Люди любят смотреть видео.

Владельцы бизнеса знают это, маркетологи знают это, вы знаете это. Неразумно воздерживаться от создания контента, который привлечет и увлечет вашу аудиторию. Видео - это определенно тот вид контента.

Но как разработать стратегию видеоконтента, которая будет работать на ваш бренд? Как вовлечь, развлечь и обучить аудиторию в одно и то же время?

Мы сотрудничаем со стратегом по видеоконтенту Сальмой Джафри, чтобы пролить свет на эту тему в первой части нашей серии вебинаров: "Как разработать стратегию контента, ориентированную навидео ".

На дворе 2018 год: Видео - это новый блоггинг

Можно ли соотнести видео с тем, как мы говорили о блоггинге 5, 10 лет назад?

Согласно исследованию Vidyard, компании создают в среднем 18 новых видеороликов в месяц. Это означает, что компании, бренды и предприниматели создают видео так же, как раньше создавали блоги.

Почему это происходит? Давайте посмотрим на статистику компании Cisco:

• К 2021 году на видео будет приходиться 80 % всего интернет-трафика;
• К 2021 году число пользователей интернет-видео составит около 1,9 миллиарда человек;
• К 2021 году пользователи будут просматривать 3 триллиона минут видео в месяц.

Эти цифры действительно впечатляют. Но как они применимы к вашему бизнесу прямо сейчас, в 2018 году? По мнению Сальмы, в 2018 году можно выделить 3 основных видеотренда:

Тенденция 1: Удобство поиска

Исследование, проведенное компанией Shareaholic, показало, что начиная с 2017 года поисковые системы отвоевали у социальных сетей лидерство в привлечении посетителей на сайт.

Главный вывод из этого исследования заключается в том, что поиск будет самым крупным и эффективным драйвером трафика в 2018 году. Поэтому для компаний очень важно, чтобы их видеоролики были оптимизированы для поиска в первую очередь.

Тенденция 2: Платформа-агностика

Социальные сети имеют разные ограничения и рекомендации для видеоконтента, а это значит, что для каждой платформы нужно создавать видеоролики определенного формата и длины. Также важно знать, какие платформы ваша аудитория использует чаще всего, и ориентироваться на них при продвижении видеоконтента.

Тенденция 3: Алгоритм предпочтения

Исследование Buffer показало, что в 2016 году среди различных типов постов в Facebook (фото, видео, ссылки, текст) видео получили наибольшую вовлеченность пользователей. В более позднем исследовании Socialbakers утверждает, что Live-видео получают наибольший органический охват.

Эти данные свидетельствуют о том, что алгоритмы платформ отдают предпочтение видео перед другим контентом и ранжируют его выше.

Как другие формы коммуникации являются производными от видео

Начав с видео, вы получаете возможность работать с множеством медиаформатов: аудио, изображениями, текстом, гифами, мемами и другими. Поскольку видео - очень гибкий тип контента, оно поможет вам охватить больше платформ, больше форматов и больше аудиторий.

Совет: в Wave.video вам понадобится всего несколько кликов, чтобы преобразовать видео в 30+ самых популярных форматов, включая Instagram Stories, Facebook sover, Youtube bumper ads и другие.

Сальма считает, что ключ к успешной маркетинговой кампании - это создание регулярного, программируемого видеоконтента, который обеспечивает экономию от масштаба на разных платформах и форматах, а это становится достижимым, если за видео стоит сильная основная стратегия.

Рамка видеоконтента H3 (Help-Hub-Hero)

Модель H3 (Help-Hub-Hero) - это мощный способ сегментирования маркетингового контента, который может значительно повысить эффективность вашей стратегии видеоконтента. Согласно этой модели, контент должен быть структурирован на три типа:

• Справочный контент - постоянно обновляемый "тянущий" контент, предназначенный для вашей основной цели;
• Контент в центре - эпизодический, регулярно планируемый "толчковый" контент, предназначенный для вашей основной аудитории;
• Геройский контент - масштабные события или моменты, призванные повысить узнаваемость бренда.

Рамки H3 можно представить в виде пирамиды, где внизу располагается справочный контент, а наверху - геройский:

H3 Framework в действии

Содержание справки

С чего начать создание полезного контента для вашего бизнеса? У Сальмы есть отличный совет: воспользуйтесь таким инструментом, как AnswerThePublic, чтобы изучить ваши основные ключевые слова и выяснить, какую информацию ищет ваш потенциальный целевой рынок. На основе полученных результатов вы сможете разработать наиболее релевантный и легко находимый справочный контент для вашей аудитории.

Вот пример видеоконтента Help, который был создан банковской компанией Halifax для упрощения банковского жаргона и просвещения целевой аудитории:

Содержание хаба

Создавая контент для хаба, спросите себя:

• Что отличает и уникализирует наш бренд?
• Что действительно может принадлежать нашему бренду?
• Какое право имеет наш бренд играть (и выигрывать) в этом контент-пространстве по сравнению с конкурентами?

Ответы могут стать следующими темами для вашего контента!

Взгляните на серию закулисных видеороликов, опубликованных Social Media Examiner, чтобы продемонстрировать своей аудитории (которая в основном состоит из маркетологов) проблемы, с которыми они сталкиваются, и прорекламировать свою предстоящую конференцию по маркетингу.

Серия видеороликовTwo Minute Tuesday, созданная фотографом Питером Маккинноном, и Whiteboard Friday от Moz - другие яркие примеры хаб-контента. Поскольку их видеоконтент актуален и увлекателен, подписчики регулярно возвращаются к нему.

Содержание героя

Сладкая точка контента для героев находится на пересечении этих двух вопросов: За что выступает мой бренд? И что волнует мою аудиторию?

Посмотрите на этот пример видеоролика Hero от Dove:

Компания Dove взяла заявление о своем бренде, сосредоточилась на том, что волнует ее аудиторию, и превратила его в это прекрасное видео. В результате они набрали 68 миллионов просмотров на YouTube - впечатляюще, не правда ли?

Что произойдет, если создать все три (Help, Hub, Hero)?

Бренды, создающие все три типа контента в этих рамках, убивают ТРЕХ зайцев одним выстрелом - они обучают, развлекают и вдохновляют свою существующую и потенциальную аудиторию. Например, именно к этому стремятся маркетологи Tesco, создавая свои видеоролики.

Справочный материал Tesco:

Содержание Tesco Hub:

Содержание Tesco Hero:

Сочетание трех типов видеоконтента в вашей стратегии интернет-маркетинга - отличная идея. Но при создании всех трех типов контента необходимо решить, какая платформа лучше всего подходит для каждого из них. Эта таблица поможет вам в этом:

Отзыв

Давайте подведем итоги вебинара с Салмой Джафри.

Чтобы разработать успешную видеомаркетинговую кампанию в 2018 году, вы должны создавать видеоролики, которые:

• Оптимизировано для поиска
• Платформа-агностик
• Специально для каждой платформы, на которой вы собираетесь работать

Вы должны определить рамки контента вашего бренда:

• Помощь
• Втулка
• Герой

Посмотрите вторую часть нашей серии вебинаров, чтобы вывести стратегию видеоконтента на новый уровень: "Создавайте контент в масштабе: 40+ материалов каждую неделю на основе одной основной идеи"