % интернет-пользователей смотрят видео онлайн каждую неделю, 55 % - каждый день.
• 72 % покупателей предпочитают узнавать о продукте или услуге из видеороликов
• 97 % маркетологов считают, что видео помогает потребителям лучше понять продукты или услуги

Важность предварительного планирования производства

Создание маркетингового видео для вашего бизнеса может быть трудоемкой и дорогостоящей инвестицией, которая может принести высокую отдачу за счет увеличения веб-трафика, что приведет к росту доходов и прибыли.

Чтобы добиться максимальной эффективности и воздействия вашего видео, комплексное предпроизводственное планирование поможет управлять проектом и не сбиться с пути.

Предпроизводственное планирование обеспечивает направление и ясность всего производственного процесса.

От бюджетных соображений до творческих и маркетинговых решений - выделение времени для принятия важных решений о том, как будет сниматься, редактироваться и распространяться ваше видео, является залогом успеха вашей маркетинговой стратегии. Предпроизводственное планирование обеспечивает направление и ясность всего производственного процесса.

Этапы предпроизводственного процесса

Чем лучше вы будете организованы, тем проще и быстрее пройдет видеосъемка и тем больше шансов получить кадры, необходимые для наиболее интересного и убедительного донесения информации.

Выполнение следующих действий поможет обеспечить бесперебойное производство на протяжении всего процесса.

1. Установите цели и задачи проекта

Видеоролики, используемые в маркетинговых целях, могут преследовать самые разные цели и задачи. То, что вы хотите получить от демонстрации продукта, будет отличаться от создания профиля компании или видео с отзывами.

Какие цели и задачи можно поставить перед видеомаркетинговой кампанией?

• Улучшенное обучение клиентов
• Генерировать трафик на сайте
• Генерация свинца и конверсия
• Повышение узнаваемости бренда
• Вовлечение клиентов

2. Определите целевую аудиторию

Знание своей аудитории - ключевой фактор, определяющий, как будет подаваться видео и его содержание.

Многие современные возможности цифровой рекламы позволяют нацеливаться на определенные группы потребителей на основе таких демографических показателей, как возраст, местоположение и доход.

Один из подходов к определению целевой аудитории - анализ данных, полученных Google Analytics с сайта.

Возраст, пол и местоположение обычно найти проще всего. Если вам нужен более сложный способ отслеживания информации о пользователе в Интернете, вы можете также использовать данные, полученные во время оформления заказа или через формы отправки.

Каковы шаги по определению целевой аудитории?

• Определите клиентскую базу и общие характеристики
• Узнайте о своих конкурентах
• Определите влиятельные демографические группы на основе:
  • Имя
  • Возраст
  • Гендер
  • Расположение
  • Доход
  • История покупок, привычки
  • Интересы
  • Промышленность

Если у вас нет данных, вы можете положиться на свое воображение, чтобы понять, на кого следует ориентироваться в маркетинге.

• Начните с рассмотрения проблемы, которую вы решаете для своей целевой аудитории.
• Затем подумайте, кому именно будет полезно решение этой проблемы.
• Наконец, уточните целевую аудиторию, подумав, какая часть этой группы обладает средствами или желанием решить выявленную вами проблему.

Понимание целевой аудитории облегчит маркетинг для нее. Полезным советом для достижения этой цели является документирование характеристик каждой персоны.

3. Создайте реалистичный бюджет проекта

Несомненно, вопрос "сколько это будет стоить?" должен возникать у каждого, кто собирается снимать видео. Хотя все мы хотели бы создать вирусное видео, ставшее хитом, реальность такова, что видео требует обязательств и долгосрочных инвестиций.

Каждый тип видеопроекта требует затрат в разных областях.

Составление логичного, реалистичного бюджета определяет, сколько вы можете потратить на аренду помещения, актеров, персонал и многое другое.

Определите предполагаемые расходы на производство видео на этом этапе, иначе впоследствии у вас возникнут финансовые проблемы. Воспользуйтесь этой таблицей оценки стоимости видеопроизводства, чтобы составить представление о реалистичном бюджете.

Какие факторы влияют на бюджет видеопроекта?

• Длина видео
• Место съемки
• Размер и тип производственного персонала
• Время после производства
• Командировочные расходы
• Аренда или покупка оборудования

Стоимость видеопроизводства может варьироваться в зависимости от сложности и бюджета. Стоимость видео может составлять десятки и сотни тысяч долларов, если вы поручаете производство профессиональному агентству. Ваш бюджет во многом зависит от того, как вы будете создавать видео - на аутсорсинге, собственными силами или "сделай сам".

Ваш бюджет будет во многом зависеть от того, как вы будете создавать видео - на аутсорсинге, собственными силами или "сделай сам".

4. Написание сценария, редактирование, повторное редактирование

Сценарий - это основа ваших видеоруководств во всех областях производства.

Создание сценария видеоролика должно быть совместной работой, в ходе которой различные члены съемочной группы помогают пересмотреть и отредактировать его, чтобы прийти к окончательному варианту. Это документ, по которому будет работать вся съемочная группа, поэтому он должен быть максимально кратким и подробным, включая все элементы вашего маркетинга и бренда.

Техника написания видеосценариев включает в себя:

• Образовательные видеоролики, подобные этому, от HubSpot

• Убеждающие видео, как в этом примере

• Объяснительные видеоролики, как этот, снятый компанией Dollar Shave Club.

5. Создайте раскадровку

Раскадровка - это визуальное представление запланированных кадров, которые будут включены в видеоролик.

Считайте, что это графическая дорожная карта с подробным описанием каждой сцены вашей истории. Для создания раскадровки можно использовать фотографии, эскизы, иллюстрации и даже стоп-кадры из стокового видео, и большинство из них включают текст, в котором описывается, что происходит в каждой сцене.

Создание раскадровки для вашего видео позволяет команде визуализировать то, что нужно снять, и решить технические вопросы освещения, блокировки и декораций.

Если взглянуть на проект с точки зрения каждого кадра, то возникнут производственные потребности в день съемки и на этапе постпродакшна, например, в оборудовании и персонале. Изображения не обязательно должны быть профессионально нарисованными или идеальными, чтобы дать вам визуальное представление о проекте.

Типы раскадровок включают в себя:

Раскадровки фотографий

Грубые наброски раскадровок

Каковы этапы создания раскадровки?

1. Определите цели проекта
2. Создайте временную шкалу
3. Создайте шаблон и начните рисовать
4. Включите текстовые вставки
5. Пересмотр и редактирование

Помимо сбора визуальных образов, которые точно отражают грандиозное видение вашего видео, и создания раскадровки, существуют дополнительные элементы, над которыми следует поработать, чтобы сделать раскадровку максимально полезной.

• Включите скрипт
• Добавьте номер кадра для каждой сцены
• Добавьте примечания, чтобы объяснить и прояснить сцену

Правильно выполненная раскадровка позволяет объединить производственную команду и клиента в едином видении, чтобы на съемочной площадке или в монтажной не было никаких сюрпризов. Чем более детальной будет раскадровка, тем лучше вы будете подготовлены к созданию потрясающего видео, которое достигнет всех поставленных целей.

6. Создайте список выстрелов

В съемочном листе используется информация из сценария и раскадровки, чтобы составить список всех кадров, необходимых в день съемок.

В списках съемок указываются конкретные потребности, такие как размещение камеры и направление света. Он будет служить руководством для составления расписания во время съемок и должен включать описание кадра, необходимый операторский и внекамерный персонал, диалог, реквизит и много места для заметок.

Что включает в себя типичный список съемок?

• Номера сцен
• Номера выстрелов
• Места
• Описание выстрела
• Особенности обрамления
• Действие и диалог
• Задействованные актеры, входы и выходы
• Необходим реквизит
• Дополнительные примечания

Вот пример видеоролика, который Sparkhouse создал для клиента Seed Legend:

7. Определите потребности производства

Теперь, когда вы знаете все детали каждой сцены видеоролика, составляется список производственных потребностей, включающий оборудование, необходимое для каждого кадра, - от камер и штативов до микрофонов и света. Менеджер по производству работает с видеографами и другими членами съемочной группы, чтобы определить, что лучше всего подойдет для каждой сцены.

На этом этапе вы также знаете, какой персонал необходим для установки, демонтажа и обслуживания производственного оборудования.

Сделайте приоритетным предпроизводственное планирование

Время и усилия, потраченные на полную подготовку к видеосъемке, помогут гарантировать, что проект пройдет гладко и ваши цели и задачи будут достигнуты. Предпроизводственное планирование создает план, который можно пересматривать и корректировать в течение всего процесса производства.