Вы усердно работаете над своими видеороликами на YouTube. Вы проводите мозговой штурм отличных идей для видео. Вы тратите время на запись, редактирование и оптимизацию каждого из них. Вы изучаете и добавляете теги, конечные экраны и хорошо продуманные описания видео. Вы отвечаете на комментарии и общаетесь со своими зрителями.

Все это может занять несколько часов для каждого отдельного видео...

...и легко забыть об описании вашего канала YouTube.

Если описание вашего канала YouTube сделано хорошо, оно может служить вам долгие месяцы. Но есть вероятность, что вы создали его, когда только начинали, и больше не возвращались к нему, чтобы обновить.

Или, может быть, вы пытались обновить его, но ничего не казалось достаточно хорошим.

Если это похоже на вас, то вы попали по адресу, поскольку мы рассмотрим все действия для привлечения ваших идеальных зрителей с помощью описания канала, которое будет выделяться.

Что такое описание канала YouTube?

Описание канала YouTube - это раздел, расположенный на вкладке "О канале" любого канала YouTube.

На данный момент это последняя вкладка в ряду опций, наряду с Home, Videos, Playlists, Community и Channels.

Когда вы нажмете на About (О программе), вы увидите следующие разделы:

• Описание (которому мы уделяем основное внимание в этом руководстве)
• Подробности: адрес электронной почты и местонахождение предприятия
• Ссылки: ссылки на социальные сети и другие внешние сайты (на момент написания этой статьи вы можете добавить 14 ссылок в общей сложности)
• Статистика: дата присоединения и количество общих просмотров видео на канале
• Популярные и связанные каналы, если они включены

Раздел " Описание " содержит до 1 000 символов (сюда также входят пробелы).

Это означает, что у вас есть менее 200 слов, чтобы рассказать о том, что вы собой представляете.

Если вы думаете, что это плохая новость и этого явно недостаточно для написания хорошего описания канала, подумайте еще раз: весь этот раздел еще не имеет даже 1000 символов, что говорит о том, что есть много места для написания описания канала, которое будет выделяться.

Почему важно описание канала YouTube?

Вкладка "О вашем канале YouTube " может показаться слегка скрытой и, в общем, неважной. Как знать, может быть, люди предпочтут посмотреть трейлер вашего канала или просмотреть несколько ваших видео, чтобы решить, подписываться или нет.

Однако описание вашего канала также отображается в результатах поискаYouTube, а также в обычных результатах поиска Google, и зачастую это ваш единственный шанс заставить поисковика кликнуть по нему.

Исходя из этого, есть две наиболее важные причины, по которым следует сосредоточиться на описании вашего канала YouTube.

Во-первых, это ваш способ быстро передать суть вашего контента. Частота публикаций, стиль видео, ключевые темы, которым вы уделяете внимание, и даже ваша индивидуальность (или индивидуальность вашего бренда) могут в считанные секунды превратить случайного посетителя в подписчика.

Во-вторых, YouTube является второй по величине поисковой системой после Google, и почти 2 миллиарда зарегистрированных пользователей посещают YouTube каждый месяц. Каждый раз, когда ваш идеальный зритель ищет контент, у вас есть шанс стать тем результатом, который он ищет, и получить нового подписчика!

Ключевые особенности описания отличного канала YouTube

Настало время для самого интересного - написания (или переписывания!) описания вашего канала YouTube.

Давайте рассмотрим наиболее важные характеристики описания вашего канала, а также шаблон, который вы можете настроить в соответствии с вашими личными предпочтениями и направленностью вашего канала.

Сделайте выгоду от просмотра ваших видео очевидной

Это очевидная и обманчиво простая характеристика хорошего описания канала, но многие создатели все равно делают это неправильно.

Лучшее, что вы можете сделать в описании выгоды от просмотра ваших видео, - это быть как можно более конкретным и кратким. Расплывчатые высказывания - одна из самых частых ошибок, которые мы видим в описаниях каналов YouTube.

Вот отличный пример от Трены Литтл, стратега YouTube:

Она могла бы сказать что-то вроде "помогать вам развиваться в Интернете". Это все равно было бы верным утверждением, но отсутствие ясности заставило бы ее упустить весьма заинтересованных зрителей, которые хотят развивать свое присутствие на YouTube!

Сосредоточьтесь на первых 125 символах

Существует извечный подход к написанию журналистских материалов: сначала изложите самые важные факты, а затем работайте над менее важными.

Таким образом, история сохраняет смысл, даже если читатель бросил ее на полпути.

В контексте YouTube концентрация на первых 125 символах имеет еще больший смысл, поскольку именно эта часть отображается в результатах поиска YouTube.

Это наиболее влиятельный раздел описания вашего канала, поскольку он будет отображаться в большем количестве мест, чем любая другая часть, поэтому убедитесь, что вы используете его правильно.

Включите ключевые слова, которые ищут ваши идеальные зрители

Первый пункт выше - о том, как сделать выгоду от просмотра ваших видео очевидной, - уже подразумевает, что вы будете использовать ваши основные ключевые слова.

В примере с Треной Литтл это включает такие фразы, как YouTube SEO и стратегияYouTube.

Однако можно копнуть еще глубже, введя эти ключевые слова в строку поиска YouTubeи посмотреть на предлагаемые длиннохвостые ключевые слова. Другими словами, вы ищете фразы из трех и более слов и определяете более конкретный интерес.

Вот несколько примеров:

• Если ваш канал посвящен потере веса, предполагаемые поисковые запросы показывают, что люди ищут тренировки для похудения, диеты, советы, мотивацию, медитации, упражнения в домашних условиях и многое другое.
• Если ваш канал посвящен развитию вокала, люди ищут такие термины, как уроки вокала для начинающих, для мужчин, женщин, головного голоса, детей и высоких нот.
• Если ваш канал освещает советы по ремонту дома, пользователи YouTube ищут советы и рекомендации по ремонту дома, "до и после", инструменты, для небольших помещений, в рамках бюджета и многое другое.

Другими словами, используйте эту суперпростую тактику исследования для естественного включения слов, которые ваши потенциальные зрители уже используют для создаваемого вами контента.

Еще одно преимущество этой техники - поиск новых, гиперрелевантных идей, которые вы еще не освещаете на своем канале!

Объявите тип видео, которые вы публикуете на своем канале

Этот шаг прост и понятен: создаете ли вы видеоролики о том, как делать? Углубленные образовательные руководства? Обзоры и демонстрации продуктов? Ведете ли вы влоггинг своей повседневной жизни?

Просто добавьте список видео, которые, по вашему мнению, являются наиболее ценными для аудитории вашего типа.

Конечно, эта стратегия может меняться и развиваться по мере роста вашего канала, и вы можете заметить, что некоторые типы видео приземляются у вашей аудитории лучше, чем другие. Это не проблема: просто скорректируйте свою видеостратегию и обновите описание канала.

Добавьте расписание загрузки вашего канала

Наряду с типами видео, график загрузки является одним из самых мощных способов заставить целевых зрителей вернуться на ваш канал.

Опять же, это простой шаг, но он требует последовательности с вашей стороны (расписание не имеет смысла, если вы его не придерживаетесь, верно?).

Вы можете добавить простую заметку, например, "Новые видео каждую среду", или более подробную и глубокую, как это сделал Скотти Килмер на своем автомобильном канале:

Как вы, вероятно, заметили, многие огромные, успешные каналы не имеют графика публикаций, но это не должно останавливать вас в стремлении создать последовательный график, когда вы только начинаете развивать свой канал.

Важно оставаться последовательным, даже если это означает менее частые публикации.

Помните: важнее оставаться последовательным, даже если это означает менее частые публикации, чем заставлять себя придерживаться невыполнимого для вас графика.

Помните о своем призыве к действию

Наконец, описание вашего канала будет работать лучше всего, если вы позаботитесь о том, чтобы подтолкнуть посетителя канала к тому, что делать дальше.

Следующее действие, которое вы рекомендуете, - это то, что важно для вас: подписка на ваш канал, список адресов электронной почты или даже предложение интересующих вас тем.

Это может быть очень просто:

• "Если это похоже на вас, обязательно подпишитесь и нажмите на колокольчик уведомления, чтобы никогда не пропустить видео!"
• "Если у вас есть вопросы или вы хотите предложить идею для видео, оставьте комментарий к любому из моих видео или напишите мне на [адрес электронной почты]!".
• "Я отправляю специальное объявление и эксклюзивный контент по [тема] в свой список электронной почты. Нажмите на ссылку ниже, чтобы подписаться!"

Определите, что именно для вас важно в тот момент, когда кто-то заходит на страницу " О вашем канале", и сделайте это очевидным и простым.

Примеры высокоэффективных описаний каналов YouTube

Мы уже рассмотрели несколько примеров, но давайте погрузимся глубже и охватим больше информации.

От экспертов по макияжу, ориентированных на любителей красоты, до профессионалов маркетинга, ориентированных на коллег-маркетологов, вплоть до крупных брендов - эти примеры дадут вам творческий толчок, независимо от вашей отрасли или направленности.

Как вы заметили, мы намеренно отобрали каналы, ориентированные как на потребителей, так и на бизнес, с отличными описаниями каналов, что показывает, что нет оправдания плохому описанию. Всегда есть способ сделать его увлекательным, привлекательным и успешным!

Пример 1: Огни Кэтлин

YouTuber красоты Кэтлин Лайтс, имеющая 4 миллиона подписчиков, использует описание своего канала, чтобы продемонстрировать свою индивидуальность, а также познакомить посетителей канала с типами видео и графиком публикаций.

В завершение она призывает людей подписаться и сообщить ей об идеях, которые они хотели бы увидеть от нее. Просто и мощно!

Пример 2: Авторемонт на южной магистрали

Канал South Main Auto Repair входит в число моих любимых примеров маркетинга местного бизнеса. Имея более 250 тысяч (!) подписчиков, владелец авторемонтной мастерской Эрик О. явно знает, что делает, используя разговорное описание своего канала.

Он использует его для краткого представления своей истории, опыта и конечной цели своих видео: экономии времени и денег своих зрителей, когда речь идет о чем-либо, связанном с автомобилями.

Пример 3: Бодибилдинг

Несмотря на то, что Bodybuilding.com не делится подробностями о типе видеороликов и частоте их размещения на своем канале YouTube, их описание все равно понятно и заманчиво для всех, кто стремится преобразить свое тело, стать стройным и здоровым.

Обратите внимание на разнообразие ключевых слов, которые они используют: персональный тренер, диетолог, добавки, сжечь жир, нарастить мышцы. Это отличный пример естественного включения связанных ключевых слов и тем!

Пример 4: Брайан Дин

Брайан Дин из Backlinko - мастер простого и понятного письма, которое не только находит отклик у целевой аудитории, но и занимает высокие позиции в поисковых системах.

Описание его канала на YouTube ничем не отличается от других! Наряду с основными темами, он добавил типы видео, которые он делает (тематические исследования, реальные примеры из жизни, практические советы), и заканчивает описание сильным призывом к действию.

Пример 5: Росс Симмондс

Росс Симмондс - маркетинговый стратег B2B с сильным личным брендом и основатель компании Foundation Marketing. Описание его канала представляет его самого, его основное внимание на канале, а также свободный график публикаций с 3-4 текущими категориями, которые он освещает.

Одним из моих любимых моментов в его описании является то, как он выразил свое стремление предоставлять действенные идеи, которые приносят результаты аудитории, о которой он заботится.

Пример 6. Ahrefs

Хотя Ahrefs, компания, стоящая за популярным SEO-инструментом, не вдается в подробности о своем расписании публикаций, они сделали все возможное, чтобы использовать язык своей аудитории и ввести ее в курс дела на канале.

Описание их канала излучает уверенность и заканчивается сильным призывом к действию. Ahrefs также сделали ключевые преимущества просмотра их видео очевидными, сохранив при этом краткость и четкость описания.

Больше элементов, которые помогут вашему каналу привлечь идеальную аудиторию

Теперь, когда описание вашего канала отшлифовано, вот еще два кратких совета о том, как сделать ваш канал привлекательным для целевых зрителей.

Добавьте разделы канала. Когда ваш график публикаций наберет обороты и у вас будет несколько десятков видео, убедитесь, что вы делаете их наиболее заметными, организовав свой канал по разделам.

Вы можете рассматривать свои разделы как тематические категории (например: Фитнес, Питание, Растяжка, Здоровье) или даже типы видео (например: 15-минутные рецепты, Утренние тренировки, Ежедневные влоги). Как и в любом другом случае, вы можете поиграть с этим и протестировать различные варианты.

Вот простой формат, который предлагает Брайан Дин в своем руководстве по позиционированию на YouTube:

Сохраняйте последовательный вид миниатюр ваших видео. Чем больше у вас видео, тем важнее, чтобы миниатюры видео выглядели целостно и вызывали немедленные ассоциации с вашим каналом у людей, которые видели любое из ваших видео в прошлом. Вот отличный пример от Эми Ландино:

Простой способ добиться этого - добавить захватывающее вступление к каждому из ваших видео и использовать его фрагмент в качестве миниатюры, которая за долю секунды передает тему и направленность видео.

Вы можете создать свое видеовступление в Wave.video и легко добавить свой брендинг, текст, эффекты, стоковые кадры и многое другое.

Повысьте уровень своего канала YouTube прямо сейчас

Выделить свой канал на YouTube - тяжелая работа, поэтому многие люди просто не уделяют ей внимания.

С помощью шагов, примеров и шаблонов, которые мы приводим в этом руководстве, вы можете начать действовать и поддерживать канал, которым вы гордитесь, и заставлять ваших зрителей и подписчиков жаждать новых видео от вас.