З беззаперечним зростанням виробництва відео для маркетингу, необхідність ефективного розподілу рекламних ресурсів стає очевидною: виробництво відео займає багато часу, ви використовуєте відео один-два рази для пари кампаній, і що далі?

Ви створюєте ще одне відео, і процес повторюється.

Або... ви перепрофілюєте свої відео і пожинаєте плоди цієї легкої, але ефективної стратегії.

У нашому пості про трендивідеомаркетингу у 2019 році Ян Андерсон Грей назвав це "розумним перепрофілюванням" . Саме звідти у нас виникла ідея описати цю концепцію, оскільки ми часто застосовуємо її у власному маркетингу.

Хоча перепрофілювання легше, ніж створення відео з нуля, є кілька речей, які потрібно мати на увазі, щоб отримати найкращі результати.

Єдиний виклик - це дотримання специфікацій різних платформ. Це може зайняти деякий час. Можливо, вам також доведеться змінити розміри елементів або змінити їхнє розташування у відео.

Ще одна річ, яка може сповільнити процес - це додавання додаткових візуальних ефектів до відео, таких як інтро або наклейки. На щастя, у Wave.video ви можете обрізати відео та покращити його якість за лічені секунди.

Як ви можете повторно використовувати своє відео?

Отже, як ви можете перепрофілювати своє відео?

Існує багато способів, ми спробуємо розглянути їх усі.

Уявімо, що у вас був прямий ефір, наприклад, вебінар або інтерв'ю з експертами у вашій ніші. Перше, що спадає нам на думку, - це відео на YouTube.

1. Відео на YouTube

Зі свого довгого прямого ефіру ви можете створити коротшу версію, адаптовану для YouTube. Звичайно, ви можете завантажити оригінальну версію свого прямого ефіру, але чому б не змінити її трохи, щоб пристосувати до більш вимогливої і менш лояльної аудиторії YouTube, яка не змогла подивитися прямий ефір в режимі реального часу?

Просто виріжте деякі паузи в розмовах або менш інформативні частини відео. Таким чином, ви досягнете тієї ж цінності за коротший час.

Ви також можете записати додаткове однохвилинне відео з коротким вступом і вставити його на початку. Можливо, у вас вже є власне брендоване відео, не забудьте включити його.

Як це зробити у Wave.video: обрізати, вставити інтро в редакторі, експортувати безпосередньо на YouTube.

Тепер, коли у вас є скорочена версія оригінального відео, адаптована для YouTube, що далі?

2. Вбудуйте відео в публікацію в блозі.

Розміщення відео в публікаціях блогу є корисним для вашого SEO та спонукає людей залишатися на сторінці довше. Існує два можливих способи включення відео у ваші пости:

1. вставити відео з YouTube у відповідний пост блогу або
2. зробіть з нього кілька частин і вставте в ті частини стовпа, де вони підходять.

Обидва способи працюють, але другий більш трудомісткий. Вибір за вами.

Приклад того, як SEMrush вбудовує відео у свої пости в блозі

Як це зробити у Wave.video: обріжте відео в редакторі, завантажте на хостинг, опублікуйте на своєму сайті.

Ще одна річ, яку ви можете зробити з відео на YouTube, - це розмістити його на цільовій сторінці.

3. Додайте відео на цільову сторінку.

Оскільки все більше людей вважають за краще сприймати інформацію з відеоконтенту, наявність відео на цільових сторінках може мати вирішальне значення. Особливо, якщо це пояснювальне відео, яке ви створили для свого YouTube. Додавання його на цільову сторінку допоможе людям краще познайомитися з вашим продуктом.

Вбудовування відео на цільову сторінку допоможе людям краще познайомитися з вашим продуктом.

Наприклад, якщо ваше відео - це розмова з відомим експертом про ваш продукт, може бути корисно включити його на цільову сторінку. Це доповнить ідентичність вашого бренду та підвищить довіру до нього, оскільки ваші потенційні клієнти побачать, що з вами співпрацюють відомі люди!

Будьте обережні: відео, яке ви розміщуєте на цільовій сторінці, має бути якісним і виглядати професійно та привабливо. І не забудьте запитати дозволу у інфлюенсера, ви ж не хочете створювати незручності, чи не так?

Приклад того, як Autopilot вбудовує відео на свою цільову сторінку для побудови довіри

Як це зробити у Wave.video: просто обріжте в редакторі, завантажте на хостинг або YouTube і вбудуйте на цільову сторінку.

Тепер настає найцікавіша частина: перепрофілювання для соціальних мереж.

4. Відео з соціальних мереж у стрічці та історіях

Ви можете створювати тонни відеоконтенту для своїх соціальних мереж з відео, знятого в прямому ефірі або на YouTube. Виріжте найцікавіші 30-секундні або 1-хвилинні фрагменти та опублікуйте їх у своїх спільнотах у соціальних мережах, щоб збільшити охоплення та залучити аудиторію.

А ще краще: анонсуйте наступне відео в прямому ефірі або нагадайте про повну версію відео на YouTube.

Запрошення на вебінар від Донни Моріц з Socially Sorted

Додайте до відео наклейки, текст і кольорові ефекти, щоб відповідати вільному характеру публікацій у соціальних мережах. Також додайте до відео субтитри - значна частина користувачів переглядає відео з вимкненим звуком.

Не забудьте змінити розмір відео: для стрічок Facebook та Instagram ми рекомендуємо використовувати квадратний формат, для Instagram Stories - 16:9.

Пост усоціальних мережах з переробленим відео з YouTube від Google

Як це зробити у Wave.video: вирізати, змінити розмір до потрібного формату, застосувати стікери та ефекти, експортувати безпосередньо в соціальні мережі.

Отже, ви розрізали велике живе відео на короткі частини для публікації в соціальних мережах, але не думайте, що гру закінчено. Тепер настає найцікавіша частина - просуваннявідео.

Просуваннявідео як частина розумного репозиціонування

5. Просувайте своє відео за допомогою реклами в соціальних мережах

Ви можете збільшити кількість постів у соціальних мережах, щоб отримати більше показів, але є кращий варіант. Зробіть лише одне невелике коригування і використовуйте цю нову версію для збільшення конверсії. Додайте свій логотип і включіть заклик до дії в кінці відео.

Логотип дасть користувачам зрозуміти, що це брендований контент, а заклик до дії (CTA) спонукатиме їх купити/підписатися/відправити вам повідомлення, залежно від того, яка мета кампанії.

Як це зробити у Wave.video: просто додайте логотип і CTA, завантажте та використовуйте в Ads Manager.

Ще одна річ, яку ви можете зробити зі своїм відео- це створити з нього обкладинку для Facebook.

6. Обкладинка для відео на Facebook

Заощаджуйте свій час на створенні додаткового відео для обкладинки вашої сторінки у Facebook, просто переробивши деякі з наявних відеоматеріалів. Можливо, ваші живі відео не будуть працювати тут ідеально, але ваші відео з YouTube або навіть соціальні відео точно підійдуть.

Як це зробити у Wave.video: переробити у формат обкладинки Facebook та експортувати безпосередньо на платформу.

Ви також можете використовувати свої відео для створення інших типів контенту: гіф і скріншотів.

7. Перетворюйте відео на GIF-файли та скріншоти

Якщо ви хочете використовувати відеоконтент повторно, але не можете використовувати такий важкий медіафайл, перепрофілювання на статичні зображення та GIF-файли може стати рятівним рішенням.

Наприклад, відео в листах рідко використовуються, оскільки вони завантажуються занадто довго, і ви можете втратити увагу одержувачів. Натомість спробуйте скріншоти та GIF-файли!

Ми рекомендуємо застосовувати фільтри до зображення, щоб зробити його більш привабливим. Для GIF-файлів було б корисно додати субтитри, якщо людина на GIF-файлі розмовляє.

Як зробити GIF-файл у Wave.video: виріжте потрібний фрагмент і збережіть його як gif на комп'ютері.

Як робити скріншоти: Кнопка 'Prntscrn' і все готово 🙂 .

Звичайно, "відправною точкою" може бути будь-який тип відео, не обов'язково живе. Ви можете почати з відео з соціальних мереж і повторно використовувати його для реклами, цільових сторінок і GIF-файлів. Перепрофілювання - це про креативність та винахідливість.

Перепрофілюваннявідео - це творчість та винахідливість.

Як ми переробляємо відео на Wave.video

Щомісяця ми створюємо відеоконтент у великій кількості: відео в прямому ефірі та вебінари, навчальні посібники, відео для YouTube, Facebook та Instagram.

Окрім створення відео спеціально для певних платформ, ми також багато переробляємо. Розглянемо два кейси.

Кейс №1: Перепрофілювання відео допису в блозі Roundup

Один з наших оглядів - " Тенденціївідеомаркетингу '19 " - виявився для нас величезним джерелом додаткового контенту.

У нас було двадцять п'ять 1-3-хвилинних відео від експертів з маркетингу, які ми опублікували на YouTube з невеликим доопрацюванням - додали мініатюри.

Після цього ми подумали, як ще можна перепрофілювати ці відео.

Перше, що ми зробили, це додали ці відео до нашого блогу, оскільки він був основним джерелом трафіку. Таким чином ми не лише покращили публікацію, але й отримали додатковий трафік з нашого YouTube, на який ми зробили посилання в блозі.

Ми також створили короткі квадратні версії відео з основними моментами, щоб поділитися ними в наших соціальних мережах (Facebook та Instagram) і отримати більше органічного трафіку. Поширення цих соціальних постів збільшило трафік на наш блог майже в п'ять разів!

Переглянути цей пост в Instagram

А ви вже підготували свою стратегію відеомаркетингу на 2019 рік?🚀 🗨Ми попросили 60 експертів поділитися своїми прогнозами щодо відеомаркетингу на 2019 рік [посилання в біографії] За участю: @owenvideo @mari_smith @sociallysorted @crestodina @ian.cleary @irespectonline @katairobi @dustinwstout #VideoMarketing #marketingtips #video2019 #socialmediamarketing #socialmarketing #videoideas

A post shared by Wave.videо (@wave.video) on Jan 29, 2019 at 7:41am PST

Після успіху реклами постів у соціальних мережах ми вирішили спробувати просувати ці відео у Facebook та Instagram для інших цілей, окрім просування постів у блозі.

Ми просто додали заклики до цих відео і запустили кілька кампаній. Ось одне з відео, яке ми використовували для просування на Facebook:

За два місяці показу цієї реклами ми отримали збільшення кількості конверсій на 1,22%. Це досить вражаючий результат, якщо припустити, що це не було заплановано як рекламне відео.

Ось як ми повторно використали це відео з YouTube:

• Вбудовано в публікацію в блозі без змін
• Створено пости в соціальних мережах з короткою квадратною версією
• Створили рекламу в соціальних мережах з додаванням закликів до дії

Кейс №2: Тизер продукту

Ось історія про відео, яке стало знаковим для нашої рекламної команди.

Спочатку ми створили відео-тизер про наш продукт для каналу YouTube. Ми просто хотіли описати основні функції та показати, що таке Wave.video.

Тоді ми подумали, що відео, яке так динамічно описує основні функції, підійде до обкладинки нашої сторінки у Facebook, яку ми планували оновити. Ідеальний збіг!

Це відео ви все ще можете побачити на обкладинці нашої сторінки у Facebook:

Через деякий час ми випускали одну з цільових сторінок і задалися питанням, яке відео можна вставити, щоб коротко дати чітке уявлення про продукт і не витрачати час на створення нових візуальних ефектів.

Відповідь лежала на поверхні: ми вирішили включити цей новий відеотизер на сторінку. Нам навіть не довелося його обрізати чи вирізати. Це заощадило час наших дизайнерів і порадувало наших фахівців з реклами, зробивши лендінг більш інформативним.

Оскільки цей відеотизер був досить коротким, ми почали використовувати його перероблену квадратну версію для реклами у Facebook та Instagram. І на цьому етапі ми отримали набагато більше користі, ніж мали до того: ми отримали величезну кількість конверсій.

Ми помітили збільшення на 4,82% конверсій з соціальних мереж, і все це завдяки перепрофілюванню відео.

Це сталося тому, що відео було досить універсальним, а отже, ми могли успішно використовувати його для багатьох різних аудиторій. Просування цього відео в соціальних мережах дало нам збільшення на 4,82% конверсій з реклами в соціальних мережах протягом шести місяців. Досить великий показник для відео, яке навіть не планувалося як рекламне.

Ось підсумок того, що ми зробили з одним відео на YouTube у цьому прикладі:

• Оновлена обкладинка сторінки у Facebook зі зміненим розміром
• Розмістили його на цільовій сторінці
• Створили рекламу в соціальних мережах з квадратною версією відео

Висновок

Повторне використання відео може не лише заощадити ваш час, гроші, ресурси, але й стати джерелом додаткового доходу, як ми бачили у двох випадках вище. Найкраще у повторному використанні ваших відео - це бачити великі результати від дуже невеликих зусиль.

У більшості випадків вам просто потрібно змінити розмір відео відповідно до вимог платформи і додати вступне слово або візуальні ефекти. Це набагато зручніше, ніж створювати окремі відео для різних цілей.