Быстрый тест: Возможно, у вас есть интересные видеоролики, которыми можно поделиться в Интернете. Но знаете ли вы, как ранжировать эти видео в Google и улучшить видимость вашего бренда? Более того, осознаете ли вы важность богатыхвидео сниппетов для получения максимальной отдачи?

Исследование, проведенное компанией Wyzowl, показало, что 87 % компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента. Это огромная цифра. Но это совсем не удивительно. Мы живем в эпоху, когда поисковый гигант Google также считает видео незаменимым для покупателей.

Видеоконтент, являющийся обязательным элементом любой мощной стратегии цифрового маркетинга, не только улучшает вовлеченность пользователей, но и повышает авторитет вашего бренда. И, честно говоря, компании, у которых нет специальной стратегии видеомаркетинга, теряют клиентов.

Несомненно, YouTube, Facebook и Twitter - это фантастические платформы для привлечения внимания к вашему видеоконтенту. Тем не менее, стоимость пренебрежения популярностью ранжирования видео в Google Search сильно влияет на ваши бизнес-решения. И цифры не говорят вам об обратном: 90 % онлайн-исследователей B2B используют поиск для изучения бизнес-покупок, и поиск является для них ресурсом №1.

Подумайте о преимуществах, которые вы можете получить, используя свой видеоконтент. Теперь, чтобы получить их, оптимизируйте свои видео для поиска Google с помощью богатых видео сниппетов.

Прежде чем мы перейдем к рассмотрению того, что представляет собой богатый видео сниппет, необходимо понять, что помимо результатов поиска Google, видео также появляется в результатах поиска видео, Google Images и Google Discover.

Вот как они выглядят:

Результаты поиска - это квинтэссенция страницы результатов поиска в Google. Почти каждый пользователь Интернета знает, что такое страница результатов поиска Google (SERP). Но результаты, которые появляются на этой странице, зависят от типа запроса, который вы вводите в строку поиска.

Типичный пример SERP от Google выглядит следующим образом.

Если искать видео в самой строке поиска, то будут получены следующие результаты:

Помимо обычных результатов, вы также получаете изображения, новости, видео и результаты покупок.

Результаты поискавидео - нажав на фильтр "видео", вы получите результаты поиска только видео.

Google Images - фильтр "Изображения" поможет вам найти множество изображений для видео.

Google Discover - запущенное в сентябре 2018 года Google Discover - это функция приложения, которая использует ваши предыдущие поисковые запросы в Google для рекомендации контента. Представляя собой довольно новый подход к прежней ленте Google, Discover показывает обычный контент и новости с большим акцентом на визуальные эффекты, в частности "видео".

Предоставляя вам информацию о том, что вы чаще всего ищете, эта функция дает вам больше контекста и контроля над контентом, который вы хотите видеть. Когда вы выполняете поиск в приложении Google, в левой нижней части приложения также появляется опция "Открыть".

Что такое богатый видео сниппет?

Прежде чем перейти к определению видео сниппетов, давайте разберемся, что такое "богатые" сниппеты.

Обычно результаты SERP содержат три основных пункта:

• a URL
• название
• мета-описание

Выглядит это следующим образом.

Это "фрагмент".

Rich Snippets или Rich Results - это результаты поиска Google, которые содержат некоторые дополнительные сведения, например отзывы, события, рецепты и другую информацию, позволяющую лучше ориентироваться в результатах поиска.

Для обывателя богатый сниппет - это краткая информация, которая появляется в результатах поиска под URL-адресом сайта. Она помогает вам лучше понять сайт и решить, хотите ли вы его посетить.

Для профессионала это структурированная разметка данных, которую вы можете добавить на свой сайт, чтобы сделать его более заметным для поисковых систем.

Вот пример богатого сниппета:

А теперь давайте обсудим тему этой статьи - богатый сниппетдля видео.

Богатыйвидео сниппет - это информация, которая появляется в Google вместе с крошечным видеороликом, отображаемым в результатах поиска. Он позволяет пользователю лучше понять конкретный поисковый запрос с помощью связанного с ним видео. И это отличный способ повысить коэффициент кликов(CTR) в результатах поиска.

Видео сниппеты имеют URL, заголовок и описание, как и обычные сниппеты. Кроме того, они содержат информацию о продолжительности и загрузке видео, а также его миниатюру.

Посмотрите на богатый видео сниппет ниже:

Теперь, когда вы знаете определение видеосниппетов, стоит отметить, что поисковые системы не могут просматривать ваши видео. Поисковые системы знают, что ваш контент существует, но чтобы понять, о чем идет речь, им нужно приложить немало усилий. Вы можете облегчить им работу, добавив структурированные данные к вашему контенту.

Давайте разберемся, что делает видеофрагмент более "богатым": Структурированные данные.

Что такое структурированные данные?

Контент предназначен для людей. Как же поисковые системы определяют правильность использования контента? Ответ кроется в "структурированных данных".

По словам Google, "структурированные данные - это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации ее содержимого".

Допустим, вы написали статью о том, "как приготовить тушеную курицу". Простой пост без структурированных данных не расскажет о таких деталях, как время, затраченное на приготовление рецепта, используемые ингредиенты, калорийность, этапы приготовления, а также изображения. Но с помощью структурированных данных вы сможете помочь поисковым системам найти релевантную информацию, например:

"Приготовление по этому рецепту занимает 90 минут".

"Вот список использованных ингредиентов".

"В нем содержится 563 калории".

"Вот шаги, которым нужно следовать".

"Вот как это выглядит".

Если вы правильно добавили структурированные данные, ваш богатыйвидео сниппет будет выглядеть примерно так:

Теперь давайте посмотрим, как добавить структурированные данные на ваш сайт и оптимизировать видео для SEO.

Шаги по добавлению структурированных данных с помощью разметки Schema.org

Для добавления структурированных данных большинство сайтов используют schema.org, и Google также рекомендует использовать именно его. Почему?

Потому что почти все основные поисковые системы легко понимают эту разметку. Вот что говорит сайт:

Проще говоря, разметка схем - это язык поисковых систем.

С помощью этого языка ваш богатый видео сниппет может предоставить всю информацию, необходимую Google для понимания вашего видео в Google Search.

Типы структурированных данных

Вот некоторая информация о трех типах структурированных данных: JSON-LD, Microdata и RDFa - благодаря нашему хорошему другу, Google:

Кажется, что информации слишком много? Позвольте мне помочь.

JSON-LD расшифровывается как Javascript Object Notation for Linked Data. Как следует из названия, это код на JavaScript. Такой способ реализации схемы требует лишь вставки разметки в HTML-страницу с помощью тега <script> в заголовке или теле страницы.

Это значит, что больше не нужно оборачивать разметку вокруг HTML-элементов при использовании JSON-LD. Какое облегчение!

RDFa расшифровывается как Resource Descriptive Framework in Attributes. Это расширение HTML5, которое часто предпочитают цепным словарям структурированных данных, довольно сложно в использовании.

Но один из плюсов этого кода заключается в том, что вы можете включить теги RDFa в уже существующий HTML-код вашей веб-страницы. Поэтому многие разработчики используют этот код как в разделе body, так и в разделе head HTML-страницы.

Microdata - это спецификация WHATWG HTML, которая вставляет метаданные в существующий контент на веб-страницах. Микроданные очень просты в использовании и являются находкой для новичков. Обычно он используется в теле HTML-страницы, но может применяться и в головном сегменте.

Как добавить видео в богатые сниппеты

Любой, кто когда-либо создавал сниппет, знает, что создание видеосюжета - нелегкое дело. Неудивительно, что многие компании игнорируют этот часто важный шаг на пути к увеличению веб-трафика.

Но это может быть проще, чем вы думаете! Нужно лишь выбрать самые простые способы.

Поэтому я выбрал три лучших варианта внедрения schema - Wave.video's Automatic Snippets Generator, Google's Structured Data Markup Helper и плагины для WordPress. Давайте проверим их прямо сейчас.

Вариант №1: Автоматическая генерация сниппетов

Самый простой способ добавить богатые сниппеты к вашим видео - разместить контент на платформе, которая автоматически генерирует сниппеты, чтобы ваши видео попадали в поисковые системы. Одним из наиболее эффективных вариантов для этого является Wave.video.

Шаг 1. Загрузите или создайте свое видео

Первое, что вам нужно сделать, - это создать новое видео с помощью онлайн-видеоредактора Wave.video или загрузить существующее видео на его видеохостинг.

Шаг 2. Добавьте заголовок и описание на целевую страницу видео

Каждое видео, размещенное или созданное на Wave.video, автоматически получает целевую страницу. Сниппет генерируется из элементов этой страницы (заголовка и описания), поэтому не забудьте заполнить эти поля соответствующим образом.

Шаг 3. Вставьте свое видео

Теперь пришло время вставить ваше видео на страницу и... пожинать плоды SEO! Wave.video автоматически создаст богатый сниппет для вашего видео.

Вариант №2: Помощник Google по разметке структурированных данных

Добавление разметки схемы на ваш сайт не было бы более простым, если бы не помощник Google по разметке структурированных данных, который делает всю "помощь".

Шаг 1. Перейдите на страницу Помощник по разметке структурированных данных

Посетите страницу Structured Data Markup Helper и войдите в систему, если это еще не сделано.

Вот как будет выглядеть страница после входа в аккаунт Google.

Шаг 2. Перейдите на вкладку "Веб-сайт".

Выберите опцию веб-сайта из двух вкладок - Веб-сайт и Электронная почта.

Если хотите, можете отмечать и электронные письма. Но это уже для другого раза.

Шаг 3. Выберите тип данных

Далее Google предложит вам выбрать тип данных, чтобы понять, как классифицировать ваши данные. Здесь вам будет предложено двенадцать вариантов:

• Статьи
• Обзоры книг
• Наборы данных
• События
• Вакансии
• Местные предприятия
• Фильмы
• Продукция
• Страница вопросов и ответов
• Рестораны
• Программные приложения
• Телевизионные эпизоды

Шаг 4. Введите URL-адрес страницы или HTML

Для опубликованных веб-страниц предпочтительнее вставлять URL. Однако если у вас нет готовой и опубликованной страницы, вы можете вставить ее HTML в строку внизу.

Шаг 5. Пометьте элементы, которые нужно разметить

Далее идет возможность выделить элементы страницы и присвоить им теги, чтобы оптимизировать видео для SEO. Размечайте как можно больше элементов, чтобы создать наиболее полную разметку.

Если нужного вам тега нет в списке, добавьте его, нажав кнопку "Добавить недостающие теги".

Шаг 6. Создайте HTML

После добавления тегов перейдите на вкладку "Создать HTML" в правом верхнем углу.

Я бы предложил выбрать JSON-LD из выпадающего меню, которое появится далее, поскольку это предпочтительный тип структурированных данных для Google, а также более простой в использовании.

Скопируйте код и вставьте его на свою веб-страницу. После создания HTML отправьте веб-страницу в поисковые системы.

Вариант № 3: Плагины WordPress

Миллионы пользователей сайтов используют WordPress в качестве своей любимой CMS. Если вы один из них, то добавление структурированных данных с помощью плагинов - самый простой вариант.

Шаг 1. Установите плагин

Вы найдете множество плагинов на выбор:

Я бы посоветовал попробовать плагин Schema - All In One Schema Rich Snippets за его простой в использовании интерфейс.

Выбрав плагин, загрузите, установите и активируйте его, прежде чем переходить к следующему шагу.

Шаг 2. Настройте разметку схемы

Откройте вкладку Rich Snippets на панели управления WordPress, чтобы настроить разметку схемы.

Нажмите на "Видео", и вы найдете строки, которые будут отображаться на фронтенде.

Опять же, я рекомендую использовать как можно больше полей, чтобы сделать ваш видеосниппет еще более эффективным.

После этого не забудьте сохранить пост и сохранить данные разметки схемы. Вот и все!

Вот вам и простой способ добавить структурированные данные в WordPress. И хотя разметка schema может и не дать прямого толчка SEO вашего WordPress-сайта, но со временем она поможет сделать его более заметным.

Тестирование богатых видео сниппетов

Чтобы в полной мере использовать возможности видео SEO, важно просмотреть разметку schema перед публикацией страницы.

Используйте Google Rich Results Test, чтобы быстро проверить эффективность вашей разметки схемы.

Вы можете ввести URL-адрес или вставить код разметки схемы в панель инструментов, чтобы просмотреть богатые сниппеты видео.

Добавлены богатые видео сниппеты - что теперь ожидать?

К сожалению, нет никакой гарантии, что ваши богатые сниппеты сразу же появятся в SERP - независимо от того, правильно вы их внедрили или нет. Google также упоминает об этом в Общем руководстве по структурированным данным.

После разметки Google может потребоваться несколько недель, чтобы правильно проиндексировать вашу страницу.

Внесите разметку и позвольте поисковой системе выполнить свою задачу. Результаты могут появиться через пару недель или месяцев. Могут потребоваться и изменения. Если вы задавались вопросом: "А видео вообще улучшает SEO?", то поверьте мне - улучшает. Но здесь главное - терпение.

Используйте богатые видео сниппеты по максимуму

Я не могу не подчеркнуть это, но инвестирование времени в ваш сайт гарантирует, что он будет существовать долго. Возможно, техническое видео SEO отнимет у вас много времени, но именно оно поможет вашему сайту больше всего.

Добавлениесниппетов с видео- это лучшая практика, которую должен внедрить каждый бизнес, поэтому имеет смысл разобраться в основах структурированных данных, разметки schema и в том, как оптимизировать видео для SEO.

Я знаю, что уже говорил об этом раньше, но если вы приложите максимум усилий, то сможете увеличить количество кликов на своих страницах и получить больше трафика на свой сайт. А если вы считаете, что создание видео должно быть простым делом, создайте бесплатную учетную запись на Wave.video, чтобы создавать, размещать и делиться своими видео как профессионал.