До наступления цифровой эры видеоформат обычно использовался только в кинопрокате и на дорогом звукозаписывающем оборудовании для записи свадеб и дней рождения. Теперь у каждого есть видеокамера высокой четкости на смартфоне или планшете, и каждый может просматривать крупные кинофильмы, телевизионные программы и маркетинговые ролики мгновенно, как на ладони.

Поскольку просмотр онлайн-видео находится на рекордно высоком уровне и с каждым годом резко возрастает, маркетологи используют этопреимущество, создавая видеоконтент, предназначенный для охвата этих массовых аудиторий цифровых сообществ .

При правильном подходе маркетинговые видеоролики являются мощным инструментом, помогающим повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете и достичь поставленных целей и задач бизнеса.

При правильном подходе маркетинговые видеоролики являются мощным инструментом, помогающим повысить узнаваемость вашего онлайн-бренда и достичь ваших бизнес-целей и задач.

Некоторые показательные статистические данные, демонстрирующие силу видео, включают:

• 81% предприятий используют видео в качестве маркетингового инструмента
• К 2022 году наонлайн-видео будет приходиться более 82% всего интернет-трафика
• 78% интернет-пользователей смотрят видео онлайн каждую неделю, 55% смотрят видео онлайн каждый день
• 72% клиентов предпочитают узнавать о продукте или услуге из видеороликов
• 97% маркетологов считают, что видео помогает потребителям лучше понять продукты или услуги

Важность предпроизводственного планирования

Создание маркетингового видеоролика для вашего бизнеса может быть трудоемким и дорогостоящим вложением, которое может принести высокую прибыль за счет генерирования веб-трафика, что приведет к увеличению доходов и прибыли .

Чтобы максимально повысить эффективность и воздействие вашего видео, комплексное планирование перед началом производства поможет управлять проектом и не сбиться с намеченного пути.

Предпроизводственное планирование обеспечивает направление и ясность всего производственного процесса.

От бюджетных соображений до творческих и маркетинговых решений - уделите время для принятия важных решений о том, как будет сниматься, редактироваться и распространяться ваше видео, - это очень важно для успеха вашей маркетинговой стратегии. Предпроизводственное планирование обеспечивает направление и ясность всего производственного процесса.

Этапы предпроизводственного процесса

Чем лучше вы будете организованы, тем легче и быстрее пройдет видеосъемка и тем больше шансов получить кадры, необходимые для передачи вашего послания наиболее интересным и убедительным способом.

Выполнение следующих шагов поможет обеспечить бесперебойное производство на протяжении всего процесса.

1. Установите цели и задачи проекта

Видеоролики, используемые в маркетинговых целях, могут преследовать самые разные цели и задачи. То, чего вы надеетесь добиться от демонстрационного видеоролика о продукте, будет отличаться от видеоролика о компании или видеоролика с отзывами.

Какие цели и задачи можно поставить перед видеомаркетинговой кампанией?

• Улучшенное обучение клиентов
• Генерировать трафик веб-сайта
• Генерация свинца и конверсия
• Повышение узнаваемости бренда
• Вовлечение клиентов

2. Определите свою целевую аудиторию

Знание своей аудитории является ключом к тому, как будет представлено ваше видео и его содержание.

Многие современные возможности цифровой рекламы позволяют нацеливаться на конкретные группы потребителей на основе таких демографических показателей, как возраст, местоположение и доход.

Один из подходов к определению целевой аудитории заключается в анализе данных, полученных Google Analytics с сайта.

Возраст, пол и местоположение, как правило, найти легче всего. Если вам нужен более сложный способ отслеживания информации о пользователе в Интернете, то вы также можете использовать информацию, полученную во время оформления заказа или через формы отправки.

Каковы шаги по определению вашей целевой аудитории?

• Определите клиентскую базу и общие характеристики
• Узнайте о своих конкурентах
• Определите влиятельные демографические группы на основе:
  • Имя
  • Возраст
  • Пол
  • Местонахождение
  • Доход
  • История покупок, привычки
  • Интересы
  • Промышленность

Если у вас нет данных, вы можете положиться на свое воображение, чтобы понять, кому вы должны проводить маркетинг.

• Начните с рассмотрения проблемы, которую вы решаете для своей целевой аудитории.
• Затем подумайте, кто именно выиграет от решения этой проблемы .
• Наконец, уточните свою целевую аудиторию, рассмотрев, какая часть этой группы имеет средства или желание решить определенную вами проблему.

Понимание своей целевой аудитории облегчит маркетинг для нее. Полезным советом для достижения этой цели является документирование характеристик каждой персоны.

3. Создайте реалистичный бюджет проекта

Несомненно, вопрос "сколько это будет стоить?" должен возникать у каждого, кто собирается снимать видео. Хотя все мы хотели бы создать хитовое вирусное видео, реальность такова, что видео требует обязательств и долгосрочных инвестиций.

Каждый тип видеопроекта повлечет за собой расходы в разных областях.

Создание логичного, реалистичного бюджета определяет, сколько вы можете потратить на аренду съемочной площадки, актеров, производственный персонал и многое другое.

Конкретизируйте и детализируйте предполагаемые затраты на производство видео на этом этапе процесса, иначе впоследствии вы столкнетесь с финансовыми проблемами. Воспользуйтесь этим оценочником стоимости видеопроизводства, чтобы получить представление о реалистичном бюджете.

Какие факторы влияют на бюджет видеопроекта?

• Длина видео
• Место съемки
• Размер и тип производственного персонала
• Время постпроизводства
• Командировочные расходы
• Аренда или покупка оборудования

Стоимость производства видео может варьироваться в зависимости от сложности и бюджета. Видео может стоить десятки или сотни тысяч долларов, если вы поручаете производство профессиональному агентству. Ваш бюджет в значительной степени зависит от того, как вы будете производить видео - на аутсорсинге, собственными силами или "сделай сам".

Ваш бюджет во многом зависит от того, как вы будете создавать свои видеоролики - на аутсорсинге, собственными силами или "сделай сам".

4. Написание сценария, редактирование, повторное редактирование

Сценарий - это основа ваших видеоруководств во всех областях производства.

Создание сценария видеоролика должно быть совместной работой, при этом различные члены производственной команды должны помогать пересматривать и редактировать его, чтобы прийти к окончательному варианту. Это документ, над которым будет работать вся команда, поэтому он должен быть максимально кратким и подробным, включая все элементы вашего маркетинга и бренда.

Техника написания видеосценария включает в себя:

• Образовательные видео, подобные этому от HubSpot

• Убеждающие видеоролики, подобные этому примеру

• Объясняющие видеоролики, как этот ниже, созданные компанией Dollar Shave Club

5. Создайте раскадровку

Раскадровка - это визуальное представление запланированных кадров, которые будут включены в видео.

Считайте, что это графическая дорожная карта с подробным описанием каждой сцены вашей истории. Для составления раскадровки можно использовать фотографии, эскизы, иллюстрации и даже фотографии стоковых видеоматериалов, и большинство из них включают текст, в котором описывается, что происходит в каждой сцене.

Создание раскадровки для вашего видео позволяет команде визуализировать то, что необходимо снять, и решить технические вопросы освещения, блокировки и декорации.

Если посмотреть на проект с точки зрения каждого кадра, то возникнут производственные потребности в день съемки и на этапе постпродакшна, например, в оборудовании и персонале. Изображения не обязательно должны быть профессионально нарисованными или идеальными, чтобы дать вам визуальное представление о проекте.

Типы раскадровок включают:

Раскадровки фотографий

Грубые наброски раскадровок

Каковы этапы создания раскадровки?

1. Определите цели проекта
2. Создайте временную шкалу
3. Создайте шаблон и начните рисовать
4. Включить текстовые вставки
5. Пересмотр и редактирование

Помимо сбора визуальных образов, которые точно отражают грандиозное видение вашего видео, и создания раскадровки, есть дополнительные элементы, над которыми следует поработать, чтобы сделать раскадровку максимально полезной.

• Включите сценарий
• Добавьте номер кадра для каждой сцены
• Добавьте примечания, чтобы помочь объяснить и прояснить сцену

Правильно выполненная раскадровка позволяет объединить производственную команду и клиента в едином видении, чтобы на съемочной площадке или в монтажной не было никаких неожиданностей. Чем подробнее будет этап раскадровки, тем лучше вы будете подготовлены к созданию потрясающего видео, которое достигнет всех поставленных целей.

6. Создайте список выстрелов

Съемочный лист использует информацию из сценария и раскадровки для составления списка всех кадров, необходимых в день съемки.

В списках съемок подробно описываются конкретные потребности, такие как размещение камеры и направление света. Это поможет составить расписание во время съемок и должно включать описание кадра, необходимый операторский и внекамерный персонал, диалоги, реквизит и много места для заметок.

Что включает в себя типичный список съемок?

• Номера сцен
• Номера выстрелов
• Места
• Описание снимка
• Особенности обрамления
• Действие и диалог
• Задействованные актеры, входы и выходы
• Необходим реквизит
• Дополнительные примечания

Вот пример видеоролика, который Sparkhouse создал для клиента Seed Legend:

7. Определите потребности производства

Теперь, когда вы знаете каждую деталь каждой сцены видеоролика, составляется список производственных потребностей, включающий оборудование, необходимое для каждого кадра, от камер и штативов до микрофонов и света. Менеджер по производству работает с видеографами и другими членами съемочной группы, чтобы определить, что лучше всего подходит для каждой сцены.

На этом этапе вы также знаете, какой персонал необходим для установки, демонтажа и обслуживания производственного оборудования.

Сделайте приоритетом предпроизводственное планирование

Время и усилия, которые вы потратите на полную подготовку к видеосъемке, помогут гарантировать, что проект пройдет гладко и ваши цели и задачи будут достигнуты. Предпроизводственное планирование создает план, который можно пересматривать и корректировать на протяжении всего производственного процесса.