Незалежно від того, чи ви щойно почали знімати відео, чи вже роками займаєтеся відеомаркетингом, придумування вдалих назв для відео може бути найскладнішою частиною всього процесу. Назва відео - це не просто незначна деталь або запізніла думка, це головний фактор, який впливає на те, чи вирішать люди натиснути кнопку "відтворити" чи ні. Незалежно від того, наскільки хорошими є ваші відео, слабкі заголовки ускладнюють отримання переглядів і розширення аудиторії.

На щастя, написання хороших назв для відео - це навичка, яку можна опанувати з практикою. Зрозумівши кілька загальних принципів, які роблять заголовки відео ефективними, і вкладаючи трохи розуму в кожен з них, ви зможете навчитися мистецтву написання чудових заголовків, не переймаючись ними.

У цій статті ми заглибимося в тему того, як ваші заголовки впливають на успіх ваших відео. Потім ми дамо вам кілька простих у виконанні порад, як придумати чудові заголовки, які збільшать кількість переглядів і залучення.

Чому назви ваших відео мають значення

В інтернеті вже є багато відеоконтенту, і він постійно збільшується. Якщо ви не знайдете способів виділити свої відео, вони, швидше за все, загубляться серед шуму. Щоб побачити проблему в перспективі, подумайте про весь телевізійний контент, який найбільші телевізійні мережі США створили за останні 30 років. Кожні 30 днів в інтернет завантажується більше відеоконтенту, ніж за цей час!

За такої конкуренції, як ви можете дати своїм відео найкращі шанси бути знайденими та переглянутими? Хоча в хорошу відеостратегію входить багато речей, одна з ключових речей, яку ви можете зробити, - це написати сильні заголовки.

Щоб перемогти конкурентів, одна з ключових речей, яку ви можете зробити, - це написати сильні заголовки.

Якщо ви займалися іншими видами контент-маркетингу, то знаєте, що заголовок - це часто єдиний шанс привернути увагу. Наприклад, ні для кого не секрет, що заголовок - це найважливіша частина публікації в блозі.

Те саме стосується і відео. Та частка секунди, коли хтось дивиться на заголовок вашого відео, зазвичай є вирішальною - натиснуть вони кнопку відтворення чи підуть далі?

Хороші заголовки також допомагають виділитися з натовпу. Зрештою, не всі відео в інтернеті добре зроблені, не кажучи вже про гарні назви. Публікуючи високоякісні відео з гарними назвами, ви потрапляєте в менший пул конкурентів.

Ви також можете впливати на імідж своїх відео (або, якщо вже на те пішло, самого бренду), ретельно обираючи заголовки. Люди сприймають кумедні або надто смішні заголовки інакше, ніж серйозні, офіційні. Використовуючи це на свою користь, ви зможете вплинути на те, як люди будуть дивитися ваші відео та думати про вашу компанію.

Нарешті, гарна назва може допомогти вашому відео бути знайденим у першу чергу. Хоча це не основний фактор у SEO відео, сильний заголовок є обов'язковим, якщо ви хочете, щоб користувачі знаходили ваше відео за допомогою органічного пошуку в YouTube або Google. Вибір чіткого, описового, оптимізованого за ключовими словами заголовка - один з найпростіших способів збільшити кількість переглядів відео.

Інгредієнти чудового заголовка для відео

Очевидно, що заголовки мають великий вплив на те, як ваші відео знаходять і переглядають. Але що саме є чудовим заголовком? Що відрізняє чудовий заголовок від посереднього або поганого? Загалом, сильний заголовок відео має такі якості.

Це лаконічно. Якщо ви напишете довгий, заплутаний заголовок, ваше відео можуть проігнорувати. В інтернеті люди переглядають більше, ніж читають, і у вас є лічені секунди (буквально), щоб привернути увагу глядача. Крім того, довгі заголовки, як правило, відсікаються в результатах пошуку. Хороший заголовок має бути яскравим і описовим, але не займати більше місця, ніж потрібно.

Воно відповідає темі. Хороший заголовок повідомляє глядачам, чого вони можуть очікувати від відео. Він чіткий, прямий і чесний. Люди зайняті, і їм потрібна причина, щоб подивитися ваше відео, тому використовувати нечіткий або двозначний заголовок - погана ідея. Аналогічно, оманливі заголовки залишають глядачів відчувати себе обдуреними, що погано впливає на вашу репутацію.

Він унікальний. Придумати описовий, короткий та унікальний заголовок може бути непросто. Однак хороша назва відео не повинна бути занадто загальною. Наприклад, припустимо, ви хочете опублікувати відео під назвою "Кошенята" або "Готуємо млинці". В інтернеті вже є безліч відео з такими назвами, тому виділити своє буде складно. Додавши кілька релевантних деталей - наприклад, "Розчісування кошенят мейн-куна" або "Як приготувати прості російські млинці" - ви зробите своє відео більш унікальним і привабливим.

Він орієнтований на ключові слова. Ключові слова важливі не тільки для вашого веб-сайту. Вони також важливі для назв відео. Google і YouTube не можуть дивитися відео і розуміти його зміст (поки що), тому, якщо ви хочете, щоб люди знаходили ваші відео за певними термінами, ці ключові слова повинні бути включені в заголовок.

Це інтригує. Ефективний заголовок спонукає людей натиснути на нього. Він пропонує рішення проблеми, зачіпає емоції глядача або обіцяє соковитий секрет. Люди не звертатимуть уваги на нудний і шаблонний заголовок, навіть якщо він відповідає всім практичним критеріям, перерахованим вище. "Фактор інтриги" може бути найскладнішою частиною хорошого заголовка. Однак, як тільки ви натренуєтесь, ви, ймовірно, помітите, що ваші відео стануть більш цікавими, навіть якщо ви не зробите нічого іншого, навіть якщо нічого не зміните.

Як заголовки впливають на SEO ваших відео?

SEO більше не має значення лише для текстового контенту. З розвитком відео- та графічного контент-маркетингу важливо розуміти, як оптимізувати всі види медіа для пошукових систем. Відео - особливо цікавий випадок, адже пошукові системи не можуть обробляти або розуміти сам відеоконтент. Тому вони покладаються на текстові метадані, такі як заголовки, описи та теги, щоб зрозуміти, про що відео, і ранжувати його.

Як і звичайне SEO, відео SEO має багато різних рухомих частин, а основні пошукові алгоритми не до кінця зрозумілі. Заголовки важливі, але це ще не все. Інша інформація, наприклад, коментарі та перегляди відео, також значною мірою впливають на те, як пошукові системи ранжують відео. Але незалежно від того, що ще ви робите для підвищення рейтингу своїх відео, вибір хороших назв, безумовно, допоможе вашому контенту бути знайденим і переглянутим.

Нещодавнє дослідження Backlinko показало, що на YouTube відео отримують невелике підвищення рейтингу, якщо їхня назва містить точний збіг ключового слова з пошуковим запитом користувача. Іншими словами, якщо хтось шукає термін "побудувати шпаківню", а ваше відео називається "Як побудувати шпаківню", ваше відео з більшою ймовірністю покажеться високо в результатах пошуку. Однак ефект невеликий, тому не варто покладатися на нього як на єдиний метод SEO для відео на YouTube.

Чому точний збіг ключових слів не має більшої ваги? Backlinko припускає, що це тому, що YouTube тепер може розуміти синоніми в заголовках, тому він більше не покладається на пошук дослівних збігів. Підсумок: використання найбільш релевантних ключових слів у назвах відео - хороша ідея, і це, ймовірно, трохи допоможе вам, але не чекайте, що це змінить ваш рейтинг за одну ніч.

Backlinko виявив, що відео з високим рейтингом трохи частіше мають точний збіг ключових слів у назві.

Назвивідео мають значення для SEO і за межами YouTube. Як основний текстовий контент, пов'язаний з відео, описовий та оптимізований за ключовими словами заголовок може допомогти вашому відео зайняти більш високі позиції в пошукових системах, таких як Google.

Найважливіше те, що заголовки відео впливають на SEO, роблячи ваш контент більш (або менш) зручним для користувача. Зрештою, SEO - це не про використання трюків для підвищення рейтингу, а про забезпечення гарного користувацького досвіду та легкість пошуку вашого контенту. Сильний заголовок допомагає вам створити цінність для вашої людської аудиторії, і це найважливіше, що ви можете зробити для покращення SEO в довгостроковій перспективі.

6 порад, як написати чудовий заголовок для відео

Потрібне натхнення для назви вашого наступного відео? Ці поради допоможуть вам генерувати ідеї для заголовків і залишатися на правильному шляху. Просто пам'ятайте, що не існує універсальної формули виграшної назви відео, тому не бійтеся проявляти креативність і пробувати нові підходи.

1. Проведіть дослідження ключових слів.

Якщо ви хочете писати заголовки, привабливі для людей і пошукових систем, розуміння ключових слів є обов'язковим. Якщо у вас вже є стратегія роботи з ключовими словами, у вас є перевага. Якщо ж ні, або якщо вам просто потрібно швидко нагадати про ключові слова, ось як ви можете провести дослідження для ваших назв відео.

Почніть з пошуку ключових слів в Інтернеті. Є багато хороших безкоштовних інструментів, з яких ви можете вибрати. Один з популярних варіантів - планувальник ключових слів Google в AdWords. Якщо у вас є обліковий запис AdWords, почніть з цього, перейшовши до інструменту планування ключових слів і натиснувши "Пошук нових ключових слів за фразою, веб-сайтом або категорією".

Пошук ключових слів в AdWords, крок перший.

Припустимо, ваше відео про догляд за деревами бонсай. Введіть відповідне слово або фразу, наприклад, "догляд за бонсай", у поле "Ваш продукт або послуга". Потім натисніть "Отримати ідеї".

Пошук ключових слів в AdWords, крок другий.

Google покаже вам список пов'язаних ключових слів. Зверніть увагу на те, наскільки конкурентними є ключові слова і скільки пошукових запитів вони отримують щомісяця. Ваші відео матимуть найкращі шанси на успіх, якщо ви використовуєте ключові слова з низькою або середньою конкуренцією, але досить великою кількістю пошукових запитів щомісяця.

Пошук ключових слів в AdWords, крок третій.

Ще одним корисним і безкоштовним інструментом для пошуку ключових слів є Answer the Public. Цей інструмент надає вам ключові слова у вигляді запитань. Оскільки багато людей починають пошук, вводячи питання в пошуковий рядок, часто буває корисно називати свої відео у вигляді запитань.

Приклад ключових слів на основі запитань "Відповідай громадськості".

Якщо YouTube є основною платформою, яку ви хочете використовувати для свого відео, функція автозаповнення також може бути корисною для пошуку ключових слів. Введіть слово або фразу, пов'язану з вашим відео, і ви побачите випадаючий список термінів, які часто шукають.

Функція автозаповнення YouTube може допомогти вам підібрати ключові слова для назв відео.

Ключовим словом для відео, яке часто ігнорують, є саме слово "відео". Якщо ви зосереджені на підвищенні видимості вашого відео в пошукових системах, відмінних від YouTube, розумно додати слово " відео " як ключове слово в кінці заголовка.

2. Використовуйте інструмент для аналізу заголовків.

Під час дослідження ключових слів у вас, ймовірно, почнуть з'являтися ідеї для заголовків. Підключіть ці ідеї до аналізатора заголовків, щоб побачити, наскільки вони сильні. Advanced Marketing Institute та Sharethrough пропонують безкоштовні інструменти, які не потребують реєстрації.

Аналізатори заголовків можуть дати вам корисні поради щодо ваших ідей, але сприймайте їхні результати з певною часткою скептицизму. Алгоритм ніколи не зможе точно передбачити, як люди відреагують на ваші заголовки. Однак ці інструменти - хороший спосіб відчути, що працює, а що ні.

Аналізатор заголовків Sharethrough знаходить сильні сторони вашого заголовкаі дає поради щодо його покращення.

3. Коротше.

Чи можете ви викреслити одне-два слова зі свого заголовка, не втративши при цьому сенсу чи ясності? Якщо так, подумайте про їх видалення. Короткі, лаконічні заголовки відео привертають увагу і запам'ятовуються краще, ніж довгі, і їх рідше обрізають у пошуковій видачі. Хороша верхня межа, до якої варто прагнути, - 60 символів.

4. Завантажте свій заголовок спереду.

Люди швидше кинуть погляд на ваш заголовок, ніж уважно прочитають його. Розмістіть найважливіші слова попереду, щоб привернути увагу глядачів.

5. Розгляньте можливість використання формату запитання для вашого заголовка.

Якщо ваше відео відповідає на запитання або надає певну інформацію, може бути гарною ідеєю використати запитання як заголовок. Відео з інструкціями, демонстрації продуктів і загальні інформаційні відео - хороші кандидати для цього методу заголовків. Це також полегшує пошук ідей - просто подумайте, за якими питаннями люди можуть шукати ваше відео.

6. Будь цікавим.

Щоб придумати цікаву назву, запитайте себе, чому хтось захоче подивитися ваше відео в першу чергу. Що це дасть їм? Чому це має їх хвилювати? Після того, як ви визначили свою головну ідею, винесіть її на передній план у назві. Спробуйте дати людям відчути, що вони пропустять щось важливе, якщо не подивляться ваше відео.

Більш конкретні поради, як придумати привабливу, цікаву назву, включають в себе:

• Використання чисел або списків. Наприклад, "5 найкращих дерев бонсай для початківців" - більш переконливий заголовок, ніж "Легкі дерева бонсай для початківців".
• Створення страху щось пропустити. Наприклад, якщо ви натякаєте на "секрет" або на особливий метод виконання чогось, люди з більшою ймовірністю подивляться ваше відео.
• Пропонуємо поради експертів. Всі хочуть отримати ексклюзивні знання.
• Тримати руку на емоційному пульсі аудиторії. Чого вони хочуть найбільше? Чого вони бояться? Намагайтеся використовувати в заголовках слова, які викликають ці емоції.
• Бути щирим. Вам не потрібно створювати клікбейти або вдаватися до безглуздих заголовків, щоб зацікавити людей тим, що ви хочете сказати. Не будьте надто напористими, навіть якщо ви намагаєтеся щось продати, і не обіцяйте більше, ніж може дати ваше відео. Пам'ятайте, що ви не намагаєтеся обдурити людей, щоб вони подивилися ваше відео - ви просто намагаєтеся представити свій чудовий контент у найкращому світлі.

На винос

Назви ваших відео не повинні бути каменем спотикання у творчому процесі. Хоча це правда, що ваші заголовки мають велике значення, придумати заголовки, які запам'ятовуються та є ефективними, не так складно, як ви можете подумати. Скористайтеся ідеями з цієї статті, щоб запустити свою творчість, і незабаром ви будете на шляху до написання чудових назв для відео, як ніколи раніше.

Як ви придумуєте назви для своїх відео? Якщо у вас є власні поради, ми будемо раді почути їх у розділі коментарів нижче!