Не судіть книгу за обкладинкою, говорить прислів'я. Сьогодні, коли будь-який роман можна отримати на долоні в кілька кліків, народна мудрість здається сумнівною.

Зважаючи на конкуренцію в Інтернеті, ви не можете дозволити собі сприймати обгортку вашого контенту як щось само собою зрозуміле.

Хоча люди віддають перевагу відео, а не будь-якому іншому формату, вони швидко прокручують і прискіпливо клікають. І так, вони судять за обкладинкою.

Якщо ви не хочете загубитися в натовпі, те, як ви презентуєте свій відеоконтент аудиторії, має вирішальне значення. І саме тут у гру вступають мініатюри.

У цьому посібнику ми пояснимо природу мініатюр клікбейтів і перерахуємо всі основні інгредієнти, необхідні для їх створення.

Що таке мініатюра

Виробництвовідео - досить ресурсномісткий процес, що складається з багатьох етапів, від написання сценарію до додавання титрів. Але після того, як фінальний монтаж готовий, залишається ще одна річ, над якою варто ретельно попрацювати - ескіз.

Де б ви не розмістили своє відео, спочатку воно, швидше за все, відображатиметься у вигляді стоп-кадру. Ескіз слугує зв'язком між користувачем і контентом, запрошуючи його натиснути кнопку "Відтворити " і переглянути відео повністю.

Існує два способи створення мініатюр:

1. Хоч-не-хоч

У цьому випадку ви дозволяєте платформі випадковим чином вибрати кадр і автоматично згенерувати мініатюру для вашого відео.

Вам пощастило, що ви не сфотографувалися з напівзаплющеними очима, на яких застиг дивний відбиток на вашому обличчі. У будь-якому випадку, не сподівайтеся, що багато людей будуть вражені нечітким і не пов'язаним між собою зображенням.

2. Свідомий

Це коли ви точно створюєте власну мініатюру для кожного відео, враховуючи різні нюанси, а потім завантажуєте її на цільову платформу.

Спойлер: це той варіант, який варто обрати.

Що робить мініатюру клікабельною?

ВІДМОВА ВІД ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ: Деякий час тому термін " мініатюраклікбейта " отримав погану репутацію і вважався чимось негативним в онлайн-світі.

Причиною цього була недобросовісна конкуренція, яка спричинила потік неякісних і нерелевантних відео, що ховалися під багатообіцяючими мініатюрами в гонитві за високими показниками кліків. Після натискання на ці відео користувач відчував себе обдуреним і розчарованим.

Але спочатку ескізиклікбейтів не мали на меті ввести в оману або обдурити глядача. Мета цих фрагментів контенту - привернути увагу аудиторії, зацікавити її та спонукати до кліку. І в цьому намірі немає нічого поганого, якщо контент, що стоїть за прев'ю, якісний.

Ось 11 порад і тактик, які допоможуть вам знайти найкращий рецепт відверто ефективних ескізів клікбейтів, які стимулюють не просто кліки, а справжню зацікавленість.

#1. Створюйте якісний контент

Ескіз відео - одна з тих деталей, де ховається диявол. Але чи варто витрачати час на красиву обгортку, якщо вміст всередині не відповідає їй? Що ж, це може спрацювати один раз, але, як ми вже говорили, не принесе вам довготривалої впізнаваності. Люди, які попалися на цей трюк, більше не повернуться.

Якщо ви хочете залучити потрібну аудиторію і викликати у людей бажання дивитися більше вашого відеоконтенту, переконайтеся, що у вас є надійна стратегія і тверда прихильність до надання високоякісного контенту.

Але є й інша сторона медалі. Якщо ви створюєте чудові відео, але не доповнюєте їх привабливими мініатюрами, люди можуть пропустити ваш цінний контент.

Підсумовуючи, порада номер один - підтримувати високу якість всередині та зовні.

#2. Залишайтеся в контексті

Так само, як фільми різних жанрів рекламують різні білборди, відео, які ви публікуєте на своїх каналах, також потребують відповідних обкладинок. Простіше кажучи, було б дивно, якби у "Ла-Ла Ленду " був постер , схожий на "Підступність".

Розглядайте вашу мініатюру як інструмент управління очікуваннями глядачів. Про що б не було ваше відео, обкладинка повинна відображати його інформаційну та емоційну цінність.

Розглядайте мініатюру як інструмент для управління очікуваннями глядачів. Про що б не було ваше відео, обкладинка повинна відображати його інформаційну та емоційну цінність.

За долю секунди ваша мініатюра повинна резонувати з аудиторією та апелювати до її інтересів або больових точок. Зробіть її достатньо інтригуючою, щоб викликати цікавість, але в той же час релевантною контексту.

Якщо ви вирішили серйозно зайнятися ескізами, на самому початку створіть мудборд ескізів , щоб відповісти на наступні питання:

• Для кого ви робите свої відео?
• Який ваш тон голосу? Він офіційний, науковий чи невимушений?
• Які почуття ви хочете, щоб глядач відчував під час перегляду?
• Які кольори та візуальні ефекти можуть допомогти вам викликати ці емоції?
• Чим ви відрізняєтеся від конкурентів? У чому ваша фішка?

Коли з концептуальною частиною розібралися, легше приступити до створення обкладинок відповідного жанру і відповідної атмосфери.

#3. Використовуйте фотографії хорошої якості

Хоча це найкоротша порада в цьому списку, не варто недооцінювати її важливість.

У вас ніколи не буде другого шансу справити перше враження. Якість зображення - це те, що свідчить про ваш професіоналізм і відданість справі надання якісного контенту.

Якість зображення - це те, що свідчить про ваш професіоналізм і відданість справі створення якісного контенту.

Переконайтеся, що ви дотримуєтеся високих стандартів з самого початку. Ви не пошкодуєте про це.

#4. Висловлюйте емоції

Не новина, що надання вашому контенту (і бізнесу в цілому) особистого дотику є цінним як для аудиторії, так і для вас самих. Поява у ваших відео дає людям можливість познайомитися з вашим справжнім голосом і мімікою. Це створює відчуття присутності і робить онлайн-спілкування більш щирим.

Емоції - це те, що керує поведінкою та вибором людей. Коли ми бачимо, що хтось здивований, нам стає цікаво, сумні очі викликають співчуття, а щасливі обличчя змушують нас посміхатися.

Ось чому емоційно заряджений портрет привертає увагу до мініатюри і збільшує ймовірність натискання на неї.

Емоційно заряджений портрет привертає увагу до мініатюри і збільшує ймовірність натискання на неї.

Цю ідею підтверджує нещодавній експеримент AdEspresso, який тестував мініатюри відео на Facebook і виявив, що реальне людське обличчя, зображене на обкладинці, працює краще з точки зору CTR.

Крім того, нещодавно ми поспілкувалися з відомими ютуберами, які ведуть понад 500 тис. каналів, і запитали їх, що робить їхні мініатюри клікабельними. Ось деякі уривки з їхніх відповідей:

Collins Key (разом зі своїми 19,6 мільйонами підписників), очевидно, добре знається на створенні емоційних мініатюр для клікбейтів.

#5. Узгоджуйтеся з елементами бренду

Брендування - це не просто додавання логотипу в кутку. Це певний стиль з певними кольорами, фільтрами, шрифтами, композицією та іншими повторюваними деталями, які підкреслюють вашу унікальність.

Розробка власних патернів та візуальних особливостей допоможе вам вирішити 3 завдання одним махом:

• Гарна головна сторінка. Якщо ви зберігаєте свої відео на таких платформах, як YouTube, або створюєте плейлисти на сторінці Facebook, єдиний стиль мініатюр зробить ваш хаб акуратним і професійним.
• Впізнаваність у стрічці. Ваш унікальний дизайн приверне увагу тих, хто вже знає вас, і вони не пропустять ваш новий контент під час прокрутки.
• Швидке створення ескізів. Наявність набору заздалегідь визначених елементів прискорює процес створення, оскільки вам не потрібно щоразу винаходити транспортний засіб заново.

Ось чудовий приклад продуманого стилю мініатюр, показаний командою Video Creators. Вони використовують однакову структуру, кольори, шрифти та стиль для оформлення своїх відео. Виглядає дуже добре!

#6. Вибирай слова.

Досі ми говорили про графічні компоненти мініатюри клікбейта, але є ще один важливий інгредієнт, який варто додати до цієї суміші. Я говорю про текст.

Багато років тому Twitter навчив нас виражати свої думки в 140 символів, і нам вдалося опанувати ці жорсткі обмеження. Тож вважайте, що копірайтинг для ескізів - це новий рівень.

Багато років тому Twitter навчив нас виражати свої думки в 140 символів, і нам вдалося опанувати ці жорсткі обмеження.

Отже, вважайте, що копірайтинг для ескізів - це рівень вище.

Як ви вже здогадалися, правило просте: передавати більше сенсу меншою кількістю слів. Є дві причини, чому вам потрібно вкласти своє повідомлення в 6 слів або менше.

1. Простір

Обмежений простір - це проблема №1, з якою стикаються при створенні мініатюри.

У вас є лише невеликий прямокутник 6:9 для розміщення декількох елементів, тому намагайтеся не створювати повний візуальний безлад.

Ось досить яскравий приклад того, як об'єм тексту негативно впливає на зовнішній вигляд мініатюри.

2. Час

Люди, які прокручують стрічку, бачать обкладинку відео менш ніж на секунду. Навіть для тих, хто швидко читає, буде складно дійти до кінця фрази, що складається з більш ніж 6 слів.

Підсумовуючи, не перевантажуйте зображення великою кількістю підписів. Чим більше тексту ви розміщуєте на мініатюрі, тим більше вам доведеться зменшувати розмір шрифту. Це однозначно вплине на читабельність.

Хороша новина полягає в тому, що у вас є розширені текстові можливості за межами мініатюри. Я маю на увазі назву та опис відео, де ви можете додати більше тексту. Переконайтеся, що ці текстові блоки доповнюють один одного, а не дублюють.

Переконайтеся, що текст на мініатюрі, заголовок та опис відео доповнюють один одного, а не дублюють.

Ванесса Лау, експерт з соціальних мереж, показує гарний приклад того, як отримати максимальну користь від усіх трьох варіантів розміщення тексту на YouTube

#7. Забезпечте читабельність

Щоб виділити своє коротке повідомлення і переконатися, що люди зможуть його прочитати, розмістіть текстові рядки на контрастному фоні.

Ось дві мініатюри відео, які передають схоже повідомлення, але виглядають дуже по-різному:

Текст на першому зображенні виглядає безладно і важко читається через складні шрифти, різні напрямки тексту та затінення. Друге зображення відрізняється мінімалістичним і стильним підходом до використання тексту і виглядає набагато зручніше для читання.

Ось ще кілька порад про те, як додати текст, щоб покращити вигляд мініатюр:

1. Використовуйте жирні та прості шрифти;
2. Не використовуйте занадто багато кольорів і форм;
3. Розмістіть текст на якійсь простій і контрастній частині зображення;
4. Не грайтеся з напрямком і вирівнюванням тексту.

#8. Розглянемо макет

Різні платформи мають тенденцію розміщувати деякі елементи інтерфейсу поверх мініатюри, частково закриваючи її. Деякі сервіси люб'язно дозволяють налаштовувати зовнішній вигляд елементів керування відео і навіть повністю їх прибирати. З YouTube і Facebook не все так просто.

Ось кілька прикладів того, як YouTube може зіграти злий жарт з мініатюрою:

1. Він може виводити кнопку "Play" на лоб, коли показується в пошуковій видачі Google.

Порада: Не розміщуйте важливу інформацію в середині мініатюри.

2. У результатах пошуку YouTube всі мініатюри відео мають індикатор довжини в правому нижньому куті. Цей чорний прямокутник може перекривати слово або частину зображення, наприклад, ваш логотип.

І хоча все ще можна здогадатися, що знаходиться під ним, це не виглядає точно.

Порада: У правому нижньому куті не повинно бути нічого значного.

3. Коли мініатюра відео вбудовується в публікацію в блозі, вона, швидше за все, отримає панель зверху, що показує назву відео.

Порада: Не розміщуйте текст у верхній восьмій частині відео.

Ось вам шпаргалка, яка вказує на всі хитрі місця, які потрібно враховувати, якщо ви хочете створити мініатюру для YouTube, що привертає увагу. Візьміть її і використовуйте як довідник, щоб гарантувати, що нічого важливого на вашій мініатюрі не буде втрачено.

#9. Оптимізуйте для мобільних

Застатистикою, у 2019 році люди проводять понад 5 годин на день, приклеєні до своїх смартфонів. Тим часом, Cisco пропонує ще одне дослідження, згідно з яким до 2022 року 80% світового мобільного трафіку становитиме відео.

Як ці факти пов'язані з темою клікбейтів - мініатюр відео? Ну, вони мають пряме відношення.

Ці дані наочно демонструють масштаби споживання мобільного відео та рівень конкуренції в цій сфері. Тому, щоб випередити конкурентів і забезпечити хорошу продуктивність ваших відео, переконайтеся, що ваша мініатюра буде добре виглядати навіть у зменшеному масштабі.

Досить маленька на робочому столі, ваша мініатюра відео буде виглядати ще меншою на екранах мобільних пристроїв. Тож переконайтеся в цьому:

• Зображення яскраве і контрастне;
• Тло очищене від усіх зайвих елементів;
• Текст залишається читабельним.

Щоразу, коли ви створюєте мініатюру, зменшуйте її масштаб, щоб переконатися, що вона все ще має сенс і добре виглядає.

#10. Анімуйте, коли це можливо

Чи пробували ви використовувати GIF-зображення як мініатюру відео у своїх емейл-розсилках? Якщо ще ні, спробуйте під час створення наступної розсилки. Впевнені, ви будете задоволені результатами.

55

Нещодавно ми провели експеримент, протестувавши відео-мініатюри різних форматів, щоб з'ясувати, які з них краще працюють у наших маркетингових листах. Анімована GIF-зображення, стилізована під відео, показала найвищий показник CTR, випередивши свої статичні альтернативи.

#11. Тестуємо, відстежуємо, оптимізуємо

Як і будь-що інше в маркетингу, мініатюри відео слід постійно тестувати, вдосконалювати та оновлювати. Незважаючи на те, що YouTube не пропонує власне спліт-тестування мініатюр, існують програми та доповнення, які дозволяють проводити такі тести. Наприклад, TubeBuddy.

У пошуках ідеальної формули мініатюр клікбейтів потрібно постійно вивчати свою аудиторію, відстежувати релевантні метрики і стежити за тим, що роблять конкуренти.

Підсумок

Будучи найпершою точкою дотику між відео та аудиторією, мініатюра - це невеликий, але важливий компонент, яким не можна нехтувати. Вона відіграє вирішальну роль у той момент, коли ваше відео вже знайдено, але ще не відкрито.

Щоб створити ефективні ескізи, пам'ятайте, щожодна частина вашого контенту, навіть маленька, не повинна існувати ізольовано від трьох стовпів, на яких базується ваш бізнес:

1. Твої цілі;
2. Аудиторія, на яку ви націлені;
3. Ідеї, які ви проповідуєте.

Ескізивідео складаються з декількох елементів, кожен з яких має власне призначення та значення.

• Фонове зображення відображає контекст;
• Знімок голови слугує для передачі емоцій;
• Брендовані елементи демонструють вашу індивідуальність і роблять ваші відео впізнаваними;
• Короткий текст слугує приманкою для очей, що дражнить користувача.

Важливо, щоб ці чотири частини створювали візуальну гармонію, не суперечили одна одній і добре виглядали на будь-якому екрані.

Щасливого створення мініатюр клікбейтів!