Це світ, заснований на відео - ми просто живемо в ньому. З точки зору маркетингу і, зокрема, підвищення обізнаності через такі канали, як соціальні мережі, відео, безумовно, є одним з найпотужніших інструментів, які доступні вам у сучасну епоху.

Згідно з дослідженням Social Media Examiner, 60% маркетологів у соціальних мережах наразі використовують відео у своїх кампаніях - і ця цифра постійно зростає. За оцінками, вже через два роки відео складатиме близько 82% всього трафіку в Інтернеті по всьому світу - нехай це на мить затягнеться в вашу свідомість.

До кінця 2017 року відео становитиме 75% всього інтернет-трафіку.

Усе це пов'язано з тим, що в чотири рази (!) більше клієнтів воліють дивитися відео про продукт, ніж читати про нього - навіть якщо і відео, і публікація в блозі містять однакову важливу інформацію.

Однак не всі відео створюються однаково. Хоча результати добре продуманого відео важко повторити за допомогою будь-якої іншої техніки, погано продумане відео абсолютно точно не дасть потрібних вам результатів, як і будь-що інше. Якщо ви дійсно хочете досягти успіху, публікуючи відео в соціальних мережах, вам слід пам'ятати кілька ключових моментів, які допоможуть переконатися, що ви створюєте потрібний контент для потрібної аудиторії в потрібний час.

Крок 1. Почніть зі своєї аудиторії та працюйте у зворотному напрямку

Найважливіший крок, який потрібно зробити при редагуванні відео для соціальних мереж, - це почати з вашої аудиторії і рухатися у зворотному напрямку. Як тільки ви визначитеся з тим, для кого призначене відео, і з тим, яка мета його створення, фактична тривалість і стиль стануть на свої місця автоматично.

Чи призначене відео, яке ви створюєте, наприклад, для підтримки публікації в блозі? Чи відео має бути повністю самостійним, чи воно підтримує та доповнює інший контент?

Чи призначене відео, яке ви створюєте, наприклад, для підтримки публікації в блозі? Чи відео має бути повністю самостійним, чи воно підтримує та доповнює інший контент? Щось, що підпадає під цю категорію, очевидно, буде трохи довшим, ніж, наприклад, анонс вебінару, який буде коротшим і міститиме лише ту інформацію, яку читачеві абсолютно необхідно знати.

Ніколи не забувайте, що мета відео буде визначати майже кожен ваш крок - від загальної тривалості відео до того, чи будете ви використовувати титри, і навіть стиль монтажу. Наприклад, подивіться ці два приклади.

Це анонс нового відеомейкера Wave, який нещодавно вийшов у світ. Ми хотіли поділитися цією новиною з нашою аудиторією.

Хвиля вийшла? Приходьте і перевірте! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #ВідеоМаркетинг #ВідеоРеклама pic.twitter.com/I0J047eLts

- Аніматрон (@Animatron)

23 березня 2017 року

Зверніть увагу, що відео трохи довше, тому що ми хотіли показати деякі функції, щоб залучити аудиторію. У той же час, кожна нова сцена відкривається заголовком, наприклад, "Стань квадратним і вертикальним в один клік". Таким чином, нам вдається донести повідомлення навіть до тих користувачів, які дивляться його з вимкненим звуком.

Ще одне відео - короткий анонс нового блогу:

5 простих способів зробити безкоштовне стокове відео унікальним. Спробуйте разом з Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #VideoMarketing #VideoAds pic.twitter.com/FOe4LmST9a

- Wave (@WaveVideoApp)

22 червня 2017 року

Ви бачите різницю між ними? Зверніть увагу, наскільки коротке друге відео. По суті, ми просто хотіли привернути увагу глядача і дуже коротко показати, про що блог. Знову ж таки, ми розмістили текст безпосередньо на відео, щоб кожен, хто дивиться, міг побачити, про що "говорить" відео.

Крок 2. Використовуйте сильні сторони платформи соціальних мереж

Далі вам потрібно ретельно продумати платформу соціальних мереж, на якій ви будете публікувати відео, і прийняти рішення щодо таких факторів, як тривалість. Багато людей не усвідомлюють, що те, що чудово працює в Twitter, може не так добре працювати у Facebook, оскільки ви маєте справу з двома абсолютно різними мережами і, як наслідок, аудиторіями.

Наприклад, користувачам Twitter подобаються короткі інформаційні сплески, тому, якщо ви можете передати основну суть вашого відео за кілька секунд, вам неодмінно варто спробувати це зробити. Користувачі Facebook люблять проводити час зі своїм контентом, тому тут у вас буде кілька хвилин або більше, щоб погратися.

Крок 3. Все починається з вибуху

Коли ви дійдете до того моменту, коли будете приймати творчі рішення щодо вашого відео, одна з найважливіших речей, яку ви можете зробити, - це гарантувати, що ви почнете якомога сильніше. Захопіть увагу глядача з першого ж слайда, коли це можливо.

Захопіть увагу глядача з першого ж слайда.

Люди, до яких ви намагаєтесь достукатись, по суті, цілими днями піддаються інформаційному бомбардуванню з усіх боків. Як наслідок, їхня увага стає дедалі коротшою. Якщо ви дасте комусь причину натиснути на ваше відео, він нею скористається - тому важливо не потрапити в цю пастку. Зацікавте свою аудиторію якомога раніше, щоб гарантувати, що вона додивиться відео до кінця.

Якщо ви шукаєте чудовий приклад того, хто робить це правильно, то це Tasty, проект BuzzFeed. Усі відео, які вони створюють, короткі, лаконічні та яскраві.

Крок 4. Небезпеки автовідтворення

На перший погляд, автовідтворення може здатися чудовою ідеєю, оскільки ви можете фактично "гарантувати", що хтось почне дивитися ваше відео. Однак вам, безумовно, варто переглянути цю ідею. Враховуючи, що 80% глядачів переглядають відео з вимкненим звуком (особливо в соціальних мережах), є ймовірність того, що вони навіть не помітять, що почалося автовідтворення, доки не стане надто пізно.

Крім того, оскільки вони, ймовірно, дивляться ваше відео з вимкненим звуком, переконайтеся, що ви додали текст та інші підписи до вашого відео, щоб підтримати цей вибір. Переконайтеся, що ці підписи виглядають так само стильно, як і решта відео, щоб досягти найкращих результатів.

Крок 5. Придбайте собі надійний інструмент для редагування

Нарешті, ніколи не забувайте, що відео настільки гарне, наскільки гарним є інструмент, який ви обрали для його редагування. Сьогодні не обов'язково бути графічним дизайнером з багаторічним досвідом, щоб монтувати чудові відео. Більшість операційних систем постачаються з принаймні однією програмою для редагування відео, яка вже встановлена під час покупки.

Незалежно від того, чи ви вирішите використовувати безкоштовний інструмент, такий як iMovie (в операційній системі MacOS) або Windows Movie Maker (в операційній системі Windows), знайдіть інструмент, з яким вам зручно працювати, і навчіться ним користуватися. Якщо ви хочете вийти на новий рівень, такі програми, як Wave, також чудово підходять для редагування відео, яке можна миттєво опублікувати на обраній вами платформі соціальних мереж.