Як редагувати відео для соціальних мереж за 5 простих кроків
Це світ, заснований на відео - ми просто живемо в ньому. З точки зору маркетингу і, зокрема, підвищення обізнаності через такі канали, як соціальні мережі, відео, безумовно, є одним з найпотужніших інструментів, які ви маєте у своєму розпорядженні в сучасну епоху.
Згідно з дослідженням Social Media Examiner, 60% маркетологів у соціальних мережах наразі використовують відео у своїх кампаніях, і ця цифра постійно зростає. За оцінками, вже через два роки відео становитиме близько 82% всього трафіку в Інтернеті в усьому світі - нехай це на мить затягнеться в пам'ять.
До кінця 2017 року відео становитиме 75% УСЬОГО інтернет-трафіку.
Все це пов'язано з тим, що в чотири рази (!) більше покупців воліють дивитися відео про продукт, ніж читати про нього - навіть якщо і відео, і пост у блозі містять однакову важливу інформацію.
Однак не всі відео створюються однаково. Хоча результати добре продуманого відео важко повторити за допомогою будь-якої іншої техніки, погано продумане відео абсолютно точно не дасть потрібних вам результатів, як і будь-що інше. Якщо ви дійсно хочете досягти успіху, публікуючи відео в соціальних мережах, вам слід пам'ятати кілька ключових моментів, які допоможуть переконатися, що ви створюєте правильний контент для потрібної аудиторії в потрібний час.
Крок 1. Почніть зі своєї аудиторії та працюйте у зворотному напрямку
Єдиний найважливіший крок, який необхідно зробити з точки зору редагування відео для соціальних мереж, полягає в тому, щоб почати з вашої аудиторії і працювати в зворотному напрямку. Як тільки ви визначитеся з тим, А) для кого призначене відео, і Б) який намір стоїть за відео, фактична тривалість і стиль стануть на свої місця автоматично.
Чи призначене відео, яке ви створюєте, наприклад, для підтримки публікації в блозі? Чи призначене відео для того, щоб стояти повністю самостійно, чи воно підтримує та доповнює іншу частину контенту?
Чи призначене відео, яке ви створюєте, наприклад, для підтримки публікації в блозі? Чи призначене відео для того, щоб стояти повністю самостійно, чи воно підтримує та доповнює іншу частину контенту? Щось, що підпадає під цю категорію, очевидно, буде трохи довшим, ніж щось на кшталт анонсу вебінару, який буде коротшим і міститиме лише ту інформацію, яку читачеві абсолютно необхідно знати.
Ніколи не забувайте, що мета відео буде визначати майже кожен ваш крок, починаючи від його загальної тривалості і закінчуючи тим, чи будете ви використовувати титри, і навіть стилем монтажу. Для прикладу, подивіться ці два приклади.
Це анонс нового відеомейкера Wave, який нещодавно вийшов у світ. Ми хотіли поділитися цією новиною з нашою аудиторією.
Хвиля вийшла? Приходьте і перевірте! https://t.co/skOiwCEmPO #SMMW17 #ВідеоМаркетинг #ВідеоРеклама pic.twitter.com/I0J047eLts
- Аніматрон (@Animatron)
Зверніть увагу, що відео трохи довше, оскільки ми хотіли показати деякі особливості, щоб зацікавити аудиторію. При цьому кожна нова сцена відкривається заголовком, на кшталт "Стань квадратним і вертикальним в один клік". Таким чином, нам вдається донести меседж навіть до тих користувачів, які дивляться його з вимкненим звуком.
Ще одне відео - короткий анонс нового блогу:
5 простих способів зробити безкоштовне стокове відео унікальним. Спробуй разом з Wave! https://t.co/VIFlb2I6Kn via @Animatron #ВідеоМаркетинг #ВідеоРеклама pic.twitter.com/FOe4LmST9a
- Wave (@WaveVideoApp)
Бачите різницю між ними? Зверніть увагу, наскільки коротке друге відео. В основному, ми просто хотіли привернути увагу глядача і дуже коротко показати, про що йдеться в блозі. Знову ж таки, ми розмістили текст безпосередньо на відео, щоб кожен, хто дивиться, міг побачити, про що "говорить" відео.
Крок 2. Використовуйте сильні сторони платформи соціальних мереж
Далі, ви повинні ретельно розглянути фактичну платформу соціальних мереж, на якій ви будете публікувати відео, коли будете приймати рішення щодо таких факторів, як тривалість. Багато людей не усвідомлюють, що те, що чудово працює в Твіттері, може не так добре працювати у Фейсбуці, оскільки ви маєте справу з двома абсолютно різними мережами і, як наслідок, аудиторіями.
Наприклад, користувачі Twitter люблять короткі інформаційні сплески, тому, якщо ви можете передати основну суть вашого відео навіть за кілька секунд, ви обов'язково повинні спробувати це зробити. Користувачі Facebook люблять проводити час зі своїм контентом, тому тут у вас буде кілька хвилин або більше, щоб погратися з ним.
Крок 3. Все починається з вибуху
Коли ви дійдете до того моменту, коли будете приймати творчі рішення щодо вашого відео, одна з найважливіших речей, яку ви можете зробити, - це гарантувати, що ви почнете з якомога сильнішого старту. За можливості, привертайте увагу глядача з першого ж слайда.
Захопити увагу глядача з першого ж слайда.
Люди, до яких ви намагаєтеся достукатися, по суті, цілими днями піддаються інформаційному бомбардуванню з усіх боків. Як наслідок, їхня увага стає дедалі коротшою. Якщо ви дасте комусь причину натиснути на ваше відео, вони нею скористаються - тому важливо не потрапити в цю пастку. Зацікавте свою аудиторію якомога раніше, щоб гарантувати, що вона дійсно додивиться відео до кінця.
Якщо ви шукаєте чудовий приклад того, хто робить це правильно, то це Tasty, проект BuzzFeed. Всі відео, які вони створюють, короткі, лаконічні та запам'ятовуються.
Крок 4. Небезпека автозапуску
На перший погляд, автовідтворення може здатися чудовою ідеєю, оскільки ви можете по суті "гарантувати", що хтось почне дивитися ваше відео. Однак, вам, безумовно, варто переглянути цю ідею. Враховуючи, що 80% глядачів будуть дивитися відео з вимкненим звуком (особливо в соціальних мережах), існує ймовірність того, що вони навіть не зрозуміють, що почалося автоматичне відтворення відео, поки не стане занадто пізно, щоб їх це хвилювало.
Крім того, оскільки вони, ймовірно, переглядають ваше відео з вимкненим звуком, переконайтеся, що ви додали текст та інші підписи до вашого відео, щоб допомогти підтримати цей вибір. Переконайтеся, що ці підписи виглядають так само стильно, як і решта відео, щоб досягти найкращих результатів.
Крок 5. Придбайте собі надійний інструмент для редагування
Нарешті, ніколи не забувайте, що відео в кінцевому підсумку настільки добре, наскільки хороший інструмент, який ви вибрали для його редагування. Сьогодні не обов'язково бути графічним дизайнером з багаторічним досвідом, щоб редагувати чудові відео. Більшість операційних систем постачаються з принаймні однією програмою для редагування відео, яка вже встановлена під час покупки.
Незалежно від того, чи вирішите ви використовувати безкоштовний інструмент, такий як iMovie (в операційній системі MacOS) або Windows Movie Maker (в операційній системі Windows), знайдіть інструмент, з яким вам зручно працювати, і навчіться ним користуватися. Якщо ви хочете вийти на новий рівень, такі інструменти, як Wave, також чудово підходять для редагування відео, яке можна миттєво опублікувати на обраній вами платформі соціальних мереж.
