Вы усердно работаете над своими видеороликами на YouTube. Вы придумываете отличные идеи для видео. Вы тратите время на запись, редактирование и оптимизацию каждого из них. Вы изучаете и добавляете теги, конечные экраны и продуманные описания видео. Вы отвечаете на комментарии и общаетесь со своими зрителями.

Все это может занять несколько часов для каждого отдельного видео...

...и легко забыть об описании вашего канала на YouTube.

Если описание вашего канала на YouTube сделано хорошо, оно может служить вам долгие месяцы. Но есть вероятность, что вы создали его, когда только начинали, и никогда не возвращались к его обновлению.

А может, вы пытались его обновить, но ничего не получалось.

Если это похоже на вас, то вы попали по адресу, поскольку мы рассмотрим все действия, чтобы привлечь ваших идеальных зрителей с помощью описания канала, которое будет выделяться.

Что такое описание канала YouTube?

Описание канала YouTube - это раздел, расположенный на вкладке "О канале" любого канала YouTube.

На данный момент это последняя вкладка в ряду опций, наряду с Home, Videos, Playlists, Community и Channels.

Когда вы нажмете кнопку О программе, вы увидите следующие разделы:

• Описание (на нем мы и сосредоточимся в этом руководстве)
• Детали: адрес электронной почты и местоположение предприятия
• Ссылки: ссылки на социальные сети и другие внешние сайты (на момент написания этой статьи вы можете добавить 14 ссылок)
• Статистика: дата присоединения и количество общих просмотров видео на канале
• Популярные и связанные каналы, если они включены

В разделе "Описание" можно разместить до 1 000 символов (сюда также входят пробелы).

Это означает, что у вас есть менее 200 слов, чтобы рассказать о себе.

Если вы думаете, что это плохая новость и этого явно недостаточно для написания хорошего описания канала, подумайте еще раз: весь этот раздел еще не содержит и 1 000 символов, что говорит о том, что у вас есть много возможностей для написания описания канала, которое будет выделяться.

Почему важно описание канала YouTube?

Вкладка "О вашем канале YouTube" может показаться слегка скрытой и, в общем, неважной. Как знать, может быть, люди предпочтут посмотреть трейлер вашего канала или просмотреть несколько ваших видео, чтобы решить, подписываться им или нет.

Однако описание вашего канала также отображается в результатах поискаYouTube, а также в обычных результатах поиска Google, и зачастую это единственный шанс заставить поисковика перейти по ссылке.

Исходя из этого, есть две наиболее важные причины, по которым стоит обратить внимание на описание вашего канала на YouTube.

Во-первых, это способ быстро рассказать о том, о чем ваш контент. Частота публикаций, стиль видео, ключевые темы, которым вы уделяете внимание, и даже ваша индивидуальность (или индивидуальность вашего бренда) могут превратить случайного посетителя в подписчика за считанные секунды.

Во-вторых, YouTube - вторая по величине поисковая система после Google, и почти 2 миллиарда пользователей заходят на YouTube каждый месяц. Каждый раз, когда ваш идеальный зритель ищет контент, у вас есть шанс стать тем результатом, который он ищет, и получить нового подписчика!

Ключевые особенности описания отличного канала YouTube

Настало время для самой интересной части - написания (или переписывания!) описания вашего канала на YouTube.

Давайте рассмотрим наиболее важные характеристики описания вашего канала, а также шаблон, который вы можете настроить в соответствии с вашими личными предпочтениями и направленностью канала.

Сделайте выгоду от просмотра ваших видео очевидной

Это очевидная и обманчиво простая характеристика хорошего описания канала, но многие создатели все равно делают это неправильно.

Лучшее, что вы можете сделать, описывая пользу от просмотра ваших видео, - быть как можно более конкретным и кратким. Расплывчатые формулировки - одна из самых частых ошибок, которые мы видим в описаниях каналов YouTube.

Вот отличный пример от Трены Литтл, стратега YouTube:

Она могла бы сказать что-то вроде "помогаю вам развиваться в Интернете". Это все равно было бы правдивым утверждением, но отсутствие ясности заставило бы ее упустить очень заинтересованных зрителей, которые хотят развивать свое присутствие на YouTube!

Сосредоточьтесь на первых 125 символах

Существует извечный подход к написанию журналистских материалов: сначала изложите самые важные факты, а затем переходите к менее важным.

Таким образом, история сохраняет смысл, даже если читатель бросил ее на полпути.

В контексте YouTube фокусировка на первых 125 символах имеет еще больший смысл, поскольку именно эта часть отображается в результатах поиска YouTube.

Это самый влиятельный раздел описания вашего канала, потому что он будет отображаться в большем количестве мест, чем любая другая часть, поэтому убедитесь, что вы используете его правильно.

Включите ключевые слова, которые ищут ваши идеальные зрители

Первый пункт, о том, как сделать выгоду от просмотра видео очевидной, уже подразумевает, что вы будете использовать свои ключевые слова.

В примере с Треной Литтл это включает такие фразы, как YouTube SEO и YouTube strategy.

Однако можно копнуть еще глубже, введя эти ключевые слова в строку поиска YouTubeи просмотрев предлагаемые длиннохвостые ключевые слова. Другими словами, вы ищете фразы из трех или более слов и определяете более конкретный интерес.

Вот несколько примеров:

• Если ваш канал посвящен похудению, предполагаемые поисковые запросы покажут, что люди ищут тренировки для похудения, диеты, советы, мотивацию, медитации, упражнения в домашних условиях и многое другое.
• Если ваш канал посвящен развитию вокала, люди ищут такие термины, как уроки вокала для начинающих, для мужчин, для женщин, головной голос, дети и высокие ноты.
• Если ваш канал рассказывает о советах по ремонту дома, пользователи YouTube ищут советы и рекомендации по ремонту дома, "до и после", инструменты, для небольших помещений, в рамках бюджета и многое другое.

Другими словами, используйте эту суперпростую исследовательскую тактику, чтобы естественным образом включить в создаваемый вами контент слова, которые уже используют ваши потенциальные зрители.

Еще одно преимущество этой техники - поиск новых, гиперактуальных идей, которые вы еще не освещали на своем канале!

Объявите тип видео, которое вы публикуете на своем канале

Этот шаг прост и понятен: вы создаете видеоролики о том, как это сделать? Углубленные образовательные руководства? Обзоры и демонстрации продуктов? Ведете ли вы влог о своей повседневной жизни?

Просто добавьте список видео, которые, по вашему мнению, наиболее ценны для вашей аудитории.

Конечно, по мере развития вашего канала эта стратегия может меняться и развиваться, и вы можете заметить, что некоторые типы видео приживаются у вашей аудитории лучше, чем другие. Это не проблема: просто скорректируйте свою видеостратегию и обновите описание канала.

Добавьте расписание загрузки вашего канала

Наряду с типами видео, график загрузки - один из самых действенных способов заставить целевых зрителей вернуться на ваш канал.

Опять же, это простой шаг, но он требует последовательности с вашей стороны (расписание не имеет смысла, если вы не придерживаетесь его, верно?).

Вы можете добавить простую заметку, например, "Новые видео каждую среду", или более подробную и глубокую, как это сделал Скотти Килмер на своем автомобильном канале:

Как вы, вероятно, заметили, многие огромные и успешные каналы не имеют графика публикаций, но это не должно останавливать вас, когда вы только начинаете развивать свой канал, и вы должны стремиться к созданию последовательного графика.

Важно оставаться последовательным, даже если это означает меньшую частоту публикаций.

Помните: важнее оставаться последовательным, даже если это означает меньшую частоту публикаций, чем заставлять себя придерживаться невыполнимого для вас графика.

Помните о своем призыве к действию

Наконец, описание вашего канала будет работать лучше всего, если вы позаботитесь о том, чтобы подтолкнуть посетителя канала к дальнейшим действиям.

Следующее действие, которое вы рекомендуете, - это то, что важно для вас: подписка на ваш канал, список адресов электронной почты или даже предложение интересующих вас тем.

Это может быть очень просто:

• "Если это похоже на вас, обязательно подпишитесь и нажмите на колокольчик уведомления, чтобы не пропустить ни одного видео!"
• "Если у вас есть вопросы или вы хотите предложить идею для видео, оставьте комментарий к любому из моих видео или напишите мне на [адрес электронной почты]!"
• "Я отправляю специальный анонс и эксклюзивный контент по [теме] в свой список рассылки. Нажмите на ссылку ниже, чтобы подписаться!"

Определите, что именно важно для вас в тот момент, когда кто-то заходит на страницу " О канале", и сделайте это очевидным и простым.

Примеры высокоэффективных описаний каналов YouTube

Мы уже рассмотрели несколько примеров, но давайте погрузимся в них и рассмотрим более подробно.

От экспертов по макияжу, ориентированных на любителей красоты, до маркетологов, ориентированных на коллег-маркетологов, вплоть до крупных брендов - эти примеры дадут вам творческий импульс вне зависимости от вашей отрасли или направления.

Как вы заметили, мы намеренно выбрали каналы, ориентированные как на потребителей, так и на бизнес, с отличными описаниями каналов, что говорит о том, что нет оправдания плохому описанию. Всегда есть способ сделать его интересным, привлекательным и успешным!

Пример 1: Огни Кэтлин

Красавица-ютубер с 4 миллионами подписчиков Кэтлин Лайтс использует описание своего канала, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность, а также познакомить посетителей канала с типами видео и графиком публикаций.

Она завершает статью призывом к действию, который приглашает людей подписаться и сообщить ей об идеях, которые они хотели бы увидеть у нее. Просто и мощно!

Пример 2: Авторемонт на Южной Майне

Канал South Main Auto Repair - один из моих любимых примеров маркетинга для местного бизнеса. Имея более 250 тысяч (!) подписчиков, владелец автосервиса Эрик О. явно знает, что делает, используя разговорное описание своего канала.

Он использует его, чтобы кратко рассказать о своей истории и опыте, а также о конечной цели своих видео: экономии времени и денег зрителей, когда речь идет о чем-либо, связанном с автомобилями.

Пример 3: бодибилдинг

Несмотря на то, что Bodybuilding.com не делится подробностями о типе видео и частоте размещения на своем YouTube-канале, их описание все равно понятно и заманчиво для всех, кто хочет преобразить свое тело и стать стройным и здоровым.

Обратите внимание на разнообразие ключевых слов, которые они используют: персональный тренер, диетолог, добавки, сжечь жир, нарастить мышцы. Это отличный пример естественного включения смежных ключевых слов и тем!

Пример 4: Брайан Дин

Брайан Дин из Backlinko - мастер простого и понятного письма, которое не только находит отклик у целевой аудитории, но и занимает высокие позиции в поисковых системах.

Описание его канала на YouTube ничем не отличается! Наряду с основными темами, он добавил типы видео, которые он делает (тематические исследования, реальные примеры, практические советы), и завершает описание сильным призывом к действию.

Пример 5: Росс Симмондс

Росс Симмондс - стратег B2B-маркетинга с сильным личным брендом и основатель компании Foundation Marketing. Описание его канала знакомит с ним, его основным направлением на канале, а также свободным графиком публикаций с 3-4 текущими категориями, которые он освещает.

Мне больше всего в его описании понравилось то, как он выразил свое стремление предоставлять практические знания, которые приносят результаты аудитории, о которой он заботится.

Пример 6. Ahrefs

Хотя компания Ahrefs, создающая популярный SEO-инструмент, не вдается в подробности о своем графике публикаций, она сделала все возможное, чтобы использовать язык своей аудитории и ввести ее в курс дела на канале.

Описание их канала излучает уверенность и заканчивается сильным призывом к действию. Ahrefs также сделали очевидными ключевые преимущества просмотра их видео, сохранив при этом краткость и четкость описания.

Другие элементы, которые помогут вашему каналу привлечь идеальную аудиторию

Теперь, когда описание вашего канала отшлифовано, вот еще два кратких совета о том, как сделать ваш канал привлекательным для целевых зрителей.

Добавьте разделы канала. Когда ваш график публикаций наберет обороты и у вас будет несколько десятков видео, позаботьтесь о том, чтобы сделать их максимально заметными, организовав канал по разделам.

Вы можете рассматривать свои разделы как тематические категории (например, "Фитнес", "Питание", "Растяжка", "Здоровье") или даже как типы видео (например, "15-минутные рецепты", "Утренние тренировки", "Ежедневные влоги"). Как и в любом другом деле, вы можете поиграть с этим и протестировать различные варианты.

Вот простой формат, который предлагает Брайан Дин в своем руководстве по позиционированиюна YouTube:

Следите за тем, чтобы миниатюры видео выглядели единообразно. Чем больше у вас видео, тем важнее, чтобы миниатюры выглядели целостно и вызывали немедленные ассоциации с вашим каналом у людей, которые видели любое из ваших видео в прошлом. Вот отличный пример от Эми Ландино:

Простой способ добиться этого - добавить к каждому видео захватывающее вступление и использовать его фрагмент в качестве миниатюры, которая за долю секунды передает тему и направленность видео.

Вы можете создать свое видеовступление в Wave.video и легко добавить в него свой брендинг, текст, эффекты, стоковые кадры и многое другое.

Повысьте уровень своего канала на YouTube прямо сейчас

Выделить свой канал на YouTube - это тяжелая работа, поэтому многие люди просто не уделяют ей внимания.

С помощью шагов, примеров и шаблонов, которые мы приводим в этом руководстве, вы сможете начать действовать и поддерживать канал, которым вы будете гордиться, и заставлять своих зрителей и подписчиков жаждать новых видео от вас.